在設計電子商務電子郵件時，應儘量使其具有吸引力和功能性，以便讓客戶花更多時間參與您的內容。影片廣告在吸引注意力和促進轉化方面可能發揮重要作用，但選擇正確的格式對提高效果至關重要。
考慮一個假設情境：電子郵件中包含了一則載入緩慢的影片廣告。潛在客戶沒有等待，迅速退出電子郵件，這次機會隨即流失。根據 Campaign Monitor 的資料，包含影片的電子郵件可以提高點擊率65%，這使得選擇合適的格式成為成功電子商務電子郵件營銷的關鍵。
在本指南中，我們將探討電子商務電子郵件活動中影片廣告的最佳格式，以及如何對其進行優化以實現最大效果。
影片廣告在電子商務電子郵件營銷中的重要性
1. 提高參與度
在電子郵件中添加影片廣告可以顯著提高參與度。影片比文字或靜態圖片更能快速吸引注意力，讓觀眾對內容保持興趣。在電子商務電子郵件行銷中正確使用影片，可在更短的時間內傳達更多資訊，並為收件者打造更沉浸的體驗。
2. 提升轉換率
影片廣告可通過清晰展示產品的特點、好處或獨特銷售點，幫助潛在客戶轉變為付費客戶。影片的視覺吸引力和互動性質可以使購買決策更加容易，最終提升轉換率。
3. 提高電子郵件表現
包含影片的電子郵件通常顯示更好的表現指標，例如開封率、點擊率及在電子郵件上的停留時間。因此，在電子商務電子郵件行銷中使用影片廣告可以幫助品牌從電子郵件活動中獲得更多價值。
電子商務電子郵件活動中影片廣告的最佳格式
1. GIFs（圖形交換格式）
GIF 是一種受歡迎的視頻廣告格式，因為它們易於嵌入電子郵件，並且能提供動態效果而不需要大量的數據。它們可以展示快速的產品亮點或呈現一系列圖片來說明某項功能。GIFs 的主要優勢之一是它們被電子郵件客戶端廣泛支持，並且可以快速加載，從而減少播放問題的風險。
例如，一個服裝品牌可以在電子郵件中使用 GIF 展示一件新裙子的多個角度或展示多種顏色選擇。然而，需要注意的是，雖然 GIF 可以為電子郵件增添動感，但它們不提供音訊，這限制了其講故事的潛力。為使 GIFs 更有效果，請保持短小（不足 5 秒），並用於突出產品的某一特定方面。
2. 嵌入式視頻
直接將視頻嵌入電子郵件可以提供比其他格式更為沉浸的體驗。這些視頻可以提供音效、動態效果以及更長的播放時間，非常適合詳細的產品展示或講故事。然而，並不是所有電子郵件客戶端都支持嵌入式視頻，這可能導致播放問題。
例如，如果電子郵件收件人所使用的客戶端不支援嵌入式影片，可能會看到損壞的影片連結或錯誤訊息，進而影響參與度為了避免這種情況，可以包含備用選項，例如連結到著陸頁影片的靜態圖片這可確保即使影片無法直接在電子郵件中播放，收件人仍然可以觀看影片內容
3. 影片縮圖
影片縮圖是一張靜態圖片，上面疊加了一個播放按鈕，當點擊後將收件人引導到外部網站觀看影片這種格式具有吸引觀看影片內容的期待，同時確保可以在電子郵件外部順暢播放的優勢
影片縮圖特別適合用於較長的影片，例如產品評論或詳細演示，因大小或電子郵件客戶端相容性問題而不適合直接嵌入的內容例如，一個化妝品牌可以使用縮圖連結到其網站或社群媒體頁面的化妝教學影片
4. 動態圖片
動態圖片是一種將靜態照片與細微、循環播放的影片元素結合的混合式圖片它們比靜態圖像更引人注目，但比完整視頻更輕量，是電子郵件的極佳選擇。此格式非常適合傳達動感而不讓觀眾感到負擔。
例如，戶外用品零售商可以使用篝火的短視頻，僅讓火焰成為圖像中唯一的動畫部分。它增加了動態效果，同時保持電子郵件的視覺吸引力和快速加載。
電商電子郵件活動中的視頻優化技巧
1. 優化視頻長度
在電商電子郵件行銷中使用視頻廣告時，保持視頻短小精悍是非常重要的。將視頻長度控制在15-30秒，以吸引觀眾注意力，同時不花費太多時間。對於像GIF或短視頻這樣的格式，5-10秒的時長效果最好。
2. 使用視頻壓縮
為確保您的影片廣告快速載入並不影響電子郵件的送達，請使用影片壓縮工具減少檔案大小高品質的壓縮可確保您的影片保持視覺清晰，同時維持輕量化
3. 添加字幕或文字覆蓋
由於某些電子郵件客戶端可能不支援音訊，請在您的影片廣告中加入字幕或文字覆蓋這樣可確保即使收件者關閉聲音或音訊無法播放，您的訊息仍能傳達
4. 包含行動呼籲 (CTA)
另一種影片優化技巧是確保您的影片廣告包含明確的行動呼籲，例如「立即購買」、「了解更多」或「觀看完整影片」。這能促使收件者採取下一步行動，提升點擊率並引導流量至您的網站
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製作高品質的影片廣告並不一定困難Pippit 是一款多功能工具，旨在幫助電子商務企業創作能提升電子郵件行銷效果的吸引人影片內容
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- Pippit 還提供影片壓縮功能，能在不犧牲品質的情況下減少檔案大小，提高加載速度並增強相容性。
- 透過添加字幕、文字覆層和動畫功能，這款 AI 影片編輯器可幫助您的廣告對所有收件者更加易於接觸和吸引人。
為您的電子商務電子郵件活動選擇合適的格式
為了在電子郵件活動中最大化影片廣告的效果，選擇正確的格式至關重要。GIF 適合展示快速亮點，而嵌入式影片如果相容性不是問題，則能提供更沉浸的體驗。影片縮圖是長影片的安全替代方案，而動態圖片則能增加動態效果且不會讓觀眾感到負擔。
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