Google реклама в медійній мережі: покроковий посібник для початківців

Що таке Google Display Ad?

Google Display Ad — це тип онлайн-реклами, яка з'являється в мережі Google Display Network, що охоплює мільйони вебсайтів, додатків, YouTube та Gmail. На відміну від Google Search Ads, які з'являються, коли користувачі вводять пошуковий запит, медійна реклама більше орієнтована на візуальне виявлення та підвищення впізнаваності бренду.

Ця реклама може з’являтися у вигляді статичних банерів, адаптивних форматів, інтерактивних зображень або навіть відеореклами, яка показується на вебсайтах, де проводить час ваша аудиторія. Справжня сила медійної реклами полягає у її здатності до таргетингу, адже ви можете охоплювати людей на основі демографії, інтересів, поведінки в Інтернеті або навіть знову залучати відвідувачів, які залишили ваш вебсайт без покупки.

Простими словами, Google Display Ads допомагають бізнесу показувати правильне повідомлення правильним людям у правильний момент, навіть якщо ці люди ще не активно шукають їх продукти.

Переваги використання Google Display Ads

Реклама Google Display Ads надає бізнесу значну перевагу в цифровому маркетингу, оскільки вона поєднує масштабність з точністю. Розуміючи основні переваги, ви можете максимізувати результати та більш ефективно використовувати ваш рекламний бюджет.

• Широке охоплення мільйонів сайтів та додатків

Завдяки доступу до рекламної мережі Google Ads Display Network, ваші рекламні оголошення можуть з'являтися на понад двох мільйонах вебсайтів, додатків та платформ, таких як YouTube і Gmail. Це дозволяє вам охопити велику аудиторію та збільшити впізнаваність бренду далеко за межами пошукових систем. Використання рекламної мережі Google Ads Display Network також гарантує, що ваші кампанії будуть помітні у відповідних контекстах, які відповідають цілям вашого бренду.

• Розширені параметри націлювання за демографічними характеристиками, інтересами та поведінкою

Рекламні оголошення не розміщуються випадково. Вони дозволяють точно охоплювати потрібну аудиторію, застосовуючи фільтри за віком, статтю, розташуванням, інтересами та онлайн-поведінкою. Це забезпечує, що ваша реклама досягає людей, які, найімовірніше, взаємодіятимуть з вашим брендом. Крім того, опанування стратегій націлювання часто потребує завершення сертифікації Google Display Ads, яка надає маркетологам навички для максимального підвищення ефективності кампаній.

• Сила ремаркетингу для повторного залучення попередніх відвідувачів

Однією з найбільших переваг рекламних оголошень є ремаркетинг. Ви можете показувати персоналізовані оголошення користувачам, які відвідали ваш вебсайт, але не здійснили конверсію, нагадуючи їм про ваші товари та спонукаючи їх повернутися до процесу покупки. Ретаргетинг працює найкраще, коли ваші креативи відповідають вимогам щодо розмірів зображень у Google Display Ads і специфікаціям Google Display Ads, забезпечуючи коректне відображення реклами на всіх пристроях.

• Ефективність витрат порівняно з іншимиформатамиреклами

Реклама в Google Display Ads часто має нижчу вартість за клік порівняно з пошуковою чи соціальною рекламою, що робить її економною. Завдяки належній оптимізації вона може забезпечити сильну рентабельність інвестицій (ROI), особливо для кампаній, орієнтованих на підвищення обізнаності та ремаркетингу. Дотримуючись специфікацій Google Display Ads, ви можете забезпечити професійний вигляд ваших рекламних матеріалів та підтримувати високу якість, що підвищує довіру та кліки.

• Аналітика, орієнтована на дані, для постійної оптимізації

Google надає детальну аналітику продуктивності реклами, включаючи покази, кліки, конверсії та поведінку аудиторії. Ці дані допомагають уточнити таргетинг, коригувати креативи та оптимізувати бюджети, щоб максимально використати кожну кампанію. Маркетологи з сертифікацією Google Display Ads можуть ефективніше використовувати ці дані для прийняття обґрунтованих рішень і постійного покращення результатів кампаній.

Розміри оголошень Google Display

Розглянемо уважніше розміри оголошень, оскільки розуміння правильних розмірів є ключовим для створення професійних та ефективних кампаній на різних пристроях. Оголошення, які не відповідають вимогам до специфікацій, можуть виглядати спотвореними, бути відхиленими або не привертати увагу аудиторії:

• Стандартні розміри банерів

Одні з найпоширеніших розмірів оголошень включають 300x250 (середній прямокутник), 728x90 (лідерборд) і 160x600 (широкий хмарочос). Ці розміри добре працюють як на десктопах, так і на мобільних пристроях, забезпечуючи чітке та привабливе відображення ваших оголошень. Використання стандартних розмірів також полегшує тестування різних варіантів оголошень та допомагає знайти ті, що найбільше подобаються вашій аудиторії.

• Великі та адаптивні формати

Адаптивні медійні оголошення автоматично налаштовують свій розмір, вигляд і формат, щоб відповідати доступним рекламним майданчикам. Ця гнучкість дозволяє вашим креативам охоплювати ширшу аудиторію без створення численних статичних зображень. Крім того, адаптивні формати часто підвищують ефективність кампанії завдяки автоматичній оптимізації для найкраще працюючих розміщень.

• Високоефективні та спеціальні розміщення

Для більш помітної видимості ви можете використовувати більші формати, такі як 970x250 (білборд) і 300x600 (півсторінки). Ці розміри надають більше простору для візуальних елементів і повідомлень, підвищуючи потенціал залучення. Більші формати ідеально підходять для кампаній, які прагнуть справити сильне враження або підкреслити преміум-продукти.

• Оптимізовані розміри для мобільних пристроїв

Мобільні пристрої забезпечують значну частину відображень реклами, тому важливо враховувати їх оптимізовані розміри, такі як 320x50 (мобільний лідерборд) та 320x100 (великий мобільний банер). Правильний вибір розмірів допомагає вашим оголошенням відображатися коректно та підтримувати високий рівень клікабельності. Оптимізація для мобільних також дозволяє забезпечити кращий досвід користувача, що може безпосередньо впливати на конверсії.

• Поради щодо ефективного вибору розмірів

Завжди створюйте оголошення в декількох розмірах, щоб максимально розширити охоплення. Збереження високої роздільної здатності зображень, читабельного тексту та привабливих візуалів є критично важливим для підвищення ефективності кампанії. Тестування різних розмірів та форматів допомагає визначити, що найкраще працює для вашої аудиторії, що зрештою покращує результати всієї кампанії.

Налаштування вашої першої кампанії Google Display Ads

Створення вашої першої кампанії Google Display Ads передбачає структурований підхід для охоплення цільової аудиторії та досягнення вимірюваних результатів. Дотримання цих кроків гарантує оптимізацію ваших кампаній для максимальної ефективності з самого початку:

• Покрокова інструкція створення кампанії

Почніть із входу в свій обліковий запис Google Ads і вибору типу кампанії Display. Встановіть мету кампанії, виберіть цільову аудиторію та визначте місця, де ви хочете показувати свої оголошення. Дотримання покрокового підходу допомагає уникнути помилок і гарантує, що ваші оголошення будуть показані правильним людям у потрібний час.

• Вибір правильних цілей

Визначте, чи ваша кампанія зосереджена на підвищенні обізнаності, конверсіях або ремаркетингу. Кампанії з підвищення обізнаності ідеально підходять для представлення вашого бренду, тоді як кампанії з фокусом на конверсії спонукають до конкретних дій, таких як покупки або реєстрації. Ремаркетингові кампанії відновлюють зв'язок із користувачами, які раніше відвідували ваш сайт, надаючи їм додатковий стимул здійснити конверсію. Вибір правильної мети спрямовує ваше таргетування, формат оголошень і стратегію ставок.

• Стратегії бюджету та ставок

Встановіть щоденний або кампанійний бюджет відповідно до ваших маркетингових цілей і загальної суми витрат на рекламу. Оберіть стратегію ставок, таку як оплата за клік (CPC), оплата за тисячу показів (CPM) або цільовий рівень повернення на витрати на рекламу (ROAS). Грамотне планування бюджету та ставок допоможе вам максимізувати результати без перевитрат і забезпечить гнучкість для масштабування кампаній із покращенням їхньої ефективності.

• Створення рекламних креативів, які привертають увагу

Розробляйте візуальні елементи та текст, які є захопливими, актуальними та чітко передають ваше повідомлення. Використовуйте якісні зображення або відео, захопливі заголовки та потужні заклики до дії. Добре продумані рекламні креативи не лише привертають кліки, але й допомагають формувати впізнаваність бренду та покращувати загальну ефективність кампаній. Тестування кількох варіантів може показати, що найкраще відгукується вашій аудиторії.

Розробка вражаючих візуальних елементів для реклами Google Display Ads може нагадувати жонглювання десятком різних розмірів, форматів і розташувань одночасно. Замість того, щоб губитися в нескінченних налаштуваннях зображень, Pippit діє як ваш особистий творчий штурман. Він дозволяє створювати відточені рекламні візуали, миттєві макети та адаптивні дизайни за лічені хвилини, легко перетворюючи ідеї на рекламу, що привертає увагу. З Pippit ви можете експериментувати з макетами, оптимізувати зображення для кожного розташування та створювати кампанії, які справді сяють у мережі Google Ads Display Network — і все це без звичайного стресу та годин ручної роботи.

Як Pippit може покращити вашу стратегію Google Display Ads

Pippit — це сучасна платформа для створення контенту на основі штучного інтелекту, яка робить розробку візуального оформлення реклами швидкою, нескладною та надзвичайно ефективною. Завдяки функції генерації відео ви можете перетворювати статичні концепти на динамічні відеореклами, що розповідають про ваш бренд за лічені секунди. Функція prompt-to-Image дозволяє перетворювати прості текстові ідеї на візуали професійної якості, які ідеально підходять для рекламних банерів і адаптивних форматів дисплею. Редактор зображень надає повний контроль для вдосконалення дизайнів, налаштування логотипів і забезпечення відповідності кожного візуалу необхідним специфікаціям. У той же час функція видалення фону за допомогою ШІ дозволяє ізолювати продукти чи ключові елементи, створюючи чисті, вишукані креативи, що виділяються у будь-якому розміщенні. Ці інструменти разом дозволяють створювати численні варіації реклами, адаптивні дизайни та макети для Google Ads Display Network лише за кілька хвилин. З Pippit маркетологи можуть зосередитися на стратегії та повідомленнях, поки ШІ бере на себе основну роботу зі створення візуального контенту.

Кроки створення відеореклами для Google Display за допомогою Pippit

Створення відеореклам для Google Display є простим завдяки інструментам Pippit, що працюють на основі штучного інтелекту. Ви можете швидко та ефективно створювати професійні, привертаючі увагу відео. Натисніть на посилання нижче, щоб почати перетворювати свої ідеї для реклами на високоефективні візуали:

КРОК 1
1. Перейдіть до розділу «Генератор відео».

Почніть створювати високоефективні відеореклами для Google Display, зареєструвавшись у Pippit за посиланням вище. Перейдіть на головну сторінку та натисніть «Генератор відео». Введіть свій контент, додавши текст реклами, фото продукту або ідеї кампанії. Ви можете використовувати «Агентський режим», щоб миттєво створювати відшліфовані відеооголошення з завантажених матеріалів, або «Легкий режим», щоб вдосконалити візуали, таймінг і переходи для максимальної залученості. Коли ваше відео відповідає вашим очікуванням, натисніть «Згенерувати», щоб завершити створення рекламного креативу.

Після вибору введення в Pippit з'явиться нова сторінка із заголовком «Як ви хочете створити відео». Тут введіть назву вашої рекламної кампанії чи продукту, а також надайте додаткові деталі, включаючи основні аспекти кампанії, цільову аудиторію та ключові акценти повідомлення. Прокрутіть до розділів «Типи відео» та «Налаштування відео», щоб вибрати формат реклами, стиль відео або аватар, встановити співвідношення сторін, вибрати мову та визначити тривалість відео. Коли все буде готово, натисніть «Створити», і Pippit згенерує відшліфоване відео для Google Display, яке буде готове для вашої кампанії.

КРОК 2
1. Створюйте та редагуйте ваше відео

Pippit почне генерувати ваші відеореклами для Google Display і це може зайняти кілька моментів. Коли все буде готово, ви побачите вибір відеореклам, створених штучним інтелектом, для вибору. Перегляньте їх уважно та виберіть той, який найкраще відповідає вашим цілям кампанії та стилю бренду. Наведіть курсор на вибране відео, щоб отримати доступ до таких опцій, як «Змінити відео», «Швидке редагування» або «Експорт». Якщо жодне з відео не відповідає вашому баченню, просто натисніть «Створити нове», щоб згенерувати інший набір варіантів рекламних оголошень.

Щоб швидко внести зміни до оголошень Google Display Video, натисніть «Швидке редагування». Це дозволить вам налаштувати сценарій оголошення, візуальні елементи, озвучення та будь-які текстові накладання. Також ви можете налаштувати розміщення медіаматеріалів і змінити стиль підписів, щоб ваше повідомлення вирізнялося та відповідало брендингу вашої кампанії.

КРОК 3
1. Перегляньте та експортуйте своє відео.

Якщо ви хочете вдосконалити свої оголошення Google Display Video, виберіть опцію «Редагувати більше», щоб отримати доступ до розширеної монтажної шкали. Ви можете покращити свої рекламні кліпи, налаштовуючи кольори, використовуючи розумні інструменти, видаляючи фони, зменшуючи шум в аудіо та контролюючи швидкість відео. Додайте анімації, ефекти або відповідні стокові зображення та відео, щоб зробити ваші оголошення візуально привабливими. Ці розширені функції дозволяють створювати професійні відеооб’яви, які привертають увагу та стимулюють взаємодію у межах Google Ads Display Network.

Коли ваші відеооб’яви для Google Display будуть готові, натисніть «Експорт», щоб завантажити їх на ваш пристрій. Ви також можете завантажити його у ваші кампанії в межах Google Ads Display Network або поділитися ним у соціальних мережах для максимального охоплення. Альтернативно, ви можете безпосередньо «Опублікувати» відео на платформах, таких як Instagram, Facebook або TikTok, щоб легко запускати свої оголошення, залучати вашу аудиторію та підтримувати узгоджений бренд кількох каналах.

Кроки зі створення постерів продуктів для Google Display Ads за допомогою Pippit.

Дизайн привертаючих увагу постерів продуктів для Google Display Ads став простішим, ніж будь-коли, з Pippit. Ви можете створювати професійні візуальні елементи, налаштовувати макети та оптимізувати дизайни, щоб виділятися у межах Google Ads Display Network:

КРОК 1
1. Перейдіть до Image studio

Почніть, увійшовши в систему Pippit і обравши «Image studio» на лівій панелі. Прогорніть до розділу «Find Inspiration» і відкрийте «Product Poster», де ви побачите два креативні варіанти: натисніть «Create from your product poster», щоб завантажити його, а Pippit створить персоналізовані варіації постера на основі вашого запиту. Альтернативно виберіть шаблон, який вам подобається, натисніть «Change Product» і замініть зображення тими, що знаходяться у ваших активах або на вашому пристрої, щоб налаштувати дизайн для вашого бренду.

КРОК 2
1. Створіть ваш постер реклами

Після того як зображення вашого продукту буде завантажено, ви можете налаштувати новий фон за допомогою попередньо встановлених параметрів або описати сцену, яку ви хочете бачити навколо вашого продукту: від стилю стриманого та мінімалістичного до яскравого та динамічного. Натисніть "Згенерувати", щоб створити вражаюче тло за кілька секунд. Результат – це візуально привабливий постер, який виділяється в кампаніях Google Display Ads.

КРОК 3
1. Виберіть, налаштуйте та завантажтеРекламу

Після створення тла на панелі «Результати» з лівого боку з'явиться кілька варіантів дизайну. Виберіть мініатюру, яка найкраще відповідає вашому баченню кампанії. Використовуйте інструменти панелі, включаючи Вирізання, HD, Дзеркалити, Прозорість і Упорядкувати, щоб уточнити візуальні елементи та організувати їх. Опція Змінити розмір допомагає налаштувати розміри для різноманітних форматів Google Display Ads. Коли будете задоволені дизайном, натисніть «Завантажити» у верхньому правому куті, щоб зберегти готовий до кампанії постер.

Досліджуйте більше функцій Pippit для Google Display Ads

• Перетворюйте ідеї на маркетингові візуалізації

За допомогою функції перетворення тексту в дизайн від Pippit, ви можете конвертувати прості текстові ідеї в професійні візуальні матеріали для ваших рекламних оголошень. Просто опишіть свій продукт, тему кампанії або бажаний стиль, і Pippit миттєво створить декілька креативних варіантів. Це робить процес створення ідей для реклами швидшим та ефективнішим. Ви також можете змінювати підказки, щоб експериментувати з різними стилями дизайну, доки не знайдете ідеальний візуал.

• Реалістичні аватари для маркетингу та реклами

Використовуючи Pippit, ви можете створювати високоякісні реалістичні аватари, які представляють ваш бренд або продукти в Google Display Ads. Ці аватари можуть бути анімованими або статичними, що дозволяє створювати більш захопливі рекламні матеріали, які миттєво привертають увагу користувачів. При інтеграції з Google Display кампаніями аватари можуть демонструвати особливості продукту, показувати застосування або передавати повідомлення бренду в візуально привабливий спосіб.

• Легко продемонструйте свій продукт онлайн

Pippit дозволяє створювати професійні, візуально привабливі рекламні демонстрації продуктів для Google Display кампаній. Ці оголошення можуть виділяти ключові особливості, переваги та елементи брендингу ваших продуктів за допомогою зображень, відео або анімованих послідовностей, які привертають увагу користувачів. Завдяки розширеним варіантам налаштування ви можете адаптувати кожну демонстрацію для цільових сегментів аудиторії та максимізувати ефективність реклами.

• Миттєве створення оголошень за допомогою шаблонів і макетів

Використовуйте бібліотеку Pippit із відеошаблонами та зображувальними макетами, щоб швидко створювати кілька варіантів оголошень. Будь то банерні, адаптивні або квадратні формати, ці інструменти допомагають візуалізувати, як ваші оголошення виглядатимуть у різних розміщеннях перед запуском. Шаблони економлять час, зберігаючи професійний стандарт дизайну. Макети дозволяють переглянути оголошення в реальних сценаріях, що забезпечує впевненість перед публікацією.

Приклади Google Display Ads

Дослідження реальних прикладів Google Display Ads може допомогти маркетологам зрозуміти, як створювати візуальні матеріали, писати переконливий текст і оптимізувати розміщення для максимальної залученості. Перегляд різних форматів оголошень у дії спрощує застосування найкращих практик до ваших власних кампаній:

• Статичні зображення оголошення

Це прості та візуально привабливі оголошення, які містять одне зображення, логотип і лаконічне повідомлення. Вони ідеально підходять для кампаній підвищення впізнаваності бренду та можуть відображатися на веб-сайтах і в додатках у мережі Google Display Network. Добре розроблені статичні оголошення легко створити, і вони швидко привертають увагу користувачів, не перевантажуючи їх.

• Адаптивні медійні оголошення

Адаптивні оголошення автоматично змінюють розмір, формат і вигляд, щоб відповідати доступним рекламним місцям. Завантажуючи кілька заголовків, зображень і описів, Google створює найкраще поєднання для кожного розміщення. Ця гнучкість гарантує, що ваші оголошення виглядають чудово на стаціонарних комп’ютерах, мобільних пристроях та різних веб-сайтах.

• Відеопоказ реклам

Відеореклама в Медійній мережі Google та на YouTube дозволяє брендам створювати багаті сюжетні враження. Захоплюючі короткі відео можуть пояснювати особливості продуктів, демонструвати уроки або підкреслювати акції. Відеореклама особливо ефективна для привернення уваги та передачі складніших повідомлень, ніж статичні зображення.

• Інтерактивні та мультимедійні реклами

Ці оголошення включають такі елементи, як слайдери, розширюваний контент або клікабельні кнопки, які заохочують користувачів взаємодіяти. Інтерактивна реклама створює більш захоплюючий досвід і може покращити коефіцієнт кліків, активно залучаючи глядача. Вони добре підходять для кампаній, які спрямовані на освіту або розваги під час просування продуктів.

• Ремаркетингові медійні оголошення

Ці оголошення націлені на користувачів, які раніше відвідали ваш вебсайт або взаємодіяли з вашим брендом. Шляхом показу індивідуальних візуальних матеріалів та повідомлень ремаркетингові оголошення нагадують потенційним клієнтам про продукти, які вони розглядають, і заохочують їх завершити покупку. Ефективні ремаркетингові кампанії можуть суттєво підвищити конверсії та рентабельність інвестицій (ROI).

Висновок

Медійна реклама Google пропонує маркетологам потужний спосіб охоплення аудиторії, підвищення впізнаваності бренду та стимулювання конверсій на мільйонах вебсайтів і додатків. Розуміючи розміри оголошень, створюючи захопливі креативи, стратегічно налаштовуючи кампанії та використовуючи різні формати оголошень, включно з респонсивними, відео та ретаргетинговими оголошеннями, бізнеси можуть максимізувати ефективність своїх зусиль у медійній рекламі. Моніторинг аналітики та оптимізація кампаній забезпечують, що кожна реклама приносить результат, уникаючи поширених помилок.

Pippit, ваш розумний творчий агент, спрощує цей процес, допомагаючи створювати привабливі медійні реклами, швидко розробляти кілька варіантів оголошень і створювати візуалізації, які виділяються в мережі Google Display Network. За допомогою інструментів на основі штучного інтелекту ви можете зекономити час, масштабувати свої кампанії та зосередитися на стратегічних рішеннях, які приносять справжнє зростання. Почніть створювати високоефективні медійні реклами сьогодні з Pippit і перетворіть свої кампанії на потужний інструмент візуалізації та конверсії.

Запитання та відповіді

• Що таке Google Ads Display Network і як вона працює?

Мережа Google Ads Display Network дозволяє показувати ваші реклами на мільйонах вебсайтів, додатків і платформ, таких як YouTube, охоплюючи аудиторію візуально та стратегічно. З Pippit ви можете швидко розробити професійні реклами, які відповідають потрібним специфікаціям, а також створювати макети для забезпечення ефективності ваших візуалізацій на всіх розміщеннях.

• Як я можу отримати сертифікацію з Google Display Ads Certification?

Сертифікація Google Display Ads підтверджує ваші навички у створенні й управлінні ефективними кампаніями в медійній рекламі. Pippit може допомогти, надаючи готові шаблони та приклади, що відповідають рекомендаціям щодо розмірів зображень і форматів оголошень, дозволяючи отримати практичний досвід під час підготовки до сертифікаційного іспиту.

• Які розміри зображень слід використовувати для моїх медійних оголошень?

Розміри зображень для оголошень залежать від формату, будь то стандартні банери, адаптивні оголошення або мобільні розміщення. Використання правильних розмірів гарантує, що ваші візуальні матеріали матимуть чіткий і професійний вигляд. Pippit допомагає створювати макети оголошень і коригувати дизайн, щоб вони виглядали бездоганно на різних пристроях і розміщеннях.

• Як макети допомагають у створенні медійних оголошень?

Створення макета дозволяє попередньо переглянути, як виглядатимуть ваші оголошення перед їх запуском. Це допомагає протестувати кілька дизайнів, форматів і повідомлень, щоб знайти те, що працює найкраще. З Pippit ви можете швидко створювати високоякісні макети і забезпечувати відповідність ваших оголошень специфікаціям, не витрачаючи час.

• Які основні розміри оголошень і специфікації, які потрібно знати?

Серед поширених розмірів оголошень Google Display — 300x250, 728x90 і 160x600, а адаптивні оголошення автоматично підлаштовуються під доступні місця. Pippit спрощує процес дизайну, дозволяючи створювати графіку, яка відповідає цим розмірам, зберігає високу роздільну здатність і відповідає специфікаціям для кращої ефективності кампанії.