Покрокова інструкція зі зменшення рекламної втоми для покращення кампаній

Що таке втома від реклами?

Втома від реклами виникає, коли ваша аудиторія бачить одну й ту саму рекламу занадто багато разів і починає її ігнорувати; вони перестають взаємодіяти та пропускають ваше повідомлення. Ви зрозумієте, що щось пішло не так, коли ваш коефіцієнт кліків (CTR) почне знижуватися, а головне — ваша ціна за залучення (CPA) також зменшиться. В результаті вся ваша кампанія стає збитковою. Ця проблема іноді називається творчою втомою або виснаженням реклами. Це поширена проблема на каналах з високою частотою, таких як Facebook, і її легко ідентифікувати за допомогою цих метрик.

Поширені причини втоми від реклами

Ось основні причини втоми від реклами:

• Повторний показ: Постійне показування вашої реклами тій самій аудиторії може стати нудним і нецікавим. Через надмірну експозицію знижується рівень цікавості та залучення, а також зростає схильність глядачів ігнорувати або пропускати ваш контент. Обмеження частоти показів допоможе уникнути цього.
• Відсутність різноманітності у творчому підході: Використання однакових зображень, заголовків та повідомлень у всіх кампаніях може призвести до застарілої реклами. Аудиторія реагує більш позитивно на нові формати та різноманітний контент, що підтримує високий рівень залучення. Рекламодавці, які часто оновлюють свої екрани у творчих матеріалах, можуть очікувати покращення ефективності реклами.
• Орієнтація на ту саму аудиторію: орієнтування на одних і тих самих людей знову і знову, без розширення цієї групи або її сегментації, може призвести до насичення. Люди звикають до ваших повідомлень, і коефіцієнт кліків знижується, як і продажі. Різноманітність методів таргетингу допоможе вашій кампанії залишатися ефективною.
• Ігнорування даних про продуктивність: якщо ви не стежите за показниками, такими як CTR, залучення або конверсії, то втома від реклами може залишатися непоміченою. Неоптимізована, слабка продуктивність може передаватися у майбутнє. Аналіз даних виявляє нерезультативні оголошення та дозволяє корегувати стратегію.
• Обмежена тривалість кампанії: реклама може стати передбачуваною та нудною, якщо вона триває занадто довго без зміни змісту. Повідомлення може навіть перестати сприйматися аудиторією взагалі. Свіжі нові обличчя або чергування кампаній роблять контент цікавим та доцільним.

Ключові метрики для виявлення втоми від реклами

Для того щоб вчасно помітити втому від реклами, необхідно стежити за певними показниками. Стежачи за цими важливими показниками, ви можете вдосконалити свою кампанію замість того, щоб чекати на значне погіршення її результатів. Ранні сигнали допоможуть формувати стратегію, економити кошти та досягати кращих результатів:

• Коефіцієнт кліків (CTR)

Це ваш основний показник. Зниження CTR свідчить про те, що люди продовжують бачити вашу рекламу, але раптово перестали натискати на неї — це чіткий прояв втоми. Коли це стається, настав час замінити ваше зображення або відео.

• Частота показів реклами

Частота – це середня кількість разів, коли вашу рекламу побачила кожна людина. Коли вона занадто висока, це означає, що ваша реклама втрачає ефективність. При значенні 3 продуктивність почне падати; при значенні 4 ваша аудиторія, ймовірно, занадто часто бачить рекламу, що призводить до зростання вашої CPA. Якщо частота занадто висока, це означає, що потрібно або змінити аудиторію, або урізноманітнити рекламу.

• Показники взаємодії

Слідкуйте за кількістю вподобань, коментарів та поширень. Коли ці показники знижуються, це свідчить про те, що ваша реклама вже не є новою чи цікавою, і іноді це ознака того, що потрібно змінити стратегію.

• Відстеження конверсій

Це твоя кінцева мета. Якщо ваш CTR добрий, але конверсії зменшуються, швидше за все, причина в надмірному показі оголошення. Якщо ваш рівень конверсії знижується, це означає, що втома від реклами активно шкодить вашому бізнесу.

Щоб підтримувати всі ці показники, які приносять результат, інструменти, такі як Pippit, можуть допомогти вам створювати нові та захоплюючі рекламні оголошення швидко, щоб привернути увагу вашого ідеального клієнта.

Як створювати візуальні матеріали з Pippit, щоб зменшити втому від реклами

Познайомтеся з Pippit — інструментом, створеним для боротьби з втомою від реклами. Коли аудиторія занадто часто переглядає одні й ті ж креативи, знижуються показники залученості, і настає втома від реклами. Pippit допомагає маркетологам бути на крок попереду, роблячи створення нових, привабливих візуальних матеріалів легким, швидким та таким, що забезпечує ефективність кампаній. З функціями, такими як генерація відео за допомогою штучного інтелекту, миттєві стилістичні налаштування, розумні палітри кольорів та швидкі варіації макетів, Pippit дає вам змогу оновлювати ваші оголошення за хвилини, а не дні. Безперервно надаючи нові ідеї для ваших кампаній, Pippit забезпечує залученість вашої аудиторії, стабільну кликабельність оголошень і ефективне використання витрат на рекламу.

Покрокова інструкція зі створення відео для боротьби з втомою від реклами за допомогою Pippit

Боріться з втомою від реклами, оновлюючи свої кампанії привабливими відео за допомогою Pippit. Ця покрокова інструкція проведе вас через процес створення і тестування нових варіантів для покращення ефективності та максимального використання витрат на рекламу. Натисніть на посилання нижче, щоб розпочати створення ефективних відео за допомогою Pippit:

КРОК 1
1. Розпочніть з Генератора відео

Зареєструйтесь у Pippit через надане посилання і перейдіть прямо до розділу «Генератор відео» на головній сторінці. Тут ви можете розпочати створення відео, ввівши посилання на продукт, завантаживши зображення продукту, ввівши текстовий запит або додавши супровідний документ. Далі оберіть між режимом Agent (поглиблений варіант для створення інтелектуальних, універсальних відео) або режимом Lite (швидший варіант, призначений для маркетингового контенту). Ця гнучкість дозволяє експериментувати та створювати унікальні, креативні варіації відео—гарантуючи, що ваша аудиторія ніколи не побачить одні й ті самі візуальні матеріали, допомагаючи вам подолати втому від реклами.

На екрані \"Як ви хочете створити відео\" почніть з надання вашому відео назви або теми, які відповідають цілям вашої кампанії. Додайте кілька допоміжних деталей, наприклад, основні теми або вашу цільову аудиторію, щоб Pippit міг ефективніше налаштувати відео. Далі перейдіть до розділу Типи відео та Налаштування, де ви можете обрати формат—наприклад, Instagram Story—разом з аватаром, стилем голосу, співвідношенням сторін, мовою та тривалістю. Завдяки цим гнучким налаштуванням ви можете експериментувати з кількома креативними напрямками, забезпечуючи, що кожна версія відчуватиметься новою та захоплюючою. Це не лише оновлює вашу рекламну стратегію, але й утримує вашу аудиторію зацікавленою, допомагаючи легко подолати втому від реклами.

КРОК 2
1. Редагуйте своє відео

Щойно ви натиснете «Створити», AI Pippit швидко почне створювати ваші відео. Усього за кілька секунд ви отримаєте кілька унікальних варіантів, згенерованих штучним інтелектом, з яких можна вибрати. Не поспішайте переглядати ці варіанти та обирайте той, який найкраще відповідає цілям вашої кампанії. Наведіть курсор на будь-яке відео, щоб отримати доступ до розширених опцій, таких як «Змінити відео», «Швидке редагування» або «Експорт», що дасть вам повний контроль для вдосконалення. Якщо жоден із початкових варіантів не надихає вас, просто натисніть «Створити новий», щоб згенерувати новий набір. Таким чином, ви можете постійно експериментувати з унікальними та привабливими відео, зберігаючи свій контент актуальним і захоплюючи вашу аудиторію, ефективно борючись із втомою від реклами.

Якщо ви хочете налаштувати своє відео та додати йому свіжості, натисніть «Швидке редагування». Це дозволить вам легко змінити сценарій, аватар, голос, медіа та текстові накладки, створюючи унікальне враження щоразу. Ви також можете налаштувати стиль підписів, щоб відповідати естетиці вашого відео, роблячи ваш контент більш захоплюючим та візуально привабливим. Експериментуючи з різними комбінаціями, ви постійно можете створювати унікальні відео-варіації, які привертають увагу і зберігають інтерес вашої аудиторії — допомагаючи вашим кампаніям залишатися яскравими та захищеними від втоми від реклами.

КРОК 3
1. Попередньо перегляньте, відкоригуйте та експортуйте ваше відео.

Для більш просунутого редагування натисніть «Редагувати більше», щоб отримати доступ до повної відеострічки Pippit. Тут ви можете дати волю своїй творчості, налаштовуючи баланс кольорів, використовуючи розумні інструменти, видаляючи фони, зменшуючи шум у аудіо, регулюючи швидкість відео, додаючи анімації та ефекти, а також інтегруючи стокові фото чи відео. Ці опції дозволяють створювати унікальні відео-варіації, які виділяються у переповнених стрічках. Коли ви задоволені своїми редагуваннями, попередньо перегляньте ваш шедевр, щоб переконатися, що він відповідає очікуванням, потім експортуйте його — готовий залучати вашу аудиторію та вдихати нове життя у кампанії, що страждають від втоми від реклами.

Щойно ваш відео виглядає ідеально, натисніть «Експортувати», щоб завантажити його на свій пристрій. Звідти ви легко можете зберегти його на свої пристрої. Або ж ви можете обрати публікацію безпосередньо в Instagram, TikTok та Facebook. Постійно створюючи та поширюючи унікальні, привабливі відеоваріації, ви підтримуєте зацікавленість аудиторії, запобігаєте втомі від реклами і забезпечуєте свіжий та захоплюючий вигляд кожної кампанії.

Покрокова інструкція створення постерів за допомогою функції дизайну штучного інтелекту Pippit

Створюйте приголомшливі, яскраві постери за кілька хвилин за допомогою функції дизайну штучного інтелекту Pippit. Ця покрокова інструкція покаже вам, як створювати унікальні візуалізації, які виділяються, ефективно передають ваше повідомлення і підтримують зацікавленість аудиторії. Натисніть на посилання нижче, щоб почати створювати привабливі постери з Pippit:

КРОК 1
1. Виберіть "AI design" у Image studio

На головній сторінці Pippit відкрийте меню ліворуч і перейдіть до "Image studio" у розділі Creation Далі виберіть "AI design" у Level up marketing images, щоб почати створювати нові яскраві візуалізації Ця функція дозволяє створювати унікальні, виразні зображення, які підтримують динамічність ваших кампаній, допомагаючи уникнути повторюваних візуалізацій і подолати втому від реклами

КРОК 2
1. Створіть маркетингові інфографіки

Далі складіть підказку, наприклад: "Створіть яскравий, виразний плакат молодої жінки, яка насолоджується ранковою процедурою догляду за шкірою, із сонячними променями, що проникають через вікно ванної кімнати, краплями води на її обличчі і сяючим здоровим виглядом." Ви також можете завантажити референсне зображення для керування AI Виберіть бажане співвідношення сторін і натисніть "Generate." Pippit створить кілька унікальних варіантів вашої сцени, даючи вам свободу вибору версії, яка найкраще передає свіжість, догляд за шкірою та природну красу Кожне зображення оптимізоване для максимального візуального впливу, ідеально підходить для соціальних мереж, реклами або промо-кампаній, зберігаючи ваші візуали свіжими та вашу аудиторію зацікавленою, уникаючи втоми від реклами.

КРОК 3
1. Завершити та завантажити

Після вибору вашого улюбленого зображення вдоскональте його за допомогою потужних інструментів редагування від Pippit. Використовуйте Upscale для деталізації, Outpaint для творчого розширення фону, Inpaint для редагування або заміни елементів, а Erase для видалення всього, що не відповідає вашому баченню. Хочете вдихнути життя у ваш постер? Просто натисніть «Перетворити на відео», щоб трансформувати ваше зображення в динамічний анімований контент. Коли ви задоволені редагуваннями, експортуйте зображення у бажаному форматі без водяного знака. Остаточний результат — це унікальний, ефектний візуальний матеріал, готовий для запуску реклами в соціальних мережах, на вебсайтах, у маркетингових кампаніях або онлайн-магазинах, ідеальний для збереження свіжості контенту та подолання втоми від реклами.

Досліджуйте більше функцій Pippit для створення зображень за допомогою штучного інтелекту

• Відео аватарів

Аватарне відео Pippit дозволяє створювати персоналізований відеоконтент за допомогою аватарів, згенерованих штучним інтелектом. Замість того щоб повторно показувати одного й того ж спікера або статичний контент, ви можете змінювати аватари, вирази та стилі мовлення, щоб створювати нові, захопливі відео, які привертають увагу та зменшують втомленість від реклами. Це ідеально підійде для реклами в соціальних мережах, навчальних матеріалів або брендових повідомлень, де різноманітність утримує увагу глядачів.

• Демонстрація продукту

Функція демонстрації продукту дозволяє створювати динамічні, візуально привабливі презентації ваших продуктів. Створюючи кілька версій із різними ракурсами, освітленням, фонами або анімаціями, ваші кампанії залишаються візуально різноманітними, що запобігає втомі аудиторії від повторюваних оголошень про продукти. Це потужний спосіб виділити ваші продукти, підтримуючи креативний контент свіжим.

• Аналітика та публікація

Інструменти аналітики та публікації Pippit допомагають моніторити, які креативи працюють найкраще, і розуміти взаємодію аудиторії. Визначаючи, які візуальні елементи або формати викликають втомленість від реклами, ви можете адаптувати кампанії в реальному часі, змінюючи оголошення, що не працюють, на нові, які привертають увагу, щоб підтримувати високі CTR і низькі CPA.

• Пакетне редагування

За допомогою пакетного редагування ви можете оновити декілька креативів одночасно — змінювати кольори, фони, текст або накладки в серії оголошень. Це дозволяє швидко оновлювати цілі кампанії, забезпечуючи, щоб ваша аудиторія не бачила один і той самий контент повторно, і підтримувати високий рівень залученості без витрат часу на окреме проектування кожного оголошення.

• Фон на основі штучного інтелекту

Інструмент фону на основі штучного інтелекту дозволяє миттєво замінювати або покращувати фони на зображеннях. Замінивши звичні або занадто часто вживані сцени на яскраві, унікальні фони, ваші креативи будуть виглядати новими та захопливими, допомагаючи боротися зі втомою від реклами, зберігаючи при цьому візуальну привабливість і професійність ваших кампаній.

Стратегії боротьби з втомою від реклами

Завдяки мудрому, інноваційному плануванню ви можете подолати втому від реклами. Мета полягає в тому, щоб постійно оновлювати вашу рекламу для вашої аудиторії. Це схоже на зміну одягу або оновлення декору вашого ресторану. Якщо зробити це частиною регулярної, динамічної стратегії, люди будуть менш схильні нудьгувати, дивлячись на вашу рекламу, яка постійно з'являється в їхніх стрічках — і ви можете суттєво зекономити на витратах на рекламу:

• Часто змінюйте графіку рекламних оголошень

Це найважливіша річ. Змінюйте фотографії та відео кожні кілька тижнів, щоб освіжати контент. Ваша аудиторія ніколи не повинна бачити одне й те саме рекламне оголошення кілька разів. Вчасне оновлення рекламних оголошень — найкращий спосіб покращити результати. Такі інструменти, як Pippit, можуть допомогти вам швидко створити цей новий клас візуалів.

• Оновлюйте текст рекламних оголошень

Зміни потребує не лише зображення; ваш текст також має бути новим. З огляду на велику кількість контенту в інтернеті, непросто привернути увагу аудиторії застарілим та посереднім текстом. Тестуйте різні заголовки, заклики до дії (CTA) або наголошуйте на нових перевагах продукту. Нові повідомлення вирізняються, тож ваші оголошення залишаються актуальними та привабливими, особливо в кампаніях повторного таргетування.

• Спрямуйте зусилля на різні сегменти аудиторії

Якщо ви не можете змінити рекламу, змініть аудиторію. Розділіть вашу основну аудиторію на менші групи або сегменти. Показуйте ваші поточні оголошення одному сегменту за раз. Коли 1-й сегмент втомиться від реклами, перемістіть її до 2-го сегменту. Такий підхід допомагає максимально продовжити термін служби ваших креативних ресурсів, зменшуючи частоту окремих показів.

• Тестуйте нові платформи та формати реклами.

Іноді винна саме платформа або формат, а не лише ваша реклама. Розгляньте можливість запуску вашої кампанії на іншому каналі, наприклад, у TikTok або YouTube. Якщо це можливо, змініть формат (наприклад, перехід між статичним зображенням і зображеннями в каруселі реклами, або між зображенням і коротким відео). Нові формати, як правило, привертають більше уваги та можуть протидіяти рекламній втомі

• Обмеження частоти показів (Встановіть ліміти частоти)

Обмеження частоти показів — це технічний ліміт на кількість разів, коли одна людина бачить вашу рекламу Ви можете керувати цим у налаштуваннях вашої рекламної платформи Тримайте його на низькому рівні, ідеально 2-3 рази на тиждень Це простий захід для запобігання втомі аудиторії Не лише це, але ви також можете заощадити свої гроші таким чином

Приклади з реального світу: Бренди, які подолали рекламну втому

Усі компанії, навіть найбільші серед них, стикаються з рекламною втомою в певний момент Але великі бренди показали, що будь-яку кампанію можна оживити за допомогою правильної стратегії та креативної ротації. Ось три приклади того, як провідні компанії справляються з втомою від реклами за допомогою свого підходу, і як ви могли б зробити те саме з інструментом, таким як Pippit:

• Група LEGO: Послідовне розповідання історій

LEGO сподівалися підштовхнути батьків до купівлі нових, дорожчих наборів, на противагу старим, дешевшим. Але перша реклама, яку вони створили, не спрацювала через втому аудиторії. Вони вирішили цю проблему, створивши серіалізовану серію відеореклам. Перша реклама була легкою і створювала обізнаність про бренд, друга пояснювала переваги нового набору, а третя розповідала історію батьків. Цей підхід дозволив користувачам відчувати, що вони слідкують за історією, а не піддаються продажу.

Pippit може допомогти швидко створити потрібні візуальні елементи для кожного етапу вашої історії, в таких випадках. Ви можете створити 3 різні рекламні візуальні матеріали: один з акцентом на веселій фотографії (підвищення обізнаності), один, що підкреслює продукт/особливість за допомогою тексту (переваги), та персональний відгук, такий як фото задоволеного клієнта і цитата.

• Dollar Shave Club (D.S.C.): Оновлений гачок

Вірусне відео запуску D.S.C. з часом втратило свою ефективність, із низьким рівнем показника кліків (CTR), що вказує на серйозну творчу втому. Зберігаючи гумор, вони почали знімати та випускати відео «гачки» (перші 3-5 секунд). Вони навіть використовували A/B тестування, щоб визначити, який тип контенту працює краще. З постійною ротацією нових відкриваючих візуальних матеріалів, D.S.C. зберігали свої повідомлення цікавими, працюючи зі своїм характерним гумором.

Ви можете зробити те ж саме зі статичними оголошеннями, створюючи їх за допомогою Pippit. Створіть основну рекламу зі своїм основним повідомленням, а потім Pippit може допомогти створити її різні версії. Кожна версія може мати різні сміливі заголовки, новий початковий візуальний елемент або трохи змінену кольорову палітру — щоб ви могли провести A/B тест, який «гачок» більше привертає увагу аудиторії.

• Spotify: Динамічний ремаркетинг повідомлень

Spotify мав проблему зі застарілими рекламами ремаркетингу. Користувачі, які відвідали сайт і не зареєструвалися, втомлювалися від одних і тих самих банерів «Поверніться та зареєструйтесь». Spotify змінив підхід і виконав динамічну креативність, яка використовувала історію переглядів користувача. Так, якщо користувач слухав кулінарний подкаст, їхня реклама ремаркетингу містила б кулінарний плейлист та відповідний заголовок. Це, у свою чергу, зробило рекламу особисто релевантною та допомогло зменшити втому від реклами.

Ви можете аналогічно використовувати Pippit, щоб створити шаблон для людей, зацікавлених у різних категоріях. Створіть шаблон для «Тренування», «Розслаблення» та «Кулінарії» тощо. Якщо у вас є кампанія з перепозиціонування, завантажте візуал «Тренування» для фанатів спортзалу та візуал «Кулінарія» для любителів їжі. Ви все ще показуєте одну основну рекламу, але створюєте кілька версій і розміщуєте їх для різних сегментів користувачів, тому реклама виглядає набагато більш актуальною і значно менш дратуючою.

Висновок

Втома від реклами — це справжній виклик, але ви точно можете знайти рішення цього питання. І ви просто платите більше та отримуєте менше, якщо ігноруєте це. Найкращий спосіб подолати втому від реклами — це зосередитися на свіжих візуалах та нових текстах оголошень. Оскільки ви мало що можете зробити, коли ваша реклама стає застарілою, ваш ключовий стратегічний підхід — творчо чергувати її. Слідкуйте за частотою показів і залученням для ранніх ознак. Коли ці показники стають поганими, треба діяти швидко! Додайте нові оголошення, змініть своє повідомлення або протестуйте іншу аудиторію.

Найефективніший спосіб уникнути втоми від оголошень — створювати нові привабливі візуальні матеріали за допомогою Pippit. Постійна заміна цих креативів у Pippit допомагає утримувати вашу бренд, продукцію або послуги у свідомості вашої аудиторії. Можливості штучного інтелекту інструмента також створюють деякі креативні зображення, які добре працюють на вашу користь.

ЧаПи

1
1. Які ознаки того, що моя кампанія стикається з втомою від оголошень?

Основною та найважливішою ознакою є падіння ефективності. Вам потрібно постійно стежити за показником клікабельності (CTR), щоб зрозуміти втому від оголошень. Більше того, ваш рівень частоти буде також високим, приблизно 3 або 4. Усі ці ознаки свідчать про те, що ваше оголошення більше не є новим. Ви можете вирішити цю проблему за допомогою Pippit AI, який допомагає створювати нові зображення та рекламні відео. Крім того, ви також можете використовувати Pippit для створення версій одного зображення та тестування їх відповідно.

2
1. Як часто мені потрібно змінювати рекламний креатив, щоб уникнути втоми від реклами?

Для платформ з більшим обсягом, таких як Facebook або Instagram, варто оновлювати рекламний креатив кожні 1–2 тижні. Це створює цикл ротації креативних і привабливих реклам. Можна генерувати широкий спектр креативів, які відрізняються один від одного, використовуючи Pippit. Це дозволяє швидко використовувати найефективніші рекламні оголошення для створення невеликих варіацій, щоб кожна нова партія мала кілька креативів, які можна використовувати відповідно до платформи для уникнення втоми від реклами. Це також допомагає долати втому від креативу.

3
1. Чи управління лімітом частоти рекламної кампанії самостійно покращить її результати?

Спроба керувати частотою реклами може допомогти, оскільки ви встановлюєте обмеження на кількість переглядів вашої реклами однією особою. Але це не вирішує основної проблеми реклами, а саме її застарілості. Для забезпечення успішності рекламної кампанії необхідно працювати як над оновленням реклами, так і над встановленням ліміту частоти разом, щоб уникнути втоми аудиторії. Найкращий спосіб зробити це — змінити існуючі оголошення за допомогою Pippit і протестувати показник CTR, щоб дізнатися, яка реклама працює, а яка ні.

4
1. Як висока частота та втома від реклами на Facebook пов'язані?

Коли ви бачите високу частоту в рекламі на Facebook, це свідчить про те, що ваша реклама надмірно показується малочисленній аудиторії. Коли аудиторія втомлюється від перегляду схожих оголошень, вона швидко втрачає інтерес. Реклама з високою частотою значно знижує вашу взаємодію на Facebook і підвищує витрати на рекламу, оскільки алгоритм уже не може знайти цінний клік для вашої реклами. Використовуйте Pippit для створення нових, цікавих креативів, які ви можете потім використовувати у творчому процесі, забезпечуючи алгоритм Facebook постійним поповненням рекламного контенту.

5
1. Чи корисний Pippit для створення достатньої кількості рекламних варіацій, щоб боротися з втомою від реклами в маркетингу?

Так. Проблема обсягів — це те, для чого був створений Pippit. Він забезпечений зручними інструментами та шаблонами, які дозволяють адаптувати ефективну рекламну ідею та створити кілька нових рекламних варіацій за мінімальний час, наприклад, змінюючи кольори, макети або використовуючи крупні зображення продукту. Таким способом групування та чергування різних креативів ви легко можете боротися з втомою від реклами.