Ao criar um email de eCommerce, você deseja que ele seja o mais atraente e funcional possível para que o cliente passe mais tempo interagindo com seu conteúdo. Anúncios em vídeo podem desempenhar um papel significativo em chamar a atenção e gerar conversões, mas escolher o formato adequado é crucial para torná-los eficazes.
Considere uma situação hipotética em que um email inclui um anúncio em vídeo que enfrenta dificuldades para carregar. Em vez de esperar, o cliente em potencial sai rapidamente do email, e a oportunidade é perdida. De acordo com a Campaign Monitor, emails com vídeos podem aumentar as taxas de cliques em 65%, tornando o formato apropriado essencial para um marketing de email de eCommerce bem-sucedido.
Neste guia, discutiremos os melhores formatos para anúncios em vídeo em campanhas de email de eCommerce e como otimizá-los para o máximo impacto.
Por que os anúncios em vídeo são importantes no marketing de email de eCommerce
1. Aumenta o engajamento
Adicionar anúncios em vídeo aos emails pode aumentar significativamente o engajamento. Vídeos capturam atenção mais rapidamente do que texto ou imagens estáticas, mantendo os espectadores interessados no conteúdo. Quando usados corretamente no marketing por e-mail de eCommerce, vídeos podem transmitir mais informações em menos tempo e criar uma experiência mais imersiva para o destinatário.
2. Melhora as taxas de conversão
Anúncios em vídeo podem ajudar a transformar clientes potenciais em clientes pagantes ao demonstrar claramente os recursos, benefícios ou pontos de venda exclusivos de um produto. O apelo visual e a natureza interativa dos vídeos podem facilitar a decisão de compra, melhorando, no final, as taxas de conversão.
3. Melhora o desempenho do e-mail
E-mails que incorporam vídeos geralmente apresentam melhores métricas de desempenho, como taxas de abertura, taxas de cliques e tempo gasto no e-mail. Como resultado, o uso de anúncios em vídeo no marketing por e-mail de eCommerce pode ajudar as marcas a obter mais valor de suas campanhas de e-mail.
Os melhores formatos para anúncios em vídeo em campanhas de e-mail de eCommerce
1. GIFs (Graphics Interchange Format)
GIFs são um formato popular para anúncios em vídeo porque são fáceis de integrar em emails e oferecem movimento sem exigir muitos dados. Eles podem destacar rapidamente produtos ou exibir uma sequência de imagens que ilustrem uma funcionalidade. Uma das principais vantagens dos GIFs é que eles são amplamente suportados por clientes de email e carregam rapidamente, minimizando o risco de problemas na reprodução.
Por exemplo, uma marca de roupas pode usar um GIF em um email para mostrar um vestido novo de vários ângulos ou demonstrar múltiplas opções de cores. No entanto, é importante observar que, embora os GIFs possam adicionar movimento a um email, eles não oferecem áudio, o que limita seu potencial de narrativa. Para tornar os GIFs eficazes, mantenha-os curtos (menos de 5 segundos) e use-os para enfatizar um aspecto específico do produto.
2. Vídeos Incorporados
Incorporar vídeos diretamente em um email pode oferecer uma experiência mais imersiva do que outros formatos. Esses vídeos podem proporcionar som, movimento e maior duração, tornando-os ideais para demonstrações detalhadas de produtos ou narrativas. No entanto, vídeos incorporados não são suportados por todos os clientes de email, o que pode levar a problemas de reprodução.
Por exemplo, se o cliente de email do destinatário não suportar vídeos incorporados, ele poderá ver um link de vídeo quebrado ou uma mensagem de erro, o que pode desencorajar o engajamento. Para evitar isso, inclua uma opção alternativa, como uma imagem estática vinculada ao vídeo em uma página de destino. Isso garante que o destinatário ainda possa assistir ao conteúdo do vídeo, mesmo que ele não seja reproduzido diretamente no email.
3. Miniaturas de Vídeo
Uma miniatura de vídeo é uma imagem estática com um botão de reprodução sobreposto que, ao ser clicado, leva o destinatário a um site externo onde o vídeo pode ser assistido. Este formato é eficaz porque cria a expectativa de conteúdo em vídeo enquanto garante que a reprodução ocorra de forma fluida fora do email.
As miniaturas de vídeo são ideais para vídeos mais longos, como análises de produtos ou demonstrações detalhadas, que podem não ser adequados para incorporação direta devido ao tamanho ou problemas de compatibilidade com clientes de email. Uma marca de cosméticos, por exemplo, poderia usar uma miniatura para vincular a um tutorial de maquiagem hospedado em seu site ou na página de uma rede social.
4. Cinegrafismos
Cinegrafismos são imagens híbridas que combinam fotos estáticas com elementos sutis de vídeo em loop. Eles são mais chamativos do que imagens estáticas, mas mais leves do que vídeos completos, tornando-os uma ótima opção para e-mails. Esse formato funciona bem para transmitir uma sensação de movimento sem sobrecarregar o espectador.
Por exemplo, um varejista de equipamentos para atividades ao ar livre pode usar um cinemagraph de uma fogueira, onde o fogo é a única parte animada da imagem. Isso adiciona um toque dinâmico enquanto mantém o e-mail visualmente atraente e rápido de carregar.
Dicas de Otimização de Vídeo para Campanhas de E-mail de eCommerce
1. Otimize o Comprimento do Vídeo
Ao usar anúncios em vídeo no marketing por e-mail para eCommerce, é importante manter os vídeos curtos e diretos ao ponto. O ideal é uma duração de vídeo entre 15 e 30 segundos para captar a atenção do espectador sem demandar muito tempo. Para formatos como GIFs e cinemagraphs, durações mais curtas (5 a 10 segundos) funcionam melhor.
2. Use Compressão de Vídeo
Para garantir que seus anúncios em vídeo carreguem rapidamente e não causem problemas na entrega de e-mails, use ferramentas de compressão de vídeo para reduzir o tamanho do arquivo. A compressão de alta qualidade garante que seus vídeos mantenham a clareza visual enquanto permanecem leves.
3. Adicione legendas ou sobreposições de texto
Como alguns clientes de e-mail podem não suportar áudio, inclua legendas ou sobreposições de texto em seus anúncios em vídeo. Isso garante que sua mensagem seja transmitida, mesmo que o destinatário esteja com o som desativado ou o áudio não seja reproduzido.
4. Inclua uma Chamada para Ação (CTA)
Outra técnica de otimização de vídeo é garantir que seus anúncios incluam uma chamada para ação clara, como \"Compre Agora\", \"Saiba Mais\" ou \"Assista ao Vídeo Completo\". Isso incentiva o destinatário a dar o próximo passo, melhorando as taxas de cliques e gerando tráfego para seu site.
Criando Anúncios em Vídeo Eficazes com Pippit
Produzir anúncios em vídeo de alta qualidade não precisa ser difícil. O Pippit é uma ferramenta versátil projetada para ajudar empresas de e-commerce a criar conteúdos de vídeo envolventes que aprimoram os esforços de marketing por e-mail.
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- O Pippit também oferece recursos de compressão de vídeo para reduzir o tamanho do arquivo sem comprometer a qualidade, permitindo tempos de carregamento rápidos e melhor compatibilidade.
- Com recursos para adicionar legendas, sobreposições de texto e animações, este editor de vídeo com IA ajuda a tornar seus anúncios acessíveis e envolventes para todos os destinatários.
Escolher o formato certo para sua campanha de e-mail de eCommerce
Para maximizar a eficácia de anúncios em vídeo em suas campanhas de e-mail, é essencial escolher o formato correto. Os GIFs são adequados para destacar trechos rápidos, enquanto vídeos incorporados podem proporcionar uma experiência mais imersiva caso a compatibilidade não seja um problema. Miniaturas de vídeo oferecem uma alternativa segura para vídeos mais longos, e cinematografias podem adicionar um toque dinâmico sem sobrecarregar o espectador.
Com ferramentas como o Pippit, você pode criar e otimizar anúncios em vídeo personalizados para diversos formatos, garantindo que seu marketing por e-mail de eCommerce se destaque. Comece a experimentar esses formatos hoje para aumentar o engajamento e as taxas de conversão em suas campanhas de e-mail.