الإعلانات الرقمية خارج المنزل: دليل كامل لعام 2025

ما هو الإعلان الرقمي خارج المنزل؟

الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) تستخدم شاشات رقمية في الأماكن العامة لعرض الإعلانات. يمكنك رؤية هذه الإعلانات على اللوحات الإعلانية، في المولات، عند محطات الحافلات، وداخل المصاعد. يمكنك تحديث محتوى DOOH في الوقت الفعلي لمشاركة رسائل مناسبة وذات صلة. وهذا هو السبب وراء كونها خيارًا شائعًا للمعلنين الذين يهدفون للوصول إلى جمهور واسع في مناطق ذات حركة مرور عالية.

في الواقع، 73% من المستهلكين ينظرون إلى إعلانات DOOH بشكل إيجابي، و76% منهم قاموا باتخاذ إجراء بعد مشاهدة إحداها. بلغت قيمة سوق DOOH العالمي 20.74 مليار دولار في عام 2024 ومن المتوقع أن ينمو إلى 39.12 مليار دولار بحلول عام 2030. هذا النمو ناتج عن زيادة الاعتماد على الشاشات الرقمية والطلب على خيارات إعلانية أكثر تفاعلاً.

كيف تعمل الإعلانات الرقمية خارج المنزل؟

تهدف إعلانات DOOH إلى جذب انتباهك أثناء حركتك. إليك كيفية عملها:

• الشاشات الرقمية في الأماكن العامة

ربما شاهدت لوحات إعلانية LED كبيرة، أو حوائط فيديو، أو أكشاك في أماكن مثل المولات، أو الملاعب، أو الشوارع المزدحمة. مهمتها هي جذب انتباهك أثناء مرورك أو انتظارك. لنفترض أن متجر رياضي يعرض إعلانًا بالقرب من ملعب قبل مباراة كبيرة. المشجعون الذين يدخلون سيرون الإعلان، غالبًا عندما يكونون متحمسين أو في "وضع اللعبة." وهذا يعني أن الإعلان لديه فرصة أفضل للبقاء في أذهان الناس. في الواقع، حوالي 62% من المستهلكين قالوا إنهم لاحظوا لوحة إعلانات رقمية في الشهر الماضي. بينما يصل الاستدعاء المدعوم (عندما يتم تحفيز الشخص لاحقًا بشأن الإعلان) للإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) إلى حوالي 82%.

• نظام توصيل المحتوى

كل هذه الشاشات متصلة بشبكة ويتم التحكم بها عبر نظام إدارة محتوى (CMS) قائم على السحابة. يمكن للعلامات التجارية تحميل إعلان جديد، اختيار وقت عرضه، أو تغييره على عدة شاشات في نفس الوقت. ليس ذلك فقط، بل إن أكثر من 45% من هذه الأنظمة تغير الإعلانات بناءً على ما يحدث في المحيط.

• الجدولة والاستهداف

مع منصات الإعلانات الخارجية الحديثة (DOOH)، الأمر لا يتعلق فقط بالمكان، بل أيضًا بالزمان ومن يشاهد الإعلان. يمكن للعلامات التجارية شراء فترات الإعلان تلقائيًا عبر المزادات الإلكترونية (تسمى البرمجية)، واختيار الأوقات أو الأماكن التي ستكون رسالتها فيها ذات أهمية أكبر. تظهر الإحصائيات أن حوالي 72% من إعلانات DOOH تعتمد على الوقت والموقع.

• قياس التحليلات

يستخدم المعلنون أدوات التحليل، والتي تشمل المستشعرات والكاميرات والذكاء الاصطناعي، لتحليل نجاح الحملات الإعلانية الرقمية خارج المنزل (DOOH). يقومون بتتبع عدد الأشخاص الذين يمرون، ومن ينظر إلى الإعلان، لمدة كم، وحتى العمر العام للجمهور. تُظهر لهم هذه التعليقات ما يجذب انتباه الناس وما لا يجذب، ليتمكنوا من تحسين حملاتهم.

نماذج وأمثلة للتسويق الرقمى خارج المنزل

إليك نظرة على بعض النماذج الشائعة للإعلانات الرقمية خارج المنزل وأمثلة من الواقع:

• نماذج العرض الكبيرة

تُعتبر هذه هي الأشكال الأكثر شيوعًا لـ DOOH التي ستجدها عادةً على الطرق السريعة، في مراكز المدن، وعند التقاطعات المزدحمة. تقوم بعرض إعلانات متناوبة تشمل الصور، الفيديوهات أو حتى التحديثات الحية. على سبيل المثال، تعرض شاشة ثلاثية الأبعاد ذات التأثير التشوهي في زاوية لا سينيجا وسنست بوليفارد في ويست هوليوود محتوى رقمي متحرك بالكامل يمكن رؤيته من زوايا متعددة. تُولد هذه الشاشة أكثر من مليوني مشاهدة أسبوعياً.

• إعلانات ديجيتال خارج المنزل الخاصة بالمواصلات

تظهر إعلانات ديجيتال خارج المنزل الخاصة بالمواصلات على الشاشات الرقمية داخل وخارج الحافلات والقطارات وفي محطات النقل. تستهدف هذه الإعلانات الأشخاص خلال تنقلاتهم اليومية. على سبيل المثال، يمكن لشاشات المترو عرض إعلانات تتغير بناءً على الوقت من اليوم.

• أثاث الشوارع

يشمل أثاث الشوارع شاشات رقمية على مواقف الحافلات والأكشاك وأكشاك بيع الصحف التي تسمح للناس بالتفاعل معها وتعرض معلومات في الوقت الفعلي. في إحدى الدراسات، أفاد ما يقرب من 49% من الأشخاص أنهم لاحظوا إعلانات الأثاث الرقمي في الشوارع، ومن بين هؤلاء، 69% قاموا باتخاذ إجراء بعد مشاهدة الإعلان. على سبيل المثال، استخدمت شركة Heineken بيانات الاتجاهات لتقديم إعلان ممتع وجذاب على مأوى حافلات رقمي في ميامي.

• الإعلانات الرقمية الخارجية القائمة على المواقع

يمكنك العثور على هذه الشاشات الرقمية في أماكن مثل مراكز التسوق، وحانات الرياضة، والصالات الرياضية. تشارك هذه الشاشات المحتوى الذي يتناسب مع الموقع لزيادة تفاعل الزوار. على سبيل المثال، في حانة رياضية، قد تعرض الشاشات استطلاعات مباشرة أثناء مباراة كبيرة، لتسأل المشجعين عن الفريق الذي يعتقدون أنه سيفوز.

• الإعلانات الرقمية الخارجية في المطارات

توضع إعلانات المطارات الرقمية الخارجية على شاشات رقمية في جميع أنحاء محطات الركاب، والتي تشمل مناطق تسجيل الوصول، واستلام الأمتعة، والصالات. كمثال، يمكن أن تكون اللافتات الرقمية في صالات المطارات للترويج للتسوق المعفى من الرسوم والجذب السياحي المحلي.

بإيجاز، تتخذ إعلانات الأوتدو الرقمية أشكالًا متعددة للوصول إلى الأشخاص في لحظات محددة خلال يومهم. مع Pippit، يمكن للشركات تصميم محتوى لهذه التنسيقات بسهولة، على سبيل المثال، إنشاء إعلانات فيديو قصيرة لشاشات النقل، أو العروض الترويجية المحلية لشاشات المولات، أو المرئيات متعددة اللغات لجمهور المطارات. بهذه الطريقة، تبقى الحملات حديثة وذات صلة وجاهزة لأي بيئة عامة.

Pippit: خيار ذكي لمحتوى حملات الأوتدو الرقمية

Pippit هو منصة ذكية لإنشاء وإدارة المحتوى تتيح لك إنشاء فيديوهات تسويقية عالية الجودة بسرعة، ملصقات ترويجية، صور منتجات، وغير ذلك لحملتك الرقمية الخارجية. يمكن للعلامات التجارية استخدامها للترويج للفعاليات، عرض المنتجات، العلامات الرقمية الشخصية، وغير ذلك الكثير.

تشمل المنصة إنشاء المحتوى بالذكاء الاصطناعي من روابط المنتجات أو النصوص، وأداة تصميم بالذكاء الاصطناعي لإنشاء الصور والملصقات، والنشر متعدد المنصات للجدولة التلقائية، وتحليلات الأداء لتتبع التفاعل وتعديل الحملات، ومكتبة أصول تجارية مرخصة مسبقًا لتقليل القضايا القانونية.

خطوات سريعة لاستخدام Pippit لإنشاء إعلانات فيديو DOOH

مع Pippit، يمكنك تحويل الأفكار بسرعة إلى إعلانات فيديو DOOH احترافية. ما عليك سوى اتباع هذه الخطوات الثلاث السريعة:

الخطوة 1
1. افتح "مولد الفيديو"

سجّل في Pippit باستخدام حساب Google أو Facebook أو TikTok الخاص بك. سيتم نقلك إلى الصفحة الرئيسية. هنا، ابحث عن "مولد الفيديو" ضمن قسم "الإنشاء" وانقر لفتحه. اكتب وصف النص لنوع الفيديو الذي تحتاجه في صفحة "حوّل أي شيء إلى فيديو".

خطوة 2
1. إنشاء فيديو

حدد "وضع الوكيل" من القائمة المنسدلة وانقر على "رابط" أو "وسائط" أو "مستند" للصق الرابط الخاص بك، أو رفع ملفات الوسائط من جهازك، أو استيراد مستند PDF أو عرض تقديمي PPT أو مستند Word. بعد ذلك، انقر على أيقونة "الإعدادات" لتحديد إذا كنت تريد إضافة شخصية افتراضية، اختيار لغة، وتعيين طول الفيديو، ثم انقر على "إنشاء" لتسمح لـ Pippit بإنتاج الفيديو.

خطوة 3
1. تعديل وتصدير الفيديو

ابحث عن الفيديو الذي تم إنشاؤه في شريط المهام أعلى اليمين وانقر على "تعديل" لفتحه في محرر الفيديو المتقدم. هنا، يمكنك تطبيق الفلاتر والمؤثرات، إضافة انتقالات بين المشاهد، وضع نص لإبراز رسالتك، تغيير حجم الفيديو وإعادة تأطير العنصر الرئيسي، وإزالة الخلفية واستبدالها بأخرى. أخيرًا، انقر على "تصدير"، ثم اختر "نشر" أو "تنزيل"، وحدد التنسيق والدقة والجودة. انقر على "تصدير" مرة أخرى لمشاركة الفيديو على Facebook أو TikTok أو Instagram أو لتنزيله على جهازك.

3 خطوات لاستخدام Pippit لإنشاء صور حملات DOOH

يمكنك إنشاء ملصقات مبيعات جذابة، وإعلانات، ولافتات، والمزيد باستخدام أداة التصميم بالذكاء الاصطناعي من Pippit. إليك الخطوات الثلاث البسيطة للبدء باستخدام الأداة:

الخطوة 1
1. افتح "التصميم بالذكاء الاصطناعي"

كل ما عليك فعله هو التسجيل في "Pippit." يمكنك استخدام حسابك على Google أو TikTok أو Facebook. بعد الوصول إلى الصفحة الرئيسية، انقر على "Image studio" في اللوحة اليسرى ثم انقر على "AI design" ضمن قسم "Level up marketing images".

الخطوة 2
1. إنشاء صور للحملة

ستظهر نافذة دردشة على شاشتك. صف التصميم الذي تريده واستخدم علامات الاقتباس لتحديد النص الذي ترغب في إضافته. انقر على "Reference" لتحميل صورة نموذج واضغط على "1:1" لتعيين نسبة العرض إلى الارتفاع التي تريدها. ثم انقر على "Generate"، وسيقوم Pippit بإنشاء أربعة إصدارات من التصميم للاختيار منها.

الخطوة 3
1. تصدير إلى جهازك

حدد الصورة التي تتماشى مع فكرتك لفتحها. يمكنك بعد ذلك النقر على "إعادة الرسم"، وتحديد المنطقة باستخدام الفرشاة، وكتابة مُحفِّز لإضافة أو استعادة العناصر، أو الضغط على "التوسيع" واختيار نسبة العرض إلى الارتفاع لتمديد الصورة. كما يتيح لك تحسين الدقة أو مسح العناصر غير المرغوبة. أخيرًا، مرر فوق "تنزيل"، اختر تنسيق الملف، وحدد ما إذا كنت تريد إضافة علامة مائية. ثم انقر مجددًا على "تنزيل" لتصدير الصورة إلى جهازك.

الميزات الرئيسية لمنشئ محتوى DOOH من Pippit

منشئ محتوى DOOH من Pippit يقدم مجموعة كاملة من الأدوات لإنشاء مقاطع فيديو وصور جذابة لحملاتك. إليك نظرة مفصلة على ميزاته الرئيسية:

1
1. إنشاء فيديو سريع باستخدام الذكاء الاصطناعي

يشتمل مولد الفيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي في Pippit على وضع "الوكيل" الذي ينشئ أي نوع من الفيديو بسرعة، ووضع "الخفيف" إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى تسويقي محدد. يمكنك إنشاء مقاطع فيديو من نصوص، ملفات وسائط، أو مستندات. تقوم المنصة بتوليد النصوص تلقائيًا، إضافة تسميات توضيحية، أصوات، وأفاتار، وإنشاء محتوى بلغات متعددة وبأطوال فيديو مختلفة.

2
1. إنشاء الصور من النصوص

يستخدم أداة تصميم الذكاء الاصطناعي في Pippit نموذج Nano Banana المتقدم لتحويل النصوص والصور المرجعية إلى صور تفصيلية أو ملصقات. يتضمن أيضًا خيارات تحرير لمسح العناصر، أو إصلاحها، أو تحسين جودة الصورة للحصول على نتائج احترافية.

3
1. أصول مُسبقة الإعداد لإنشاء المحتوى

يوفر Pippit مكتبة من القوالب المرخصة تجاريًا لمقاطع الفيديو والصور، مما يضمن أن يكون محتواك آمنًا قانونيًا للعرض العام. يمكنك ببساطة اختيار إعداد مسبق، فتحه في مساحة التحرير المتقدمة لتغيير الوسائط أو النصوص النائبة، إجراء تعديلات إضافية، وتصديره إلى جهازك.

4
1. ناشر تلقائي وتحليلات

مع أدوات نشر وسائل التواصل الاجتماعي في Pippit، يمكنك جدولة إعلاناتك أو تحديثاتك على TikTok وInstagram وFacebook لمدة تصل إلى شهر مقدمًا. كما يوفر لوحة بيانات تحليلية تمنحك رؤى حول الأداء والتفاعل حتى تتمكن من تعديل حملاتك بسهولة بناءً على بيانات حقيقية.

5
1. أفاتار و أصوات بتقنية الذكاء الاصطناعي

يقدم Pippit مكتبة من الصور الرمزية والأصوات المعدة مسبقًا التي يمكنك استخدامها في مقاطع الفيديو الخاصة بك دون أي مشكلات تتعلق بالترخيص. كما يتيح لك إنشاء صورتك الرمزية الخاصة من صورة أو إنشاء صوت مخصص من تسجيل صوتي. هذا يضيف لمسة شخصية إلى المحتوى الخاص بك ويجعل حملاتك الإعلانية على الشاشات الرقمية الخارجية (DOOH) أكثر جاذبية ولا تُنسى.

فوائد التسويق عبر الشاشات الرقمية الخارجية

عندما يقضي الناس وقتًا في الخارج، تلتقي الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) معهم حيثما كانوا. تظهر هذه الإعلانات على شاشات مشرقة في الأماكن العامة وتمنح العلامات التجارية فرصة للتواصل مع مجموعات كبيرة بطرق إبداعية. فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية

• رؤية عالية: توضع شاشات DOOH في مناطق مثل الشوارع المزدحمة ومحطات القطار والمولات حيث يتحرك الناس باستمرار. نظرًا لأن آلاف الأشخاص يمرون عبر هذه الأماكن يوميًا، فإن الإعلانات تلفت نظر كل من الركاب المنتظمين والزوار العابرين من المرجح أن يتذكر الأشخاص العلامة التجارية في المستقبل إذا رأوها بشكل متكرر
• تحديثات فورية: على عكس الملصقات أو لافتات الإعلانات التي تستغرق وقتًا لتغييرها، يمكن تحديث إعلانات DOOH على الفور يمكن للعلامات التجارية تعديل رسائلها لتتناسب مع ما يحدث من حولها على سبيل المثال، في يوم ممطر، قد يروج مطعم لإعلان عن حساء ساخن، بينما في يوم حار يمكنه التحول إلى مشروبات باردة
• التوزيع المستهدف: تعمل إعلانات DOOH بشكل أفضل عندما تظهر في المكان المناسب وفي الوقت المناسب يمكن لمحل بيع الآيس كريم عرض الإعلانات بالقرب من ملعب للأطفال في فترة ظهيرة حارة، بينما قد تعرض متاجر الملابس التخفيضات داخل مركز تجاري حيث يتسوق الناس بالفعل بهذه الطريقة، تتواصل الإعلانات مع الأشخاص الأكثر احتمالية للاهتمام بها
• التفاعل: تتيح بعض الشاشات للأشخاص التفاعل مع الإعلانات يمكنهم لمس الشاشة، مسح رمز QR، أو استخدام الهاتف للمشاركة في مسابقة هذا يمنح الناس سببًا للتصرف على الفور.
• القدرة على التوسع والتكلفة الفعّالة: مع الإعلانات الرقمية الخارجية، يمكن عرض الإعلانات على العديد من الشاشات في وقت واحد، سواء في مدينة واحدة أو في مدن مختلفة. هذا يعني أن العلامات التجارية يمكنها البدء بحملة صغيرة والتوسع لاحقًا، بناءً على ما يحقق النجاح. يمكنهم أيضًا تتبع التقارير لمعرفة أي الإعلانات تحقق أفضل أداء.

الخاتمة

في هذا المقال المفصّل، ناقشنا ما هو التسويق الرقمي الخارجي، وكيف يعمل، وصيغه وأمثلة من الواقع، والفوائد التي يقدمها للمسوقين والأعمال. لقد أصبح التسويق الرقمي الخارجي خيارًا ذكيًا للشركات التي ترغب في التواصل مع الناس حيث يقضون وقتهم. تجعل Pippit هذا أكثر سهولة من خلال منحك أدوات الذكاء الاصطناعي لتصميم مقاطع الفيديو والصور، والوصول إلى أصول جاهزة مسبقًا، ونشر الحملات بسهولة. تأخذ ميزاته التخمين من عملية إنشاء المحتوى وتسمح لك بالتركيز على الوصول إلى جمهورك بفعالية. ابدأ استخدام Pippit لحملاتك الإعلانية الخارجية اليوم!

الأسئلة الشائعة

1
1. ماذا يعني \"الإعلان الخارجي\" في الإعلانات؟

في مجال الإعلانات، يعني \"الإعلان الخارجي\" أي إعلان تراه وأنت بالخارج. يمكن أن يكون لوحة إعلانات كبيرة على الطريق، أو شاشة رقمية في مول، أو ملصق في محطة حافلات، أو عرض في المطار. يأخذ Pippit هذا إلى مستوى أعلى. يوفر لك أدوات لإنشاء إعلانات رقمية أكثر ذكاءً ويقدم ميزات مثل دعم اللغات المتعددة، والجدولة الذكية، والتعليقات التوضيحية الآلية التي تحسن إمكانية الوصول. تتيح هذه الخيارات للشركات تشغيل حملات تتواصل مع الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

2
1. كم تكلفة الإعلانات الرقمية الخارجية؟

تختلف تكلفة الإعلانات الرقمية الخارجية بناءً على الموقع، والنسق، ومدة العرض. كما تعتمد التسعير على مدة عرض الإعلان وحجم أو نوع الشاشة المستخدمة. يمكن لـ Pippit تقليل تكلفة إنتاج الإعلانات الخاصة بك! يوفر خطة مجانية تتيح لك إنشاء مقاطع فيديو لعرض منتجك أو إبراز ميزاته، بالإضافة إلى إنشاء لافتات أو ملصقات من مطالبات نصية بسيطة. كما يوفر خيار تغيير أبعاد الصور أو مقاطع الفيديو لتناسب مختلف المنصات بنقرة واحدة.

3
1. ما هي تحديات الإعلانات الرقمية الخارجية؟

إحدى التحديات الرئيسية للإعلانات الرقمية الخارجية هي تكلفة الأماكن المميزة، حيث تكون المواقع ذات الحركة الكثيفة مكلفة. تحدٍ آخر هو المنافسة على جذب الانتباه، حيث يكون الجمهور غالباً في حالة تنقل ويتعرض للعديد من التشتيتات الأخرى. يمكن أن تحدث مشكلات تقنية أيضًا، مثل تعطل الشاشة، أو مشاكل الاتصال، أو قيود على تحديث المحتوى بسرعة. تعالج Pippit بعض هذه التحديات من خلال تقديم أدوات الذكاء الاصطناعي، التي تتيح للعلامات التجارية تحديث محتواها بشكل أكثر تكرارًا وبتكاليف إنتاج أقل، مما يساعدها على البقاء ذات صلة في بيئة الإعلان التنافسية.