دليل خطوة بخطوة لتقليل إرهاق الإعلانات لتحسين الحملات

ما هو تعب الإعلانات؟

يحدث تعب الإعلانات عندما يرى جمهورك نفس الإعلان مرات عديدة ويصبح منهكاً منه؛ فيتوقف عن التفاعل ويقوم بتجاهل رسالتك. ستلاحظ وجود مشكلة عند انخفاض معدل النقر (CTR) والأهم من ذلك انخفاض تكلفة الاكتساب (CPA) أيضاً. نتيجة لذلك، تصبح حملتك بأكملها غير مربحة. يُشار أحيانًا إلى هذه المشكلة بالإرهاق الإبداعي أو استنزاف الإعلانات. إنها مشكلة شائعة على القنوات عالية التردد مثل Facebook، ويمكن التعرف عليها بسهولة باستخدام هذه المقاييس.

الأسباب الشائعة للإرهاق الإعلاني

الأسباب التالية هي الأسباب الشائعة للإرهاق الإعلاني:

• التعرض المتكرر: عرض إعلانك مرارًا وتكرارًا على نفس الجمهور قد يصبح مملاً وغير محفز. التعرض الزائد يقلل من الفضول ومستوى الاهتمام ويزيد من احتمالية تجاهل المشاهدين لمحتواك أو تخطيه. الحفاظ على الحد الأقصى للتردد سيمنع حدوث هذا.
• نقص في التنوع الإبداعي: الاعتماد على نفس الصور والعناوين والرسائل لجميع الحملات يمكن أن يؤدي إلى إعلانات رتيبة. الجماهير تتفاعل بشكل أكثر إيجابية مع الأشكال الجديدة وتنوع المحتوى، مما يحافظ على معدلات تفاعل عالية. المعلنين الذين يجددون شاشاتهم الإبداعية بشكل متكرر يمكنهم توقع طفرة في أداء الإعلانات.
• استهداف نفس الجمهور: استهداف نفس الأشخاص مرارًا وتكرارًا دون زيادة هذا الحجم أو تقسيمه يمكن أن يؤدي إلى التشبع. يتعود الناس على رسائلك، وينخفض معدل النقر، وكذلك المبيعات. من خلال تنويع أساليب الاستهداف، ستتمكن من إبقاء حملتك قوية وفعّالة.
• تجاهل بيانات الأداء: إذا لم تتابع مقاييس مثل معدل النقر (CTR)، التفاعل، أو التحويلات، فإنه يمكن لتعب الإعلانات أن يمر دون أن يتم ملاحظته. يمكن أن تستمر النتائج غير المحسنة والسيئة في المستقبل. تحليل البيانات يكشف عن الإعلانات ذات الأداء المنخفض ويتيح إجراء تعديلات على الاستراتيجية.
• مدة الحملة المحدودة: يمكن أن تصبح الإعلانات متوقعة ومملة إذا استمرت لفترة طويلة دون تغيير في المحتوى. قد تتوقف الرسالة عن تلقيها من قبل الجمهور على الإطلاق. إضافة وجوه جديدة أو تدوير الحملات يجعل المحتوى ممتعًا وسهل الارتباط.

المقاييس الرئيسية لتحديد تعب الإعلانات

من أجل اكتشاف تعب الإعلان في وقت مبكر جدًا، هناك بعض المقاييس ستحتاج إلى مراقبتها. من خلال مراقبة هذه المقاييس الهامة، يمكنك تحسين حملتك بدلاً من انتظار انهيار نتائج أداء الإعلان. سيُساعد الحصول على إشارات مبكرة في تشكيل الأداء، توفير المال، وتحقيق نتائج أفضل:

• معدل النقر (CTR)

هذا هو المقياس الأساسي لديك. يشير انخفاض معدل النقر إلى أن الناس ما زالوا يشاهدون الإعلان الخاص بك، لكنهم فجأة توقفوا عن النقر عليه—وهو دليل واضح على التعب. عندما يحدث ذلك، حان وقت استبدال صورتك أو الفيديو الخاص بك.

• تكرار عرض الإعلان

التكرار هو متوسط عدد المرات التي تم فيها عرض إعلانك لكل شخص. عندما يكون مرتفعاً جداً، فإنه يعد إشارة على أن إعلانك يعاني من الإرهاق. عند التكرار 3، سيبدأ الأداء في الانخفاض؛ وعند التكرار 4، يكون جمهورك على الأرجح تعرض بشكل مفرط، مما يؤدي إلى زيادة في تكلفة الاكتساب لكل عملية. إذا كان التكرار مرتفعاً جداً، فهذا يعني أنك بحاجة إما إلى تغيير جمهورك أو تنويع إعلاناتك.

• مقاييس التفاعل

راقب عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات. عندما تنخفض هذه الأرقام، فإنها تعد إشارة على أن إعلانك لم يعد جديداً ومثيراً، وهو ما قد يكون أحياناً دليلاً على ضرورة تغيير استراتيجيتك.

• تتبع التحويلات

هذا هو هدفك النهائي. إذا كان معدل النقر إلى الظهور جيدًا ولكن التحويلات تتناقص، فمن المحتمل أنك تتعامل مع إعلان مُبالغ في عرضه. إذا انخفض معدل تحويلك، فهذا يعني أن إرهاق الإعلانات يؤثر سلبًا على نشاطك التجاري بشكل فعال.

للحفاظ على كل هذه المقاييس التي تحقق لك نتائج، يمكن لأدوات مثل Pippit مساعدتك في إنشاء إعلانات جديدة ومثيرة بسرعة لجذب اهتمام العملاء المثاليين.

كيفية إنشاء مرئيات باستخدام Pippit لتقليل إرهاق الإعلانات

تعرف على Pippit—الأداة المصممة للتغلب على إرهاق الإعلانات. عندما يتجاوز الجمهور نفس المواد الإبداعية مرات عديدة، ينخفض التفاعل ويبدأ إرهاق الإعلانات في الظهور. يساعد Pippit المسوقين على البقاء في المقدمة poprzez تسهيل تصميم مرئيات جديدة وجذابة تحافظ على أداء الحملات. مع ميزات مثل توليد الفيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي، تعديلات النمط الفورية، لوحات الألوان الذكية، وتغيرات التخطيط السريعة، يمنحك Pippit القدرة على تحديث إعلاناتك في دقائق بدلاً من أيام. من خلال تقديم مظهر جديد بشكل مستمر لحملاتك، يضمن Pippit بقاء جمهورك متفاعلًا، وبقاء نسب النقر مرتفعة، وعمل إنفاقك الإعلاني بفعالية لصالحك.

دليل خطوة بخطوة لإنشاء فيديوهات للتغلب على الإرهاق الإعلاني باستخدام Pippit

تغلب على الإرهاق الإعلاني عن طريق تحديث حملاتك باستخدام فيديوهات ملفتة للنظر باستخدام Pippit. هذا الدليل خطوة بخطوة سيرشدك إلى كيفية إنشاء اختيارات جديدة واختبارها لتحسين الأداء وزيادة فعالية إنفاق الإعلانات. اضغط على الرابط أدناه لبدء إنشاء فيديوهات مؤثرة باستخدام Pippit:

خطوة 1
1. ابدأ باستخدام منشئ الفيديو

قم بالتسجيل في Pippit من خلال الرابط المقدم وانتقل مباشرة إلى قسم "منشئ الفيديو" على الصفحة الرئيسية. هنا، يمكنك بدء إنشاء الفيديو الخاص بك عن طريق إدخال رابط منتج، أو تحميل صورة منتج، أو كتابة مطالبة نصية، أو حتى إرفاق مستند داعم بعد ذلك، اختر بين وضع Agent (خيار متقدم لإنشاء فيديوهات ذكية ومتعددة الاستخدامات) أو وضع Lite (خيار أسرع مصمم للمحتوى الموجه للتسويق). يتيح لك هذا المرونة لتجربة وإنشاء تنويعات فيديو فريدة وخلاقة—لتضمن أن جمهورك لا يرى نفس الصور المكررة دائمًا وتساعدك في التغلب على إرهاق الإعلانات.

على شاشة "كيف تريد إنشاء الفيديوهات"، ابدأ بإعطاء الفيديو الخاص بك اسمًا أو موضوعًا يتماشى مع أهداف حملتك. أضف بعض التفاصيل الداعمة مثل تسليط الضوء على الموضوع أو الجمهور المستهدف حتى يمكن لـ Pippit تخصيص الفيديو بشكل أكثر فعالية. ثم، توجه إلى قسم أنواع الفيديوهات والإعدادات، حيث يمكنك تحديد التنسيق—على سبيل المثال، قصة على Instagram—إلى جانب الصورة الرمزية، ونمط الصوت، ونسبة العرض إلى الارتفاع، واللغة، والمدة. مع هذه الضوابط المرنة، يمكنك تجربة اتجاهات إبداعية متعددة، لضمان أن كل إصدار يبدو جديدًا ومثيرًا. هذا لا يجدد فقط استراتيجية إعلانك ولكن أيضًا يحافظ على تفاعل جمهورك، مما يساعدك على التغلب على إرهاق الإعلانات بسهولة.

خطوة 2
1. عدل الفيديو الخاص بك

بمجرد الضغط على "إنشاء"، سيبدأ الذكاء الاصطناعي لـ Pippit بسرعة في تصميم مقاطع الفيديو الخاصة بك. في غضون ثوانٍ قليلة، سيتم تقديم عدة إصدارات فريدة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لتختار من بينها. خذ وقتك لتصفح هذه الخيارات واختيار النسخة التي تتماشى بشكل أفضل مع أهداف حملتك. قم بتحريك المؤشر فوق أي فيديو للوصول إلى الخيارات المتقدمة مثل "تغيير الفيديو"، "تعديل سريع"، أو "تصدير"، مما يمنحك لديك التحكم الكامل لتعديله وتحسينه. إذا لم تلهمك أي من الإصدارات الأولية، ببساطة اضغط على "إنشاء جديد" لإطلاق مجموعة جديدة. بهذه الطريقة، يمكنك التجربة باستمرار باستخدام مقاطع فيديو مميزة وجذابة، مما يحافظ على محتواك جديدًا ويعزز اهتمام جمهورك، مما يساعدك على مواجهة تعب الإعلانات بفعالية.

إذا كنت ترغب في تحسين الفيديو الخاص بك وإضفاء لمسة جديدة، انقر على "تعديل سريع". يتيح لك هذا تعديل النص، شخصية الفيديو، الصوت، الوسائط، وتأثيرات النص بسهولة، مما يعطي الفيديو الخاص بك طابعًا مميزًا في كل مرة. يمكنك أيضًا تخصيص نمط التسمية التوضيحية ليتماشى مع الطابع الجمالي لفيديوهاتك، مما يجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وجمالاً بصريًا. عن طريق تجربة تركيبات مختلفة، يمكنك باستمرار إنشاء تنوعات فيديو مميزة تجذب الانتباه وتحافظ على اهتمام جمهورك—مما يساعد حملاتك في البقاء نابضة بالحياة وخالية من ملل الإعلانات.

الخطوة 3
1. قم بمعاينة الفيديو وتعديله وتصديره

للحصول على تجربة تحرير أكثر تقدمًا، انقر على "تحرير المزيد" للوصول إلى الجدول الزمني الكامل للفيديو على Pippit. هنا، يمكنك إطلاق العنان لإبداعك عن طريق تعديل توازن الألوان، واستخدام الأدوات الذكية، وإزالة الخلفيات، وخفض ضوضاء الصوت، وضبط سرعة الفيديو، وإضافة الحركات والتأثيرات، وحتى دمج الصور أو الفيديوهات المخزنة. تتيح لك هذه الخيارات إنشاء تنوعات فيديو فريدة من نوعها تبرز في خلاصة مزدحمة. بمجرد أن تكون راضيًا عن التعديلات، قم بمعاينة تحفتك للتأكد من أنها تضيف قيمة، ثم قم بتصديرها—جاهزة لتفاعل جمهورك ولإضفاء حيوية جديدة على الحملات التي تعاني من ملل الإعلانات.

بمجرد أن يصبح الفيديو الخاص بك مثاليًا، اضغط على "تصدير" لتحميله على جهازك. من هناك، يمكنك بسهولة حفظه على أجهزتك. بدلاً من ذلك، يمكنك اختيار النشر مباشرة على Instagram، وTikTok، وFacebook. من خلال إنشاء ومشاركة تغييرات فيديو فريدة وجذابة بشكل مستمر، تحافظ على تفاعل جمهورك، تمنع إرهاق الإعلانات، وتضمن أن تبدو كل حملة جديدة ومثيرة.

دليل خطوة بخطوة لإنشاء ملصقات باستخدام ميزة تصميم Pippit المعتمدة على الذكاء الاصطناعي

قم بإنشاء ملصقات رائعة وجذابة في دقائق باستخدام ميزة تصميم Pippit المعتمدة على الذكاء الاصطناعي. سيُظهر لك هذا الدليل خطوة بخطوة كيفية إنشاء رسومات فريدة وتوصيل رسالتك بشكل فعال والحفاظ على تفاعل جمهورك. اضغط على الرابط أدناه لبدء تصميم ملصقات جذابة مع Pippit:

خطوة 1
1. اختر "AI design" من Image studio

من الصفحة الرئيسية لـ Pippit، افتح القائمة على اليسار وانتقل إلى "Image studio" ضمن قسم Creation. بعد ذلك، اختر "AI design" داخل Level up marketing images لبدء إنشاء صور جذابة وجديدة. تتيح لك هذه الميزة تصميم صور فريدة ومتميزة تجعل حملاتك متجددة، مما يساعدك على التخلص من الصور المتكررة والتغلب على إرهاق الإعلانات.

خطوة 2
1. إنشاء إنفوجرافيك تسويقي

بعد ذلك، اكتب وصفاً مثل: "صمم ملصقاً حيوياً وجذاباً لامرأة شابة تستمتع بروتين العناية بالبشرة الصباحي، مع أشعة الشمس التي تتسلل عبر نافذة الحمام، وقطرات الماء المتلألئة على وجهها، وبشرة مشرقة وصحية." يمكنك أيضاً تحميل صورة مرجعية لتوجيه AI. اختر النسبة البُعدية المطلوبة واضغط "Generate". سيقوم Pippit بإنشاء العديد من التكرارات الفريدة لمشهدك، مما يمنحك حرية اختيار النسخة التي تعكس الانتعاش والعناية بالبشرة والجمال الطبيعي. تم تحسين كل صورة لتحقيق أقصى تأثير بصري، مثالية لوسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات أو الحملات الترويجية—مما يبقي مرئياتك جديدة وجمهورك متفاعلًا مع تجنب إجهاد الإعلانات.

الخطوة 3
1. الإنهاء والتنزيل

بمجرد اختيارك للصورة المفضلة لديك، ارتقِ بها إلى المستوى التالي باستخدام أدوات التحرير القوية من Pippit. استخدم Upscale لتوضيح التفاصيل، وOutpaint لتوسيع الخلفية بشكل إبداعي، وInpaint لضبط أو استبدال العناصر، وErase لإزالة أي شيء لا يتناسب مع رؤيتك. هل تريد إضفاء الحيوية على ملصقك؟ ما عليك سوى النقر على "تحويل إلى فيديو" لتحويل صورتك إلى محتوى ديناميكي متحرك. عند رضاك عن تعديلاتك، قم بتصدير صورتك بالتنسيق المفضل مع خيار بدون علامة مائية. النتيجة النهائية هي مرئيات فريدة عالية التأثير جاهزة لتشغيل الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي أو المواقع الإلكترونية أو الحملات التسويقية أو المتاجر على الإنترنت—مثالية للحفاظ على محتواك جديدًا وتجنب إجهاد الإعلانات.

استكشاف المزيد من ميزات Pippit لإنشاء صور بالذكاء الاصطناعي

• فيديوهات الصور الرمزية

تتيح لك فيديوهات الصور الرمزية من Pippit إنشاء محتوى فيديو مخصص باستخدام صور رمزية تم إنشاؤها بالذكاء الاصطناعي. بدلاً من استخدام نفس المقدم أو محتوى ثابت بشكل متكرر، يمكنك تبديل الصور الرمزية والتعبيرات وأنماط الحديث لإنتاج فيديوهات جديدة وجذابة تشد الانتباه وتقلل من إجهاد الإعلانات. هذا مثالي لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو الدروس أو رسائل العلامة التجارية حيث التنوع يحافظ على اهتمام المشاهدين.

• عرض المنتجات

تتيح ميزة عرض المنتج إنشاء عروض تقديمية ديناميكية وجذابة بصريًا لمنتجاتك. من خلال إنشاء إصدارات متعددة بزوايا وإضاءة وخلفيات أو رسوم متحركة مختلفة، تظل حملاتك متنوعة بصريًا، مما يمنع الجمهور من الشعور بالملل من إعلانات المنتج المتكررة. إنها طريقة فعالة لتسليط الضوء على منتجاتك مع الحفاظ على محتوى إبداعي متجدد.

• التحليلات والناشر

تساعدك أدوات التحليلات والناشر من Pippit في متابعة أداء المحتوى الإبداعي الأفضل وفهم تفاعل الجمهور. من خلال تحديد العناصر المرئية أو التنسيقات التي تسبب إرهاقًا إعلانيًا، يمكنك تعديل الحملات في الوقت الفعلي، واستبدال الإعلانات ذات الأداء الضعيف بإصدارات جديدة وجذابة للحفاظ على معدلات نقر مرتفعة وضمان انخفاض تكلفة الاكتساب.

• تحرير الدفعات

باستخدام تحرير الدفعات، يمكنك تحديث عدة إبداعات في نفس الوقت—بتغيير الألوان، الخلفيات، النصوص، أو التراكبات عبر سلسلة من الإعلانات. يتيح لك هذا تحديث الحملات بالكامل بسرعة، مما يضمن أن جمهورك لا يرى نفس المحتوى مرارًا وتكرارًا ويحافظ على التفاعل عاليًا دون قضاء وقت إضافي في تصميم كل إعلان بشكل فردي.

• خلفية الذكاء الاصطناعي

تمكنك أداة خلفية الذكاء الاصطناعي من استبدال أو تحسين الخلفيات في الصور بشكل فوري. من خلال استبدال المشاهد المألوفة أو المشاهد المستخدمة بشكل مفرط بإعدادات نابضة بالحياة وفريدة، يشعر الإبداع الخاص بك بالجدة والإثارة، مما يساعدك على مكافحة إرهاق الإعلانات مع الحفاظ على حملاتك جذابة بصريًا واحترافية.

استراتيجيات لمكافحة إرهاق الإعلانات

من خلال التخطيط المبتكر والفطن، يمكنك التغلب على إرهاق الإعلانات الهدف هو تحديث إعلاناتك باستمرار لجمهورك إنه مثل تغيير الملابس أو تحسين ديكور المطعم الخاص بك إذا جعلته جزءًا من استراتيجية ديناميكية ومنتظمة، سيكون الناس أقل عرضة للإصابة بالملل من مشاهدة إعلاناتك بشكل متكرر في خلاصتهم—ويمكنك توفير الكثير من نفقات الإعلانات

• غيّر رسومات الإعلانات بشكل متكرر

هذه هي أهم خطوة على الإطلاق قم بتغيير الصور ومقاطع الفيديو كل بضعة أسابيع للحفاظ على التجدد يجب ألا يرى جمهورك نفس الإعلان عدة مرات إن وجود إعلانات جديدة بشكل منتظم هو أفضل طريقة لتحسين الأداء مرة أخرى. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Pippit في إنشاء هذا النوع الجديد من المرئيات بسرعة.

• قم بتجديد نصوص وإعلاناتك

ليس فقط الصورة هي التي تحتاج إلى التغيير؛ يجب أن يكون النص أيضًا جديدًا. مع وجود الكثير من المحتوى عبر الإنترنت، ليس من السهل جذب انتباه الجمهور بنصوص قديمة ومتوسطة. اختبر عناوين مختلفة، وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs)، أو أبرز فائدة جديدة لمنتجك. أصبح هناك رسائل جديدة، مما يجعل إعلاناتك حديثة وجذابة للعين، خاصة عندما تقوم بحملة إعادة استهداف.

• استهدف فئات جمهور مختلفة

إذا لم تتمكن من تغيير الإعلان، فغير الجمهور قسّم جمهورك الأساسي إلى مجموعات أصغر أو شرائح اعرض إعلاناتك الحالية لكل شريحة على حدة عندما تشعر الشريحة الأولى بالملل من الإعلان، انقل الإعلان إلى الشريحة الثانية تساعد هذه الطريقة على تحقيق أقصى استفادة من عمر الأصول الإبداعية من خلال تقليل تكرار مرات العرض الفردية

• اختبر منصات جديدة وأشكال إعلانات مختلفة

في بعض الأحيان، يكون السبب هو المنصة أو الشكل وليس الإعلان فقط فكر في تشغيل حملتك على قناة أخرى، مثل TikTok أو YouTube وإذا استطعت، قم بتغيير الشكل (على سبيل المثال، التبديل بين صورة ثابتة وصور في إعلان متسلسل، أو التبديل بين صورة وفيديو قصير) الصيغ الجديدة تميل إلى جذب المزيد من الانتباه ويمكنها مكافحة إرهاق الإعلانات.

• حدود التكرار (تعيين حدود التكرار)

حد التكرار هو قيد تقني يحدد عدد المرات التي يمكن لشخص واحد رؤية إعلانك فيها. يمكنك إدارته في إعدادات منصة الإعلانات الخاصة بك. حافظ على مستوى منخفض، من المفضل 2 إلى 3 مرات أسبوعيًا. إنه إجراء وقائي بسيط لمنع الجماهير من الشعور بالإرهاق. ليس ذلك فقط، بل يمكنك أيضًا توفير المال بفضله.

أمثلة حقيقية: علامات تجارية تغلبت على إرهاق الإعلانات

جميع الشركات، حتى الأكبر منها، تواجه إرهاق الإعلانات في مرحلة ما. لكن العلامات التجارية الكبرى أظهرت أن أي حملة يمكن إعادتها إلى الحياة باستراتيجية مناسبة وتدوير إبداعي. فيما يلي ثلاث حالات تدير فيها الشركات الكبرى هذه المشكلة من رؤيتها الخاصة، وكيف يمكنك فعل الشيء نفسه باستخدام أداة مثل Pippit:

• مجموعة LEGO: سرد متسلسل

كانت LEGO تأمل في تحفيز الآباء على شراء مجموعات جديدة وأغلى بدلاً من القديمة والأرخص. لكن الإعلان الأول الذي أنشأوه لم ينجح بسبب الإرهاق. وقد حلوها بإنتاج مجموعة متسلسلة من إعلانات الفيديو. كان الإعلان الأول خفيفًا وركز على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، والثاني شرح فوائد المجموعة الجديدة، بينما قدم الثالث قصة تخص أحد الآباء. مكنهم هذا النهج من أن يشعر المستخدمون وكأنهم يتابعون قصة وليس عملية بيع.

يمكن أن يساعد Pippit في إنشاء المرئيات التي تحتاجها بسرعة لكل مرحلة من قصتك، في مثل هذه الحالات. يمكنك إنشاء 3 أنواع مختلفة من المرئيات الإعلانية: واحدة مركزة على صورة ممتعة (التوعية)، وواحدة تبرز المنتج/الميزة مع نص (الفوائد)، وشهادة شخصية، مثل صورة لعميل سعيد واقتباس.

• Dollar Shave Club (D.S.C.): خطاف جديد

فيديو الإطلاق الفيروسي لـ D.S.C. قد فقد تأثيره مع مرور الوقت، حيث أوضحت معدلات النقر المنخفضة (CTR) وجود إرهاق إبداعي خطير. مع الحفاظ على الطابع الكوميدي، بدأوا في تصوير وإصدار فيديوهات "خطافات" (الثواني الثلاث إلى الخمس الأولى). حتى أنهم استخدموا اختبار A/B لتحديد أي نوع من المحتوى يعمل بشكل جيد. مع دوران مستمر لمرئيات افتتاحية جديدة، تمكنت D.S.C. من إبقاء رسائلها ممتعة مع العمل بطابعهم المميز من الفكاهة.

يمكنك القيام بنفس الشيء مع الإعلانات الثابتة عن طريق إنشائها باستخدام Pippit. صمم إعلانًا رئيسيًا برسالتك الأساسية، وبعد ذلك يمكن لـ Pippit مساعدتك في إنتاج نسخ مختلفة منه. يمكن أن تحتوي كل نسخة على عناوين جريئة مختلفة، أو صورة افتتاحية جديدة، أو نظام ألوان مختلف قليلًا—حتى يمكنك اختبار A/B لمعرفة أي "عامل جذب" يجذب الجمهور أكثر.

• Spotify: استهداف الرسائل الديناميكية

كان لدى Spotify مشكلة مع الإعلانات المُعاد استهدافها التي أصبحت قديمة. شعر المستخدمون الذين زاروا الموقع ولم يسجلوا بالإرهاق من رؤية نفس إعلان "عد وسجل" مرة أخرى. غيرت Spotify النهج ونفذت إبداعًا ديناميكيًا استغل تاريخ التصفح الخاص بالمستخدم. لذا، إذا استمع المستخدم لبودكاست عن الطبخ، فسيعرض إعلان إعادة الاستهداف قائمة تشغيل للطبخ وعنوانًا ملائمًا. وبالتالي، جعل هذا الإعلانات ذات صلة شخصية وساعد على تقليل إرهاق الإعلانات.

يمكنك استخدام Pippit بطريقة مشابهة لإنشاء قالب للأشخاص المهتمين بفئات مختلفة. صمم قالبًا لـ "التمرين"، "الاسترخاء"، و"الطهي"، إلخ. إذا كان لديك حملة لإعادة الاستهداف، قم بتحميل الصورة البصرية "للتمرين" لمحبي الجيم والصورة البصرية "للطهي" لعشاق الطعام. ما زلت تقدم إعلانًا رئيسيًا واحدًا، ولكنك تنشئ إصدارات متعددة وتوجهها إلى فئات المستخدمين المختلفة، مما يجعل الإعلان يبدو أكثر صلة وأقل إزعاجًا.

الخاتمة

إجهاد الإعلانات هو تحدٍ حقيقي، ولكن يمكنك بالتأكيد التغلب عليه. وتدفع أكثر وتحصل على أقل إذا تجاهلته. أفضل طريقة للتغلب على إجهاد الإعلانات هي التركيز على الصور الجديدة ونصوص الإعلانات الجديدة. نظرًا لأنك لا تستطيع فعل الكثير عندما تصبح إعلاناتك راكدة، فإن استراتيجيتك الرئيسية هي التغيير الإبداعي بانتظام. راقب التكرار ومستوى التفاعل للعلامات المبكرة. عندما تكون تلك الأرقام سيئة، عليك التحرك بسرعة! إحضار إعلانات جديدة، تغيير الرسائل الخاصة بك، أو اختبار جمهور مختلف.

الطريقة الأكثر شيوعًا للتغلب على إرهاق الإعلانات هي إنشاء مرئيات جديدة وجذابة في وقت قصير باستخدام Pippit. التبديل المستمر لتمثيلاتك الإبداعية في Pippit يساعد في إبقاء علامتك التجارية، منتجاتك، أو خدماتك في صدارة أذهان جمهورك. القدرات الذكية للأداة تقوم أيضًا بإنشاء بعض الصور الإبداعية التي تعمل بشكل جيد لصالحك.

الأسئلة الشائعة

1
1. ما هي العلامات التي تشير إلى أن حملتي تعاني من إرهاق الإعلانات؟

العلامة الأولى والرئيسية هي انخفاض الأداء. تحتاج إلى مراقبة معدل النقر المستمر (CTR) لفهم إرهاق الإعلانات. ليس ذلك فقط، بل سيصبح معدل التكرار الخاص بك مرتفعًا أيضًا، حوالي 3 أو 4. كل هذه الأمور تعكس أن إعلانك لم يعد جديدًا. يمكنك حل هذه المشكلة باستخدام Pippit AI، الذي يساعدك على إنشاء صور جديدة وإعلانات فيديو. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا استخدام Pippit لتصميم إصدارات مختلفة من صورة واحدة واختبارها حسب الحاجة.

2
1. كم مرة يجب أن أقوم بتغيير الإبداع الخاص بالإعلانات لتجنب إجهاد الإعلان؟

بالنسبة للمنصات ذات الحجم الكبير مثل Facebook أو Instagram، يجب عليك تحديث محتوى الإعلان الخاص بك كل أسبوع إلى أسبوعين. يُنشئ ذلك دورة متكررة من الإعلانات الإبداعية والجذابة. يمكن للشخص إنشاء مجموعة متنوعة من المحتويات الإبداعية المختلفة عن بعضها باستخدام Pippit. يسمح بالاستخدام السريع للإعلانات ذات الأداء العالي لتوفير تغييرات طفيفة بحيث تحتوي كل دفعة جديدة على عدد من الأفكار الإبداعية التي يمكن استخدامها وفقًا للمنصة لتجنب إجهاد الإعلان. كما أنه يساعد في التغلب على إجهاد الإبداع.

3
1. هل إدارة الحد الأقصى لعدد مرات ظهور حملة الإعلان وحدها تقدم أداءً أفضل؟

يمكن أن تساعد محاولة إدارة تكرار الإعلان، حيث إنك تقوم بتحديد الحد الأقصى لعدد المرات التي يمكن للفرد رؤية الإعلان فيها. ولكنها لا تعالج المشكلة الأساسية للإعلان وهي الركود. لضمان نجاح حملة الإعلان، يجب العمل على تحديث الإعلان بالإضافة إلى تحديد الحد الأقصى للتكرار معًا لتجنب إرهاق الجمهور. أفضل طريقة لفعل ذلك هي تغيير الإعلانات الحالية باستخدام Pippit واختبار معدل النقر (CTR) لمعرفة أي إعلان يعمل وأيها لا يعمل.

4
1. كيف يرتبط التكرار العالي وإرهاق الإعلانات على فيسبوك؟

عند رؤية تكرار عالي في إعلانات فيسبوك، فهذا يشير إلى أن إعلاناتك تبالغ في الظهور لجمهور صغير. عندما يصبح الجمهور مرهقًا من مشاهدة إعلانات مشابهة، يفقدون اهتمامهم بسرعة. الإعلانات ذات التكرار العالي تقلل بشكل كبير من التفاعل على فيسبوك وتزيد من تكلفة إعلانك لأن الخوارزمية تصبح غير قادرة على العثور على نقرة قيمة لإعلانك. استخدم Pippit لإنشاء محتوى إبداعي جديد ومثير يمكنك استخدامه بعد ذلك في خط إنتاج إبداعي، مما يضمن تزويد خوارزمية Facebook بمحتوى إعلاني جديد باستمرار.

5
1. هل Pippit مفيد لإنشاء عدد كافٍ من التعديلات الإعلانية لمواجهة إرهاق الإعلانات في التسويق؟

نعم. تم تصميم Pippit لمعالجة مسألة الحجم. يأتي مع أدوات وقوالب سهلة الاستخدام تتيح لك إعادة استخدام فكرة إعلان فعالة وإنتاج العديد من التعديلات الإعلانية الجديدة بسرعة، مثل تغيير الألوان أو التنسيقات أو عرض صور مقربة للمنتج. بهذه الطريقة من تكوين وتجديد المحتويات الإبداعية المختلفة، يمكنك مواجهة إرهاق الإعلانات بسهولة.