Ретаргетингові оголошення — це потужний інструмент цифрового маркетингу, розроблений для повторного залучення потенційних клієнтів, які раніше взаємодіяли з брендом, але не здійснили конверсії. Ці оголошення спрямовані на те, щоб бренд залишався у пам'яті користувачів і спонукав їх виконати бажані дії, збільшуючи ROI і зменшуючи кількість відмов. Інструменти автоматизації креативу можуть збільшити ефективність створення, тестування та запуску ретаргетингових кампаній.
Що таке ретаргетингові оголошення
Ретаргетингові оголошення — це цифрові рекламні оголошення, які показуються користувачам, що попередньо взаємодіяли з вебсайтом, додатком або контентом, але не завершили певну дію (наприклад, покупку, реєстрацію або завантаження). Ці оголошення «слідкують» за користувачами на різних платформах, таких як Google, Facebook, Instagram і YouTube, використовуючи інструменти трекінгу, як-от cookies чи пікселі. Вони доставляють персоналізовані повідомлення, нагадування чи пропозиції, щоб збільшити впізнаваність бренду, зменшити відмову кошика та покращити показники конверсії.
Як працює ретаргетинг
Ретаргетинг працює шляхом відстеження користувачів, які взаємодіяли з цифровими ресурсами бренду. Коли користувач відвідує сайт, в його браузер додається піксель (невеликий фрагмент коду), що дозволяє рекламним платформам розпізнавати його пізніше. На основі їхньої активності (наприклад, перегляд продукту, залишення кошика), їм показуються персоналізовані оголошення під час перегляду інших вебсайтів або соціальних мереж. Цей процес діє як нагадування, спрямоване на те, щоб спонукати користувачів повернутися для завершення дії.
Які існують різні типи ретаргетингових оголошень
Ретаргетингові кампанії класифікуються за поведінкою користувачів, платформами та бізнес-цілями:
- Ретаргетинг на основі пікселя
Найпоширеніший метод, який використовує піксель для відстеження на вебсайті, щоб захоплювати поведінку користувачів і показувати цільові оголошення тим, хто відвідував певні сторінки, але не вчинив конверсії.
- Ретаргетинг на основі списків
Використовує списки електронних адрес або дані CRM для показу реклами відомим контактам, які завантажуються на платформи, такі як Facebook або Google, що ідеально підходить для повторного залучення потенційних клієнтів або додаткових продажів.
- Динамічний ретаргетинг
Автоматично показує рекламу із точними товарами або послугами, з якими взаємодіяв користувач, що є поширеним у електронній комерції для ретаргетингу переглянутих або залишених у кошику товарів.
- Ретаргетинг за пошуковими запитами
Орієнтується на користувачів на основі ключових слів, які вони шукали, навіть якщо вони не відвідували вебсайт, дозволяючи охоплювати нові аудиторії з вираженим інтересом.
- Ретаргетинг у соціальних мережах
Відображає ретаргетингову рекламу на соціальних платформах (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter), ефективну для повторного залучення користувачів у їхніх активних середовищах.
Кроки для створення ефективної ретаргетингової реклами
- 1
- Визначте сегменти вашої аудиторії
Ідентифікуйте користувачів для ретаргетингу на основі їхньої поведінки (наприклад, перегляд продукту, залишення кошика), інтересів або часу з моменту останньої взаємодії.
- 2
- Встановіть чіткі цілі
Визначте ціль реклами (наприклад, відновлення залишених кошиків, збільшення повторних покупок, просування пропозицій), щоб спрямувати повідомлення, візуали та заклики до дії (CTA).
- 3
- Виберіть правильні платформи
Вибирайте платформи, на яких аудиторія найімовірніше взаємодіятиме повторно (наприклад, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google Display Network), з урахуванням їхніх конкретних типів оголошень і функцій таргетингу.
- 4
- Створюйте персоналізовані креативи для оголошень
Розробляйте рекламу, що відображає попередню взаємодію користувачів, використовуючи відповідні зображення продуктів, ціни або пропозиції з чіткими, своєчасними та персоналізованими закликами до дії.
- 5
- A/B тестування та оптимізація
Постійно тестуйте варіації креативів (заголовки, зображення, заклики до дії, формати) та стежте за показниками (рейтинги кліків, показники виходу, конверсії), щоб покращувати ефективність і знижувати втому від оголошень.
Досліджуйте Pippit для створення захоплюючих візуальних матеріалів для ретаргетингової реклами
Pippit, платформа для творчості, що працює на основі штучного інтелекту, революціонізує виробництво реклами для кампаній ретаргетингу. Завдяки інтеграції штучного інтелекту та автоматизації, Pippit покращує творчий підхід і персоналізацію, забезпечуючи при цьому послідовність і точність, дозволяючи кампаніям запускатися протягом декількох годин, як це підтверджують інсайти Fluency про переваги штучного інтелекту та автоматизації у рекламі [https://www.fluency.inc/blog/key-trends-from-the-2025-gartner-marketing-symposium-xpo-tm-how-ai-and-automation-drive-advertising-success]. Це дозволяє маркетологам швидко створювати персоналізовані візуальні матеріали, короткі відео та готові до реклами плакати продажів, використовуючи передові технології, такі як дифузійні моделі. Функції, такі як AI-фон, пакетне редагування, AI-аватари у відео та «фото, що розмовляють», забезпечені мультимодальними можливостями, допомагають адаптувати контент до поведінки користувачів та цілей кампанії, гарантуючи послідовні ресурси, оптимізовані для платформи.
Кроки для створення відео продуктів за допомогою Pippit для ретаргетингової реклами
- КРОК 1
- Завантажте посилання та медіа
Зареєструйтеся на Pippit, відкрийте «Генератор відео», завантажте медіа продукту або вставте посилання. Використовуючи дифузійні моделі ШІ, платформа створює динамічні, персоналізовані відео з закликами до дії (CTA) та візуальними ефектами. Завдяки інженерії підказок маркетологи можуть налаштовувати результати відповідно до своїх вимог.
- КРОК 2
- Задайте та відредагуйте
Обиріть формат відео для цілей ретаргетингу (наприклад, відновлення кошика). Напишіть або використовуйте сценарії, згенеровані ШІ, додайте аватари ШІ з можливістю тексту в мовлення (TTS), озвученням та мовними опціями.
Натисніть "Згенерувати" або "Створити нове" для налаштування, включаючи підписи на базі ШІ та брендові деталі. Цей крок використовує мультимодальні функції для ефективного поєднання тексту, зображень і аудіо.
- КРОК 3
- Експортуйте ваше відео
Перегляньте відео на предмет чіткості та релевантності. Експортуйте у форматах, оптимізованих для соціальних стрічок, рекламних мереж та електронних кампаній. Зважаючи на те, що повторно націлені користувачі втричі частіше взаємодіють з рекламою порівняно з холодною аудиторією [https://cropink.com/retargeting - statistics], ці відео мають більше шансів на успіх.
Кроки для створення постерів продуктів за допомогою Pippit для реклами з повторним націленням
- КРОК 1
- Доступ до постеру
Зареєструйтесь, перейдіть до Image Studio, виберіть «Постер». Додайте деталі продукту, підказки до поведінки користувача або знижки, і використовуйте «Enhance Prompt» для інженерії запитів для автоматичної генерації повідомлень. Виберіть макет та стиль, потім натисніть «Генерувати».
- КРОК 2
- Налаштуйте ваш постер
Оберіть стиль відповідно до кампанії. Оновіть підказки для індивідуальних дизайнів. Використовуйте AI Background, який може використовувати моделі дифузії, щоб створювати відповідні сцени та застосовувати читабельний текст. Удосконалюйте накладки, брендинг і кольори за допомогою "Редагувати більше".
- КРОК 3
- Експортуйте свій постер
Перегляньте, щоб переконатися, що повідомлення є чітким і витонченим. Експортуйте у формати, придатні для Google Display Network, Meta Ads або CRM-кампаній. Оскільки динамічний ретаргетинг (показ конкретних продуктів, які переглядали користувачі) збільшує коефіцієнт конверсії в 3 рази [https://cropink.com/retargeting - statistics], ці постери можуть бути надзвичайно ефективними.
Відкрийте магічні ключові функції Pippit для ретаргетингового маркетингу реклами
- Налаштовувані шаблони
Бібліотека готових до використання дизайнів для різних цілей ретаргетингу, повністю налаштовувана для відповідності поведінці користувача та тону бренду. Завдяки оптимізації запитів маркетологи можуть змінювати ці шаблони відповідно до конкретних вимог.
- Генерація фону за допомогою штучного інтелекту
Миттєво створює реалістичні, контекстуальні середовища для продуктів або пропозицій, використовуючи моделі дифузії, адаптовані до взаємодії користувачів, покращуючи персоналізацію візуального оформлення.
- Аватари та озвучення
Створює персоналізовані та людські враження за допомогою AI-аватарів, які доставляють нагадування про продукти з емоціями та тоном, у поєднанні з настроюваними голосовими вставками за допомогою технології TTS. Цей мульти-модальний підхід може суттєво покращити взаємодію користувачів.
- Розумне обрізання
Автоматично змінює розмір і переоформлює рекламний контент для різних соціальних платформ, забезпечуючи, щоб ключові елементи залишалися в центрі та були візуально чіткими без ручного редагування.
Ретаргетинг проти ремаркетингу
Хоча їх часто використовують взаємозамінно, ретаргетинг і ремаркетинг відрізняються:
- Ретаргетинг: Основним чином використовує платну рекламу (банери, соцмережі) для повторної взаємодії з користувачами, які взаємодіяли з вебсайтом/додатком, спираючись на файли cookie або пікселі відстеження.
- Ремаркетинг: Зазвичай стосується повторної взаємодії з клієнтами через email-кампанії (наприклад, нагадування про покинутий кошик, промоційну розсилку). Обидва підходи спрямовані на повернення користувачів, але ретаргетинг базується на рекламі та є ширшим, а ремаркетинг є більш персоналізованим і ґрунтується на email. Pippit може створювати візуалізації для обох.
Висновок
Ретаргетингова реклама є важливою для відновлення втраченої аудиторії, побудови довіри, зміцнення видимості бренду та збільшення конверсій. Ефективний ретаргетинг спирається на релевантні, помітні та контекстно усвідомлені візуалізації. Pippit – необхідний інструмент для створення таких візуалізацій, пропонуючи налаштовувані шаблони, фон з AI-технологією, розумні інструменти редагування й автоматизовану генерацію відео.
Часті запитання
- 1
- Як працюють ретаргетингові оголошення Facebook, і як їх ефективно розробити?
Ретаргетингові оголошення Facebook використовують дані пікселів для відстеження відвідувачів і повторного залучення їх за допомогою персоналізованих оголошень. Pippit допомагає автоматично створювати візуальні елементи, плакати або короткі відео на основі поведінки користувачів, застосовуючи найкращі практики, як-от персоналізовані пропозиції.
- 2
- Які є приклади ефективних ретаргетингових оголошень, з яких можна повчитися?
До прикладів належать динамічні каруселі продуктів, банери з відгуками та сповіщення про знижки, обмежені у часі. Pippit допомагає відтворювати ці формати за допомогою захоплюючих візуальних елементів, автоматично заповнених підписів і макетів, специфічних для платформи.
- 3
- Чи ефективні ретаргетингові оголошення LinkedIn для аудиторії B2B?
Так, дуже ефективно для B2B. Pippit допомагає створювати професійні матеріали, адаптовані до посад, галузей або конкретних дій, забезпечуючи послідовні, орієнтовані на конверсію повідомлення.
- 4
- Як створити найкращу рекламу для ретаргетингу без команди дизайнерів?
Pippit дозволяє створювати якісні візуальні матеріали та короткі відео, використовуючи шаблони на основі штучного інтелекту та автоматизацію, оптимізуючи ресурси для правильної аудиторії.
- 5
- Що слід включити до рекламних кампаній для ретаргетингу, аби досягти вищих конверсій?
Пропозиції для конкретних користувачів, нагадування про залишені продукти або контент, що сприяє довірі, наприклад, відгуки. Pippit поєднує творчу автоматизацію з розумними подсказками для створення таких кампаній.