Коли створюєте електронний лист для електронної комерції, важливо зробити його привабливим і функціональним, щоб клієнт витратив більше часу на взаємодію з вашим контентом. Відеореклама може відігравати значну роль у приверненні уваги та стимулюванні конверсій, але важливо правильно обрати формат, щоб зробити її ефективною.
Уявіть гіпотетичну ситуацію, коли електронний лист включає відеорекламу, яка завантажується з труднощами. Замість того щоб чекати, потенційний клієнт швидко виходить із листа, і можливість втрачається. За даними Campaign Monitor, електронні листи з відео можуть збільшити показник кліків на 65%, що робить правильний формат критично важливим для успішного маркетингу електронної комерції.
У цьому посібнику ми обговоримо найкращі формати для відеореклами в кампаніях електронної комерції та способи їх оптимізації для максимального впливу.
Чому відеореклама важлива у маркетингу електронної комерції
1. Збільшує залучення
Додавання відеореклами до електронних листів може значно підвищити рівень залучення. Відео привертають увагу швидше, ніж текст чи статичні зображення, утримуючи інтерес глядачів до контенту. При правильному використанні у маркетингових електронних листах для електронної комерції відео можуть передавати більше інформації за коротший час і створювати більш захоплюючий досвід для отримувача.
2. Збільшує рівень конверсії
Відеореклама може допомогти перетворити потенційних клієнтів на платоспроможних клієнтів, чітко демонструючи особливості, переваги або унікальні характеристики продукту. Візуальна привабливість і інтерактивність відео можуть полегшити прийняття рішення про покупку, що в результаті покращує рівень конверсії.
3. Підвищує ефективність електронних листів
Електронні листи, які містять відео, зазвичай демонструють кращі показники, такі як відкриття листів, клікабельність та час, проведений із листом. Тому використання відеореклами у маркетингу електронної комерції допомагає брендам отримувати більше користі від своїх електронних кампаній.
Найкращі формати відеореклами для електронних кампаній
1. GIF (Graphics Interchange Format)
GIF-файли є популярним форматом для відеореклами, оскільки їх легко інтегрувати в електронні листи і вони пропонують рух без великої витрати даних Вони можуть демонструвати швидкі акценти на продукті або показувати послідовність зображень, що ілюструють особливість Однією з основних переваг GIF-файлів є те, що вони широко підтримуються клієнтами електронної пошти та швидко завантажуються, мінімізуючи ризики проблем із відтворенням
Наприклад, бренд одягу може використовувати GIF-файл в електронному листі, щоб показати нову сукню з різних ракурсів або продемонструвати варіанти кольорів Однак важливо зазначити, що, хоч GIF-файли можуть додати рух до електронного листа, вони не пропонують аудіо, що обмежує їхні можливості оповідати історії Щоб зробити GIF-файли ефективними, зберігайте їх короткими (менше 5 секунд) і використовуйте для акцентування конкретного аспекту продукту
2. Вбудовані відео
Вбудовування відео безпосередньо в електронний лист може запропонувати більш захоплюючий досвід порівняно з іншими форматами Ці відео можуть забезпечити звук, рух і тривалість відтворення, що робить їх ідеальними для детальної демонстрації продукту або оповідання Однак не всі клієнти електронної пошти підтримують вбудовані відео, що може спричинити проблеми з відтворенням
Наприклад, якщо клієнт одержувача електронної пошти не підтримує вставлені відео, він може побачити пошкоджене посилання або повідомлення про помилку, що може знизити рівень взаємодії. Щоб уникнути цього, включіть запасний варіант, наприклад, статичне зображення, пов’язане з відео на цільовій сторінці. Це гарантує, що одержувач зможе переглянути відеоконтент, навіть якщо він не відтворюється безпосередньо в електронному листі.
3. Відео мініатюри
Відео мініатюра – це статичне зображення з накладеною кнопкою відтворення, яке при натисканні перенаправляє одержувача на зовнішній сайт, де можна переглянути відео. Цей формат ефективний, оскільки створює очікування відеоконтенту, забезпечуючи плавне відтворення поза межами електронного листа.
Відео мініатюри ідеально підходять для довших відео, таких як огляди продуктів або детальні демонстрації, які можуть бути незручними для прямого вбудовування через розмір або проблеми сумісності з клієнтами електронної пошти. Наприклад, косметичний бренд може використовувати мініатюру для посилання на урок макіяжу, розміщений на його вебсайті або сторінці в соціальних мережах.
4. Сінемаграфи
Сінемаграфи – це гібридні зображення, які поєднують статичні фотографії з тонкими, зацикленими відеоелементами. Вони привертають більше уваги, ніж статичні зображення, але легші за повноцінні відео, що робить їх чудовим варіантом для електронної пошти. Цей формат добре підходить для передачі відчуття руху, не перевантажуючи глядача.
Наприклад, роздрібний продавець товарів для активного відпочинку може використовувати кінемограф із багаттям, де вогонь є єдиним анімованим елементом зображення. Це додає динаміки, одночасно зберігаючи привабливий вигляд електронної пошти та швидке завантаження.
Поради з оптимізації відео для кампаній електронної пошти eCommerce
1. Оптимізуйте тривалість відео
Коли використовуєте відеорекламу в маркетингу електронної пошти для eCommerce, важливо робити відео короткими та лаконічними. Спрямовуйтесь на тривалість відео 15-30 секунд, щоб привернути увагу глядача, не вимагаючи занадто багато часу. Для форматів, таких як GIF та кінемографи, краще підходять коротші тривалості (5-10 секунд).
2. Використовуйте стиснення відео
Щоб ваші відеореклами швидко завантажувалися і не викликали проблем з доставкою електронної пошти, використовуйте інструменти для стискання відео, щоб зменшити розмір файлу. Стиснення високої якості гарантує, що ваші відео збережуть чіткість зображення, залишаючись легкими.
3. Додайте субтитри або текстові накладки
Оскільки деякі клієнти електронної пошти можуть не підтримувати аудіо, включайте субтитри або текстові накладки у ваші відеореклами. Це гарантує, що ваше повідомлення буде передане, навіть якщо одержувач вимкнув звук або аудіо не відтворюється.
4. Включіть заклик до дії (CTA)
Інша техніка оптимізації відео — переконайтеся, що ваші відеореклами містять чіткий заклик до дії, наприклад, "Купити зараз", "Дізнатись більше" або "Дивитися повне відео". Це стимулює одержувача зробити наступний крок, покращуючи коефіцієнт клікабельності та направляючи трафік на ваш сайт.
Створення ефективних відеореклам за допомогою Pippit
Створення відеореклам високої якості не обов’язково має бути складним. Pippit — це універсальний інструмент, призначений для допомоги eCommerce бізнесу у створенні цікавого відеоконтенту, який покращує ефективність email-маркетингу.
- Pippit пропонує настроювані шаблони відео та функції редагування, що дозволяють легко створювати професійні оголошення, які відповідають будь-якому формату електронної пошти.
- Цей AI-відеоредактор може автоматизувати завдання, такі як обрізка, додавання ефектів та оптимізація відео для різних платформ, гарантуючи їхню ефективність у клієнтах електронної пошти.
- Pippit також пропонує можливості стиснення відео для зменшення розміру файлу без втрати якості, що забезпечує швидке завантаження і кращу сумісність.
- Завдяки функціям додавання субтитрів, текстових накладень і анімацій, цей AI-відеоредактор допомагає зробити ваші оголошення доступними та привабливими для всіх одержувачів.
Вибір правильного формату для вашої eCommerce-кампанії електронної пошти
Щоб максимізувати ефективність відеооголошень у ваших кампаніях електронної пошти, важливо обрати правильний формат. GIF-файли підходять для демонстрації швидких моментів, тоді як вбудовані відео можуть забезпечити більш захоплюючий досвід, якщо сумісність не становить проблеми. Мініатюри відео пропонують безпечну альтернативу для довших відео, а кінематографи можуть додати динамічного акценту без перевантаження глядача.
З інструментами, такими як Pippit, ви можете створювати та оптимізувати відеооголошення, адаптовані до різних форматів, забезпечуючи виділення вашого маркетингу електронної торгівлі. Почніть експериментувати з цими форматами вже сьогодні, щоб підвищити рівень залучення та коефіцієнт конверсії у ваших кампаніях електронної пошти.