Kapag gumagawa ng eCommerce email, nais mong gawin itong kaakit-akit at gumagana hangga't maaari upang mas matagal na makipag-ugnayan ang customer sa iyong nilalaman. Ang mga video ad ay maaaring maglaro ng mahalagang papel sa pagkuha ng pansin at pagpapataas ng conversions, ngunit mahalaga ang pagpili ng tamang format upang maging epektibo ang mga ito.
Isaalang-alang ang isang hipotetikong sitwasyon kung saan ang isang email ay naglalaman ng isang video ad na nahihirapang mag-load. Sa halip na maghintay, agad na lumalabas ang potensyal na customer mula sa email, at nawala ang pagkakataon. Ayon sa Campaign Monitor, ang mga email na may video ay maaaring magpataas ng click rates nang 65%, kaya't mahalaga ang tamang format para sa matagumpay na eCommerce email marketing.
Sa gabay na ito, tatalakayin namin ang pinakamahusay na mga format para sa video ads sa mga eCommerce email campaign at kung paano i-optimize ang mga ito para sa pinakamalaking epekto.
Bakit Mahalaga ang Video Ads sa eCommerce Email Marketing
1. Nagpapataas ng Pakikipag-ugnayan
Ang pagdaragdag ng video ads sa emails ay maaaring lubos na magpataas ng pakikipag-ugnayan. Mas mabilis makaagaw ng pansin ang mga video kaysa sa teksto o mga static na imahe, na nagpapanatiling interesado ang manonood sa nilalaman. Kapag ginamit nang tama sa eCommerce email marketing, ang mga video ay maaaring maghatid ng mas maraming impormasyon sa mas maikling panahon at lumikha ng mas malalim na karanasan para sa tatanggap.
2. Pinahusay na Conversion Rates
Makakatulong ang mga video ad na gawing nagbabayad na customer ang mga potensyal na kliyente sa pamamagitan ng malinaw na pagpapakita ng mga tampok, benepisyo, o natatanging punto ng pagbebenta ng isang produkto. Ang visual na apela at interaktibong katangian ng mga video ay maaaring gawing mas madali ang desisyon sa pagbili, na sa huli ay nagpapabuti ng mga rate ng conversion.
3. Pinahusay na Pagganap ng Email
Ang mga email na may mga video ay karaniwang nagpapakita ng mas mahusay na mga metric ng pagganap, tulad ng mga open rate, click-through rate, at oras na ginugol sa email. Bilang resulta, ang paggamit ng mga video ad sa eCommerce email marketing ay makakatulong sa mga brand na mas mapakinabangan ang kanilang email campaigns.
Ang Pinakamahuhusay na Format para sa Mga Video Ad sa eCommerce Email Campaigns
1. GIFs (Graphics Interchange Format)
Ang mga GIF ay isang popular na format para sa mga video ad dahil madali itong isama sa mga email at nag-aalok ng galaw nang hindi nangangailangan ng maraming data. Maaari nilang ipakita ang mabilisang highlight ng produkto o magpakita ng sunud-sunod na mga larawan na naglalarawan ng isang tampok. Isa sa mga pangunahing bentahe ng mga GIF ay malawak itong sinusuportahan ng mga kliyente sa email at mabilis mag-load, na nagpapababa sa panganib ng mga isyu sa playback.
Halimbawa, maaaring gumamit ang isang clothing brand ng GIF sa isang email upang ipakita ang isang bagong damit mula sa iba't ibang anggulo o ipakita ang maramihang opsyon sa kulay. Gayunpaman, mahalagang tandaan na habang ang mga GIF ay maaaring magdagdag ng galaw sa isang email, wala silang audio, na naglilimita sa kanilang kakayahan sa pagsasalaysay. Upang gawing epektibo ang mga GIF, panatilihin itong maikli (sa loob ng 5 segundo) at gamitin ang mga ito upang i-highlight ang isang partikular na aspeto ng produkto.
2. Naka-embed na Video
Ang pag-embed ng mga video nang direkta sa isang email ay maaaring magbigay ng mas nakaka-engganyong karanasan kumpara sa ibang mga format. Ang mga video na ito ay maaaring magbigay ng tunog, galaw, at mas mahabang oras ng paglalaro, na ginagawang perpekto para sa detalyadong demonstrasyon ng produkto o pagsasalaysay. Gayunpaman, ang mga naka-embed na video ay hindi suportado ng lahat ng kliyente sa email, na maaaring magdulot ng mga isyu sa playback.
Halimbawa, kung ang kliyente ng tatanggap ng email ay hindi sumusuporta sa mga nakapaloob na video, maaaring makakita sila ng sira na link ng video o mensahe ng error, na maaaring makapagpahina ng interes. Upang maiwasan ito, magsama ng backup na opsyon, tulad ng isang static na imahe na naka-link sa video sa isang landing page. Tinitiyak nito na ang tatanggap ay maaari pa ring mapanood ang nilalaman ng video kahit hindi ito tumutugtog nang direkta sa email.
3. Mga Thumbnail ng Video
Ang thumbnail ng video ay isang static na imahe na may play button na nakapatong, na kapag kinlik, dadalhin ang tatanggap sa isang external na site kung saan maaaring mapanood ang video. Ang format na ito ay epektibo dahil nililikha nito ang inaasahan ng nilalaman ng video habang tinitiyak na ang playback ay maayos na magaganap sa labas ng email.
Ang mga thumbnail ng video ay perpekto para sa mas mahahabang video, tulad ng mga pagsusuri ng produkto o detalyadong demonstrasyon, na maaaring hindi angkop para sa direktang embedding dahil sa laki o isyu sa compatibility ng kliyente ng email. Halimbawa, maaaring gamitin ng isang cosmetic brand ang thumbnail upang i-link ang isang makeup tutorial na naka-host sa kanilang website o pahina sa social media.
4. Mga Cinemagraph
Ang mga cinemagraph ay mga hybrid na imahe na pinagsasama ang mga still na larawan sa banayad na, paikot-ikot na mga elemento ng video. Mas kapansin-pansin ang mga ito kaysa sa mga static na imahe ngunit mas magaan kaysa sa mga buong video, kaya't mainam na opsyon para sa email. Ang format na ito ay epektibo para sa pagpapakita ng kilos nang hindi labis na nakaka-overwhelm sa tagapanood.
Halimbawa, ang isang tagatingi ng outdoor gear ay maaaring gumamit ng isang cinemagraph ng campfire, kung saan ang apoy lamang ang gumagalaw na bahagi ng imahe. Ito ay nagdadagdag ng dynamic na aspeto habang pinapanatiling kaakit-akit at mabilis mag-load ang email.
Mga Tip sa Pag-ooptimize ng Video para sa mga Kampanya ng eCommerce Email
1. I-optimize ang Haba ng Video
Kapag gumagamit ng mga video ad sa eCommerce email marketing, mahalagang panatilihing maikli at tuwid ang layunin ng mga video. Maghangad ng haba ng video na 15-30 segundo upang makuha ang atensyon ng tagapanood nang hindi nangangailangan ng labis na oras. Para sa mga format tulad ng GIFs at cinemagraphs, pinakamainam ang mas maikling haba (5-10 segundo).
2. Gumamit ng Video Compression
Upang matiyak na mabilis na mag-load ang iyong video ads at hindi magdulot ng problema sa pag-deliver ng email, gumamit ng mga tool sa video compression upang mabawasan ang laki ng file. Ang mataas na kalidad ng compression ay nagsisiguro na ang iyong mga video ay napapanatili ang visual na kalinawan habang nananatiling magaan.
3. Magdagdag ng mga Caption o Tekstong Overlay
Dahil ang ilang email clients ay maaaring hindi sumusuporta sa audio, maglagay ng mga caption o tekstong overlay sa iyong mga video ads. Tinitiyak nito na makakarating ang iyong mensahe kahit naka-off ang tunog o hindi tumutugtog ang audio ng tatanggap.
4. Isama ang isang Call to Action (CTA)
Ang isa pang video optimization technique ay tiyakin na ang iyong video ads ay may malinaw na call to action, tulad ng \"Shop Now,\" \"Learn More,\" o \"Watch the Full Video.\" Ito ay pumupukaw sa tatanggap na gawin ang susunod na hakbang, pinapabuti ang click-through rates at pinapagana ang trapiko sa iyong site.
Paglikha ng Epektibong Video Ads gamit ang Pippit
Ang paggawa ng mataas na kalidad na video ads ay hindi kailangang maging mahirap. Ang Pippit ay isang versatile na tool na idinisenyo upang tulungan ang mga negosyo sa eCommerce na lumikha ng kaakit-akit na video content na nagpapalakas sa mga pagsusumikap ng email marketing.
- Ang Pippit ay nagbibigay ng mga nako-customize na video template at feature sa pag-edit, ginagawang madali ang paggawa ng mga propesyonal na ad na angkop sa anumang format ng email.
- Ang AI video editor na ito ay maaaring mag-automate ng mga gawain tulad ng pag-trim, pagdagdag ng mga epekto, at pag-optimize ng mga video para sa iba't ibang platform, tinitiyak na mahusay itong gumagana sa mga email client.
- Ang Pippit ay nagbibigay din ng kakayahang mag-compress ng video upang mabawasan ang laki ng file nang hindi sinasakripisyo ang kalidad, na nagbibigay-daan para sa mabilis na pag-load at mas mahusay na compatibility.
- Sa mga feature na magdagdag ng mga caption, text overlay, at animasyon, ang AI video editor na ito ay tumutulong na gawing accessible at nakaka-engganyong ads para sa lahat ng tumatanggap.
Pagpili ng Tamang Format para sa Iyong eCommerce Email Campaign
Upang mapakinabangan ang pagiging epektibo ng mga video ad sa iyong kampanya sa email, mahalaga ang pumili ng tamang format. Ang GIF ay angkop para sa pagpapakita ng mga mabilisang highlight, habang ang mga embedded na video ay maaaring magbigay ng mas nakaka-engganyong karanasan kung walang isyu sa compatibility. Ang mga thumbnail ng video ay nag-aalok ng ligtas na alternatibo para sa mas mahabang video, at ang mga cinemagraph ay maaaring magdagdag ng dynamic na epekto nang hindi labis na nagpapabigat sa manonood.
Sa mga tool tulad ng Pippit, maaari kang lumikha at mag-optimize ng mga video ad na iniakma para sa iba't ibang format, tinitiyak na ang iyong eCommerce email marketing ay naiiba sa iba. Simulan ang pag-eeksperimento sa mga format na ito ngayon upang mapalakas ang engagement at conversion rate sa iyong mga kampanya sa email.