Playbook การตลาดเมทริกซ์ 2026: โมเดล แผน และตัวอย่าง

Playbook การตลาดเมทริกซ์ 2026: โมเดล แผน และตัวอย่าง

การตลาดแบบเมทริกซ์ใช้ที่นี่เพื่อทำแผนที่ผลิตภัณฑ์ ผู้ชม และช่องทางในขั้นตอนการตัดสินใจ เพื่อให้ทีมสามารถตัดสินใจได้ว่าจะสร้างอะไร โปรโมตที่ไหน และจะวัดอย่างไร ในปี 2025 การตลาดแบบเมทริกซ์มีความสำคัญมากกว่าที่เคยเนื่องจากการกระจายตัวของช่อง การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว และการระเบิดของเนื้อหาที่สร้างโดย AI

การตลาดเมทริกซ์หมายถึงอะไรในปัจจุบัน

การตลาดแบบเมทริกซ์เป็นวิธีที่มีโครงสร้างในการเชื่อมต่อสิ่งที่บริษัทขายให้กับผู้ที่ให้บริการและวิธีที่ผู้ชมแต่ละคนเคลื่อนผ่านช่องทาง เมทริกซ์ชี้แจงว่าชุดค่าผสมระหว่างผลิตภัณฑ์และบุคคลบนเวทีใดที่สมควรได้รับความสนใจ เนื้อหาและช่องทางใดในการปรับใช้ และวิธีการทดสอบลำดับ กล่าวโดยสรุป การตลาดแบบเมทริกซ์จะแปลกลยุทธ์เป็นพอร์ตโฟลิโอของการเดิมพันที่สามารถวางแผน จัดส่ง และวัดได้

• ช่องและรูปแบบเพิ่มเติม (กางเกงขาสั้น สด UGC จดหมายข่าว ชุมชนเฉพาะ)
• ความเป็นส่วนตัวและการสูญเสียสัญญาณ (การแสดงที่มาที่กำหนดน้อยกว่า เพิ่มขึ้นอีก)
• ปริมาณเนื้อหา AI (การผลิตที่เร็วขึ้นแถบที่สูงขึ้นเพื่อคุณภาพและความโดดเด่น)

ใช้ดีเมทริกซ์ให้ความชัดเจนและการจัดตำแหน่งที่จำเป็นในการจัดส่งอย่างสม่ำเสมอ

ประโยชน์และข้อจำกัด

ที่มันเหมาะกับกลยุทธ์และ OKR

• เริ่มต้นจากเป้าหมายขององค์กร (เช่น รายได้ อัตรากำไรขั้นต้น CAC:LTV) และแปลเป็นธีมประจำปี
• ลดหลั่นไปสู่การตลาด OKR (เช่น ไปป์ไลน์ต่อส่วน การยกอัตราการชนะ เป้าหมายการเก็บรักษา)
• เชื่อมต่อแต่ละเซลล์เมทริกซ์กับผลลัพธ์ที่วัดได้หนึ่งรายการ (ไปป์ไลน์ CAC LTV คำขอสาธิต)
• ล็อคแผนรายไตรมาสไปยังชุดย่อยของเซลล์ที่มีลำดับความสำคัญสูง ทบทวนรายเดือนด้วยข้อมูล

โมเดลหลักเพื่อยึดเมทริกซ์ของคุณ

การตลาดแบบเมทริกซ์ยืมพอร์ตโฟลิโอที่เชื่อถือได้และเลนส์การวางแผนเพื่อให้มีความสมดุลและเด็ดขาด

Ansoff Matrix (ตลาด×ผลิตภัณฑ์)

สี่เส้นทางการเติบโต - โดยมีหนึ่ง B2B และหนึ่งตัวอย่าง DTC แต่ละตัวอย่าง:

• การเจาะตลาด (ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันตลาดปัจจุบัน)
  - B2B: เพิ่มการขยายที่นั่งให้กับลูกค้า SaaS ระดับกลางที่มีอยู่ด้วยราคาตามการใช้งาน
  - DTC: โปรแกรมความภักดีผลักดันให้มีการซื้อขนมซ้ำในภูมิศาสตร์ที่มีอยู่
• การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (ผลิตภัณฑ์ใหม่ตลาดปัจจุบัน)
  - B2B: เพิ่มส่วนเสริมความปลอดภัยในชุดการวิเคราะห์สำหรับลูกค้าองค์กรปัจจุบัน
  - DTC: สายรสชาติใหม่สำหรับแบรนด์เครื่องดื่มที่จัดตั้งขึ้นโดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ซื้อปัจจุบัน
• การพัฒนาตลาด (ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันตลาดใหม่)
  - B2B: แปลคุณสมบัติการปฏิบัติตามข้อกำหนดเพื่อเข้าสู่ภูมิภาค DACH
  - DTC: เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายที่มีอยู่ผ่านตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• การกระจายความเสี่ยง (ผลิตภัณฑ์ใหม่ตลาดใหม่)
  - B2B: เครื่องมือเวิร์กโฟลว์ที่อยู่ติดกันสำหรับผู้ให้บริการด้านการดูแลสุขภาพ
  - DTC: แบรนด์เซ็นเซอร์บ้านอัจฉริยะเข้าสู่การตรวจสอบการดูแลสัตว์เลี้ยง

BCG Matrix (การเติบโต × ส่วนแบ่ง)

• ดาว: การเติบโตสูง ส่วนแบ่งสูง - กองทุนอย่างจริงจัง รักษาความเข้มของแคมเปญให้สูง
• วัวเงินสด: การเติบโตต่ำ ส่วนแบ่งสูง - เพิ่มประสิทธิภาพ รักษาสถานะของแบรนด์
• เครื่องหมายคำถาม: การเติบโตสูง ส่วนแบ่งต่ำ - ทดสอบอย่างรวดเร็ว ตัดสินใจที่จะขยายหรือปิดตัวลง
• สุนัข: การเจริญเติบโตต่ำ ส่วนแบ่งต่ำ - พระอาทิตย์ตกอย่างหมดจด ปรับใช้ทรัพยากรใหม่

ใช้ BCG เพื่อกำหนดงบประมาณพอร์ตโฟลิโอและจังหวะของแคมเปญในสายผลิตภัณฑ์

เมทริกซ์ช่องเนื้อหา

ขั้นตอนช่องทางแผนที่ไปยังช่องและจัดส่งเนื้อหา 2-3 ประเภทต่อเซลล์:

• การรับรู้: ค้นหา (ตัวอธิบายแนวโน้ม) สังคม (ตะขอ UGC) วิดีโอ (กางเกงขาสั้น ทีเซอร์)
• การพิจารณา: ค้นหา (หน้าเปรียบเทียบ) สังคม (หลักฐานม้าหมุน) อีเมล (หยดการศึกษา)
• การตัดสินใจ: วิดีโอ (กรณีศึกษา การสาธิต) อีเมล (การเลี้ยงดูการทดลอง) ความร่วมมือ (การสัมมนาผ่านเว็บ)
• หลังการซื้อ: อีเมล (เคล็ดลับออนบอร์ด) สังคม (ไฮไลท์ของชุมชน) ความร่วมมือ (AMAs ของลูกค้า)

เมทริกซ์ข้อความส่วนบุคคล

สำหรับบุคคลสำคัญ 3-4 คน แผนที่จุดปวด อุปกรณ์ประกอบฉากค่า หลักฐาน และโทนสี ตัวอย่างตัวชี้นำ:

• CEO: "ใช้สัญญาณนั้น" พิสูจน์ผ่าน CAC คืนทุน LTV; น้ำเสียงมีความแม่นยำและใช้งานได้จริง
• การขาย VP: "ไปป์ไลน์ที่เร็วขึ้น" พิสูจน์ผ่านการยกอัตราการชนะและรอบเวลา โทนเสียงมีพลังและตรง
• ผู้นำการตลาด: "สร้างสรรค์ในระดับ" พิสูจน์ผ่าน CTR VTR อัตราการแปลง; น้ำเสียงมีประโยชน์และเป็นยุทธวิธี
• ผู้ประกอบการ (เช่นผู้จัดการอีคอมเมิร์ซ): "การฟาดฟันน้อยลง" พิสูจน์ผ่านการประหยัดเวลาและความถี่ในการเปิดตัว โทนเสียงกระชับและมองเห็น

สร้างแผนการตลาดเมทริกซ์ของคุณ

ขั้นตอนที่ 1: อินพุตและข้อจำกัด

• เป้าหมาย: รายได้ อัตรากำไร การขยายตลาด
• ประสิทธิภาพของช่องประวัติศาสตร์และประสิทธิภาพของเนื้อหา
• ข้อจำกัดในทางปฏิบัติ: รั้วงบประมาณ จำนวนพนักงาน SLA
• ขนาดผู้ชมตามส่วน; หน้าต่างตามฤดูกาล

ขั้นตอนที่ 2: จัดลำดับความสำคัญของเซลล์เมทริกซ์

• ให้คะแนนเซลล์แต่ละขั้นตอนของผลิตภัณฑ์บนความพอดีของ TAM ความเร่งด่วน อัตราการชนะ ความพร้อมของเนื้อหา
• เลือก 6-10 เซลล์สำหรับไตรมาสเพื่อหลีกเลี่ยงการเจือจาง
• ป้ายกำกับ "ต้องชนะ" เทียบกับ "ทดสอบและเรียนรู้" เทียบกับ "จอภาพ".

ขั้นตอนที่ 3: ข้อเสนอ ข้อความ และ CTA

• อุปกรณ์ประกอบฉากค่าร่างต่อเซลล์ที่มีลำดับความสำคัญพร้อมจุดพิสูจน์ 1-2 จุดและ CTA หลักหนึ่งจุด
• รักษาราคาและความสอดคล้องทางกฎหมายตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อหลีกเลี่ยงการเปิดตัวใหม่

ขั้นตอนที่ 4: ช่องและรูปแบบ

• การรับรู้: กางเกงขาสั้น / ม้วน โพสต์ความเป็นผู้นำทางความคิด การค้นหาด้านบนของช่องทาง
• การพิจารณา: หน้าเปรียบเทียบ เครื่องคิดเลข หลักฐานม้าหมุน
• การตัดสินใจ: กรณีศึกษา การสาธิต ROI หนึ่งเพจเจอร์
• หลังการซื้อ: ซีรีส์ออนบอร์ด พรอมต์ชุมชน การเปิดตัวฟีเจอร์

ขั้นตอนที่ 5: การจัดหาทรัพยากรและไทม์ไลน์

• กำหนดเจ้าของ SLA และจังหวะการวิ่ง
• ล็อคปฏิทินการผลิตและเปิดหน้าต่าง
• วางแผนรูปแบบความคิดสร้างสรรค์ล่วงหน้าสำหรับ A/B และการนำกลับมาใช้ใหม่แบบหลายเซลล์

เพื่อเพิ่มความคิดและภาพพอร์ตโฟลิโอให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โปรดดูไพรเมอร์ที่กระชับนี้เกี่ยวกับโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอและแอปพลิเคชัน BCG:คู่มือพอร์ตโฟลิโอธุรกิจ.

ดำเนินการตามแผน: สินทรัพย์ โฆษณา และจังหวะ

ผลิตสินทรัพย์ปริมาณมากโดยไม่มีความโกลาหล

• เริ่มต้นด้วยแนวคิดสร้างสรรค์หลัก ตัดลงสำหรับแต่ละช่องและบุคคล
• รักษาแบบแผนการตั้งชื่อ การกำหนดเวอร์ชัน และข้อมูลเมตาเพื่อให้สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้
• รวมศูนย์ไฟล์การทำงานและสินทรัพย์ขั้นสุดท้ายด้วยป้ายสถานะที่ชัดเจน

สำหรับการเปลี่ยน URL ของผลิตภัณฑ์เป็นการสาธิตอย่างรวดเร็วที่สนับสนุนการรับรู้และการพิจารณา ให้สำรวจคำแนะนำเชิงปฏิบัตินี้:เว็บไซต์ไปยังวิดีโอ.

ใช้ Pippit เพื่อเร่งการผลิต (โฆษณาอัจฉริยะ โปสเตอร์ AI เทมเพลตวิดีโอ)

ความสามารถต่อไปนี้สอดคล้องกับการดำเนินการเมทริกซ์ได้ดี รายละเอียดด้านล่างสะท้อนถึงคำแนะนำที่มีอยู่และควรได้รับการตรวจสอบกับบันทึกย่อล่าสุดก่อนการเปิดตัวขององค์กร

โฆษณาอัจฉริยะ (แอพ)

• มีไว้เพื่ออะไร: การสร้างครีเอทีฟโฆษณาที่พร้อมใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ
• หมายเหตุปัจจุบัน: สำหรับผู้ใช้ Shopfy การรวมร้านค้ากับ Pippit ช่วยให้สามารถสร้างโฆษณาได้โดยตรงจากรายการผลิตภัณฑ์ - มีประโยชน์สำหรับเวิร์กโฟลว์วิดีโอแบบไร้หน้าและการส่งเสริมการขายระดับ SKU อย่างรวดเร็ว

โปสเตอร์ AI (แอพ)

• เป้าหมาย: สร้างโปสเตอร์ผลิตภัณฑ์บนแบรนด์จากรูปภาพและพรอมต์
• รายละเอียดขั้นตอนที่ตรวจสอบแล้วจากสตูดิโอถ่ายภาพ:
  ขั้นตอน: หลังจากอัปโหลดภาพผลิตภัณฑ์ผ่าน "เปลี่ยนผลิตภัณฑ์" ให้เปลี่ยนเป็นพื้นหลัง AI > พร้อมท์ ป้อนพรอมต์เชิงพรรณนา โดยเลือกคลิก "เพิ่มพรอมต์" จากนั้น "สร้าง" เพื่อสร้างพื้นหลังที่ประกอบขึ้นซึ่งยกระดับโปสเตอร์ผลิตภัณฑ์

เทมเพลตวิดีโอ (PC)

ขั้นตอน 1
1. นำทางไปยัง "แรงบันดาลใจ" ทางด้านซ้าย
ขั้นตอน 2
2. ใช้แถบค้นหาเพื่อค้นหา "เทมเพลตวิดีโอ" สำหรับสตรีมที่ต้องการ
ขั้นตอน 3
3. กดป้อนเพื่อดูตัวเลือกสำเร็จรูปหลายตัวจากนั้นเลือกเทมเพลตที่สอดคล้องกับเป้าหมายและสไตล์ทางธุรกิจ

แนวคิดการใช้ข้ามน้ำหนักเบา

• ใช้แนวคิดหลักหนึ่งแนวคิดในเทมเพลต 3-4 เพื่อป้อนเซลล์เมทริกซ์หลายเซลล์
• จับคู่เอาต์พุตโปสเตอร์ AI กับเทมเพลตวิดีโอสั้น ๆ สำหรับระบบโฆษณาที่เหนียวแน่น

สำหรับสินทรัพย์การเล่าเรื่องที่แข่งขันได้ ทรัพยากรนี้จะแบ่งปันวิธีจัดกรอบตัวสร้างความแตกต่างด้วยภาพ:สิ่งจำเป็นสำหรับสำรับสนามพิทช์

จังหวะการกระจายและการผสมช่อง

• จังหวะรายสัปดาห์ตามบุคลิก: จัดส่งกางเกงขาสั้น 2-3 ตัว ตัวอธิบาย 1 ตัว ตัวแปรที่จ่าย 3-5 ตัวต่อผู้ชม
• หมุนครีเอทีฟทุก 10-14 วันหรือเมื่อความถี่เกินประสิทธิภาพสูงสุด
• ใช้ช่องทางการค้นหาและพันธมิตรเพื่อรักษาเสถียรภาพความต้องการในช่วงความเหนื่อยล้าทางสังคม

เมื่อแสดงการเปลี่ยนแปลงหรือไทม์ไลน์ในภาพเดียวสำหรับรายการและอีเมล เครื่องมือตัดต่อนี้สามารถช่วยได้:ผู้สร้างภาพตัดต่อภาพ

การกำกับดูแล: รุ่น การอนุมัติ และแบรนด์

• กำหนดการอนุมัติและการตรวจสอบการปฏิบัติตามข้อกำหนดต่อประเภทสินทรัพย์
• กฎของแบรนด์ล็อค (โลโก้พื้นที่ชัดเจน สี / ความคมชัด นโยบายคำบรรยาย)
• รักษาเส้นทางที่พร้อมสำหรับการตรวจสอบสำหรับอุตสาหกรรมที่มีการควบคุม

การวัดและการทำซ้ำ

KPI โดยเซลล์เมทริกซ์

• การรับรู้: การเข้าถึง มุมมองที่ไม่เหมือนใคร อัตราการดูผ่าน (VTR)
• การพิจารณา: CTR เวลาในหน้า การรับส่งข้อมูลที่มีคุณสมบัติเหมาะสม
• การตัดสินใจ: คำขอสาธิต อัตราการแปลง CAC
• หลังการซื้อ: การเปิดใช้งาน การยอมรับ การขยาย LTV

แผนการทดสอบและกฎการตัดสินใจ

• สมมติฐานการลงทะเบียนล่วงหน้าและขนาดตัวอย่างยาม
• ใช้หน้าต่างแช่แข็งเพื่อหลีกเลี่ยงการมอง
• กำหนดกฎการส่งเสริม/ฆ่าสำหรับครีเอทีฟและผู้ชมล่วงหน้า

การตรวจสอบพอร์ตโฟลิโอรายไตรมาส

• ม้วนความแปรปรวนต่ำชนะในวัวเงินสดเพื่อกองทุน
• ดาวหลัง; วางเดิมพันควบคุมบนเครื่องหมายคำถาม
• สุนัขพระอาทิตย์ตกอย่างหมดจดด้วยเหตุผลและหลังการเสียชีวิต

สรุป: จากเมทริกซ์ถึงโมเมนตัม

เมทริกซ์ที่มีระเบียบวินัยช่วยให้ทีมอยู่ในแนวเดียวกันกับการเดิมพัน รูปแบบ และช่องทางที่ถูกต้อง ดังนั้นแคมเปญจึงจัดส่งได้เร็วขึ้นด้วยการวัดที่ชัดเจนยิ่งขึ้นและรีเซ็ตน้อยลง เริ่มต้นด้วยชุดเซลล์ลำดับความสำคัญ 6-10 เซลล์ที่จัดการได้ สร้างสินทรัพย์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ตามแนวคิดหลัก และตรวจสอบพอร์ตโฟลิโอรายไตรมาสเพื่อจัดสรรใหม่ด้วยความมั่นใจ สำหรับการผลิตสินทรัพย์ที่มีความคล่องตัวและเทมเพลตพร้อมโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ให้พิจารณาPippitเป็นส่วนหนึ่งของชุดเครื่องมือ มันให้การเข้าถึงแบบสมาชิกมากกว่าที่จะเป็นอิสระทั้งหมด

คำถามที่พบบ่อย

ฉันจะเลือกเมทริกซ์การตลาดที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ได้อย่างไร

เริ่มต้นด้วย Ansoff Matrix เพื่อเลือกเส้นทางการเติบโต (การเจาะ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การพัฒนาตลาด การกระจายความเสี่ยง) จากนั้นเลเยอร์เมทริกซ์ช่องเนื้อหาที่แมปรูปแบบและช่องตามขั้นตอนช่องทาง หากความเร็วในการผลิตเป็นข้อจำกัด เครื่องมืออย่าง Pippit สามารถช่วยได้ - ใช้โฆษณาอัจฉริยะ (แอพ) สำหรับสินทรัพย์ที่เน้นโฆษณาและโปสเตอร์ AI (แอป) เพื่อสร้างภาพผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็ว

แผนที่ KPI ใดดีที่สุดสำหรับเมทริกซ์เนื้อหาในแคมเปญระยะเริ่มต้น

จับคู่รูปแบบการรับรู้กับการเข้าถึง มุมมองที่ไม่เหมือนใคร และ VTR; สำหรับการพิจารณา ติดตาม CTR และเวลาในหน้า เพื่อสร้างมาตรฐานการทดสอบเชิงสร้างสรรค์ในช่วงต้นและลดเวลาในการตั้งค่า เทมเพลตวิดีโอบนพีซีของ Pippit จะจัดเตรียมโครงสร้างสำเร็จรูปที่คุณสามารถปรับให้เข้ากับบุคคลต่างๆ ได้

ฉันควรรีเฟรชครีเอทีฟโฆษณาในช่องมิกซ์เพื่อหลีกเลี่ยงความเหนื่อยล้าบ่อยแค่ไหน?

สำหรับโซเชียลที่ได้รับค่าจ้าง ตั้งเป้าที่จะรีเฟรชทุก ๆ 10-14 วันหรือหลังจากผ่านจุดความถี่ 1.5-2.0 เกินจุดสูงสุดของประสิทธิภาพ ดูส่วนแบ่งความประทับใจและความหนาแน่นในการแข่งขันสำหรับการค้นหา วิธีการเทมเพลตของ Pippit ทำให้ง่ายต่อการสร้างตัวแปรที่รวดเร็วโดยไม่สูญเสียการเชื่อมโยงแบรนด์

การตลาดแบบเมทริกซ์สามารถทำงานด้วยงบประมาณที่จำกัดในการวางแผนแคมเปญได้หรือไม่?

ใช่ - จำกัดเซลล์ที่มีความน่าจะเป็นสูงถึง 6-10 เซลล์ นำแนวคิดหลักหนึ่งแนวคิดกลับมาใช้ใหม่ข้ามช่องทาง และตัดตัวแปรที่มีกฎการตัดสินใจที่ชัดเจน Pippit สามารถช่วยลดค่าใช้จ่ายในการผลิตได้ แต่โปรดทราบว่าเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับสมาชิกมากกว่าโซลูชันฟรีทั้งหมด