När du skapar ett e-postmeddelande för e-handel vill du att det ska vara så attraktivt och funktionellt som möjligt, så att kunden spenderar mer tid på att interagera med ditt innehåll. Videoreklam kan spela en viktig roll för att fånga uppmärksamhet och driva konverteringar, men valet av rätt format är avgörande för att göra dem effektiva.
Tänk dig en hypotetisk situation där ett e-postmeddelande innehåller en videoreklam som har problem med att laddas. Istället för att vänta lämnar den potentiella kunden snabbt e-postmeddelandet, och möjligheten går förlorad. Enligt Campaign Monitor kan e-postmeddelanden med videor öka klickfrekvensen med 65 %, vilket gör rätt format avgörande för framgångsrik e-postmarknadsföring inom e-handel.
I den här guiden kommer vi att diskutera de bästa formaten för videoreklam i e-postkampanjer för e-handel och hur man optimerar dem för maximal effekt.
Varför videoreklam är viktigt i e-postmarknadsföring för e-handel
1. Ökar engagemang
Att lägga till videoreklam i e-postmeddelanden kan avsevärt öka engagemanget. Videor fångar uppmärksamhet snabbare än text eller statiska bilder och håller tittarna intresserade av innehållet. Om de används korrekt inom e-handelns e-postmarknadsföring kan videor förmedla mer information på kortare tid och skapa en mer engagerande upplevelse för mottagaren.
2. Förbättrar konverteringsgraden
Videoreklam kan hjälpa till att omvandla potentiella kunder till betalande kunder genom att tydligt demonstrera en produkts egenskaper, fördelar eller unika försäljningspunkter. Den visuella dragningskraften och den interaktiva karaktären hos videor kan göra köpsbeslutet lättare och i slutändan förbättra konverteringsgraden.
3. Förbättrar e-postens prestanda
E-postmeddelanden som innehåller videor uppvisar vanligtvis bättre prestationsmått, såsom öppningsfrekvens, klickfrekvens och tid spenderad på e-posten. Som ett resultat kan användningen av videoreklam inom e-handelns e-postmarknadsföring hjälpa varumärken att få mer värde från sina e-postkampanjer.
De bästa formaten för videoreklam i e-handelskampanjer via e-post
1. GIF-filer (Graphics Interchange Format)
GIF:er är ett populärt format för videoreklam eftersom de är lätta att integrera i e-post och erbjuder rörelse utan att kräva mycket data. De kan visa snabba produktfunktioner eller en sekvens med bilder som illustrerar en egenskap. En av de största fördelarna med GIF:er är att de stöds av många e-postklienter och laddar snabbt, vilket minimerar risken för uppspelningsproblem.
Till exempel kan ett klädvarumärke använda en GIF i ett e-postmeddelande för att visa en ny klänning från olika vinklar eller demonstrera flera färgalternativ. Det är dock viktigt att notera att även om GIF:er kan tillföra rörelse till ett e-postmeddelande, så erbjuder de inte ljud, vilket begränsar deras potential för berättande. För att göra GIF:er effektiva bör de hållas korta (under 5 sekunder) och användas för att framhäva en specifik aspekt av produkten.
2. Inbäddade videor
Att bädda in videor direkt i ett e-postmeddelande kan ge en mer uppslukande upplevelse än andra format. Dessa videor kan ge ljud, rörelse och längre speltid, vilket gör dem idealiska för detaljerade produktdemonstrationer eller berättande. Inbäddade videor stöds dock inte av alla e-postklienter, vilket kan leda till uppspelningsproblem.
Till exempel, om klienten hos en e-postmottagare inte stöder inbäddade videor, kan de se en trasig videolänk eller ett felmeddelande, vilket kan minska engagemanget. För att undvika detta, inkludera en reservlösning, såsom en statisk bild som länkar till videon på en landningssida. Detta säkerställer att mottagaren fortfarande kan se videoinnehållet även om det inte spelas upp direkt i e-posten.
3. Videominiatyrer
En videominiatyr är en statisk bild med en överlagd uppspelningsknapp som, när den klickas på, tar mottagaren till en extern webbplats där videon kan ses. Denna format är effektivt eftersom det skapar en förväntning om videoinnehåll samtidigt som det säkerställer att uppspelningen sker smidigt utanför e-posten.
Videominiatyrer är idealiska för längre videor, som produktrecensioner eller detaljerade demonstrationer, som kanske inte är lämpliga för direkt inbäddning på grund av storlek eller problem med e-postklientkompatibilitet. En kosmetikvarumärke kan till exempel använda en miniatyr för att länka till en makeup-tutorial som finns på dess webbplats eller sociala mediesida.
4. Cinemagrafer
Cinemagrafer är hybridbilder som kombinerar stillbilder med subtila, loopande videoelement. De är mer iögonfallande än statiska bilder men lättare än fullständiga videor, vilket gör dem till ett utmärkt alternativ för e-post. Formatet fungerar bra för att förmedla en känsla av rörelse utan att överväldiga tittaren.
Till exempel skulle en friluftsförsäljare kunna använda en cinemagraph av en lägereld, där elden är den enda animerade delen av bilden. Det ger ett dynamiskt inslag samtidigt som det håller e-postmeddelandet visuellt tilltalande och snabbt att ladda.
Tips för videooptimering i e-postkampanjer för e-handel
1. Optimera videolängden
När man använder videoannonser i e-postmarknadsföring för e-handel är det viktigt att hålla videorna korta och tydliga. Sikta på en videolängd på 15–30 sekunder för att fånga tittarens uppmärksamhet utan att kräva för mycket tid. För format som GIF:er och cinemagraphs fungerar kortare längder (5–10 sekunder) bäst.
2. Använd videokomprimering
För att säkerställa att dina videoannonser laddas snabbt och inte orsakar problem med e-postleverans, använd verktyg för videokomprimering för att minska filstorleken. Komprimering av hög kvalitet säkerställer att dina videor bibehåller visuell klarhet samtidigt som de förblir lätta.
3. Lägg till undertexter eller textöverlägg
Eftersom vissa e-postklienter kanske inte stöder ljud, inkluderar undertexter eller textöverlägg i dina videoannonser. Detta säkerställer att ditt budskap når fram även om mottagaren har ljudet avstängt eller ljudet inte spelas upp.
4. Inkludera ett Call to Action (CTA)
En annan teknik för videooptimering är att se till att dina videoannonser innehåller en tydlig uppmaning till handling, såsom "Handla nu", "Läs mer" eller "Titta på hela videon." Detta uppmuntrar mottagaren att ta nästa steg, förbättrar klickfrekvensen och ökar trafiken till din webbplats.
Skapa effektiva videoannonser med Pippit
Att producera videoannonser av hög kvalitet behöver inte vara svårt. Pippit är ett mångsidigt verktyg designat för att hjälpa e-handelsföretag att skapa engagerande videoinnehåll som förbättrar e-postmarknadsföringsinsatser.
- Pippit erbjuder anpassningsbara videomallar och redigeringsfunktioner, vilket gör det enkelt att skapa professionella annonser som passar alla e-postformat.
- Denna AI-videoredigerare kan automatisera uppgifter som klippning, lägga till effekter och optimera videor för olika plattformar, vilket säkerställer att de presterar bra överallt i e-postklienter.
- Pippit erbjuder också videokomprimeringsfunktioner för att minska filstorleken utan att kompromissa med kvaliteten, vilket möjliggör snabbare laddningstider och bättre kompatibilitet.
- Med funktioner för att lägga till undertexter, textöverlägg och animationer hjälper denna AI-videoredigerare till att göra dina annonser tillgängliga och engagerande för alla mottagare.
Välja rätt format för din e-handels e-postkampanj
För att maximera effekten av videoannonser i dina e-postkampanjer är det viktigt att välja rätt format. GIF-filer är lämpliga för att visa snabba höjdpunkter, medan inbäddade videor kan ge en mer uppslukande upplevelse om kompatibiliteten inte är ett problem. Videominiatyrer erbjuder ett säkert alternativ för längre videor, och cinemagrafer kan tillföra en dynamisk touch utan att överväldiga tittaren.
Med verktyg som Pippit kan du skapa och optimera videoannonser anpassade för olika format, vilket säkerställer att din e-handels e-postmarknadsföring sticker ut. Börja experimentera med dessa format idag för att öka engagemang och konverteringsfrekvens i dina e-postkampanjer.