Цифровая реклама вне дома: Полное руководство на 2025 год

Что такое цифровая наружная реклама?

Реклама Digital Out-of-Home (DOOH) использует цифровые экраны в общественных местах для отображения объявлений. Вы увидите их на билбордах, в торговых центрах, на автобусных остановках и в лифтах. Вы можете обновлять контент DOOH в режиме реального времени, чтобы делиться своевременными и актуальными сообщениями. Именно поэтому это популярный выбор для рекламодателей, стремящихся охватить широкую аудиторию в местах с высоким потоком людей.

На самом деле, 73% потребителей положительно относятся к рекламе DOOH, а 76% предприняли действия после её просмотра. Глобальный рынок DOOH был оценен в $20.74 миллиарда в 2024 году и, как ожидается, вырастет до $39.12 миллиарда к 2030 году. Этот рост обусловлен увеличением использования цифровых экранов и повышенным спросом на более активные варианты рекламы.

Как работает цифровая реклама вне дома?

Цель рекламы Digital Out-of-Home (DOOH) — привлечь ваше внимание, пока вы находитесь в движении. Вот как она работает:

• Цифровые экраны в общественных местах

Вы, вероятно, видели большие LED-экраны, видеостены или киоски в таких местах, как торговые центры, стадионы или оживленные улицы. Их задача — привлечь ваше внимание, пока вы проходите мимо или ожидаете. Допустим, спортивный магазин показывает рекламу рядом со стадионом перед важным матчем. Фанаты, входящие на стадион, увидят её, часто находясь в приподнятом настроении или «в игровом режиме». Это значит, что реклама имеет больше шансов остаться в памяти людей. На самом деле около 62% потребителей заявили, что заметили цифровой билборд за последний месяц. В то время как поддерживаемая запоминаемость (когда позже человека напоминают о рекламе) для DOOH (digital out-of-home) достигает около 82%.

• Система доставки контента

Все эти экраны подключены к сети и управляются облачной системой управления контентом (CMS). Бренды могут загружать новые объявления, выбирать время их показа или изменять их на нескольких экранах одновременно. Более того, более 45% этих систем изменяют объявления в зависимости от того, что происходит вокруг.

• Планирование и таргетинг

С помощью современных платформ DOOH важно не только где, но и когда и кто увидит рекламу. Бренды могут автоматически покупать рекламные слоты через онлайн-аукционы (называемые программными) и выбирать время или места, где их сообщение будет наиболее актуальным. Статистика показывает, что около 72% рекламных объявлений DOOH основываются на времени и местоположении.

• Анализ аналитики

Рекламодатели используют аналитические инструменты, которые включают датчики, камеры и искусственный интеллект, для анализа успешности кампаний DOOH. Они отслеживают, сколько людей проходит мимо, кто смотрит на рекламу, как долго, а также общий возраст аудитории. Эта обратная связь показывает, что привлекает внимание людей, а что нет, чтобы они могли оптимизировать свои кампании.

Форматы и примеры цифрового маркетинга на улице

Вот взгляните на некоторые распространённые форматы цифровой наружной рекламы и примеры из реального мира:

• Крупноформатные дисплеи

Это самые популярные формы DOOH, которые вы обычно встретите на автомагистралях, в центрах городов и на оживлённых перекрёстках. Они отображают сменяющиеся рекламные объявления, которые включают изображения, видео или даже живые обновления. Например, 3D-анаморфный дисплей на пересечении Ла-Сьенеги и Сансет-Бульвара в Западном Голливуде предлагает полноформатный цифровой контент, который виден с разных углов. Он генерирует более 2 миллионов показов еженедельно.

• Транзитный DOOH

Транзитные DOOH-рекламы появляются на цифровых экранах внутри и снаружи автобусов, поездов, а также на станциях транспорта. Эти рекламные материалы нацелены на людей во время их ежедневных поездок. Например, экраны в метро могут показывать рекламу, которая меняется в зависимости от времени суток.

• Городская уличная мебель

Городская уличная мебель включает цифровые дисплеи на автобусных остановках, киосках и газетных киосках, которые позволяют людям взаимодействовать с ними и отображают информацию в реальном времени. В одном исследовании почти 49% людей отметили цифровую уличную рекламу, и из них 69% предприняли действия после просмотра рекламы. Например, компания Heineken использовала трендовые данные для запуска развлекательной и увлекательной рекламы на цифровом автобусном павильоне в Майами.

• Местная DOOH (Digital Out-of-Home) реклама

Такие цифровые дисплеи можно найти в местах, таких как торговые центры, спортивные бары и тренажерные залы. Они показывают контент, соответствующий местоположению, чтобы привлечь внимание посетителей. Например, в спортивном баре на экранах могут проводиться опросы в реальном времени во время важной игры, спрашивая у фанатов, какая команда, по их мнению, победит.

• Аэропортная DOOH реклама

Аэропортные DOOH-рекламы размещаются на цифровых экранах по всему терминалу, включая зоны регистрации, получения багажа и залы ожидания. Примером может служить цифровая реклама в залах ожидания аэропортов, продвигающая магазины беспошлинной торговли и местные достопримечательности.

Короче говоря, цифровая наружная реклама принимает множество форм, чтобы достигать людей в определенные моменты их дня. С помощью Pippit компании могут легко создавать контент для этих форматов, например, создавая короткие видеоролики для экранов на транспорте, локализованные рекламные предложения для дисплеев в торговых центрах или многоязычные визуальные материалы для аудитории аэропортов. Таким образом, кампании остаются актуальными, свежими и готовыми к любому публичному пространству.

Pippit: Умный выбор для контента цифровой наружной рекламы

Pippit – это умная платформа для создания и управления контентом, которая позволяет быстро производить высококачественные маркетинговые видеоролики, рекламные плакаты, изображения продуктов и многое другое для вашей кампании цифровой наружной рекламы. Бренды могут использовать её для продвижения мероприятий, демонстрации продуктов, личного цифрового брендинга и других целей.

Она включает в себя создание контента с помощью ИИ из текстов или ссылок на продукты, инструмент для дизайна с генерацией изображений и плакатов, публикацию на нескольких платформах с автоматическим расписанием, аналитику эффективности для отслеживания вовлеченности и корректировки кампаний, а также библиотеку предварительно одобренных коммерческих материалов для снижения юридических рисков.

Быстрые шаги по использованию Pippit для создания видеорекламы DOOH

С помощью Pippit вы быстро превращаете идеи в профессиональные видеоролики DOOH. Просто выполните три быстрых шага:

ШАГ 1
1. Откройте «Генератор видео»

Зарегистрируйтесь в Pippit с использованием учетной записи Google, Facebook или TikTok. После этого вы окажетесь на главной странице. Здесь найдите «Генератор видео» в разделе «Создание» и нажмите, чтобы открыть. Введите текстовое описание того, какой видеоролик вам нужен, на странице «Превратите всё в видео».

ШАГ 2
1. Создание видео

Выберите «Режим агента» из выпадающего списка и нажмите «Ссылка», «Медиа» или «Документ», чтобы вставить ссылку, загрузить медиафайлы с устройства или добавить PDF, PPT или документ Word. После этого нажмите на значок «Настройки», чтобы выбрать, хотите ли вы добавить аватар, указать язык и установить длину видео, а затем нажмите «Сгенерировать», чтобы Pippit создал видео.

ШАГ 3
1. Редактирование и экспорт видео

Найдите созданное видео на панели задач в правом верхнем углу и нажмите «Редактировать», чтобы открыть его в расширенном видеоредакторе. Здесь вы можете применить фильтры и эффекты, добавить переходы между сценами, наложить текст для выделения сообщения, изменить размер видео, изменить кадрирование объекта и удалить задний план, заменив его на другой. Наконец, нажмите «Экспорт», выберите «Опубликовать» или «Скачать» и укажите формат, разрешение и качество. Нажмите «Экспорт» еще раз, чтобы либо поделиться видео в Facebook, TikTok или Instagram, либо скачать его на свое устройство.

3 шага для создания изображений для кампаний DOOH с помощью Pippit

Вы можете создавать привлекательные рекламные постеры, объявления, баннеры и многое другое с помощью инструмента AI-дизайна от Pippit. Вот три простых шага, чтобы начать использовать инструмент:

ШАГ 1
1. Откройте «AI-дизайн»

Все, что вам нужно сделать, это зарегистрироваться в «Pippit». Вы можете использовать вашу учетную запись Google, TikTok или Facebook. После входа на главную страницу нажмите «Image studio» в левой панели и выберите «AI design» в разделе «Level up marketing images».

Шаг 2
1. Создание изображений для кампании

На экране появится панель с окном чата. Опишите желаемый дизайн и используйте кавычки, чтобы выделить текст, который вы хотите добавить. Нажмите «Reference», чтобы загрузить образец изображения, и нажмите «1:1», чтобы установить желаемое соотношение сторон. Затем нажмите «Generate», и Pippit предложит четыре варианта дизайна на выбор.

Шаг 3
1. Экспорт на ваше устройство

Выберите изображение, которое соответствует вашей идее, чтобы открыть его. После этого вы можете нажать «Inpaint», выделить область с помощью кисти и ввести запрос для добавления или восстановления элементов, либо нажать «Outpaint», выбрать соотношение сторон для расширения изображения. Также можно увеличить дизайн или удалить ненужные элементы. Наконец, наведите курсор на «Скачать», выберите формат файла и решите, хотите ли добавить водяной знак. Затем снова нажмите «Скачать», чтобы экспортировать изображение на ваше устройство.

Ключевые особенности создателя контента DOOH от Pippit

Создатель контента DOOH от Pippit предлагает полный набор инструментов для создания увлекательных видео и изображений для ваших кампаний. Вот подробный обзор его ключевых особенностей:

1
1. Быстрое создание видео с помощью ИИ

Генератор видео на основе ИИ в Pippit включает режим Agent, который быстро создает видео любого типа, и режим Lite, если вы хотите генерировать контент, специфичный для маркетинга. Вы можете создавать видеоролики из текстовых подсказок, медиафайлов или документов. Платформа автоматически генерирует сценарии, добавляет субтитры, голос и аватары, а также создает контент на нескольких языках с различной продолжительностью видео.

2
1. Генерация изображений по подсказкам

Инструмент дизайна на базе ИИ в Pippit использует Nano Banana — это продвинутая модель преобразования текста в изображение, которая превращает текстовые подсказки и эталонные картинки в детализированные визуализации или постеры. Он также включает варианты редактирования для стирания, редактирования или доработки элементов, а также улучшения качества изображения для профессионального результата.

3
1. Предварительно проверенные ресурсы для создания контента

Pippit предоставляет библиотеку коммерчески лицензированных шаблонов для видео и изображений, что гарантирует законную безопасность вашего контента для публичного отображения. Вы можете просто выбрать предустановленный шаблон, открыть его в расширенном пространстве редактирования, чтобы заменить элементы-заглушки или текст, внести дополнительные изменения и экспортировать его на свое устройство.

4
1. Автопубликация и аналитика

С помощью инструментов публикации в социальных медиа от Pippit вы можете планировать рекламу или обновления на TikTok, Instagram и Facebook на месяц вперед. Также предусмотрена панель аналитики, которая предоставляет данные о производительности и вовлеченности, чтобы вы могли легко корректировать свои кампании на основе реальных данных.

5
1. ИИ-аватары и голоса

Платформа Pippit предлагает библиотеку готовых аватаров и голосов, которые вы можете использовать в своих видео без каких-либо проблем с лицензированием. Она также позволяет создавать свой собственный аватар на основе изображения или создавать индивидуальный голос из аудиозаписи. Это добавляет индивидуальности вашему контенту и делает ваши DOOH-кампании более увлекательными и запоминающимися.

Преимущества цифрового рекламирования вне дома

Когда люди проводят время на улице, цифровая реклама вне дома (DOOH) достигает их прямо там, где они находятся. Эта реклама появляется на ярких экранах в публичных местах и предоставляет брендам возможность связаться с большими группами людей креативным способом. Ниже приведены некоторые из ключевых преимуществ.

• Высокая видимость: DOOH-экраны размещены в таких местах, как оживленные улицы, вокзалы и торговые центры, где люди постоянно находятся в движении. Поскольку тысячи людей проходят через эти места каждый день, реклама привлекает внимание как постоянных пассажиров, так и случайных посетителей. Люди с большей вероятностью запомнят бренд в будущем, если они видят его чаще.
• Обновления в реальном времени: В отличие от плакатов или рекламных баннеров, на изменение которых требуется время, реклама на DOOH может обновляться мгновенно. Бренды могут корректировать свои сообщения в соответствии с текущими событиями. Например, в дождливый день ресторан может запустить рекламу горячего супа, а в жаркий день переключиться на холодные напитки.
• Целевая размещение: DOOH-реклама работает лучше всего, когда она появляется в нужном месте и в нужное время. Мороженое может быть рекламировано возле детской площадки в жаркий полдень, а магазин одежды может показывать рекламные акции внутри торгового центра, где уже находятся покупатели. Таким образом, реклама взаимодействует с людьми, которые с наибольшей вероятностью обратят на нее внимание.
• Интерактивность: Некоторые экраны позволяют людям взаимодействовать с рекламой. Они могут коснуться экрана, сканировать QR-код или использовать телефон, чтобы принять участие в конкурсе. Это дает людям повод действовать незамедлительно.
• Масштабируемость и экономическая эффективность: с DOOH реклама может появляться на многих экранах одновременно, как в одном городе, так и в разных городах. Это означает, что бренды могут начать с небольшой кампании и расширяться позже, в зависимости от того, что будет работать. Они также могут отслеживать отчеты, чтобы увидеть, какие объявления работают лучше всего.

Заключение

В этой подробной статье мы обсудили, что такое цифровая наружная реклама, как она работает, ее форматы и примеры в реальной жизни, а также преимущества, которые она предоставляет маркетологам и бизнесу. DOOH превратилась в умный выбор для бизнеса, который хочет взаимодействовать с людьми там, где они проводят свое время. Pippit делает это еще более практичным, предоставляя вам инструменты ИИ для создания видео и изображений, доступ к заранее одобренным ресурсам и легкую публикацию кампаний. Его функции избавляют от догадок в создании контента и позволяют сосредоточиться на эффективном привлечении вашей аудитории. Начните использовать Pippit для своих DOOH-кампаний уже сегодня!

Часто задаваемые вопросы

1
1. Что означает «вне дома» в рекламе?

В рекламе «вне дома» означает любую рекламу, которую вы видите, находясь на улице. Это может быть большой рекламный щит на дороге, цифровой экран в торговом центре, постер на автобусной остановке или дисплей в аэропорту. Pippit поднимает это на новый уровень. Он предоставляет инструменты для создания более умных цифровых объявлений и предлагает такие функции, как поддержка нескольких языков, умное планирование и автоматические субтитры, которые улучшают доступность. Эти опции позволяют компаниям запускать кампании, которые обращаются к нужным людям в нужное время.

2
1. Сколько стоит цифровая наружная реклама?

Стоимость цифровой наружной рекламы зависит от местоположения, формата и продолжительности. Цены также зависят от продолжительности показа рекламы и размера или типа используемого экрана. Платформа Pippit может сократить для вас затраты на производство рекламы! Она предлагает бесплатный план, который позволяет создавать видео для отображения вашего продукта или его ключевых характеристик, а также создавать баннеры или постеры из простых текстовых подсказок. Также предоставляется возможность изменить размер изображений или видео для различных платформ одним нажатием.

3
1. Какие вызовы возникают при цифровой наружной рекламе?

Одна из основных трудностей цифровой наружной рекламы — это стоимость премиальных размещений, так как места с высоким трафиком могут быть дорогими. Еще одной проблемой является конкуренция за внимание, так как аудитория часто находится в движении и сталкивается со множеством других отвлекающих факторов. Технические проблемы могут также возникать, такие как простой экрана, проблемы с подключением или ограничения в быстрой обновляемости контента. Pippit решает некоторые из этих задач, предлагая инструменты искусственного интеллекта, которые позволяют брендам чаще обновлять свой контент с меньшими производственными затратами, чтобы оставаться актуальными в конкурентной рекламной среде.