Пошаговое руководство по снижению усталости от рекламы для улучшения кампаний

Что такое усталость от рекламы?

Усталость от рекламы возникает, когда ваша аудитория слишком часто видит одно и то же объявление и начинает уставать от него; они перестают взаимодействовать и игнорируют ваше сообщение. Вы поймете, что что-то не так, когда ваш коэффициент кликов (CTR) начнет снижаться, а, что еще важнее, ваши затраты на привлечение (CPA) тоже начнут расти. В результате вся ваша кампания становится убыточной. Эта проблема иногда называется креативной усталостью или износом рекламы. Это распространенная проблема на высокочастотных каналах, таких как Facebook, и ее легко выявить, используя эти метрики.

Распространенные причины рекламной усталости

Ниже приведены распространенные причины рекламной усталости:

• Повторное показ: Если снова и снова показывать одну и ту же рекламу одной и той же аудитории, это может стать утомительным и неинтересным. Чрезмерная экспозиция снижает уровень любопытства и интереса и увеличивает вероятность того, что зрители будут игнорировать или пропускать ваш контент. Ограничение частоты показов предотвратит это.
• Отсутствие творческого разнообразия: Использование одних и тех же визуалов, заголовков и сообщений для всех кампаний может привести к устареванию рекламы. Аудитория более позитивно реагирует на новые форматы и разнообразие контента, что поддерживает высокий уровень вовлеченности. Рекламодатели, которые часто обновляют свои креативы, могут рассчитывать на значительное улучшение эффективности рекламы.
• Ориентация на одну и ту же аудиторию: Нацеливание на одних и тех же людей снова и снова, без расширения этой группы или сегментации, может привести к насыщению. Люди привыкают к вашим сообщениям, и показатель кликов снижается, так же как и продажи. Диверсифицируя методы таргетинга, вы обеспечите успешную работу вашей кампании.
• Игнорирование данных о производительности: Если вы не отслеживаете такие метрики, как CTR, вовлеченность или конверсии, усталость от рекламы может остаться незамеченной. Нептимизированная, низкая производительность может быть перенесена в будущее. Анализ данных выявляет неэффективные объявления и позволяет корректировать стратегию.
• Ограниченная продолжительность кампании: Рекламные материалы могут стать предсказуемыми и скучными, если они используются слишком долго без изменения контента. Сообщение может даже перестать восприниматься аудиторией совсем. Свежие и новые лица или сменяемые кампании делают контент увлекательным и актуальным.

Ключевые метрики для определения усталости от рекламы

Чтобы выявить усталость от рекламы на раннем этапе, вам нужно будет отслеживать некоторые метрики. Следя за этими важными метриками, вы можете улучшить свою кампанию, не дожидаясь падения эффективности рекламы. Ранние сигналы помогут сформировать стратегию, сэкономить деньги и получить лучшие результаты:

• Кликабельность (CTR)

Это ваша основная метрика. Снижение CTR указывает на то, что люди продолжают видеть вашу рекламу, но внезапно перестали на нее нажимать — явный признак усталости. Когда это происходит, самое время заменить изображение или видео.

• Частота показа рекламы

Частота — это среднее количество раз, которое ваша реклама была показана каждому человеку. Если она слишком высокая, это знак, что ваша реклама начинает терять эффективность. На уровне 3 производительность начнет падать; на уровне 4 ваша аудитория, скорее всего, будет перенасыщена, что приведет к росту вашей стоимости за конверсию (CPA). Если частота слишком высокая, это означает, что вам нужно либо изменить аудиторию, либо разнообразить свои рекламные объявления.

• Метрики вовлеченности

Следите за количеством лайков, комментариев и репостов. Когда эти показатели падают, это указывает на то, что ваша реклама больше не кажется новой и интересной, что иногда может быть сигналом к изменению стратегии.

• Отслеживание конверсий

Это ваш конечный результат. Если ваш показатель CTR хороший, но конверсии снижаются, скорее всего, вы имеете дело с рекламой, которая утратила свою эффективность. Если ваш коэффициент конверсии снижается, это означает, что усталость от рекламы активно вредит вашему бизнесу.

Чтобы поддерживать все эти метрики, которые приносят вам результаты, такие инструменты, как Pippit, могут помочь вам быстро создавать новые и интересные рекламные объявления, привлекающие внимание ваших идеальных клиентов.

Как создавать визуальные материалы с помощью Pippit для уменьшения усталости от рекламы

Познакомьтесь с Pippit — инструментом, созданным для борьбы с усталостью от рекламы. Когда аудитория слишком часто видит одни и те же креативы, падает вовлеченность, и возникает усталость от рекламы. Pippit помогает маркетологам оставаться впереди, делая дизайн свежих, привлекающих внимание визуальных материалов легким, чтобы кампании продолжали работать эффективно. С функциями, такими как генерация видео на основе ИИ, мгновенные изменения стиля, интеллектуальные цветовые палитры и быстрые варианты макета, Pippit дает вам возможность обновлять ваши объявления за минуты, а не дни. Обеспечивая непрерывную смену визуальных решений для ваших кампаний, Pippit помогает сохранить интерес вашей аудитории, поддерживать высокий уровень CTR и максимально эффективно использовать ваш рекламный бюджет.

Пошаговое руководство по созданию видео для преодоления усталости от рекламы с помощью Pippit

Преодолейте усталость от рекламы, обновив свои кампании с помощью привлекающих внимание видео, используя Pippit. Это пошаговое руководство покажет, как создать и протестировать новые варианты для увеличения эффективности и оптимизации расходов на рекламу. Нажмите на ссылку ниже, чтобы начать создание эффективных видео с Pippit:

ШАГ 1
1. Начните с генератора видео

Зарегистрируйтесь в Pippit по предоставленной ссылке и перейдите прямо в раздел «Генератор видео» на главной странице. Здесь вы можете начать создание видео, введя ссылку на продукт, загрузив изображение продукта, набрав текстовый запрос или прикрепив сопроводительный документ. Далее выберите между режимом Агент (расширенная опция для умных, универсальных видео) или режимом Лайт (более быстрая опция, предназначенная для контента, ориентированного на маркетинг). Эта гибкость позволяет вам экспериментировать и создавать уникальные, креативные варианты видео, гарантируя, что ваша аудитория не увидит устаревшие визуальные материалы, и помогая вам избежать усталости от рекламы.

На экране «Как вы хотите создавать видео» начните с указания имени или темы для вашего видео, которые соответствуют целям вашей кампании. Добавьте несколько вспомогательных деталей, таких как основные темы или целевая аудитория, чтобы Pippit мог более эффективно адаптировать видео. Затем перейдите к разделу Типы видео и настройки, где вы можете выбрать формат, например Instagram Story, а также аватар, стиль голоса, соотношение сторон, язык и продолжительность. Благодаря этим гибким настройкам вы можете экспериментировать с множеством креативных направлений, обеспечивая, чтобы каждая версия была новой и увлекательной. Это не только обновляет вашу стратегию рекламы, но и сохраняет заинтересованность вашей аудитории, что помогает вам легко преодолеть усталость от рекламы.

ШАГ 2
1. Редактируйте ваше видео

Как только вы нажмете «Создать», ИИ Pippit быстро начнет создавать ваши видео. Всего через несколько секунд вам будут предложены несколько уникальных вариантов, созданных ИИ, на выбор. Не спешите, просмотрите эти варианты и выберите тот, который лучше всего соответствует целям вашей кампании. Наведите курсор на любое видео, чтобы получить доступ к расширенным опциям, таким как «Изменить видео», «Быстрая редакция» или «Экспорт», чтобы полностью настроить и улучшить его. Если ни один из первоначальных вариантов не вдохновляет вас, просто нажмите «Создать заново», чтобы сгенерировать новую партию. Таким образом, вы можете постоянно экспериментировать с уникальными и привлекательными видео, делая ваш контент свежим и удерживая внимание аудитории, эффективно борясь с усталостью от рекламы.

Если вы хотите доработать видео и придать ему свежий вид, нажмите на «Быстрая редакция». Это позволит вам легко отредактировать сценарий, аватар, голос, мультимедиа и текстовые наложения, придавая вашему видео уникальность каждый раз. Вы также можете настроить стиль подписей, чтобы он соответствовал эстетике вашего видео, делая ваш контент более увлекательным и визуально привлекательным. Экспериментируя с разными комбинациями, вы можете непрерывно создавать уникальные варианты видео, которые привлекут внимание и удержат интерес вашей аудитории, помогая вашим кампаниям оставаться яркими и избегать усталости от рекламы.

ШАГ 3
1. Просмотрите, уточните и экспортируйте ваше видео.

Для более продвинутого редактирования нажмите \"Подробнее\" для доступа к полной временной шкале видео от Pippit. Здесь вы можете раскрыть свою креативность, регулируя баланс цветов, используя умные инструменты, убирая фоны, уменьшая шум аудио, изменяя скорость видео, добавляя анимации и эффекты, а также интегрируя стоковые фотографии или видео. Эти опции позволяют вам создавать уникальные варианты видео, которые выделяются в переполненной ленте. После того как вы будете удовлетворены своими правками, просмотрите свой шедевр, чтобы убедиться, что он достиг нужного уровня, затем экспортируйте его, чтобы подготовить к привлечению аудитории и вдохнуть новую жизнь в кампании, страдающие от усталости от рекламы.

После того как ваше видео будет идеально, нажмите «Экспорт», чтобы скачать его на своё устройство. Оттуда вы с легкостью можете сохранить его на свои устройства. Кроме того, вы можете выбрать публикацию непосредственно в Instagram, TikTok и Facebook. Регулярно создавая и делясь уникальными, привлекательными видео-вариациями, вы удерживаете внимание своей аудитории, предотвращаете однообразие рекламы и обеспечиваете, чтобы каждая кампания была свежей и захватывающей.

Пошаговое руководство по созданию плакатов с помощью функции Pippit на базе ИИ

Создавайте потрясающие, привлекающие внимание плакаты за считанные минуты с помощью функции Pippit на базе ИИ. Это пошаговое руководство покажет вам, как создать уникальные визуальные материалы, которые выделяются, эффективно передают ваше сообщение и увлекают вашу аудиторию. Нажмите на ссылку ниже, чтобы начать создавать привлекающие внимание плакаты с Pippit:

ШАГ 1
1. Выберите "AI design" в Image studio

На главной странице Pippit откройте левое меню и перейдите в "Image studio" в разделе Creation. Затем выберите "AI design" в разделе Level up marketing images, чтобы начать создавать свежие, привлекающие внимание визуалы. Эта функция позволяет создавать уникальные и оригинальные изображения, которые делают ваши кампании яркими, помогают избежать повторяющихся визуалов и преодолеть усталость от рекламы.

ШАГ 2
1. Создание маркетинговых инфографик

Затем составьте подсказку, например: "Создайте яркий и привлекающий внимание постер молодой женщины, наслаждающейся утренним уходом за кожей, с солнечным светом, проникающим через окно ванной комнаты, блестящими каплями воды на её лице и сияющим, здоровым видом." Вы также можете загрузить референсное изображение, чтобы направить AI. Выберите желаемое соотношение сторон и нажмите "Generate." Pippit создаст несколько уникальных вариантов вашей сцены, предоставив вам свободу выбрать версию, которая лучше всего отражает свежесть, уход за кожей и природную красоту. Каждое изображение оптимизировано для максимального визуального эффекта—идеально подходит для социальных сетей, рекламы или промо-кампаний, сохраняя ваши визуальные материалы свежими и вовлекая вашу аудиторию, избегая усталости от рекламы.

ШАГ 3
1. Завершите и скачайте.

Когда вы выбрали ваше любимое изображение, улучшите его с помощью мощных инструментов редактирования Pippit. Используйте Upscale для улучшения деталей, Outpaint для креативного расширения фона, Inpaint для настройки или замены элементов, и Erase для удаления ненужных деталей. Хотите вдохнуть жизнь в ваш постер? Просто нажмите «Преобразовать в видео», чтобы превратить ваше изображение в динамичный анимационный контент. Когда вы довольны своими правками, экспортируйте изображение в предпочтительном формате с опцией без водяного знака. Итоговый результат—это уникальный, мощный визуал, готовый для запуска рекламы в социальных сетях, на сайтах, в маркетинговых кампаниях или онлайн-магазинах—идеально подходит для поддержания свежести контента и избегания усталости от рекламы.

Изучите больше функций Pippit для создания изображений с ИИ

• Видео аватары

Видео аватары от Pippit позволяют создавать персонализированный видео контент с аватарами, созданными ИИ. Вместо демонстрации одного и того же представителя или статического контента многократно, вы можете чередовать аватары, выражения и стили речи, чтобы создавать свежие, увлекательные видео, которые привлекают внимание и уменьшают усталость от рекламы. Это идеально подходит для рекламных роликов в социальных сетях, обучающих материалов или брендового сообщения, где разнообразие удерживает внимание зрителей.

• Демонстрация продукта

Функция демонстрации продуктов позволяет создавать динамичные, визуально привлекательные презентации ваших продуктов. Создавая несколько версий с различными ракурсами, освещением, фонами или анимациями, ваши кампании остаются визуально разнообразными, предотвращая усталость аудитории от повторяющихся рекламных объявлений о продуктах. Это мощный способ выделить ваши продукты, сохраняя творческий контент свежим.

• Аналитика и издательский инструмент

Инструменты Analytics и Publisher от Pippit помогают отслеживать, какие креативы показывают наилучшие результаты, и понимать вовлеченность аудитории. Определяя, какие визуалы или форматы вызывают усталость от рекламы, вы можете адаптировать кампании в реальном времени, заменяя слабоэффективные объявления на новые, привлекающие внимание варианты, чтобы поддерживать высокий CTR и снижать CPA.

• Пакетное редактирование

С помощью пакетного редактирования вы можете обновлять несколько креативов одновременно, изменяя цвета, фоны, текст или наложения в серии объявлений. Это позволяет быстро обновлять целые кампании, гарантируя, что ваша аудитория не будет видеть один и тот же контент многократно, и поддерживая высокий уровень вовлеченности без необходимости тратить дополнительное время на создание каждого объявления отдельно.

• ИИ фон

Инструмент ИИ фон позволяет мгновенно заменять или улучшать фоны на изображениях. Заменяя привычные или часто используемые сцены на яркие, уникальные фоны, ваши креативы будут выглядеть новыми и привлекательными, помогая бороться с усталостью от рекламы, сохраняя при этом визуальную привлекательность и профессиональный вид кампаний.

Стратегии борьбы с усталостью от рекламы

Благодаря умному и инновационному планированию, вы можете преодолеть усталость от рекламы. Цель заключается в том, чтобы постоянно обновлять вашу рекламу для вашей аудитории. Это похоже на смену одежды или обновление декора вашего ресторана. Если это оставить частью регулярной, динамичной стратегии, люди будут меньше уставать от постоянного просмотра вашей рекламы в их ленте — и вы сможете значительно сэкономить на расходах на рекламу:

• Часто меняйте графику рекламы

Это единственно самое важное. Меняйте ваши фотографии и видео каждые несколько недель, чтобы поддерживать свежесть. Ваша аудитория никогда не должна видеть одну и ту же рекламу несколько раз. Наличие свежей рекламы в нужное время — лучший способ снова повысить производительность. Инструменты, такие как Pippit, могут помочь вам быстро создавать этот новый тип визуальных материалов.

• Обновите текст и содержание рекламы

Менять нужно не только изображение; ваш текст тоже должен быть новым. При наличии большого количества контента в интернете привлечь внимание аудитории старыми и посредственными текстами непросто. Тестируйте разные заголовки, призывы к действию (CTA) или подчеркивайте новую выгоду продукта. Появляются новые сообщения, чтобы ваша реклама оставалась своевременной и привлекательной, особенно при проведении ретаргетинговой кампании.

• Ориентируйтесь на разные сегменты аудитории

Если вы не можете изменить объявление, измените аудиторию. Разбейте свою основную аудиторию на меньшие группы или сегменты. Показывайте ваши текущие объявления по одному сегменту за раз. Когда первый сегмент устанет от объявления, переключите его на второй сегмент. Этот подход помогает максимально продлить срок службы ваших креативных активов, уменьшая частоту показа отдельных объявлений.

• Тестируйте новые платформы и форматы объявлений.

Иногда виноват не только ваш рекламный материал, но и сама платформа или формат. Рассмотрите возможность запуска вашей кампании на другом канале, например TikTok или YouTube. И, если это возможно, измените формат (например, меняйте статическое изображение на изображения в карусели или на изображение и короткое видео). Новые форматы, как правило, привлекают больше внимания и могут бороться с усталостью от рекламы.

• Ограничения частоты (Установите лимиты частоты)

Ограничение частоты — это технический лимит на то, сколько раз один человек видит вашу рекламу. Вы можете управлять этим в настройках вашей рекламной платформы. Держите его на низком уровне, желательно 2-3 раза в неделю. Это простая профилактическая мера, чтобы предотвратить усталость аудитории. Не только это, вы также можете сэкономить с его помощью.

Примеры из реальной жизни: бренды, которые преодолели усталость от рекламы.

Все компании, даже самые крупные из них, сталкиваются с усталостью от рекламы в тот или иной момент. Но крупные бренды показали, что любая кампания может быть оживлена с помощью правильной стратегии и креативной ротации. Вот три примера того, как ведущие компании справляются с усталостью от рекламы, используя свое видение, и как вы можете сделать то же самое с инструментом, таким как Pippit:

• The LEGO Group: последовательное повествование

LEGO надеялся побудить родителей покупать новые, более дорогие наборы вместо старых, более дешевых. Но первая реклама, которую они создали, не сработала из-за усталости. Они решили эту проблему, создав серию видеореклам. Первая реклама была легкой и направленной на повышение осведомленности о бренде, вторая объясняла преимущества нового набора, а третья представляла историю родителя. Этот подход позволил пользователям почувствовать, что они следуют за повествованием, а не что им что-то продают.

В таких случаях Pippit может помочь быстро создавать визуальные материалы, необходимые для каждого этапа вашей истории. Вы можете создать 3 разных визуала для рекламы: один, сосредоточенный на веселой фотографии (осведомленность), другой, подчеркивающий продукт/характеристику с текстом (польза), и личный отзыв, например, фотографию счастливого клиента и цитату.

• Dollar Shave Club (D.S.C.): Обновленный крючок

Вирусное рекламное видео D.S.C. со временем потеряло свою популярность, а низкий уровень коэффициента кликов (CTR) свидетельствовал о серьезной креативной усталости. Сохраняя юмор, они начали снимать и выпускать видео «крючки» (первые 3-5 секунд). Они даже использовали A/B тестирование, чтобы определить, какой контент работал лучше. С постоянной ротацией новых стартовых визуалов D.S.C. удерживал их сообщения захватывающими, работая с фирменным юмором.

Вы можете сделать то же самое со статической рекламой, создавая её с помощью Pippit. Создайте основное рекламное объявление с вашим основным сообщением, а затем Pippit может помочь создать его различные версии. Каждая версия может иметь разные броские заголовки, новое начальное изображение или немного изменённую цветовую схему — чтобы вы могли провести A/B тест и определить, какой «крючок» привлекает аудиторию больше.

• Spotify: динамический ремаркетинг через сообщения

Spotify столкнулся с проблемой устаревших ремаркетинговых объявлений. Пользователи, которые посетили сайт и не зарегистрировались, устали от одного и того же баннера «Вернитесь и зарегистрируйтесь». Spotify изменил подход и реализовал динамическое творчество, которое использовало историю браузинга пользователя. Таким образом, если пользователь слушал подкаст о кулинарии, его ремаркетинговая реклама включала список воспроизведения по кулинарии и соответствующий заголовок. Это, в свою очередь, сделало рекламу лично значимой и помогло уменьшить усталость от рекламы.

Вы можете аналогично использовать Pippit для создания шаблона для людей, интересующихся разными категориями. Создайте шаблон для "Тренировки", "Расслабления" и "Готовки" и т. д. Если у вас есть кампания ретаргетинга, загрузите визуал "Тренировка" для любителей спорта и визуал "Готовка" для любителей еды. Вы всё ещё показываете одно основное объявление, но создаёте несколько версий и нацеливаете их на сегменты пользователей, чтобы объявление выглядело более актуальным и менее раздражающим.

Заключение

Усталость от рекламы – это реальный вызов, но вы определённо можете с этим справиться. А если этого не учитывать, вы просто будете платить больше и получать меньше. Лучший способ справиться с усталостью от рекламы — сосредоточиться на свежих визуалах и новом тексте объявлений. Так как вы не можете сделать много, когда ваши объявления становятся однообразными, ваша ключевая стратегия — креативно обновляться. Следите за вашей частотой и вовлечённостью, чтобы выявить ранние признаки. Когда эти показатели ухудшаются, вам нужно действовать быстро! Добавьте новые объявления, измените своё сообщение или протестируйте другую аудиторию.

Наиболее популярный способ избежать усталости от рекламы — создать новые увлекательные визуализации с помощью Pippit в кратчайшие сроки. Постоянная замена этих креативов в Pippit помогает поддерживать ваш бренд, продукты или услуги в центре внимания вашей аудитории. AI-возможности инструмента также создают некоторые творческие изображения, которые работают в вашу пользу.

Часто задаваемые вопросы

1
1. Какие признаки указывают на то, что моя кампания испытывает усталость от рекламы?

Первым и основным признаком является снижение производительности. Вам нужно постоянно отслеживать показатель кликабельности (CTR), чтобы понять наличие усталости от рекламы. Более того, частота показа также будет высокой — около 3 или 4. Всё это отражает, что ваша реклама больше не выглядит свежей. Вы можете решить эту проблему, используя Pippit AI, который помогает создавать новые изображения и рекламные видео. Кроме того, вы можете использовать Pippit для создания версий одного изображения и их соответствующего тестирования.

2
1. Как часто мне нужно менять мою рекламную креатив, чтобы избежать усталости от рекламы?

Для платформ с большим объемом, таких как Facebook или Instagram, вам следует обновлять свою рекламную креатив каждые 1–2 недели. Это создает ротационный цикл креативной и увлекательной рекламы. С помощью Pippit можно создавать широкий спектр креативов, отличающихся друг от друга. Это позволяет быстро использовать высокоэффективные объявления для создания небольших вариаций, чтобы каждая новая партия имела количество креативов, которые можно использовать в зависимости от платформы для минимизации усталости от рекламы. Это также помогает справляться с креативной усталостью.

3
1. Будет ли управление ограничением частоты рекламной кампании само по себе обеспечивать лучшую производительность?

Попытки управления частотой рекламы могут помочь, так как вы задаете лимит на количество показов вашей рекламы одному человеку. Но это не решает основную проблему рекламы, которая заключается в устаревании. Для гарантии успеха рекламной кампании необходимо обновлять рекламу, а также устанавливать ограничение частоты, чтобы избежать утомления аудитории. Лучший способ сделать это — изменить существующие объявления с помощью Pippit и протестировать показатель CTR, чтобы узнать, какое объявление работает, а какое нет.

4
1. Как связаны высокая частота и усталость от рекламы на Facebook?

Когда вы видите высокую частоту в рекламе на Facebook, это означает, что ваши объявления слишком часто показываются небольшой аудитории. Когда аудитория устает от просмотра похожих объявлений, она быстро теряет интерес. Реклама с высокой частотой значительно снижает вашу вовлеченность на Facebook и увеличивает стоимость рекламы, так как алгоритм больше не может найти ценное нажатие для вашей рекламы. Используйте Pippit для создания новых, интересных креативов, которые вы затем можете использовать в процессе творчества, обеспечивая алгоритм Facebook постоянным пополнением рекламного контента.

5
1. Полезен ли Pippit для создания достаточного количества рекламных вариаций, чтобы бороться с усталостью от рекламы в маркетинге?

Да. Вопрос объема — это то, для чего был создан Pippit. Он оснащен удобными инструментами и шаблонами, позволяющими переработать эффективную идею рекламы и создать несколько новых вариаций рекламы за короткое время, например, изменив цвета, макеты или представив крупные изображения продукта. Таким образом, комбинируя и меняя разные креативы, вы легко сможете бороться с усталостью от рекламы.