Reclamele de retargeting sunt un instrument puternic de marketing digital, conceput pentru a reangaja potențiali clienți care au interacționat anterior cu un brand, dar nu au finalizat conversia. Aceste reclame au scopul de a menține brandul în atenția utilizatorilor și de a-i încuraja să finalizeze acțiunile dorite, crescând astfel ROI-ul și reducând abandonurile. Instrumentele de automatizare creativă pot spori eficiența construirii, testării și lansării campaniilor de retargeting.
Ce sunt reclamele de retargetare
Reclamele de retargetare sunt anunțuri digitale afișate utilizatorilor care au interacționat anterior cu un site web, o aplicație sau un conținut, dar nu au finalizat o acțiune specifică (de exemplu, achiziție, înscriere, descărcare). Aceste reclame „urmăresc” utilizatorii pe diverse platforme precum Google, Facebook, Instagram și YouTube, folosind instrumente de urmărire, cum ar fi modulele cookie sau pixelii. Ele transmit mesaje personalizate, mementouri sau oferte pentru a crește recunoașterea mărcii, a reduce abandonul coșului de cumpărături și a îmbunătăți ratele de conversie.
Cum funcționează retargetarea
Rețargetarea funcționează prin urmărirea utilizatorilor care au interacționat cu proprietățile digitale ale unui brand. Atunci când un utilizator vizitează un site, un pixel (o mică bucată de cod) este adăugat în browserul său, permițând platformelor publicitare să-l recunoască ulterior. În funcție de activitatea lor (de exemplu, vizualizarea unui produs, abandonarea unui coș de cumpărături), li se afișează reclame personalizate în timp ce navighează pe alte site-uri web sau pe rețele sociale. Acest proces acționează ca un memento, având scopul de a readuce utilizatorii pentru a finaliza o acțiune.
Care sunt diferitele tipuri de reclame de rețargetare
Campaniile de rețargetare sunt clasificate în funcție de comportamentul utilizatorilor, platforme și obiectivele afacerii:
- Rețargetare bazată pe pixel
Cea mai frecventă metodă, care utilizează un pixel de urmărire pe un site web pentru a captura comportamentul utilizatorilor și a afișa reclame țintite celor care au vizitat anumite pagini, dar nu au convertit.
- Retargeting bazat pe liste
Folosește liste de email sau date CRM pentru a difuza reclame către contacte cunoscute, încărcate pe platforme precum Facebook sau Google, ideal pentru reangajarea lead-urilor sau vânzare suplimentară.
- Retargeting dinamic
Afișează automat reclame care prezintă exact produsele sau serviciile cu care a interacționat utilizatorul, întâlnit frecvent în e-commerce pentru retargeting-ul articolelor vizualizate sau abandonate în coș.
- Retargeting bazat pe căutări
Țintește utilizatorii pe baza cuvintelor cheie pe care le-au căutat, chiar dacă nu au vizitat site-ul, ajungând la noi audiențe cu interes exprimat.
- Retargetarea pe rețelele sociale
Afișează anunțuri de retargetare pe platforme sociale (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter), eficiente pentru reangajarea utilizatorilor în medii active.
Pași pentru crearea anunțurilor eficiente de retargetare
- 1
- Definiți segmentele de audiență
Identificați utilizatorii pentru retargetare pe baza comportamentului (ex.: vizualizarea produselor, abandonarea coșului), intereselor sau timpului scurs de la ultima interacțiune.
- 2
- Stabiliți obiective clare
Determinați obiectivul anunțului (ex.: recuperarea coșurilor abandonate, creșterea achizițiilor repetate, promovarea ofertelor) pentru a ghida mesajele, elementele vizuale și apelurile la acțiune (CTA-uri).
- 3
- Alege platformele potrivite
Selectează platformele unde publicul are cea mai mare probabilitate de a reinteracționa (de exemplu, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google Display Network), luând în considerare tipurile de reclame specifice și funcțiile de targetare.
- 4
- Creează reclame personalizate
Proiectează reclame care reflectă interacțiunile anterioare ale utilizatorilor, folosind imagini relevante ale produselor, prețuri sau oferte, cu CTA-uri clare, exacte și personalizate.
- 5
- Testează A/B și optimizează
Testează continuu variante de reclame (titluri, imagini, CTA-uri, formate) și monitorizează măsurătorile (ratele de click, ratele de respingere, conversiile) pentru a îmbunătăți performanța și a reduce oboseala reclamelor.
Explorează Pippit pentru a crea vizuale atractive pentru reclamele de retargeting
Pippit, o platformă creativă bazată pe inteligență artificială, revoluționează producția de reclame pentru campanii de retargeting. Prin integrarea inteligenței artificiale și a automatizării, Pippit îmbunătățește creativitatea și personalizarea, menținând totodată consecvența și acuratețea, permițând campaniilor să fie lansate în câteva ore, conform informațiilor oferite de Fluency despre beneficiile inteligenței artificiale și ale automatizării în publicitate [https://www.fluency.inc/blog/key-trends-from-the-2025-gartner-marketing-symposium-xpo-tm-how-ai-and-automation-drive-advertising-success]. Le permite marketerilor să genereze rapid elemente vizuale personalizate, videoclipuri scurte și postere de vânzare pregătite pentru reclame folosind tehnici avansate precum modelele de difuziune. Funcționalități precum fundaluri AI, editare în lot, avatare AI în videoclipuri și fotografii vorbitoare alimentate de capabilități multi-modale ajută la adaptarea conținutului la comportamentul utilizatorilor și la obiectivele campaniilor, asigurând materiale constante, optimizate pe platformă.
Pași pentru generarea videoclipurilor de produs cu Pippit pentru reclame de retargeting
- ETAPĂ 1
- Încarcă linkuri și conținut media
Înregistrează-te pe Pippit, deschide „Generator video”, încarcă conținut media de produs sau lipește un link. Folosind modele de difuzie AI, platforma creează videoclipuri dinamice și personalizate cu CTA-uri și elemente vizuale. Prin intermediul ingineriei de prompturi, specialiștii în marketing pot ajusta fin rezultatul pentru a se potrivi cerințelor lor.
- PAS 2
- Setează și editează
Alegeți un format video pentru obiectivele de retargeting (de exemplu, recuperarea coșului). Scrieți sau folosiți scripturi generate de AI, adăugați avatare AI cu capacități de Text-to-Speech (TTS), voiceover-uri și opțiuni de limbă.
Atingeți „Generează” sau „Creează nou” pentru personalizare, inclusiv subtitrări generate de AI și elemente de brand. Acest pas valorifică funcționalitățile multi-modale pentru a combina eficient textul, imaginile și sunetul.
- PAȘ 3
- Exportă videoclipul tău
Revizuiește videoclipul pentru claritate și relevanță. Exportă în formate optimizate pentru feeduri sociale, rețele de afișare și campanii de email. Având în vedere că utilizatorii retargetați sunt de 3 ori mai predispuși să interacționeze cu o reclamă comparativ cu audiențele reci [https://cropink.com/retargeting - statistics], aceste videoclipuri au șanse mai mari de succes.
Pași pentru crearea posterelor de produse folosind Pippit pentru reclame retargetate
- PAȘ 1
- Accesează Posterul
Înscrie-te, mergi la Image Studio, selectează „Poster”. Adaugă detalii despre produs, indicii de comportament ale utilizatorului sau reduceri și folosește „Enhance Prompt” pentru a genera automat mesaje prin prompt engineering. Alege un layout și un stil, apoi apasă „Generate”.
- PAS 2
- Personalizează-ți posterul
Alege un stil aliniat cu campania. Actualizează comenzile pentru designuri personalizate. Folosește AI Background, care poate utiliza modele de difuzie, pentru a crea scene relevante și a aplica text lizibil. Rafinați suprapunerile, brandingul și culorile cu „Edit More”.
- PAS 3
- Exportați posterul
Previzualizați pentru a vă asigura că mesajul este clar și subtil. Exportați în formate adecvate pentru Google Display Network, Reclame Meta sau campanii CRM. Deoarece retargetarea dinamică (afișarea produselor specifice pe care utilizatorii le-au vizualizat) crește ratele de conversie de 3x [https://cropink.com/retargeting - statistics], aceste postere pot fi extrem de eficiente.
Descoperiți caracteristicile cheie magice ale Pippit pentru marketingul de reclame de retargeting
- Șabloane personalizabile
O bibliotecă de designuri gata de utilizare pentru diverse obiective de retargeting, complet personalizabile pentru a se potrivi cu comportamentul utilizatorului și tonul brandului. Prin ingineria prompturilor, specialiștii în marketing pot ajusta aceste șabloane pentru a îndeplini cerințe specifice.
- Generare de fundal cu AI
Generează instantaneu medii contextuale și realiste în spatele produselor sau ofertelor, utilizând modele de difuzie, adaptate la interacțiunile utilizatorului, îmbunătățind personalizarea vizuală.
- Avatare și voice-over-uri
Creează experiențe personalizate și umane cu ajutorul avatarurilor AI care livrează remindere de produse cu expresii și ton, împreună cu dublaje personalizabile folosind tehnologia TTS. Această abordare multimodală poate îmbunătăți semnificativ implicarea utilizatorilor.
- Decupaj inteligent
Redimensionează și reîncadrează automat conținutul publicitar pentru diverse platforme sociale, asigurând că elementele cheie rămân centrate și clar vizibile, fără a necesita editare manuală.
Redirecționare vs remarketing
Deși sunt adesea utilizate interschimbabil, redirecționarea și remarketingul sunt diferite:
- Retargeting: Utilizează în principal reclame plătite (display, social) pentru a reangaja utilizatorii care au interacționat cu un site/aplicație, bazându-se pe cookie-uri sau pixeli de urmărire.
- Remarketing: De obicei se referă la reangajarea clienților prin campanii de email (de exemplu, notificări pentru coșuri abandonate, promoții de urmărire). Ambele au ca scop readucerea utilizatorilor, dar retargeting-ul se bazează pe reclame și este mai larg, în timp ce remarketing-ul este mai personalizat și orientat pe email. Pippit poate crea vizuale pentru ambele.
Concluzie
Reclamele de retargeting sunt esențiale pentru recuperarea traficului pierdut, construirea încrederii, consolidarea vizibilității brandului și creșterea conversiilor. Retargeting-ul eficient se bazează pe vizuale relevante, atrăgătoare și conștiente de context. Pippit este un instrument esențial pentru crearea acestor vizuale, oferind șabloane personalizabile, fundaluri îmbunătățite prin AI, instrumente inteligente de editare și generare automată de videoclipuri.
Întrebări frecvente
- 1
- Cum funcționează reclamele de retargetare pe Facebook și cum le pot proiecta eficient?
Reclamele de retargetare pe Facebook folosesc datele pixel pentru a urmări vizitatorii și a-i reangaja cu reclame personalizate. Pippit ajută la generarea automată de vizuale, postere sau videoclipuri scurte bazate pe comportamentul utilizatorilor, aplicând bune practici, cum ar fi ofertele personalizate.
- 2
- Care sunt câteva exemple de reclame de retargetare performante de la care pot învăța?
Exemplele includ carusele dinamice de produse, bannere cu testimoniale și alerte de reduceri sensibile la timp. Pippit ajută la replicarea acestor formate prin vizuale care atrag atenția, subtitluri completate automat și machete specifice platformei.
- 3
- Sunt eficiente reclamele de retargetare pe LinkedIn pentru audiențele B2B?
Da, foarte eficient pentru B2B. Pippit ajută la crearea de materiale profesionale adaptate funcțiilor, industriilor sau acțiunilor specifice, menținând mesaje consistente, axate pe conversie.
- 4
- Cum pot crea cele mai bune reclame de retargeting fără o echipă de design?
Pippit permite generarea de materiale vizuale de înaltă calitate și videoclipuri scurte folosind șabloane bazate pe AI și automatizare, optimizând materialele pentru publicul potrivit.
- 5
- Ce ar trebui să includ în campaniile de reclame de retargeting pentru conversii mai mari?
Oferte specifice utilizatorului, reamintiri despre produse abandonate sau conținut pentru crearea încrederii, precum recenzii. Pippit combină automatizarea creativă cu sugestii de conținut inteligente pentru a construi aceste campanii.