Bij het maken van een eCommerce-e-mail wil je dat deze zo aantrekkelijk en functioneel mogelijk is, zodat de klant meer tijd besteedt aan het bekijken van jouw content. Video-advertenties kunnen een belangrijke rol spelen in het trekken van aandacht en het stimuleren van conversies, maar het kiezen van het juiste formaat is cruciaal om ze effectief te maken.
Overweeg een hypothetische situatie waarin een e-mail een video-advertentie bevat die moeite heeft om te laden. In plaats van te wachten verlaat de potentiële klant snel de e-mail en gaat de kans verloren. Volgens Campaign Monitor kunnen e-mails met video's de klikpercentages met 65% verhogen, wat het juiste formaat essentieel maakt voor succesvolle eCommerce e-mailmarketing.
In deze gids bespreken we de beste formats voor video-advertenties in eCommerce-e-mailcampagnes en hoe je ze kunt optimaliseren voor maximale impact.
Waarom video-advertenties belangrijk zijn in eCommerce e-mailmarketing
1. Vergroot betrokkenheid
Het toevoegen van video-advertenties aan e-mails kan de betrokkenheid aanzienlijk vergroten. Video's trekken sneller de aandacht dan tekst of statische afbeeldingen, waardoor kijkers geïnteresseerd blijven in de inhoud. Wanneer op de juiste manier gebruikt in eCommerce e-mailmarketing, kunnen video's meer informatie overbrengen in een kortere tijd en een meer meeslepende ervaring creëren voor de ontvanger.
2. Verbetert conversieratio's
Video-advertenties kunnen potentiële klanten helpen om betalende klanten te worden door de kenmerken, voordelen of unieke verkooppunten van een product duidelijk te demonstreren. De visuele aantrekkingskracht en interactieve aard van video's kunnen de aankoopbeslissing gemakkelijker maken, wat uiteindelijk conversieratio's verbetert.
3. Verbetert e-mailprestaties
E-mails die video's bevatten, laten doorgaans betere prestatiestatistieken zien, zoals openingspercentages, klikfrequenties en de tijd besteed aan de e-mail. Als gevolg hiervan kan het gebruik van video-advertenties in eCommerce e-mailmarketing merken helpen meer waarde uit hun e-mailcampagnes te halen.
De beste formaten voor video-advertenties in eCommerce e-mailcampagnes
1. GIF's (Graphics Interchange Format)
GIF's zijn een populair formaat voor video-advertenties omdat ze eenvoudig in e-mails te integreren zijn en beweging bieden zonder veel data te vereisen. Ze kunnen snelle producthoogtepunten tonen of een reeks afbeeldingen weergeven die een functie illustreren. Een van de belangrijkste voordelen van GIF's is dat ze breed worden ondersteund door e-mailclients en snel laden, waardoor het risico op afspeelproblemen wordt geminimaliseerd.
Een kledingmerk kan bijvoorbeeld een GIF in een e-mail gebruiken om een nieuwe jurk vanuit verschillende hoeken te laten zien of meerdere kleuropties te demonstreren. Het is echter belangrijk op te merken dat hoewel GIF's beweging aan een e-mail kunnen toevoegen, ze geen audio bieden, wat hun verhalende potentieel beperkt. Om GIF's effectief te maken, houd ze kort (minder dan 5 seconden) en gebruik ze om een specifiek aspect van het product te benadrukken.
2. Ingebedde video's
Video's direct in een e-mail insluiten kan een meeslependere ervaring bieden dan andere formaten. Deze video's kunnen geluid, beweging en een langere speeltijd bieden, waardoor ze ideaal zijn voor gedetailleerde productdemonstraties of verhalen. Ingebedde video's worden echter niet door alle e-mailclients ondersteund, wat tot afspeelproblemen kan leiden.
Bijvoorbeeld, als de e-mailclient van een ontvanger geen ingesloten video's ondersteunt, kunnen ze een kapotte videolink of foutmelding zien, wat de betrokkenheid kan verminderen. Om dit te voorkomen, voeg een alternatieve optie toe, zoals een statische afbeelding gekoppeld aan de video op een landingspagina. Dit zorgt ervoor dat de ontvanger de videocontent nog steeds kan bekijken, zelfs als deze niet rechtstreeks in de e-mail wordt afgespeeld.
3. Videominiaturen
Een videominiatuur is een statische afbeelding met een afspeelknop eroverheen, die de ontvanger bij het klikken naar een externe site leidt waar de video kan worden bekeken. Dit formaat is effectief omdat het de verwachting creëert van videocontent terwijl het ervoor zorgt dat het afspelen soepel buiten de e-mail plaatsvindt.
Videominiaturen zijn ideaal voor langere video's, zoals productreviews of gedetailleerde demonstraties, die mogelijk niet geschikt zijn om direct in te sluiten vanwege grootte- of compatibiliteitsproblemen met e-mailclients. Een cosmeticamerk kan bijvoorbeeld een miniatuur gebruiken om te linken naar een make-uptutorial op zijn website of sociale mediapagina.
4. Cinemagraphs
Cinemagraphs zijn hybride afbeeldingen die statische foto's combineren met subtiele, zich herhalende video-elementen. Ze vallen meer op dan statische afbeeldingen, maar zijn lichter dan volledige video's, waardoor ze een geweldige optie zijn voor e-mail. Dit formaat werkt goed om een gevoel van beweging over te brengen zonder de kijker te overweldigen.
Een buitensportwinkel zou bijvoorbeeld een cinemagraph van een kampvuur kunnen gebruiken, waarbij het vuur het enige geanimeerde deel van de afbeelding is. Het voegt een dynamisch element toe terwijl de e-mail visueel aantrekkelijk en snel te laden blijft.
Video-optimalisatie tips voor eCommerce e-mailcampagnes
1. Optimaliseer videolengte
Bij het gebruik van video advertenties in eCommerce e-mailmarketing is het belangrijk om de video's kort en bondig te houden. Streef naar een videolengte van 15-30 seconden om de aandacht van de kijker te trekken zonder teveel tijd te vragen. Voor formaten zoals GIF's en cinemagraphs werken kortere lengtes (5-10 seconden) het beste.
2. Gebruik videocompressie
Gebruik videocompressietools om de bestandsgrootte te verkleinen, zodat je video-advertenties snel laden en geen problemen veroorzaken bij het bezorgen van e-mails. Compressie van hoge kwaliteit zorgt ervoor dat je video's visuele helderheid behouden terwijl ze lichtgewicht blijven.
3. Voeg ondertiteling of tekstoverlays toe
Aangezien sommige e-mailclients mogelijk geen audio ondersteunen, voeg ondertiteling of tekstoverlays toe aan je video-advertenties. Dit zorgt ervoor dat je boodschap overkomt, zelfs als de ontvanger het geluid heeft uitgeschakeld of de audio niet afspeelt.
4. Voeg een call-to-action (CTA) toe
Een andere optimalisatietechniek voor video is ervoor zorgen dat je video-advertenties een duidelijke call-to-action bevatten, zoals "Nu winkelen,", "Meer informatie" of "Bekijk de volledige video." Dit moedigt de ontvanger aan om de volgende stap te zetten, waardoor de klikfrequenties worden verhoogd en het verkeer naar je site wordt geleid.
Effectieve video-advertenties maken met Pippit
Het produceren van video-advertenties van hoge kwaliteit hoeft niet moeilijk te zijn. Pippit is een veelzijdige tool die speciaal is ontworpen om e-commercebedrijven te helpen boeiende videocontent te creëren die e-mailmarketinginspanningen verbetert.
- Pippit biedt aanpasbare videotemplates en bewerkingsfuncties, waardoor het eenvoudig is om professionele advertenties te maken die passen in elk e-mailformaat.
- Deze AI-videobewerker kan taken zoals bijsnijden, effecten toevoegen en video's optimaliseren voor verschillende platforms automatiseren, zodat ze goed presteren in diverse e-mailclients.
- Pippit biedt ook mogelijkheden voor videocompressie om de bestandsgrootte te verkleinen zonder concessies te doen aan de kwaliteit, waardoor video's sneller laden en beter compatibel zijn.
- Met functies om ondertitels, tekstoverlays en animaties toe te voegen, maakt deze AI-videobewerker uw advertenties toegankelijker en aantrekkelijker voor alle ontvangers.
Het kiezen van het juiste formaat voor uw eCommerce-e-mailcampagne
Om de effectiviteit van video-advertenties in uw e-mailcampagnes te maximaliseren, is het belangrijk om het juiste formaat te kiezen. GIF's zijn geschikt om snelle hoogtepunten te laten zien, terwijl ingesloten video's een meer meeslepende ervaring kunnen bieden als compatibiliteit geen probleem is. Videominiaturen bieden een veilig alternatief voor langere video's, en cinemagraphs kunnen een dynamisch tintje toevoegen zonder de kijker te overweldigen.
Met tools zoals Pippit kunt u video-advertenties maken en optimaliseren die zijn afgestemd op verschillende formaten, zodat uw eCommerce-e-mailmarketing opvalt. Begin vandaag nog met het experimenteren met deze formaten om de betrokkenheid en conversieratio's in uw e-mailcampagnes te verhogen.