Apabila mencipta emel eDagang, anda mahu ia semenarik dan sefungsi mungkin supaya pelanggan meluangkan lebih banyak masa untuk berinteraksi dengan kandungan anda. Iklan video boleh memainkan peranan penting dalam menarik perhatian dan mendorong penukaran, tetapi memilih format yang tepat adalah penting untuk menjadikannya berkesan.
Pertimbangkan situasi hipotetikal di mana sebuah emel mengandungi iklan video yang sukar dimuatkan. Daripada menunggu, pelanggan berpotensi dengan cepat keluar dari emel tersebut, dan peluang itu terlepas. Menurut Campaign Monitor, emel dengan video boleh meningkatkan kadar klik sebanyak 65%, menjadikan pemilihan format yang betul penting untuk pemasaran emel eDagang yang berjaya.
Dalam panduan ini, kami akan membincangkan format terbaik untuk iklan video dalam kempen emel eDagang dan cara mengoptimumkannya untuk kesan maksimum.
Mengapa Iklan Video Penting dalam Pemasaran Emel eDagang
1. Meningkatkan Penglibatan
Menambah iklan video ke dalam emel boleh meningkatkan penglibatan secara signifikan. Video menarik perhatian lebih pantas daripada teks atau imej statik, mengekalkan minat penonton terhadap kandungan. Apabila digunakan dengan betul dalam pemasaran e-mel e-dagang, video boleh menyampaikan lebih banyak maklumat dalam masa yang lebih singkat dan mencipta pengalaman yang lebih mendalam untuk penerima.
2. Meningkatkan Kadar Penukaran
Iklan video boleh membantu menukar pelanggan berpotensi menjadi pelanggan yang membayar dengan memperjelas ciri, manfaat, atau keunikan produk. Daya tarikan visual dan sifat interaktif video boleh memudahkan keputusan pembelian, secara langsung meningkatkan kadar penukaran.
3. Meningkatkan Prestasi E-mel
E-mel yang mengandungi video biasanya menunjukkan metrik prestasi yang lebih baik, seperti kadar buka, kadar klik lalu, dan masa yang diluangkan pada e-mel. Oleh itu, penggunaan iklan video dalam pemasaran e-mel e-dagang boleh membantu jenama mendapat lebih banyak nilai daripada kempen e-mel mereka.
Format Terbaik untuk Iklan Video dalam Kempen E-mel E-dagang
1. GIF (Format Pertukaran Grafik)
GIF ialah format popular untuk iklan video kerana mudah diintegrasikan ke dalam e-mel dan menawarkan pergerakan tanpa memerlukan banyak data. Ia boleh memaparkan sorotan produk secara pantas atau menunjukkan urutan imej yang menggambarkan satu ciri. Salah satu kelebihan utama GIF ialah ia disokong secara meluas oleh klien e-mel dan dimuatkan dengan cepat, mengurangkan risiko masalah main semula.
Contohnya, jenama pakaian boleh menggunakan GIF dalam e-mel untuk menunjukkan gaun baharu dari pelbagai sudut atau memaparkan pelbagai pilihan warna. Namun, penting untuk diperhatikan bahawa walaupun GIF dapat menambah pergerakan kepada e-mel, ia tidak menawarkan audio, yang mengehadkan potensi penceritaannya. Untuk menjadikan GIF berkesan, pastikan ia pendek (di bawah 5 saat) dan gunakan untuk menonjolkan aspek tertentu produk.
2. Video Terbenam
Menanam video secara langsung ke dalam e-mel boleh menawarkan pengalaman yang lebih mendalam berbanding format lain. Video ini boleh menyediakan audio, pergerakan, dan masa main yang lebih panjang, menjadikannya sesuai untuk demonstrasi produk terperinci atau penceritaan. Namun, video terbenam tidak disokong oleh semua klien e-mel, yang mungkin menyebabkan masalah main semula.
Sebagai contoh, jika klien penerima e-mel tidak menyokong video terbenam, mereka mungkin melihat pautan video rosak atau mesej ralat, yang boleh mengurangkan penglibatan. Untuk mengelakkan ini, sertakan opsyen gantian, seperti imej statik yang dipautkan kepada video di halaman pendaratan. Ini memastikan penerima masih boleh melihat kandungan video walaupun ia tidak dimainkan secara langsung di e-mel.
3. Lakaran Imej Video
Lakaran imej video ialah imej statik dengan butang mainan yang ditindih, yang apabila diklik, membawa penerima ke laman luaran untuk menonton video tersebut. Format ini berkesan kerana ia mencipta jangkaan terhadap kandungan video sambil memastikan tontonan berlaku dengan lancar di luar e-mel.
Lakaran imej video sesuai untuk video lebih panjang, seperti ulasan produk atau demonstrasi terperinci, yang mungkin tidak sesuai untuk disematkan terus kerana saiz atau isu keserasian klien e-mel. Jenama kosmetik, sebagai contoh, boleh menggunakan lakaran imej untuk memautkan kepada tutorial solekan yang dihoskan di laman web atau halaman media sosialnya.
4. Sinematograf
Sinematograf adalah imej hibrid yang menggabungkan foto pegun dengan elemen video berulang yang halus. Ia lebih menarik perhatian daripada imej statik tetapi lebih ringan daripada video penuh, menjadikannya pilihan yang bagus untuk e-mel. Format ini berfungsi dengan baik untuk menyampaikan perasaan pergerakan tanpa membebankan penonton.
Contohnya, sebuah peruncit peralatan luar boleh menggunakan sinemagraf unggun api, di mana api adalah satu-satunya bahagian imej yang dianimasikan. Ia menambah sentuhan dinamik sambil memastikan e-mel kelihatan menarik dan cepat dimuatkan.
Petua Pengoptimuman Video untuk Kempen E-mel eDagang
1. Optimumkan Panjang Video
Apabila menggunakan iklan video dalam pemasaran e-mel eDagang, adalah penting untuk memastikan video pendek dan tepat. Sasarkan panjang video antara 15-30 saat untuk menarik perhatian penonton tanpa memerlukan terlalu banyak masa. Untuk format seperti GIF dan sinemagraf, panjang yang lebih pendek (5-10 saat) lebih sesuai.
2. Gunakan Pemampatan Video
Untuk memastikan iklan video anda dimuat dengan pantas dan tidak menyebabkan masalah dengan penghantaran e-mel, gunakan alat pemampatan video untuk mengurangkan saiz fail. Pemampatan berkualiti tinggi memastikan video anda mengekalkan kejelasan visual sambil kekal ringan.
3. Tambah Sarikata atau Teks pada Video
Oleh kerana beberapa klien e-mel mungkin tidak menyokong audio, sertakan sarikata atau teks pada video dalam iklan video anda. Ini memastikan mesej anda disampaikan walaupun penerima mematikan suara atau audio tidak dimainkan.
4. Sertakan Panggilan untuk Bertindak (CTA)
Satu lagi teknik pengoptimuman video adalah memastikan iklan video anda termasuk panggilan untuk bertindak yang jelas, seperti "Beli Sekarang", "Ketahui Lebih Lanjut", atau "Tonton Video Penuh." Ini mendorong penerima untuk mengambil langkah seterusnya, meningkatkan kadar klik dan mengarahkan trafik ke laman anda.
Mencipta Iklan Video Berkesan dengan Pippit
Menghasilkan iklan video berkualiti tinggi tidak perlu sukar. Pippit adalah alat serba boleh yang direka untuk membantu perniagaan e-dagang mencipta kandungan video menarik yang meningkatkan usaha pemasaran melalui e-mel.
- Pippit menyediakan templat video yang boleh disesuaikan dan ciri penyuntingan, memudahkan penciptaan iklan yang kelihatan profesional yang sesuai dengan mana-mana format emel.
- Penyunting video AI ini boleh mengautomasi tugas seperti memotong, menambah efek, dan mengoptimumkan video untuk pelbagai platform, memastikan prestasi yang baik merentasi klien emel.
- Pippit juga menawarkan keupayaan pemampatan video untuk mengurangkan saiz fail tanpa mengorbankan kualiti, memungkinkan masa muat yang cepat dan keserasian yang lebih baik.
- Dengan ciri untuk menambah kapsyen, teks overlay, dan animasi, penyunting video AI ini membantu membuat iklan anda lebih mudah diakses dan menarik untuk semua penerima.
Memilih Format Yang Tepat untuk Kempen Emel eCommerce Anda
Untuk memaksimumkan keberkesanan iklan video dalam kempen emel anda, adalah penting untuk memilih format yang tepat. GIF sesuai untuk memperlihatkan sorotan ringkas, manakala video terbenam dapat memberi pengalaman yang lebih mendalam jika keserasian tidak menjadi isu. Gambar pratonton video menawarkan alternatif yang selamat untuk video yang lebih panjang, dan sinematograf dapat menambahkan sentuhan dinamik tanpa membebankan penonton.
Dengan alat seperti Pippit, anda boleh mencipta dan mengoptimumkan iklan video yang disesuaikan untuk pelbagai format, memastikan pemasaran emel eCommerce anda menonjol. Mulakan eksperimen dengan format ini hari ini untuk meningkatkan kadar interaksi dan penukaran dalam kempen emel anda.