Quando si crea un'email per l'eCommerce, è importante renderla il più attraente e funzionale possibile affinché il cliente trascorra più tempo interagendo con il tuo contenuto. Gli annunci video possono svolgere un ruolo significativo nel catturare l'attenzione e aumentare le conversioni, ma scegliere il formato giusto è cruciale per renderli efficaci.
Considera una situazione ipotetica in cui un'email include un annuncio video che fatica a caricarsi. Invece di aspettare, il potenziale cliente esce rapidamente dall'email e l'opportunità viene persa. Secondo Campaign Monitor, le email con video possono aumentare i tassi di clic del 65%, rendendo il formato corretto essenziale per un marketing email di eCommerce di successo.
In questa guida, discuteremo i migliori formati per gli annunci video nelle campagne email di eCommerce e come ottimizzarli per ottenere il massimo impatto.
Perché gli annunci video sono importanti nel marketing email per l'eCommerce
1. Incrementa l'interazione
Aggiungere annunci video alle email può aumentare significativamente l'interazione. I video catturano l'attenzione più rapidamente rispetto al testo o alle immagini statiche, mantenendo gli spettatori interessati al contenuto. Se utilizzati correttamente nel marketing e-mail per l'eCommerce, i video possono trasmettere più informazioni in meno tempo e creare un'esperienza più immersiva per il destinatario.
2. Migliora i tassi di conversione
Gli annunci video possono aiutare a trasformare i potenziali clienti in clienti paganti dimostrando chiaramente le caratteristiche, i vantaggi o i punti vendita unici di un prodotto. L'attrattiva visiva e la natura interattiva dei video possono facilitare la decisione d'acquisto, migliorando infine i tassi di conversione.
3. Migliora le prestazioni delle email
Le email che incorporano video mostrano tipicamente metriche di prestazione migliori, come tassi di apertura, tassi di clic e tempo trascorso sull'email. Di conseguenza, l'uso degli annunci video nel marketing e-mail per l'eCommerce può aiutare i brand a ottenere più valore dalle loro campagne e-mail.
I migliori formati per gli annunci video nelle campagne e-mail per l'eCommerce
1. GIF (Graphics Interchange Format)
I GIF sono un formato popolare per gli annunci video poiché sono facili da integrare nelle email e offrono movimento senza richiedere molti dati. Possono mostrare rapidamente i punti salienti di un prodotto o visualizzare una sequenza di immagini che illustrano una funzionalità. Uno dei principali vantaggi dei GIF è che sono ampiamente supportati dai client email e si caricano rapidamente, riducendo al minimo il rischio di problemi di riproduzione.
Ad esempio, un marchio di abbigliamento potrebbe utilizzare un GIF in un'email per mostrare un nuovo vestito da diverse angolazioni o dimostrare opzioni di colore multiple. Tuttavia, è importante notare che, mentre i GIF possono aggiungere movimento a un'email, non offrono audio, il che limita il loro potenziale narrativo. Per rendere i GIF efficaci, mantienili brevi (meno di 5 secondi) e usali per enfatizzare un aspetto specifico del prodotto.
2. Video incorporati
Incorporare video direttamente in un'email può offrire un'esperienza più immersiva rispetto ad altri formati. Questi video possono fornire audio, movimento e una durata di riproduzione maggiore, rendendoli ideali per dimostrazioni dettagliate di prodotto o racconti. Tuttavia, i video incorporati non sono supportati da tutti i client email, il che potrebbe causare problemi di riproduzione.
Ad esempio, se il client di posta elettronica di un destinatario non supporta video incorporati, potrebbe visualizzare un collegamento video rotto o un messaggio di errore, riducendo il coinvolgimento. Per evitare ciò, includere un'opzione alternativa, come un'immagine statica collegata al video su una landing page. Questo garantisce che il destinatario possa comunque visualizzare il contenuto video anche se non viene riprodotto direttamente nell'email.
3. Miniature video
Una miniatura video è un'immagine statica con un pulsante di riproduzione sovrapposto che, al clic, porta il destinatario su un sito esterno dove il video può essere visualizzato. Questo formato è efficace perché crea l'aspettativa di contenuto video garantendo al contempo una riproduzione fluida al di fuori dell'email.
Le miniature video sono ideali per video più lunghi, come recensioni di prodotti o dimostrazioni dettagliate, che potrebbero non essere adatti all'incorporamento diretto a causa delle dimensioni o problemi di compatibilità con i client di posta elettronica. Un marchio di cosmetici, ad esempio, potrebbe utilizzare una miniatura per collegare a un tutorial di trucco ospitato sul proprio sito web o pagina social.
4. Cinemagraph
I cinemagraph sono immagini ibride che combinano foto statiche con elementi video sottili e in loop. Sono più accattivanti delle immagini statiche ma più leggeri dei video completi, rendendoli un'ottima opzione per le email. Questo formato funziona bene per trasmettere un senso di movimento senza sopraffare lo spettatore.
Ad esempio, un rivenditore di attrezzature per esterni potrebbe usare un cinemagraph di un falò, in cui il fuoco è l'unica parte animata dell'immagine. Aggiunge un tocco dinamico mantenendo l'email visivamente accattivante e veloce da caricare.
Consigli per l'ottimizzazione dei video nelle campagne email di eCommerce
1. Ottimizzare la durata dei video
Quando si utilizzano annunci video nel marketing via email per l'eCommerce, è importante mantenere i video brevi e diretti al punto. Punta a una durata video di 15-30 secondi per catturare l'attenzione dello spettatore senza richiedere troppo tempo. Per formati come GIF e cinemagraph, durate più brevi (5-10 secondi) funzionano meglio.
2. Utilizzare la compressione video
Per garantire che i tuoi annunci video si carichino rapidamente e non causino problemi con la consegna delle email, utilizza strumenti di compressione video per ridurre la dimensione del file. Una compressione di alta qualità assicura che i tuoi video mantengano la chiarezza visiva restando leggeri.
3. Aggiungere didascalie o sovrapposizioni di testo
Poiché alcuni client email potrebbero non supportare l'audio, includi didascalie o sovrapposizioni di testo nei tuoi annunci video. Questo garantisce che il tuo messaggio venga trasmesso anche se il destinatario ha il suono disattivato o l'audio non riproduce.
4. Includere una Call to Action (CTA)
Un'altra tecnica di ottimizzazione video è assicurarti che i tuoi annunci video includano una call to action chiara, come \"Acquista Ora\", \"Scopri di più\" o \"Guarda il video completo.\" Questo incoraggia il destinatario a compiere il passo successivo, migliorando i tassi di clic e aumentando il traffico al tuo sito.
Creare annunci video efficaci con Pippit
Produrre annunci video di alta qualità non deve essere difficile. Pippit è uno strumento versatile progettato per aiutare le aziende eCommerce a creare contenuti video coinvolgenti che migliorano gli sforzi di email marketing.
- Pippit offre modelli video personalizzabili e funzionalità di editing, rendendo semplice la creazione di annunci dall'aspetto professionale che si adattano a qualsiasi formato email.
- Questo editor video AI può automatizzare attività come il ritaglio, l'aggiunta di effetti e l'ottimizzazione dei video per diverse piattaforme, garantendo prestazioni ottimali con i client email.
- Pippit offre anche funzionalità di compressione video per ridurre la dimensione del file senza compromettere la qualità, consentendo tempi di caricamento rapidi e una migliore compatibilità.
- Con funzionalità per aggiungere didascalie, sovrapposizioni di testo e animazioni, questo editor video AI aiuta a rendere i tuoi annunci accessibili e coinvolgenti per tutti i destinatari.
Scegliere il giusto formato per la tua campagna email eCommerce
Per massimizzare l'efficacia di annunci video nelle tue campagne email, è fondamentale scegliere il formato corretto. I GIF sono adatti per mostrare brevi punti salienti, mentre i video incorporati possono offrire un'esperienza più immersiva se la compatibilità non è un problema. Le miniature video offrono un'alternativa sicura per video più lunghi, mentre i cinemagraph possono aggiungere un tocco dinamico senza sopraffare lo spettatore.
Con strumenti come Pippit, puoi creare e ottimizzare annunci video su misura per diversi formati, garantendo che il marketing email del tuo eCommerce si distingua. Inizia a sperimentare con questi formati oggi stesso per aumentare il coinvolgimento e i tassi di conversione nelle tue campagne email.