Amikor egy e-kereskedelmi e-mailt készítünk, fontos, hogy az minél vonzóbb és funkcionálisabb legyen, hogy az ügyfél több időt töltsön az Ön tartalmának megtekintésével. A videohirdetések jelentős szerepet játszhatnak a figyelem megragadásában és a konverziók növelésében, de a megfelelő formátum kiválasztása kulcsfontosságú azok hatékonyságának biztosításában.
Tegyük fel egy hipotetikus helyzetet, ahol egy e-mail tartalmaz egy olyan videohirdetést, amely nehezen töltődik be. Ahelyett, hogy várakozna, a potenciális ügyfél gyorsan kilép az e-mailből, és az esély elveszik. A Campaign Monitor szerint a videós e-mailek akár 65%-kal is növelhetik a kattintási arányt, így a megfelelő formátum elengedhetetlen a sikeres e-kereskedelmi e-mail marketinghez.
Ebből a útmutatóból megtudhatja, hogy e-kereskedelmi e-mail kampányokban milyen videóhirdetés-formátumokat érdemes használnia, és hogyan lehet azokat a maximális hatás érdekében optimalizálni.
Miért fontosak a videohirdetések az e-kereskedelmi e-mail marketingben
1. Fokozza az elköteleződést
A videohirdetések e-mailekhez való hozzáadása jelentősen növelheti az elköteleződést. A videók gyorsabban ragadják meg a figyelmet, mint a szöveg vagy a statikus képek, és fenntartják a nézők érdeklődését a tartalom iránt. Az e-kereskedelmi e-mail marketingben megfelelően használva a videók rövidebb idő alatt több információt tudnak közvetíteni, és magával ragadóbb élményt teremthetnek a címzettek számára.
2. Javítja a konverziós arányokat
A videóhirdetések segíthetnek az érdeklődőket fizető ügyfelekké alakítani azáltal, hogy világosan bemutatják egy termék jellemzőit, előnyeit vagy egyedi értékesítési pontjait. A videók vizuális vonzereje és interaktív jellege megkönnyítheti a vásárlási döntést, végső soron javítva a konverziós arányokat.
3. Javítja az e-mailek teljesítményét
A videókat tartalmazó e-mailek általában jobb teljesítménymutatókat mutatnak, például megnyitási arány, átkattintási arány és az e-mailen eltöltött idő tekintetében. Ennek eredményeként a videóhirdetések használata az e-kereskedelmi e-mail marketingben segíthet a márkáknak nagyobb értéket nyerni e-mail kampányaikból.
A legjobb formátumok videóhirdetésekhez e-kereskedelmi e-mail kampányokban
1. GIF-ek (Graphics Interchange Format)
A GIF-ek népszerű formátumnak számítanak a videohirdetésekhez, mivel könnyen integrálhatók e-mailekbe, és mozgást kínálnak anélkül, hogy sok adatot igényelnének. Ezek gyors termékkiemeléseket vagy egy funkciót bemutató képsorozatot jeleníthetnek meg. A GIF-ek egyik fő előnye, hogy széles körben támogatottak az e-mail kliensek által, és gyorsan betöltődnek, minimalizálva a lejátszási problémák kockázatát.
Például egy ruhamárka használhat GIF-et egy e-mailben, hogy új ruhát mutasson be különböző szögekből, vagy több színopciót ismertessen. Fontos azonban megjegyezni, hogy bár a GIF-ek mozgást adhatnak egy e-mailhez, nem kínálnak hangot, ami korlátozza mesélési potenciáljukat. Ahhoz, hogy a GIF-ek hatékonyak legyenek, tartsd őket röviden (5 másodperc alatt), és használd őket a termék egy adott aspektusának hangsúlyozására.
2. Beágyazott videók
A videók közvetlen e-mailbe ágyazása elmélyültebb élményt kínálhat, mint más formátumok. Ezek a videók biztosíthatnak hangot, mozgást és hosszabb lejátszási időt, így ideálisak részletes termékbemutatókhoz vagy történetmeséléshez. Azonban a beágyazott videókat nem támogatja minden e-mail kliens, ami lejátszási problémákat eredményezhet.
Például, ha egy e-mail címzettjének kliensprogramja nem támogatja a beágyazott videókat, akkor egy hibás videólinket vagy hibaüzenetet láthatnak, ami gátolhatja az elköteleződést. Ennek elkerülése érdekében tartalmazzon egy alternatív lehetőséget, például egy statikus képet, amely a videóhoz vezet egy céloldalon. Ez biztosítja, hogy a címzett még akkor is meg tudja nézni a videótartalmat, ha az nem játszódik le közvetlenül az e-mailben.
3. Videó bélyegképek
A videó bélyegkép egy statikus kép, amelyre egy lejátszógomb van ráhelyezve, és amelyre kattintva a címzett egy külső oldalra navigál, ahol megnézheti a videót. Ez a formátum hatékony, mert megteremti a videótartalom várakozását, miközben biztosítja, hogy a lejátszás zökkenőmentesen történjen az e-mailen kívül.
A videó bélyegképek ideálisak hosszabb videókhoz, például termékértékelésekhez vagy részletes bemutatókhoz, amelyek mérete vagy az e-mail kliens kompatibilitási problémái miatt nem alkalmasak közvetlen beágyazásra. Egy kozmetikai márka például használhat bélyegképet arra, hogy egy sminkoktató videóhoz irányítson a weboldalán vagy közösségi média oldalán.
4. Cinemagraphok
A cinemagraphok olyan hibrid képek, amelyek statikus fotókat kombinálnak finom, ismétlődő videóelemekkel. Ezek figyelemfelkeltőbbek, mint a statikus képek, de könnyebbek, mint a teljes videók, így kiváló lehetőséget jelentenek az e-mailekhez. Ez a formátum jól működik, ha a mozgás érzetét szeretnénk közvetíteni anélkül, hogy túlterhelnénk a nézőt.
Például egy szabadtéri felszereléseket árusító kiskereskedő egy olyan cinemagraphot használhat, amelyen egy tábortűz látható, ahol a tűz az egyetlen animált elem. Ez dinamikusabbá teszi az e-mailt, miközben vizuálisan vonzó és gyorsan betöltődő marad.
Videóoptimalizálási tippek e-kereskedelmi e-mail kampányokhoz
1. Optimalizálja a videók hosszát
Az e-kereskedelmi e-mailmarketingben használt videohirdetéseknél fontos, hogy a videók rövidek és lényegretörőek legyenek. Törekedjen arra, hogy a videók hossza 15-30 másodperc közötti legyen, hogy felkeltse a néző figyelmét, anélkül hogy túl sok időt venne igénybe. GIF-ek és cinemagraphok esetén a rövidebb, 5-10 másodperces hossz a legmegfelelőbb.
2. Használjon videótömörítést
Annak érdekében, hogy videóhirdetései gyorsan betöltődjenek, és ne okozzanak problémát az e-mailek kézbesítésében, használjon videótömörítő eszközöket a fájlméret csökkentésére. A magas színvonalú tömörítés biztosítja, hogy videói megőrizzék a vizuális tisztaságot, miközben könnyűek maradnak.
3. Feliratok vagy szövegrétegek hozzáadása
Mivel egyes e-mail kliensek nem támogatják a hangot, tartalmazzon feliratokat vagy szövegrétegeket a videóhirdetéseiben. Ez biztosítja, hogy üzenete eljusson a célközönséghez, még akkor is, ha a vevő letiltotta a hangot, vagy az audió nem játszható le.
4. Szólítsa fel cselekvésre (CTA)
Egy további videóoptimalizálási technika, hogy videóhirdetéseiben egyértelmű cselekvésre való felhívás szerepeljen, például olyanok, mint „Vásároljon most,” „Tudjon meg többet” vagy „Nézze meg a teljes videót.” Ez ösztönzi a címzettet, hogy tegye meg a következő lépést, javítva az átkattintási arányt és növelve a forgalmat a weboldalán.
Hatékony videóhirdetések készítése a Pippit segítségével
Magas színvonalú videóhirdetések előállítása nem kell, hogy bonyolult legyen. A Pippit egy sokoldalú eszköz, amelyet arra terveztek, hogy segítsen az e-kereskedelmi vállalkozásoknak vonzó videótartalmakat létrehozni, amelyek fokozzák az e-mail marketing hatékonyságát.
- A Pippit testreszabható videósablonokat és szerkesztési funkciókat kínál, amelyek megkönnyítik professzionális megjelenésű hirdetések készítését, amelyek bármilyen e-mail formátumhoz illeszkednek.
- Ez az AI videószerkesztő automatizálni tudja a feladatokat, például a vágást, effektek hozzáadását és videók optimalizálását különböző platformokra, biztosítva, hogy jól teljesítsenek az e-mail kliensek között.
- A Pippit videótömörítési funkciókat is kínál, amelyekkel a fájlméret csökkenthető anélkül, hogy veszélybe kerülne a minőség, lehetővé téve gyors betöltési időket és jobb kompatibilitást.
- A feliratok, szöveges átfedések és animációk hozzáadása révén ez az AI videószerkesztő segít elérhetővé és vonzóvá tenni a hirdetéseket minden címzett számára.
A megfelelő formátum kiválasztása e-kereskedelmi e-mail kampányaihoz
A videós hirdetések e-mail kampányokban való maximális hatékonysága érdekében fontos a megfelelő formátum kiválasztása. A GIF-ek alkalmasak gyors kiemelések bemutatására, míg a beágyazott videók elmélyültebb élményt nyújthatnak, ha a kompatibilitás nem jelent problémát. A videó indexképei biztonságos alternatívát kínálnak hosszabb videókhoz, míg a cinemagraphok dinamikus hatást adhatnak anélkül, hogy túlterhelnék a nézőt.
Olyan eszközök, mint a Pippit, lehetővé teszik, hogy videós hirdetéseket hozzon létre és optimalizáljon különböző formátumokra szabva, biztosítva, hogy e-kereskedelmi e-mail kampányai kitűnjenek. Kezdje el kísérletezni ezekkel a formátumokkal még ma, hogy növelje az e-mail kampányokban való elköteleződést és konverziós arányokat.