פרסומות ריטרגטינג הן כלי שיווק דיגיטלי חזק שנועד להחזיר למעורבות לקוחות פוטנציאליים אשר כבר אינטראקציה עם המותג אך לא המירו. מודעות אלו מתמקדות בהשארת המותג בראש תודעת המשתמשים ובעידוד ביצוע פעולות מבוקשות, ובכך להגדיל את ה-ROI ולהפחית נטישות. כלי אוטומציה יצירתיים יכולים לשפר את היעילות של בניית, בדיקה והשקת קמפיינים ריטרגטינג.
מהן מודעות ריטרגטינג
מודעות ריטרגטינג הן פרסומות דיגיטליות שמוצגות למשתמשים שכבר התקשרו בעבר עם אתר אינטרנט, אפליקציה או תוכן אך לא השלימו פעולה ספציפית (לדוגמה, רכישה, הרשמה, הורדה). מודעות אלו "עוקבות" אחרי משתמשים במגוון פלטפורמות כמו Google, Facebook, Instagram ו-YouTube, תוך שימוש בכלי מעקב כמו עוגיות או פיקסלים. הן מספקות הודעות מותאמות אישית, תזכורות או הצעות במטרה להגביר את זכר המותג, להפחית נטישת עגלת קניות ולשפר שיעורי המרה.
כיצד פועל ריטרגטינג
מיקוד מחדש פועל על ידי מעקב אחר משתמשים שיצרו אינטראקציה עם הנכסים הדיגיטליים של המותג כאשר משתמש מבקר באתר, פיקסל (קטע קוד קטן) נוסף לדפדפן שלו, ומאפשר לפלטפורמות פרסום לזהות אותו מאוחר יותר בהתבסס על הפעילות שלהם (לדוגמה, צפייה במוצר, נטישת עגלה), מודעות מותאמות אישית מוצגות להם בזמן שהם גולשים באתרים אחרים או ברשתות חברתיות תהליך זה פועל כתזכורת, במטרה להחזיר את המשתמשים כדי להשלים פעולה
מה הם הסוגים השונים של מודעות מיקוד מחדש
קמפיינים למיקוד מחדש מסווגים על סמך התנהגות המשתמש, הפלטפורמות והמטרות העסקיות:
- מיקוד מחדש מבוסס פיקסל
השיטה הנפוצה ביותר, המשתמשת בפיקסל מעקב באתר כדי ללכוד את התנהגות המשתמש ולהציג מודעות ממוקדות לאלו שביקרו בדפים ספציפיים אך לא ביצעו המרה
- רה-טרגטינג מבוסס רשימות
מנצל רשימות אימייל או נתוני CRM להצגת מודעות ללקוחות מוכרים, שמועלים לפלטפורמות כמו Facebook או Google, אידיאלי להתנעת קשר מחדש עם לידים או להציע מכירות נוספות.
- רה-טרגטינג דינמי
מציג באופן אוטומטי מודעות שמציגות בדיוק את המוצרים או השירותים שמשתמש אינטראקט אתו, נפוץ בתחום האי-קומרס עבור רה-טרגטינג של פריטים שנצפו או ננטשו בסל הקניות.
- רה-טרגטינג מבוסס חיפוש
מטרגט משתמשים בהתבסס על מילות מפתח שהם חיפשו, גם אם לא ביקרו באתר, ומגיע לקהלים חדשים עם עניין מובע.
- שיווק מחדש במדיה חברתית
מציג פרסומות לשיווק מחדש בפלטפורמות חברתיות (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter), שיטה יעילה לחידוש הקשר עם משתמשים בסביבות הפעילות שלהם.
צעדים ליצירת פרסומות אפקטיביות לשיווק מחדש
- 1
- הגדירו את קהלי היעד שלכם
זהו משתמשים לשיווק מחדש בהתבסס על התנהגות (לדוגמה, צפייה במוצר, נטישת עגלה), תחומי עניין או זמן שעבר מאז האינטראקציה האחרונה.
- 2
- הציבו מטרות ברורות
קבעו את מטרת הפרסום (לדוגמה, שחזור עגלות נטושות, הגדלת רכישות חוזרות, קידום הצעות) כדי להנחות מסרים, חזות ואמצעי קריאה לפעולה (CTAs).
- 3
- בחרו את הפלטפורמות הנכונות
בחרו פלטפורמות שבהן הקהל צפוי ביותר להתחבר מחדש (למשל, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google Display Network), תוך התחשבות בסוגי המודעות הספציפיים ובתכונות היעד שלהן.
- 4
- צרו קריאייטיבים מותאמים למודעות
עצבו מודעות המשקפות אינטראקציות קודמות של המשתמש, תוך שימוש בתמונות מוצרים רלוונטיות, מחירים או הצעות עם הנעות לפעולה ברורות, מיידיות ואישיות.
- 5
- בדיקת A/B ואופטימיזציה
בצעו בדיקות מתמשכות של וריאציות קריאייטיב למודעות (כותרות, תמונות, הנעות לפעולה, פורמטים) ועקבו אחר מדדים (שיעורי קליקים, שיעורי נטישה, המרות) על מנת לשפר ביצועים ולהפחית עייפות ממודעות.
גלו את Pippit כדי ליצור חזותיים מרתקים עבור מודעות ריטרגטינג
פיפיט, פלטפורמה יצירתית מונעת על ידי בינה מלאכותית, משנה את ייצור המודעות לקמפיינים של מיקוד מחדש באמצעות שילוב של בינה מלאכותית ואוטומציה, פיפיט משפרת את היצירתיות וההתאמה האישית תוך שמירה על עקביות ודיוק, ומאפשרת לקמפיינים לעלות לאוויר תוך שעות, כפי שתומכים בכך התובנות של Fluency על היתרונות של בינה מלאכותית ואוטומציה בפרסום [https://www.fluency.inc/blog/key-trends-from-the-2025-gartner-marketing-symposium-xpo-tm-how-ai-and-automation-drive-advertising-success] היא מאפשרת למשווקים לייצר במהירות חזותיים מותאמים אישית, סרטוני קצר ודפי מכירה מוכנים למודעות באמצעות טכניקות מתקדמות כמו מודלים של דיפוזיה תכונות כגון רקע מבוסס בינה מלאכותית, עריכה קבוצתית, אווטרים מבוססי בינה מלאכותית בסרטונים ותמונות מדברות מופעלות על ידי יכולות מולטי-מודליות מסייעות להתאים את התוכן להתנהגות המשתמש ומטרות הקמפיין, תוך הבטחת נכסים עקביים ומותאמי פלטפורמה
שלבים ליצירת סרטוני מוצרים עם פיפיט עבור מודעות מיקוד מחדש
- שלב 1
- העלאת קישורים ומדיה
הירשם לפיפיט, פתח את "יוצר הסרטונים", העלה מדיה של מוצרים או הדבק קישור באמצעות מודלי דיפוזיה של AI, הפלטפורמה יוצרת סרטונים דינמיים ומותאמים אישית עם קריאות לפעולה ואלמנטים חזותיים. באמצעות הנדסת הנחיות, משווקים יכולים לכוונן את הפלט כך שיתאים לדרישות שלהם.
- שלב 2
- הגדר וערוך
בחר פורמט וידאו למטרות מיקוד מחדש (לדוגמה, שחזור עגלה). כתוב או השתמש בתסריטים שנוצרו על ידי AI, הוסף אווטרים עם יכולות טקסט לדיבור (TTS), קריינות ואפשרויות שפה.
לחץ על "צור" או "צור חדש" להתאמה אישית, כולל כתוביות מבוססות AI ונגיעות מותג. שלב זה משתמש בתכונות רב-מודאליות לשילוב טקסט, תמונות ושמע בצורה אפקטיבית.
- שלב 3
- ייצא את הסרטון שלך
בדוק את הסרטון לבהירות ולרלוונטיות. ייצא בפורמטים המותאמים להזנות חברתיות, רשתות תצוגה וקמפיינים בדוא"ל. בהתחשב בכך שמשתמשים ביעד מחדש נוטים פי 3 יותר לעסוק במודעה לעומת קהל קר (https://cropink.com/retargeting - statistics), לסרטונים אלה יש סיכוי גבוה יותר להצליח.
צעדים ליצירת כרזות מוצר באמצעות Pippit למודעות יעד מחדש
- שלב 1
- גש לפוסטר
הירשם, עבור לסטודיו לתמונות, בחר "פוסטר". הוסף פרטי מוצר, רמזים להתנהגות משתמש או הנחות, והשתמש ב"המרצת הנדסת רמזים" להפקת מסרים באופן אוטומטי. בחר פריסה וסגנון, ואז לחץ "צור".
- שלב 2
- התאם אישית את הפוסטר שלך
בחר סגנון התואם את הקמפיין. עדכן רמזים לעיצובים מותאמים אישית. השתמש ברקע AI, שיכול להשתמש במודלים דיפוזיים, כדי ליצור סצנות רלוונטיות וליישם טקסט קריא. לטש שכבות-על, מיתוג וצבעים בעזרת "ערוך עוד"
- שלב 3
- ייצא את הפוסטר שלך
תצוגה מקדימה לוודא שהמסר ברור ומעודן ייצא בפורמטים המתאימים ל-Google Display Network, Meta Ads או קמפיינים של CRM מכיוון שייעוד מחדש דינמי (הצגת מוצרים מסוימים בהם המשתמשים צפו) מגדיל את שיעורי ההמרה פי 3 [https://cropink.com/retargeting - statistics], פוסטרים אלו יכולים להיות אפקטיביים מאוד
גלה את המאפיינים הקסומים של Pippit לשיווק מודעות ממוקדות
- תבניות הניתנות להתאמה אישית
ספרייה של עיצובים מוכנים לשימוש עבור יעדי הפניה חוזרת שונים, הניתנים להתאמה מלאה להתנהגות משתמש וטון מותג. באמצעות הנדסת הוראות, משווקים יכולים להתאים את התבניות הללו לדרישות ספציפיות.
- יצירת רקעים באמצעות בינה מלאכותית
מייצר מיידית סביבות מציאותיות והקשריות מאחורי מוצרים או הצעות באמצעות מודלים של דיפוזיה, המותאמות לאינטראקציות משתמש, ומשפרות את התאמה אישית חזותית.
- אוואטר ודיבוב קולי
יוצר חוויות מותאמות אישית ואנושיות עם אווטרים מבוססי AI המספקים תזכורות למוצרים עם הבעות וטון, יחד עם קריינות מותאמת אישית באמצעות טכנולוגיית TTS. גישה רב-מודלית זו יכולה לשפר באופן משמעותי את מעורבות המשתמשים.
- חיתוך חכם
משנה גודל וממסגר אוטומטית תוכן מודעות לפלטפורמות חברתיות שונות, ומבטיח שהאלמנטים המרכזיים יישארו במרכז וברורים ויזואלית ללא עריכה ידנית.
ריטרגטינג מול רימרקטינג
למרות ששימושם לעיתים מתחלף, ריטרגטינג ורימרקטינג נבדלים זה מזה:
- התמקדות מחודשת: משתמשת בעיקר במודעות בתשלום (תצוגה, רשתות חברתיות) כדי ליצור קשר מחדש עם משתמשים שקיימו אינטראקציה עם אתר/אפליקציה, תוך הסתמכות על קוקיות או פיקסלים מעקב.
- שיווק מחדש: מתייחס בדרך כלל ליצירת קשר מחדש עם לקוחות באמצעות קמפיינים בדוא"ל (לדוגמה, תזכורות עגלת קניות נטושה, מבצעים חוזרים). שניהם שואפים להחזיר משתמשים, אך התמקדות מחודשת מבוססת מודעות ורחבה יותר, בעוד ששיווק מחדש אישי יותר ומבוסס דוא"ל. פיפיט יכולה ליצור חזותיות עבור שניהם.
מסקנה
מודעות התמקדות מחודשת הן חיוניות לשחזור תנועה אבודה, בניית אמון, חיזוק נראות המותג והגברת ההמרות. התמקדות מחודשת יעילה מתבססת על חזותיות רלוונטיות, מושכות ומודעות להקשר. פיפיט היא כלי חיוני ליצירת חזותיות כאלו, ומציעה תבניות מותאמות אישית, רקעים משופרי AI, כלי עריכה חכמים ויצירת וידאו אוטומטית.
שאלות נפוצות
- 1
- איך פרסומות מונחות-מחדש בפייסבוק עובדות, ואיך ניתן לעצב אותן בצורה אפקטיבית?
פרסומות מונחות-מחדש בפייסבוק משתמשות בנתוני פיקסל כדי לעקוב אחרי מבקרים ולפנות אליהם מחדש עם פרסומות מותאמות אישית. Pippit מסייעת ביצירת ויזואליים, פוסטרים או סרטונים קצרים אוטומטית בהתבסס על התנהגות המשתמש, תוך שימוש בשיטות מומלצות כמו הצעות מותאמות אישית.
- 2
- מהם כמה דוגמאות לפרסומות מונחות-מחדש בעלות ביצועים גבוהים שניתן ללמוד מהם?
דוגמאות כוללות קרוסלות מוצרים דינמיות, באנרים של עדויות והודעות הנחות מוגבלות בזמן. Pippit מסייעת לשחזר פורמטים אלו עם ויזואליים מושכי עין, כתוביות אוטומטיות ופלטפורמות עיצוב ייחודיות.
- 3
- האם פרסומות מונחות-מחדש בלינקדאין אפקטיביות עבור קהל יעד עסקי?
כן, מאוד יעיל עבור B2B. Pippit עוזרת ליצור נכסים מקצועיים המותאמים לתפקידי עבודה, תעשיות או פעולות ספציפיות, תוך שמירה על מסרים עקביים וממוקדי המרה.
- 4
- כיצד אוכל ליצור מודעות ריטרקטינג הטובות ביותר ללא צוות עיצוב?
Pippit מאפשרת יצירת חזותיים איכותיים וסרטוני וידאו קצרים באמצעות תבניות מבוססות AI ואוטומציה, תוך אופטימיזציה של נכסים לקהל הנכון.
- 5
- מה עלי לכלול בקמפיינים של מודעות ריטרקטינג עבור המרות גבוהות יותר?
הצעות מותאמות אישית, תזכורות למוצרים שננטשו או תוכן הבונה אמון כגון ביקורות. Pippit משלבת אוטומציה יצירתית עם התראות תוכן חכמות כדי לבנות את הקמפיינים הללו.