Publicité numérique Out-of-Home : Guide complet pour 2025

Qu'est-ce que la publicité numérique hors domicile ?

La publicité Digital Out-of-Home (DOOH) utilise des écrans numériques dans les espaces publics pour afficher des annonces. Vous les verrez sur les panneaux d'affichage, dans les centres commerciaux, aux arrêts de bus et dans les ascenseurs. Vous pouvez mettre à jour le contenu DOOH en temps réel pour diffuser des messages opportuns et pertinents. C'est pourquoi elle est un choix populaire pour les annonceurs qui souhaitent atteindre un large public dans des zones à forte affluence.

En fait, 73 % des consommateurs perçoivent favorablement les publicités DOOH, et 76 % ont pris une action après en avoir vu une. Le marché mondial du DOOH était évalué à 20,74 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 39,12 milliards de dollars d'ici 2030. Cette croissance est due à l'adoption croissante des écrans numériques et à la demande pour des options publicitaires plus dynamiques.

Comment fonctionne la publicité numérique hors domicile ?

Le but des publicités Digital Out-of-Home (DOOH) est d'attirer votre attention pendant que vous êtes en mouvement. Voici comment elles fonctionnent :

• Écrans numériques dans les espaces publics

Vous avez probablement déjà vu de grands panneaux LED, des murs vidéo ou des kiosques dans des endroits comme des centres commerciaux, des stades ou des rues animées. Leur rôle est d'attirer votre attention pendant que vous passez ou attendez. Imaginons qu'un magasin de sport diffuse une publicité près d'un stade avant un grand match. Les fans qui entrent la remarqueront souvent lorsqu'ils sont excités ou dans l'ambiance du match. Cela signifie que la publicité a de meilleures chances de rester dans les mémoires. En fait, environ 62 % des consommateurs ont déclaré avoir remarqué un panneau publicitaire numérique au cours du mois dernier. Tandis que le rappel assisté (lorsqu'une personne est ultérieurement interrogée sur la publicité) pour le DOOH (digital out-of-home) atteint environ 82 %.

• Système de diffusion de contenu

Tous ces écrans sont connectés à un réseau et contrôlés par un système de gestion de contenu (CMS) basé sur le cloud. Les marques peuvent télécharger une nouvelle publicité, choisir quand elle s'affiche ou la modifier sur plusieurs écrans en même temps. Non seulement cela, mais plus de 45 % de ces systèmes changent les publicités en fonction des événements environnants.

• Planification et ciblage

Avec les plateformes modernes DOOH, il ne s'agit pas seulement de savoir où, mais quand et qui voit l'annonce. Les marques peuvent acheter des créneaux publicitaires automatiquement via des enchères en ligne (appelées programmatiques) et choisir les horaires ou lieux où leur message aura le plus d'impact. Les statistiques montrent qu'environ 72 % des publicités DOOH sont basées sur le temps et l'emplacement.

• Mesurer les analyses

Les annonceurs utilisent des outils d'analyse, comprenant des capteurs, des caméras et de l'IA, pour analyser le succès des campagnes DOOH. Ils suivent combien de personnes passent, qui jettent un coup d'œil à la publicité, pendant combien de temps, et même l'âge général de l'audience. Ces retours leur montrent ce qui attire l'attention des gens et ce qui ne le fait pas, afin qu'ils puissent optimiser leurs campagnes.

Formats et exemples de marketing digital hors domicile

Voici un aperçu de quelques formats courants d'affichage digital hors domicile et d'exemples concrets :

• Formats d'affichage grand format

Ce sont les formes les plus populaires de DOOH que l'on trouve généralement sur les autoroutes, dans les centres-villes et aux intersections fréquentées. Ils affichent des publicités tournantes comprenant des images, des vidéos ou même des mises à jour en direct. Par exemple, l'écran anamorphique 3D à La Cienega et Sunset Boulevard à West Hollywood offre du contenu numérique en mouvement visible sous plusieurs angles. Il génère plus de 2 millions d'impressions par semaine.

• DOOH en transit

Les publicités DOOH en transit apparaissent sur des écrans numériques à l'intérieur et à l'extérieur des bus, des trains, et dans les stations de transport en commun. Ces publicités ciblent les personnes pendant leurs trajets quotidiens. Par exemple, les écrans de métro peuvent afficher des publicités qui changent en fonction de l'heure de la journée.

• Mobilier urbain

Le mobilier urbain comprend des affichages numériques sur les abribus, les kiosques et les kiosques à journaux, permettant aux passants d'interagir avec eux et d'afficher des informations en temps réel. Dans une étude, près de 49 % des personnes ont déclaré avoir remarqué des publicités sur des mobiliers urbains numériques, et parmi elles, 69 % ont pris des mesures après avoir vu la publicité. Heineken, par exemple, a utilisé des données de tendances pour diffuser une publicité divertissante et engageante sur un abribus numérique à Miami.

• DOOH basé sur le lieu

Vous pouvez trouver ces écrans numériques dans des endroits comme les centres commerciaux, les bars sportifs et les salles de sport. Ils partagent le contenu qui correspond à l’emplacement pour engager les visiteurs. Par exemple, dans un bar sportif, les écrans peuvent diffuser des sondages en direct pendant un grand match, demandant aux fans quelle équipe ils pensent gagner.

• DOOH dans les aéroports

Les publicités DOOH dans les aéroports sont placées sur des écrans numériques dans les différents terminaux, y compris les zones d’enregistrement, les réclamations de bagages et les salons. Un exemple est l’affichage numérique dans les salons d'aéroport, promouvant le shopping hors taxes et les attractions locales.

En bref, la publicité numérique hors domicile prend de nombreuses formes pour toucher les gens à des moments spécifiques de leur journée. Avec Pippit, les entreprises peuvent facilement concevoir du contenu pour ces formats, par exemple, créer des vidéos courtes publicitaires pour les écrans de transit, des promotions localisées pour les affichages de centres commerciaux ou des visuels multilingues pour les publics des aéroports. De cette manière, les campagnes restent fraîches, pertinentes et prêtes pour tout environnement public.

Pippit : Un choix intelligent pour le contenu des campagnes DOOH

Pippit est une plateforme intelligente de création et de gestion de contenu qui vous permet de générer rapidement des vidéos marketing de haute qualité, des affiches promotionnelles, des images de produits, et bien plus pour votre campagne de publicité numérique hors domicile. Les marques peuvent l'utiliser pour des promotions d'événements, des présentations de produits, du branding numérique personnel, et plus encore.

Elle inclut la création de contenu par l'IA à partir de liens produits ou de texte, un outil de conception assisté par l'IA pour générer des images et affiches, une publication multiplateforme pour une planification automatique, des analyses de performance pour suivre l'engagement et ajuster les campagnes, ainsi qu'une bibliothèque d'actifs commerciaux pré-autorisés pour réduire les préoccupations juridiques.

Étapes rapides pour utiliser Pippit afin de créer des publicités DOOH vidéo

Avec Pippit, transformez rapidement vos idées en publicités vidéo DOOH professionnelles. Suivez simplement ces trois étapes rapides :

ÉTAPE 1
1. Ouvrez « Générateur de vidéos »

Inscrivez-vous sur Pippit en utilisant votre compte Google, Facebook ou TikTok. Cela vous mènera à la page d'accueil. Ici, recherchez « Générateur de vidéos » dans la section « Création » et cliquez pour l'ouvrir. Saisissez la description textuelle du type de vidéo dont vous avez besoin sur la page « Transformez tout en vidéos ».

ÉTAPE 2
1. Générer une vidéo

Sélectionnez « Mode Agent » dans le menu déroulant et cliquez sur « Lien », « Média » ou « Document » pour coller votre lien, télécharger des fichiers multimédias depuis votre appareil ou importer un document PDF, PPT ou Word. Ensuite, cliquez sur l'icône « Paramètres » pour choisir si vous voulez ajouter un avatar, sélectionner une langue et définir la durée de la vidéo, puis cliquez sur « Générer » pour permettre à Pippit de produire la vidéo.

ÉTAPE 3
1. Modifier et exporter la vidéo

Recherchez votre vidéo générée dans la barre des tâches en haut à droite et cliquez sur « Modifier » pour l'ouvrir dans l'éditeur vidéo avancé. Ici, vous pouvez appliquer des filtres et des effets, ajouter des transitions entre les scènes, superposer du texte pour mettre en valeur votre message, modifier la taille de la vidéo et recadrer le sujet, et supprimer l'arrière-plan pour le remplacer par un autre. Enfin, cliquez sur « Exporter », sélectionnez « Publier » ou « Télécharger », et choisissez le format, la résolution et la qualité. Cliquez à nouveau sur « Exporter » pour partager la vidéo sur Facebook, TikTok ou Instagram, ou pour la télécharger sur votre appareil.

3 étapes pour utiliser Pippit pour créer des images de campagne DOOH

Vous pouvez créer des affiches de vente attrayantes, des publicités, des bannières et bien plus encore avec l'outil de conception IA de Pippit. Voici les trois étapes simples pour commencer à utiliser l'outil :

ÉTAPE 1
1. Ouvrir « Conception IA »

Tout ce que vous avez à faire est de vous inscrire à « Pippit. » Vous pouvez utiliser votre compte Google, TikTok ou Facebook. Après avoir accédé à la page d'accueil, cliquez sur « Image studio » dans le panneau de gauche et cliquez sur « AI design » sous la section « Level up marketing images ».

ÉTAPE 2
1. Créer des images pour la campagne

Un panneau de fenêtre de chat apparaîtra sur votre écran. Décrivez le design souhaité et utilisez des guillemets pour mettre en évidence le texte que vous souhaitez ajouter. Cliquez sur « Reference » pour télécharger une image d'exemple et appuyez sur « 1:1 » pour définir le rapport d'aspect souhaité. Ensuite, cliquez sur « Generate » et Pippit produira quatre versions de design parmi lesquelles choisir.

ÉTAPE 3
1. Exporter vers votre appareil

Sélectionnez l'image qui correspond à votre idée pour l'ouvrir. Vous pouvez ensuite cliquer sur ''Inpaint'', sélectionner la zone avec le pinceau et saisir une invite pour ajouter ou restaurer des éléments, ou appuyer sur ''Outpaint'' et choisir le rapport d'aspect pour étendre l'image. Cela vous permet également d'agrandir la conception ou de supprimer les éléments indésirables. Enfin, survolez ''Télécharger,'' choisissez le format de fichier et décidez si vous souhaitez ajouter un filigrane. Ensuite, cliquez à nouveau sur ''Télécharger'' pour exporter l'image sur votre appareil.

Principales fonctionnalités du créateur de contenu DOOH de Pippit

Le créateur de contenu DOOH de Pippit propose un ensemble complet d'outils pour créer des vidéos et des images attrayantes pour vos campagnes. Voici un aperçu détaillé de ses principales fonctionnalités :

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1. Création rapide de vidéos avec IA

Le générateur de vidéos IA dans Pippit inclut un mode Agent qui crée rapidement tout type de vidéo et un mode Lite si vous souhaitez générer du contenu marketing spécifique. Vous pouvez produire des vidéos à partir de invites textuelles, fichiers multimédia ou documents. La plateforme génère automatiquement des scénarios, ajoute des sous-titres, des voix et des avatars, et crée du contenu en plusieurs langues avec différentes durées de vidéo.

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1. Génération d'image à partir de prompt

L'outil de design IA dans Pippit utilise Nano Banana, un modèle avancé de génération d'images à partir de texte, pour convertir des invites textuelles et des images de référence en visuels ou affiches détaillés. Il inclut également des options d'édition permettant d'effacer, peindre ou étendre des éléments ou d'améliorer la qualité des images pour des résultats professionnels.

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1. Éléments préautorisés pour la création de contenu

Pippit propose une bibliothèque de modèles sous licence commerciale pour les vidéos et les images, garantissant que votre contenu est légalement sûr pour une diffusion publique. Vous pouvez simplement sélectionner un préréglage, l’ouvrir dans l’espace d’édition avancée pour modifier le média ou le texte de l’espace réservé, appliquer d'autres modifications, et l’exporter vers votre appareil.

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1. Publication automatique et analyses

Avec les outils de publication sur les réseaux sociaux dans Pippit, vous pouvez programmer vos annonces ou mises à jour sur TikTok, Instagram et Facebook jusqu’à un mois à l’avance. Il propose également un tableau de bord d’analyses qui vous donne des informations sur les performances et l'engagement, vous permettant ainsi d’ajuster facilement vos campagnes en fonction de données réelles.

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1. Avatars et voix IA

Pippit propose une bibliothèque d'avatars et de voix prédéfinis que vous pouvez utiliser dans vos vidéos sans aucun problème de licence. Il vous permet également de générer votre propre avatar à partir d'une photo ou de créer une voix personnalisée à partir d'un enregistrement audio. Cela ajoute une touche personnelle à votre contenu et rend vos campagnes DOOH plus engageantes et mémorables.

Avantages du marketing digital out-of-home

Lorsque les gens passent du temps à l'extérieur, les publicités digital out-of-home (DOOH) les rencontrent là où ils se trouvent. Ces publicités apparaissent sur des écrans lumineux dans les lieux publics et offrent aux marques l'opportunité de se connecter avec de grands groupes de manière créative. Voici quelques-uns des principaux avantages

• Haute visibilité : Les écrans DOOH sont placés dans des zones telles que les rues animées, les gares et les centres commerciaux où les gens sont constamment en mouvement. Étant donné que des milliers de personnes passent par ces endroits chaque jour, les publicités sont remarquées à la fois par les habitués et les visiteurs occasionnels. Les gens sont plus susceptibles de se souvenir d'une marque à l'avenir s'ils la voient plus souvent.
• Mises à jour en temps réel : Contrairement aux affiches ou aux bannières publicitaires qui prennent du temps à changer, les publicités DOOH peuvent être mises à jour instantanément. Les marques peuvent adapter leurs messages en fonction de ce qui se passe autour d'elles. Par exemple, par une journée pluvieuse, un restaurant pourrait diffuser une publicité pour une soupe chaude, tandis que lors d’une journée chaude, il pourrait passer à des boissons fraîches.
• Placement ciblé : Les publicités DOOH fonctionnent mieux lorsqu'elles apparaissent au bon endroit et au bon moment. Un glacier pourrait afficher des publicités près d'une aire de jeux par un après-midi chaud, tandis qu'un magasin de vêtements pourrait présenter des soldes dans un centre commercial où les gens font déjà leurs achats. De cette façon, les publicités touchent les personnes les plus susceptibles d’y prêter attention.
• Interactivité : Certaines écrans permettent aux gens d'interagir avec les publicités. Ils peuvent toucher l'écran, scanner un QR code ou utiliser leur téléphone pour participer à un concours. Cela donne aux gens une raison d'agir immédiatement.
• Évolutivité et rentabilité : Avec le DOOH, les publicités peuvent apparaître sur de nombreux écrans en même temps, soit dans une ville, soit dans différentes villes. Cela signifie que les marques peuvent commencer avec une petite campagne et l'élargir ensuite, selon ce qui fonctionne. Ils peuvent également suivre des rapports pour voir quelles publicités fonctionnent le mieux.

Conclusion

Dans cet article détaillé, nous avons discuté de ce qu'est le digital out-of-home, comment il fonctionne, ses formats et des exemples concrets, ainsi que les avantages qu'il offre aux marketeurs et aux entreprises. Le DOOH est devenu un choix judicieux pour les entreprises qui souhaitent se connecter avec les gens là où ils passent leur temps. Pippit rend cela encore plus pratique en vous offrant des outils d'IA pour concevoir des vidéos et des images, accéder à des ressources pré-validées et publier des campagnes facilement. Ses fonctionnalités éliminent les approximations dans la création de contenu et vous permettent de vous concentrer sur une connexion efficace avec votre audience. Commencez à utiliser Pippit pour vos campagnes DOOH dès aujourd'hui !

FAQ

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1. Que signifie « out-of-home » dans la publicité ?

Dans la publicité, « out-of-home » désigne toute publicité que vous voyez lorsque vous êtes dehors. Cela peut être un grand panneau d'affichage sur la route, un écran numérique dans un centre commercial, une affiche à un arrêt de bus ou un écran à l'aéroport. Pippit va encore plus loin. Il vous fournit des outils pour créer des publicités numériques plus intelligentes et propose des fonctionnalités comme le support multilingue, la planification intelligente et les légendes automatisées qui améliorent l'accessibilité. Ces options permettent aux entreprises de lancer des campagnes qui s'adressent aux bonnes personnes au bon moment.

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1. Combien coûte la publicité numérique hors domicile ?

Le coût de la publicité numérique hors domicile varie en fonction du lieu, du format et de la durée. Les prix dépendent également de la durée d'affichage de l'annonce et de la taille ou du type d'écran utilisé. Pippit peut réduire pour vous les coûts de production des publicités ! Il propose un plan gratuit qui vous permet de générer des vidéos pour présenter votre produit ou mettre en avant ses caractéristiques, ainsi que de créer des bannières ou des affiches à partir de simples consignes textuelles. Il offre également la possibilité de redimensionner les images ou vidéos pour différents supports en un clic.

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1. Quels sont les défis de la publicité numérique hors domicile ?

Un des principaux défis de la publicité numérique hors domicile est le coût des emplacements premium, car les lieux à fort trafic peuvent être coûteux. Un autre obstacle est la concurrence pour attirer l'attention, car les audiences sont souvent en mouvement et exposées à de nombreuses autres distractions. Des problèmes techniques peuvent également survenir, comme des temps d'arrêt d'écran, des problèmes de connectivité ou des limitations dans la mise à jour rapide du contenu. Pippit aborde certains de ces défis en proposant des outils d'IA, qui permettent aux marques de renouveler leur contenu plus fréquemment à des coûts de production réduits, afin de rester pertinentes dans un espace publicitaire compétitif.