Retargetingové reklamy jsou silným nástrojem digitálního marketingu, navrženým k opětovnému oslovování potenciálních zákazníků, kteří již s značkou interagovali, ale nedošlo k jejich konverzi. Tento druh reklam si klade za cíl udržet značku ve vědomí uživatelů a povzbudit je k dokončení žádoucích akcí, čímž se zvyšuje návratnost investic (ROI) a snižují ztráty. Nástroje pro automatizaci kreativy mohou zvýšit efektivitu při vytváření, testování a spouštění retargetingových kampaní.
Co jsou retargetingové reklamy
Retargetingové reklamy jsou digitální reklamy zobrazované uživatelům, kteří dříve interagovali s webovými stránkami, aplikacemi nebo obsahem, ale nedokončili konkrétní akci (např. nákup, registraci, stažení). Tyto reklamy „sledují“ uživatele napříč různými platformami, jako jsou Google, Facebook, Instagram a YouTube, pomocí sledovacích nástrojů, jako jsou cookies nebo pixely. Přinášejí personalizované zprávy, připomenutí nebo nabídky ke zvýšení povědomí o značce, snížení opuštění košíku a zlepšení konverzních poměrů.
Jak funguje retargeting
Retargeting funguje sledováním uživatelů, kteří interagovali s digitálními vlastnostmi značky. Když uživatel navštíví stránku, do jeho prohlížeče se přidá pixel (malý kousek kódu), který umožňuje reklamním platformám později ho rozpoznat. Na základě jejich aktivity (např. zobrazení produktu, opuštění košíku) jsou jim při procházení jiných webů nebo sociálních medií zobrazovány personalizované reklamy. Tento proces funguje jako připomínka s cílem přivést uživatele zpět k dokončení akce.
Jaké jsou různé typy retargetingových reklam
Retargetingové kampaně jsou kategorizovány na základě chování uživatelů, platforem a obchodních cílů:
- Retargeting založený na pixelech
Nejběžnější metoda, která využívá sledovací pixel na webu ke zachycení chování uživatelů a zobrazení cílených reklam těm, kteří navštívili konkrétní stránky, ale nekonvertovali.
- Retargeting založený na seznamu
Využívá emailové seznamy nebo údaje CRM k zobrazování reklam známým kontaktům, nahraným na platformy jako Facebook nebo Google, ideální pro opětovné zapojení potenciálních zákazníků nebo doprodej.
- Dynamický retargeting
Automaticky zobrazuje reklamy obsahující přesné produkty nebo služby, se kterými uživatel interagoval, běžné v e-commerce pro retargeting zobrazených nebo opuštěných položek v košíku.
- Vyhledávací retargeting
Cílí na uživatele na základě klíčových slov, která hledali, i když nenavštívili webovou stránku, dosažení nového publika s projeveným zájmem.
- Retargeting na sociálních médiích
Zobrazuje retargetingové reklamy na sociálních platformách (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter), které jsou účinné pro znovuzapojení uživatelů v jejich aktivním prostředí.
Kroky k vytvoření efektivních retargetingových reklam
- 1
- Určete segmenty vašeho publika
Identifikujte uživatele pro retargeting na základě chování (např. zobrazení produktu, opuštěný košík), zájmů nebo času od poslední interakce.
- 2
- Nastavte jasné cíle
Určete cíl reklamy (např. obnovit opuštěné košíky, zvýšit opakované nákupy, propagovat nabídky), aby vám to pomohlo řídit obsah sdělení, vizuály a výzvy k akci (CTA).
- 3
- Vyberte správné platformy
Vyberte platformy, kde je nejpravděpodobnější, že publikum znovu zareaguje (např. Facebook, LinkedIn, YouTube, Google Display Network), s ohledem na jejich specifické typy reklam a možnosti cílení.
- 4
- Vytvořte přizpůsobené reklamní kreativy
Navrhněte reklamy, které odrážejí předchozí interakce uživatelů, pomocí relevantních obrázků produktů, cen nebo nabídek s jasnými, aktuálními a osobními výzvami k akci (CTA).
- 5
- A/B testování a optimalizace
Průběžně testujte varianty reklamních kreativy (nadpisy, obrázky, CTA, formáty) a sledujte metriky (míra prokliku, míra odchodů, konverze) pro zlepšení výkonu a snížení únavy z reklamy.
Prozkoumejte Pippit pro tvorbu poutavých vizuálů pro reklamy cílené na znovuoslovení
Pippit, platforma pro kreativní tvorbu využívající AI, revolucionalizuje tvorbu reklam pro retargetingové kampaně. Díky integraci AI a automatizace Pippit zvyšuje kreativitu a personalizaci při zachování konzistence a přesnosti, což umožňuje spuštění kampaní během několika hodin, jak uvádí Fluency ve svých poznatcích o výhodách AI a automatizace v reklamě [https://www.fluency.inc/blog/key-trends-from-the-2025-gartner-marketing-symposium-xpo-tm-how-ai-and-automation-drive-advertising-success]. Umožňuje marketérům rychle vytvářet personalizované vizuály, krátká videa a na reklamy připravené prodejní plakáty pomocí pokročilých technik, jako jsou difuzní modely. Funkce jako AI pozadí, hromadná úprava, AI avatary ve videích a mluvící fotografie podporované multimodálními schopnostmi pomáhají přizpůsobit obsah uživatelskému chování a cílům kampaní a zajišťují konzistentní, platformově optimalizovaná aktiva.
Kroky k vytvoření produktových videí pomocí Pippit pro retargetingové reklamy
- KROK 1
- Nahrajte odkazy a média
Zaregistrujte se do Pippit, otevřete „Video Generator“, nahrajte produktová média nebo vložte odkaz. Pomocí AI difuzních modelů vytváří platforma dynamická, personalizovaná videa s CTA a vizuály. Prostřednictvím návrhového inženýrství mohou marketéři přizpůsobit výstup dle svých požadavků.
- KROK 2
- Nastavit a upravit
Vyberte video formát pro cíle retargetingu (např. obnovení košíku). Napište nebo použijte AI generované skripty, přidejte AI avatary s funkcemi Text-to-Speech (TTS), hlasové přenosy a jazykové možnosti.
Klepněte na „Generovat“ nebo „Vytvořit nové“ pro přizpůsobení, včetně AI-driven titulků a značkových prvků. Tento krok využívá multimodální funkce k efektivnímu kombinování textu, obrázků a zvuku.
- KROK 3
- Exportujte své video
Zkontrolujte video pro jasnost a relevanci. Exportujte v formátech optimalizovaných pro sociální sítě, reklamní sítě a e-mailové kampaně. Vzhledem k tomu, že cíloví uživatelé mají 3x vyšší pravděpodobnost interakce s reklamou ve srovnání se studeným publikem [https://cropink.com/retargeting - statistiky], mají tato videa vyšší šanci na úspěch.
Kroky k vytvoření plakátů produktů pomocí Pippit pro cílené reklamy
- KROK 1
- Přístup k plakátu
Zaregistrujte se, přejděte do Image Studio a vyberte „Plakát“. Přidejte podrobnosti o produktu, pokyny pro chování uživatele nebo slevy a použijte „Enhance Prompt“ k návrhu zpráv pomocí prompt engineering pro automatické generování. Vyberte rozvržení a styl, poté klepněte na „Generovat“.
- KROK 2
- Přizpůsobte si svůj plakát
Vyberte styl, který odpovídá kampani. Aktualizujte prompty pro na míru přizpůsobené návrhy. Použijte AI Background, který může využívat modely difúze, k vytvoření relevantních scén a aplikaci čitelného textu. Vylepšete překryvy, branding a barvy pomocí „Upravit více“.
- KROK 3
- Exportujte svůj plakát
Náhled pro zajištění jasného a jemného sdělení. Exportujte ve formátech vhodných pro Google Display Network, Meta Ads nebo CRM kampaně. Vzhledem k tomu, že dynamický retargeting (zobrazování konkrétních produktů, které si uživatelé prohlíželi) zvyšuje míru konverze 3x [https://cropink.com/retargeting - statistiky], mohou být tyto plakáty velmi účinné.
Objevte kouzelné klíčové vlastnosti Pippit pro retargeting a marketing reklam
- Přizpůsobitelné šablony
Knihovna připravených návrhů k použití pro různé cíle retargetingu, plně přizpůsobitelná tak, aby odpovídala chování uživatelů a tónu značky. Pomocí prompt engineeringu mohou marketéři upravovat tyto šablony tak, aby splňovaly konkrétní požadavky.
- Generování AI pozadí
Okamžitě generuje realistická, kontextová prostředí za produkty nebo nabídkami pomocí difuzních modelů, přizpůsobená interakcím uživatelů, čímž zlepšuje vizuální personalizaci.
- Avatary a dabing
Vytváří personalizované a lidské zážitky s AI avatary, které dodávají připomenutí produktů s výrazy a tónem, doplněné přizpůsobitelnými hlasovými přepisy pomocí technologie TTS. Tento multimodální přístup může výrazně zlepšit zapojení uživatelů.
- Chytré oříznutí
Automaticky mění velikost a upravuje obsah reklamy pro různé sociální platformy, zajišťuje, že klíčové prvky zůstávají uprostřed a vizuálně jasné bez manuální úpravy.
Remarketing vs retargeting
I když se často používají zaměnitelně, remarketing a retargeting se liší:
- Retargeting: Primárně využívá placené reklamy (displeje, sociální sítě) k opětovnému zaujetí uživatelů, kteří interagovali s webovou stránkou/aplikací, a to na základě cookies nebo sledovacích pixelů.
- Remarketing: Obvykle se odkazuje na opětovné zaujetí zákazníků prostřednictvím e-mailových kampaní (např. připomínky opuštěného košíku, propagační nabídky). Oba přístupy mají za cíl znovu přivést uživatele zpět, ale retargeting je založený na reklamách a širší, zatímco remarketing je více personalizovaný a zaměřený na e-mail. Pippit může vytvářet vizuály pro obojí.
Závěr
Retargetingové reklamy jsou klíčové pro obnovení ztracené návštěvnosti, budování důvěry, posílení viditelnosti značky a zvýšení konverzí. Účinný retargeting spoléhá na relevantní, poutavé a kontextově přizpůsobené vizuály. Pippit je nezbytný nástroj pro tvorbu takových vizuálů, nabízející přizpůsobitelné šablony, AI vylepšené pozadí, inteligentní nástroje pro úpravy a automatickou tvorbu videí.
Často kladené otázky
- 1
- Jak fungují retargetingové reklamy na Facebooku a jak je mohu efektivně navrhnout?
Retargetingové reklamy na Facebooku využívají data z pixelů ke sledování návštěvníků a opětovnému zapojení pomocí přizpůsobených reklam. Pippit pomáhá automaticky generovat vizuály, plakáty nebo krátká videa na základě chování uživatelů a uplatňuje osvědčené postupy, jako jsou personalizované nabídky.
- 2
- Jaké jsou příklady vysoce výkonných retargetingových reklam, ze kterých se mohu učit?
Příklady zahrnují dynamické produktové karusely, bannery s referencemi a upozornění na časově omezené slevy. Pippit pomáhá replikovat tyto formáty prostřednictvím vizuálů, které přitahují pozornost, automaticky vyplněných titulků a rozvržení specifických pro platformy.
- 3
- Jsou retargetingové reklamy na LinkedIn efektivní pro B2B publikum?
Ano, velmi efektivní pro B2B. Pippit pomáhá vytvářet profesionální materiály přizpůsobené pracovním pozicím, průmyslovým odvětvím nebo konkrétním akcím a zachovává konzistentní zprávy zaměřené na konverze.
- 4
- Jak mohu vytvořit nejlepší reklamy pro retargeting bez týmu designérů?
Pippit umožňuje vytvářet vysoce kvalitní vizuály a krátká videa pomocí šablon založených na AI a automatizace, optimalizujících obsah pro správné publikum.
- 5
- Co bych měl zahrnout do reklamních kampaní pro retargeting, aby měly vyšší míru konverzí?
Nabídky šité na míru uživateli, připomenutí opuštěných produktů nebo obsah budující důvěru, jako jsou recenze. Pippit kombinuje kreativní automatizaci s chytrými podněty pro obsah k vytvoření těchto kampaní.