Při vytváření e-mailu pro eCommerce chcete, aby byl co nejpřitažlivější a nejfunkčnější, aby zákazník strávil více času interakcí s vaším obsahem. Video reklamy mohou hrát významnou roli při upoutání pozornosti a zvýšení konverzí, ale výběr správného formátu je klíčový pro jejich účinnost.
Uvažujte o hypotetické situaci, kdy e-mail obsahuje video reklamu, která se obtížně načítá. Místo čekání potenciální zákazník rychle opustí e-mail a příležitost je ztracena. Dle Campaign Monitor mohou e-maily s videi zvýšit míru kliknutí o 65 %, což dělá správný formát nezbytným pro úspěšné eCommerce e-mailové marketingové kampaně.
V tomto průvodci se budeme zabývat nejlepšími formáty pro video reklamy v eCommerce e-mailových kampaních a jak je optimalizovat pro maximální efekt.
Proč jsou video reklamy důležité v eCommerce e-mailovém marketingu
1. Zvyšuje zapojení
Začlenění video reklam do e-mailů může výrazně zvýšit zapojení. Videa zaujmou pozornost rychleji než text nebo statické obrázky a udrží diváky zaujaté obsahem. Při správném použití v e-mailovém marketingu pro eCommerce mohou videa sdělit více informací za kratší čas a vytvořit více pohlcující zážitek pro příjemce.
2. Zvyšuje konverzní míry
Video reklamy mohou pomoci přeměnit potenciální zákazníky na platící zákazníky jasným předvedením funkcí, výhod nebo unikátních prodejních bodů produktu. Vizuální přitažlivost a interaktivní povaha videí mohou učinit rozhodování o nákupu snazším, což nakonec zlepšuje konverzní míry.
3. Zlepšuje výkon e-mailů
E-maily, které obsahují videa, obvykle vykazují lepší výkonnostní metriky, jako jsou míra otevření, míra prokliku a čas strávený nad e-mailem. V důsledku toho může použití video reklam v e-mailovém marketingu pro eCommerce pomoci značkám získat větší hodnotu z jejich e-mailových kampaní.
Nejlepší formáty pro video reklamy v e-mailových kampaních pro eCommerce
1. GIFy (Graphics Interchange Format)
GIFy jsou oblíbeným formátem pro video reklamy, protože je snadné je integrovat do e-mailů a nabízejí pohyb bez potřeby velkého množství dat. Mohou ukázat rychlé představení produktu nebo zobrazit sekvenci obrázků, která ilustruje konkrétní funkci. Jednou z hlavních výhod GIFů je, že jsou široce podporovány e-mailovými klienty a rychle se načítají, což minimalizuje riziko problémů s přehráváním.
Například oděvní značka by mohla použít GIF v e-mailu k představení nových šatů z různých úhlů nebo k demonstraci více barevných možností. Je však důležité poznamenat, že zatímco GIFy mohou přidat pohyb do e-mailu, nenabízejí zvuk, což omezuje jejich možnosti vyprávění příběhu. Aby byly GIFy efektivní, udržujte je krátké (do 5 sekund) a používejte je k zdůraznění konkrétní oblasti produktu.
2. Vložená videa
Vkládání videí přímo do e-mailu může nabídnout více působivý zážitek než jiné formáty. Tato videa mohou poskytovat zvuk, pohyb a delší dobu přehrávání, což je činí ideálními pro podrobné představení produktu nebo vyprávění příběhu. Nicméně vložená videa nejsou podporována všemi e-mailovými klienty, což může vést k problémům s přehráváním.
Například, pokud e-mailový klient příjemce nepodporuje vložená videa, může se zobrazit nefunkční odkaz na video nebo chybová zpráva, což může odradit od zapojení. Abyste tomu předešli, zahrňte záložní možnost, jako je statický obrázek s odkazem na video na vstupní stránce. To zajistí, že příjemce může stále zhlédnout obsah videa, i když se nepřehraje přímo v e-mailu.
3. Náhledy videí
Náhled videa je statický obrázek s překrytým tlačítkem přehrávání, který při kliknutí přesměruje příjemce na externí web, kde lze video zhlédnout. Tento formát je efektivní, protože vytváří očekávání video obsahu a současně zajišťuje, že přehrávání proběhne hladce mimo e-mail.
Náhledy videí jsou ideální pro delší videa, jako jsou recenze produktů nebo podrobné demonstrace, které nemusí být vhodné k přímému vložení kvůli velikosti nebo problémům s kompatibilitou e-mailového klienta. Kosmetická značka by například mohla použít náhled k propojení na tutoriál líčení hostovaný na svých webových stránkách nebo sociální síti.
4. Cinemagrafy
Cinemagrafy jsou hybridní obrázky, které kombinují statické fotografie s jemnými, smyčkovými video prvky. Jsou poutavější než statické obrázky, ale lehčí než plnohodnotná videa, což z nich dělá skvělou volbu pro e-mail. Tento formát dobře funguje pro předání dojmu pohybu, aniž by zahltil diváka.
Například prodejce outdoorového vybavení by mohl použít cinemagraph táborového ohně, kde by oheň byl jedinou animovanou částí obrázku. Přidává dynamický prvek a zároveň udržuje e-mail vizuálně atraktivní a rychle se načítající.
Tipy na optimalizaci videí pro e-mailové kampaně v eCommerce
1. Optimalizujte délku videa
Při používání video reklam v eCommerce e-mailovém marketingu je důležité udržovat videa krátká a přímá. Usilujte o délku videa 15-30 sekund, abyste upoutali pozornost diváka, aniž byste vyžadovali příliš mnoho času. Pro formáty jako GIFy a cinemagrafy jsou nejlepší kratší délky (5-10 sekund).
2. Používejte kompresi videa
Pro zajištění rychlého načítání vašich videoreklam a předcházení problémům s doručováním e-mailů použijte nástroje na kompresi videí ke snížení velikosti souboru. Kvalitní komprese zajišťuje, že si vaše videa zachovají vizuální kvalitu a zároveň zůstávají lehká.
3. Přidejte titulky nebo textové překryvy
Vzhledem k tomu, že některé e-mailové klienty nemusí podporovat zvuk, zahrňte do svých videoreklam titulky nebo textové překryvy. To zajistí, že vaše sdělení bude doručeno, i když má příjemce zvuk vypnutý nebo zvuk nebude přehrán.
4. Zahrňte výzvu k akci (CTA)
Další technikou optimalizace videa je zajistit, aby vaše videoreklamy obsahovaly jasnou výzvu k akci, jako například „Kupte nyní“, „Zjistěte více“ nebo „Sledujte celé video“. To motivuje příjemce podniknout další krok, zlepšuje míru prokliku a zvyšuje návštěvnost vašeho webu.
Vytváření efektivních videoreklam s Pippit
Produkce vysoce kvalitních videoreklam nemusí být složitá. Pippit je univerzální nástroj navržený tak, aby pomohl eCommerce podnikům vytvářet poutavý videoobsah, který posiluje úsilí v oblasti e-mailového marketingu.
- Pippit poskytuje přizpůsobitelné video šablony a funkce pro úpravu, což usnadňuje vytváření profesionálně vypadajících reklam, které se hodí do jakéhokoli formátu e-mailu.
- Tento AI video editor dokáže automatizovat úkoly, jako je ořezávání, přidávání efektů a optimalizace videí pro různé platformy, což zajišťuje jejich dobrý výkon napříč e-mailovými klienty.
- Pippit rovněž nabízí funkce komprese videí ke snížení velikosti souboru bez ztráty kvality, čímž umožňuje rychlé načítání a lepší kompatibilitu.
- S funkcemi pro přidávání titulků, textových překryvů a animací tento AI video editor pomáhá učinit vaše reklamy přístupné a poutavé pro všechny příjemce.
Výběr správného formátu pro vaši eCommerce e-mailovou kampaň
Pro maximalizaci účinnosti video reklam ve vašich e-mailových kampaních je klíčové zvolit správný formát. GIFy jsou vhodné pro zobrazení rychlých momentů, zatímco vložená videa mohou poskytnout více pohlcující zážitek, pokud kompatibilita není problémem. Náhledy videí nabízejí bezpečnou alternativu pro delší videa a cinemagraphy mohou dodat dynamický prvek bez zbytečného zatěžování diváka.
S nástroji, jako je Pippit, můžete vytvářet a optimalizovat video reklamy přizpůsobené různým formátům, což zajistí, že vaše eCommerce email marketingová kampaň vynikne. Začněte zkoušet tyto formáty ještě dnes a zvyšte míru zapojení a konverze ve svých e-mailových kampaních.