الدليل الكامل لإعلانات إعادة الاستهداف: استراتيجيات تحقق النتائج

إعلانات إعادة الاستهداف هي أداة تسويق رقمي قوية مصممة لإعادة جذب العملاء المحتملين الذين تفاعلوا مسبقًا مع العلامة التجارية لكنهم لم يكملوا عملية التحويل. تهدف هذه الإعلانات إلى إبقاء العلامة التجارية في ذهن العملاء وتشجيعهم على تنفيذ الإجراءات المطلوبة، مما يزيد من العائد على الاستثمار ويقلل من نسبة الانسحاب. يمكن لأدوات الأتمتة الإبداعية تعزيز كفاءة إنشاء حملات إعادة الاستهداف واختبارها وإطلاقها.

ما هي إعلانات إعادة الاستهداف

إعلانات إعادة الاستهداف هي إعلانات رقمية تُعرض للمستخدمين الذين تفاعلوا مسبقًا مع موقع الويب أو التطبيق أو المحتوى ولكنهم لم يكملوا إجراءً معينًا (مثل الشراء، التسجيل، التحميل). تقوم هذه الإعلانات "بتتبع" المستخدمين عبر منصات مختلفة مثل Google و Facebook و Instagram و YouTube باستخدام أدوات التتبع مثل الكوكيز أو البكسل. تقوم بتوصيل رسائل مخصصة أو تذكيرات أو عروض لزيادة استدعاء العلامة التجارية، تقليل حالات التخلي عن سلة التسوق، وتحسين معدلات التحويل.

كيف تعمل إعادة الاستهداف

إعادة استهداف المستخدمين يتم عبر تتبع من تفاعلوا مع الأنشطة الرقمية للعلامة التجارية عندما يزور المستخدم موقعًا إلكترونيًا، يتم إضافة بيكسل (جزء صغير من الكود) إلى متصفحه، مما يسمح لمنصات الإعلانات بالتعرف عليه لاحقًا وفقًا لنشاطهم (مثل مشاهدة منتج أو التخلي عن عربة التسوق)، يتم عرض إعلانات مخصصة لهم أثناء تصفحهم لمواقع ويب أخرى أو الشبكات الاجتماعية تعمل هذه العملية كإشعار يهدف إلى إعادة المستخدمين لإكمال إجراء معين

ما هي الأنواع المختلفة من إعلانات إعادة الاستهداف

تصنّف حملات إعادة الاستهداف بناءً على سلوك المستخدم، المنصات، وأهداف الأعمال

• إعادة الاستهداف باستخدام البيكسل

الطريقة الأكثر شيوعًا، حيث يتم استخدام بيكسل تتبع على الموقع الإلكتروني لتسجيل سلوك المستخدم وعرض إعلانات مستهدفة لأولئك الذين زاروا صفحات معينة ولكن لم يجروا تحويلًا

• إعادة الاستهداف القائمة على القوائم

يستخدم قوائم البريد الإلكتروني أو بيانات إدارة علاقات العملاء (CRM) لعرض الإعلانات على جهات الاتصال المعروفة، التي تم تحميلها على منصات مثل Facebook أو Google، وهو مثالي لإعادة التفاعل مع العملاء المحتملين أو زيادة المبيعات.

• إعادة الاستهداف الديناميكي

يعرض تلقائيًا الإعلانات التي تحتوي على المنتجات أو الخدمات التي تفاعل المستخدم معها على وجه التحديد، وهو شائع في التجارة الإلكترونية لإعادة استهداف العناصر التي تمت مشاهدتها أو تركها في عربة التسوق.

• إعادة الاستهداف عبر البحث

يستهدف المستخدمين بناءً على الكلمات المفتاحية التي بحثوا عنها، حتى إذا لم يزوروا الموقع، مما يتيح الوصول إلى جمهور جديد ذو اهتمام معبر.

• إعادة استهداف وسائل التواصل الاجتماعي

يعرض إعلانات إعادة الاستهداف على المنصات الاجتماعية (فيسبوك، إنستجرام، لينكد إن، تويتر)، وهو فعال لإعادة التفاعل مع المستخدمين في بيئاتهم النشطة.

خطوات إنشاء إعلانات إعادة الاستهداف الفعّالة

1
1. تحديد شرائح جمهورك

تحديد المستخدمين المُستهدفين بناءً على السلوك (مثل: عرض المنتج، التخلي عن العربة)، أو الاهتمامات، أو الوقت منذ آخر تفاعل.

2
1. وضع أهداف واضحة

تحديد هدف الإعلان (مثل: استرداد العربات المتروكة، زيادة عمليات الشراء المتكررة، الترويج للعروض) لتوجيه الرسائل، والصور، والدعوات إلى الإجراء (CTAs).

3
1. اختر المنصات المناسبة

حدد المنصات التي يكون الجمهور على الأرجح فيها قابلاً للتفاعل مرة أخرى (مثل فيسبوك، لينكد إن، يوتيوب، شبكة العرض من Google)، مع الأخذ في الاعتبار أنواع الإعلانات المحددة وميزات الاستهداف الخاصة بها.

4
1. أنشئ إعلانات مخصصة

صمم إعلانات تعكس التفاعلات السابقة للمستخدم، باستخدام صور منتجات ذات صلة، أو أسعار، أو عروض مع دعوات واضحة ومناسبة للتصرف (CTAs).

5
1. اختبر A/B وقم بتحسين الأداء

قم باختبار تنويعات مختلفة للإعلانات الإبداعية (العناوين، الصور، الدعوات للتصرف، التنسيقات) ومراقبة المقاييس (معدلات النقر، معدلات الارتداد، التحويلات) لتحسين الأداء وتقليل إرهاق الإعلانات.

استكشف Pippit لإنشاء محتوى بصري جذاب لإعلانات إعادة الاستهداف

Pippit، منصة إبداعية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تُحدث ثورة في إنتاج الإعلانات لحملات إعادة الاستهداف. مع دمج الذكاء الاصطناعي والأتمتة، يعزز Pippit الإبداع والتخصيص مع ضمان الاتساق والدقة، مما يتيح للحملات الانطلاق في غضون ساعات، كما تدعمه رؤى Fluency حول فوائد الذكاء الاصطناعي والأتمتة في الإعلانات [https://www.fluency.inc/blog/key-trends-from-the-2025-gartner-marketing-symposium-xpo-tm-how-ai-and-automation-drive-advertising-success]. يسمح للمسوقين بإنشاء صور مخصصة، ومقاطع فيديو قصيرة، وملصقات مبيعات جاهزة للإعلانات بسرعة باستخدام تقنيات متقدمة مثل نماذج الانتشار. تساعد ميزات مثل الخلفيات بالذكاء الاصطناعي، والتحرير الجماعي، والأفاتار المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الفيديوهات، والصور المتحدثة المدعومة بقدرات متعددة الأنماط في تخصيص المحتوى بناءً على سلوك المستخدم وأهداف الحملة، مع ضمان أصول متسقة ومُحسَّنة للمنصة.

خطوات إنشاء مقاطع فيديو للمنتجات باستخدام Pippit للإعلانات المستهدفة.

الخطوة 1
1. ارفع الروابط والوسائط.

سجل في Pippit، وافتح "مولد الفيديو"، وارفع وسائط المنتج أو قم بلصق رابط. باستخدام نماذج انتشار الذكاء الاصطناعي، يُنشئ النظام الأساسي مقاطع فيديو ديناميكية ومخصصة مع دعوات للإجراء وعناصر مرئية. من خلال هندسة الأوامر، يمكن للمسوقين ضبط النتائج لتتناسب مع متطلباتهم.

خطوة 2
1. قم بالتحديد والتعديل.

اختر تنسيق فيديو لأهداف إعادة الاستهداف (مثل استرداد سلة التسوق). اكتب أو استخدم نصوصًا تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، أضف أفاتارات الذكاء الاصطناعي مع إمكانيات تحويل النص إلى كلام (TTS)، التعليق الصوتي، وخيارات اللغة.

اضغط على "إنشاء" أو "إنشاء جديد" للتخصيص، بما في ذلك التسميات التوضيحية المدعومة بالذكاء الاصطناعي ولمسات العلامة التجارية. تعتمد هذه الخطوة على ميزات متعددة الوسائط لدمج النصوص والصور والصوت بشكل فعال.

خطوة 3
1. تصدير الفيديو الخاص بك

مراجعة الفيديو للتأكد من وضوحه وملاءمته التصدير بصيغ مخصصة لتناسب الشبكات الاجتماعية وشبكات العرض وحملات البريد الإلكتروني نظرًا لأن المستخدمين المستهدفين مرة أخرى يكونون أكثر عرضة للتفاعل مع إعلان بمقدار 3 مرات مقارنة بالجماهير الجديدة [https://cropink.com/retargeting - statistics]، فإن هذه الفيديوهات لديها فرصة أكبر للنجاح

خطوات إنشاء ملصقات المنتجات باستخدام Pippit للإعلانات المستهدفة

خطوة 1
1. الوصول إلى الملصق

قم بالتسجيل، اذهب إلى استوديو الصور، وحدد "ملصق". أضف تفاصيل المنتج، إشارات سلوك المستخدم، أو الخصومات، واستخدم "تعزيز التوجيه" للهندسة التوجيهية لتوليد الرسائل تلقائيًا. اختر تخطيطًا وأسلوبًا، ثم اضغط "توليد".

خطوة 2
1. خصص الملصق الخاص بك

اختر أسلوبًا يتماشى مع الحملة. قم بتحديث التوجيهات للحصول على تصميمات مخصصة. استخدم الخلفية الذكية بالذكاء الاصطناعي، التي قد تعتمد على نماذج الانتشار، لإنشاء مشاهد ذات صلة وتطبيق نصوص قابلة للقراءة. قم بتحسين الطبقات والعلامة التجارية والألوان باستخدام "تحرير المزيد".

خطوة 3
1. قم بتصدير الملصق الخاص بك

قم بمعاينة لضمان وضوح الرسالة ودقتها. قم بالتصدير بتنسيقات مناسبة لشبكة عرض Google، إعلانات Meta، أو حملات إدارة علاقات العملاء. نظرًا لأن إعادة الاستهداف الديناميكية (عرض المنتجات التي شاهدها المستخدمون) تزيد معدلات التحويل بمقدار 3 أضعاف [https://cropink.com/retargeting - إحصائيات]، يمكن أن تكون هذه الملصقات فعّالة للغاية.

اكتشف الميزات الرئيسية السحرية في ببيبت لتسويق إعلانات إعادة الاستهداف

• قوالب قابلة للتخصيص

مكتبة من التصميمات الجاهزة للاستخدام لمختلف أهداف إعادة الاستهداف، قابلة للتخصيص بالكامل لتناسب سلوك المستخدم ونبرة العلامة التجارية. من خلال هندسة المدخلات، يمكن للمسوقين تعديل هذه القوالب لتلبية متطلبات محددة.

• توليد خلفيات باستخدام الذكاء الاصطناعي

يقوم بتوليد بيئات واقعية وسياقية مباشرة خلف المنتجات أو العروض باستخدام نماذج الانتشار، مخصصة لتفاعلات المستخدم، مما يعزز التخصيص المرئي.

• الأفاتار والتعليقات الصوتية

يُنشئ تجارب شخصية وإنسانية باستخدام صور رمزية للذكاء الاصطناعي تقدم تذكيرات للمنتجات بتعابير ونبرة، مع إمكانية إضافة التعليقات الصوتية القابلة للتخصيص باستخدام تقنية تحويل النص إلى كلام. يمكن لهذا النهج المتعدد الوسائط أن يعزز بشكل كبير من تفاعل المستخدمين.

• قص ذكي

يقوم بإعادة تغيير حجم المحتوى الإعلاني وتأطيره تلقائيًا ليناسب المنصات الاجتماعية المختلفة، مما يضمن بقاء العناصر الأساسية في المركز واضحة بصريًا دون الحاجة إلى تحرير يدوي.

إعادة الاستهداف مقابل إعادة التسويق

على الرغم من استخدامهما بشكل متبادل في كثير من الأحيان، إلا أن إعادة الاستهداف وإعادة التسويق تختلفان:

• إعادة الاستهداف: يستخدم بشكل رئيسي الإعلانات المدفوعة (العرض، وسائل التواصل الاجتماعي) لإعادة جذب المستخدمين الذين تفاعلوا مع موقع/تطبيق، معتمدًا على الكوكيز أو بكسلات التتبع.

• إعادة التسويق: يشير عادة إلى إعادة التفاعل مع العملاء من خلال الحملات البريدية (مثل تذكيرات العربة المهجورة، الترويجات التالية). كلاهما يهدف إلى إعادة المستخدمين، لكن إعادة الاستهداف تعتمد على الإعلانات وأعمش نطاقًا، بينما إعادة التسويق أكثر تخصيصًا وتعتمد على البريد الإلكتروني. يمكن لـ Pippit إنشاء عناصر مرئية لكليهما.

الخلاصة

إعلانات إعادة الاستهداف أساسية لاستعادة المرور المفقود، بناء الثقة، تعزيز ظهور العلامة التجارية وزيادة التحويلات. يتطلب إعادة الاستهداف الفعّال عناصر مرئية ذات صلة، جذابة ومناسبة للسياق. Pippit أداة ضرورية لتصميم هذه العناصر المرئية، حيث يقدم قوالب قابلة للتخصيص، خلفيات معززة بالذكاء الاصطناعي، أدوات تحرير ذكية، وتوليد فيديو تلقائي.

الأسئلة الشائعة

1
1. كيف تعمل إعلانات إعادة الاستهداف على فيسبوك، وكيف يمكنني تصميمها بفعالية؟

تستخدم إعلانات إعادة الاستهداف على فيسبوك بيانات البكسل لتتبع الزوار وإعادة إشراكهم بإعلانات مخصصة. يساعد Pippit في إنشاء صور، ملصقات، أو مقاطع فيديو قصيرة تلقائياً بناءً على سلوك المستخدم، مع تطبيق أفضل الممارسات مثل العروض المخصصة.

2
1. ما هي بعض أمثلة إعلانات إعادة الاستهداف ذات الأداء العالي التي يمكنني التعلم منها؟

تشمل الأمثلة دوارات المنتجات الديناميكية، لافتات التوصيات، وتنبيهات الخصومات المحددة بوقت. يساعد Pippit في تكرار هذه الصيغ مع مرئيات ملفتة، وعناوين يتم ملؤها تلقائياً، وتنسيقات مخصصة للمنصات.

3
1. هل تعتبر إعلانات إعادة الاستهداف على LinkedIn فعّالة للجماهير من نوع B2B؟

نعم، فعالة جدًا للشركات بين الأعمال (B2B). يساعد "Pippit" في إنشاء أصول احترافية مخصصة لعناوين الوظائف أو الصناعات أو الإجراءات المحددة، مع الحفاظ على رسائل متسقة وتركز على التحويل.

4
1. كيف يمكنني إنشاء أفضل إعلانات استهداف بدون فريق تصميم؟

يتيح "Pippit" إنشاء مرئيات عالية الجودة ومقاطع فيديو قصيرة باستخدام قوالب وآليات تعتمد على الذكاء الاصطناعي، مما يعمل على تحسين الأصول للجمهور المناسب.

5
1. ما الذي يجب أن أضمنه في حملات إعلانات إعادة الاستهداف لتحقيق معدلات تحويل أعلى؟

عروض مخصصة للمستخدم، تذكيرات بالمنتجات المتروكة، أو محتوى يبني الثقة مثل التقييمات. يجمع "Pippit" بين أتمتة الإبداع ووسائل التلقين الذكية لإنشاء هذه الحملات.