عند تصميم بريد إلكتروني للتجارة الإلكترونية، يجب أن يكون جذابًا وعمليًا قدر الإمكان حتى يقضي العميل وقتًا أطول في التفاعل مع المحتوى الخاص بك. يمكن أن تلعب إعلانات الفيديو دورًا كبيرًا في جذب الانتباه وزيادة التحويلات، ولكن اختيار التنسيق الصحيح أمر ضروري لجعلها فعالة.
اعتبر موقفًا افتراضيًا حيث يتضمن البريد الإلكتروني إعلان فيديو يواجه صعوبة في التحميل. بدلاً من الانتظار، يخرج العميل المحتمل بسرعة من البريد الإلكتروني، وتضيع الفرصة. وفقًا لـ Campaign Monitor، يمكن أن تزيد رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على فيديو من معدلات النقر بنسبة 65%، مما يجعل التنسيق المناسب أمرًا أساسيًا لنجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني للتجارة الإلكترونية.
في هذا الدليل، سنتحدث عن أفضل التنسيقات لـ إعلانات الفيديو في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بالتجارة الإلكترونية وكيفية تحسينها لتحقيق أقصى تأثير.
لماذا تُعد إعلانات الفيديو مهمة في تسويق البريد الإلكتروني للتجارة الإلكترونية
1. زيادة التفاعل
إضافة إعلانات الفيديو إلى رسائل البريد الإلكتروني يمكن أن تزيد التفاعل بشكل كبير. مقاطع الفيديو تلفت الانتباه أسرع من النصوص أو الصور الثابتة، مما يحافظ على اهتمام المشاهدين بالمحتوى. عند استخدامها بشكل صحيح في تسويق البريد الإلكتروني للتجارة الإلكترونية، يمكن أن تقدم مقاطع الفيديو معلومات أكثر في وقت أقصر وتخلق تجربة أكثر غنى للمستلم.
2. يعزز معدلات التحويل
إعلانات الفيديو يمكن أن تساعد في تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين من خلال توضيح ميزات المنتج أو فوائده أو نقاط البيع الفريدة بوضوح. الجاذبية البصرية والطبيعة التفاعلية لمقاطع الفيديو يمكن أن تجعل قرار الشراء أسهل، مما يحسن في النهاية معدلات التحويل.
3. يحسن أداء البريد الإلكتروني
رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على مقاطع فيديو تظهر عادةً مؤشرات أداء أفضل، مثل معدلات الفتح، ونسب النقر، والوقت الذي يقضيه المستخدم على البريد الإلكتروني. وبالتالي، فإن استخدام إعلانات الفيديو في تسويق البريد الإلكتروني للتجارة الإلكترونية يمكن أن يساعد العلامات التجارية على تحقيق قيمة أكبر من حملاتها البريدية.
أفضل التنسيقات لإعلانات الفيديو في حملات البريد الإلكتروني للتجارة الإلكترونية
1. صور GIF (صيغة تبادل الرسومات)
تُعد ملفات GIF تنسيقًا شائعًا للإعلانات المرئية لأنها سهلة الدمج في رسائل البريد الإلكتروني وتوفر الحركة دون الحاجة إلى الكثير من البيانات. يمكن أن تعرض أبرز ميزات المنتجات بشكل سريع أو تعرض تسلسلًا من الصور التي توضح خاصية معينة. واحدة من المزايا الرئيسية لملفات GIF هي أنها مدعومة بشكل واسع من قبل برامج البريد الإلكتروني وتُحمَّل بسرعة، مما يقلل من خطر حدوث مشاكل في التشغيل.
على سبيل المثال، يمكن أن تستخدم علامة تجارية للملابس ملف GIF في بريد إلكتروني لعرض فستان جديد من زوايا مختلفة أو توضيح خيارات الألوان المتعددة. ومع ذلك، من المهم ملاحظة أنه رغم أن ملفات GIF يمكن أن تضيف الحركة إلى البريد الإلكتروني، إلا أنها لا توفر صوتًا، مما يحد من قدرتها على رواية القصص. لجعل ملفات GIF فعّالة، يجب أن تكون قصيرة (أقل من 5 ثوانٍ) وتستخدم لتسليط الضوء على جانب معين من المنتج.
2. مقاطع الفيديو المضمنة
يمكن أن يتيح تضمين الفيديوهات مباشرة في البريد الإلكتروني تجربة أكثر غمرًا مقارنةً بالتنسيقات الأخرى. يمكن أن تُقدم هذه الفيديوهات الصوت، والحركة، ووقت تشغيل أطول، مما يجعلها مثالية لعرض المنتجات بالتفصيل أو لسرد القصص. ومع ذلك، فإن الفيديوهات المضمنة غير مدعومة من جميع برامج البريد الإلكتروني، مما قد يؤدي إلى مشاكل في التشغيل.
على سبيل المثال، إذا كان عميل مستلم البريد الإلكتروني لا يدعم مقاطع الفيديو المضمنة، فقد يرى رابط فيديو معطلاً أو رسالة خطأ، مما قد يثني المستلم عن التفاعل. لتجنب ذلك، قم بتضمين خيار احتياطي، مثل صورة ثابتة مرتبطة بالفيديو على صفحة هبوط. يضمن هذا أن المستلم يمكنه مشاهدة محتوى الفيديو حتى إذا لم يتم تشغيله مباشرة في البريد الإلكتروني.
3. المصغرات الفيديوية
المصغر الفيديوي هو صورة ثابتة تحتوي على زر تشغيل، وعند النقر عليه ينتقل المستلم إلى موقع خارجي حيث يمكن مشاهدة الفيديو. هذا التنسيق فعّال لأنه يخلق توقعًا بمحتوى فيديو مع ضمان التشغيل بسلاسة خارج البريد الإلكتروني.
المصغرات الفيديوية مثالية للفيديوهات الطويلة، مثل مراجعات المنتجات أو العروض التفصيلية، التي قد لا تكون مناسبة للتضمين المباشر بسبب الحجم أو مشاكل توافق عميل البريد الإلكتروني. على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية لمستحضرات التجميل استخدام مصغر لربط فيديو تعليمي للماكياج مستضاف على موقعها الإلكتروني أو صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها.
4. الصور السينمائية
الصور السينمائية هي صور هجينة تجمع بين صور ثابتة وعناصر فيديو متكررة بشكل دقيق. إنها ملفتة للنظر أكثر من الصور الثابتة ولكنها أخف من الفيديوهات الكاملة، مما يجعلها خيارًا رائعًا للبريد الإلكتروني يعمل هذا التنسيق بشكل جيد لنقل إحساس بالحركة دون إرهاق المشاهد
على سبيل المثال، يمكن لتاجر معدات خارجية استخدام صورة سينمائية لنار مخيم، حيث تكون النار هي الجزء المتحرك الوحيد في الصورة إنها تضيف لمسة ديناميكية مع الحفاظ على جاذبية البريد الإلكتروني وسرعة تحميله
نصائح تحسين الفيديو لحملات البريد الإلكتروني للتجارة الإلكترونية
1. تحسين طول الفيديو
عند استخدام إعلانات الفيديو في تسويق البريد الإلكتروني للتجارة الإلكترونية، من المهم جعل الفيديوهات قصيرة ومباشرة استهدف طول فيديو يتراوح بين 15-30 ثانية لجذب انتباه المشاهد دون استهلاك الكثير من الوقت بالنسبة للتنسيقات مثل GIF والصور السينمائية، يعمل الطول الأقصر (5-10 ثوانٍ) بشكل أفضل
2. استخدام ضغط الفيديو
لضمان تحميل إعلانات الفيديو الخاصة بك بسرعة وعدم التسبب في مشاكل في تسليم البريد الإلكتروني، استخدم أدوات ضغط الفيديو لتقليل حجم الملف. يضمن الضغط عالي الجودة الحفاظ على وضوح الفيديوهات مع بقائها خفيفة الوزن.
٣. أضف تسميات توضيحية أو نصوص على الفيديو
نظرًا لأن بعض عملاء البريد الإلكتروني قد لا يدعمون الصوت، قم بإضافة تسميات توضيحية أو نصوص على إعلانات الفيديو الخاصة بك. هذا يضمن أن رسالتك تصل حتى إذا كان المستلم قد أوقف الصوت أو إذا لم يعمل الصوت.
٤. قم بتضمين دعوة للتفاعل (CTA)
تقنية أخرى لتحسين الفيديو هي التأكد من أن إعلانات الفيديو الخاصة بك تتضمن دعوة واضحة للتفاعل، مثل "تسوق الآن"، "تعرف على المزيد" أو "شاهد الفيديو الكامل." هذا يشجع المستلم على اتخاذ الخطوة التالية، مما يحسن معدلات النقر ويوجه حركة المرور إلى موقعك.
إنشاء إعلانات فيديو فعالة مع Pippit
إنتاج إعلانات فيديو عالية الجودة لا يجب أن يكون صعبًا. Pippit هو أداة متعددة الاستخدامات مصممة لمساعدة الشركات العاملة في مجال التجارة الإلكترونية على إنشاء محتوى فيديو جذاب يعزز جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني.
- يقدم Pippit قوالب فيديو قابلة للتخصيص وميزات تحرير تجعل من السهل إنشاء إعلانات ذات مظهر احترافي تتناسب مع أي تنسيق بريد إلكتروني.
- يمكن لهذا المحرر الفيديو القائم على الذكاء الاصطناعي أتمتة المهام مثل القص، وإضافة التأثيرات، وتحسين الفيديوهات لمنصات مختلفة، مما يضمن أداءً جيدًا عبر عملاء البريد الإلكتروني.
- يقدم Pippit أيضًا قدرات ضغط الفيديو لتقليل حجم الملف دون التضحية بالجودة، مما يتيح أوقات تحميل سريعة وتوافقًا أفضل.
- مع ميزات لإضافة التسميات التوضيحية، وطبقات النصوص، والرسوم المتحركة، يساعدك هذا المحرر الفيديو القائم على الذكاء الاصطناعي في جعل إعلاناتك متاحة وجذابة لجميع المستلمين.
اختيار التنسيق المناسب لحملة البريد الإلكتروني للتجارة الإلكترونية الخاصة بك
لزيادة فعالية إعلانات الفيديو في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك، من الضروري اختيار التنسيق المناسب. تناسب صور GIF إبراز اللحظات السريعة، بينما يمكن للفيديوهات المدمجة توفير تجربة أكثر غمرًا إذا لم تكن هناك مشكلة توافق. تعد الصور المصغرة للفيديو خيارًا آمنًا للفيديوهات الأطول، ويمكن للسينيماغرافات إضافة لمسة ديناميكية دون أن تربك المشاهد.
مع أدوات مثل Pippit، يمكنك إنشاء وتحسين إعلانات الفيديو المصممة لمختلف التنسيقات، مما يضمن تميز تسويق البريد الإلكتروني الخاص بك في التجارة الإلكترونية. ابدأ في تجربة هذه التنسيقات اليوم لزيادة المشاركة ومعدلات التحويل في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك.