數位戶外廣告：2025完整指南

什麼是數位戶外廣告？

數位戶外媒體（DOOH）廣告使用公共場所的數位螢幕來展示廣告。你可以在廣告牌、商場、公車站和電梯內看到這些廣告。你可以即時更新DOOH內容，以分享即時且相關的訊息。這就是為什麼它成為廣告商選擇在高人流地區觸及廣泛受眾的熱門選擇。

事實上，73%的消費者對DOOH廣告持正面看法，76%的消費者在看到廣告後採取了行動。全球DOOH市場在2024年的估值為207.4億美元，預計到2030年將增長至391.2億美元。這一增長是由於數位螢幕的採用率增加以及對更積極的廣告選項的需求所推動的。

數位戶外媒體是如何運作的？

數位戶外媒體（DOOH）廣告的目的是在你移動時吸引你的注意力。以下是它們的運作方式：

• 公共空間中的數位螢幕

你可能在商場、體育場或繁忙街道等地方看到過大型LED看板、視頻牆或資訊亭。它們的作用是在你路過或者等候時吸引你的注意。比如說，一家運動用品店在大型比賽前於體育場附近播放廣告。進場的球迷會看到這些廣告，尤其是在他們興奮或進入「比賽模式」時。因此，廣告更有可能讓人們印象深刻。事實上，約有62%的消費者表示他們在過去一個月內注意到了數位看板。而在受提示回想（即有人稍後提起該廣告）方面，DOOH（戶外數位廣告）的比率約為82%。

• 內容傳遞系統

所有這些螢幕都連接到網絡，並由基於雲的內容管理系統（CMS）控制。品牌可以上傳新的廣告、選擇展示時間，或同時更改多個螢幕上的廣告。不僅如此，超過45%的這些系統會根據周圍情況更改廣告。

• 排程與目標設定

利用現代數位戶外廣告（DOOH）平台，廣告不僅取決於地點，還取決於時間及觀看者。品牌可以通過線上拍賣（稱為程序化購買）自動購買廣告時段，並選擇最能發揮訊息效果的時間或地點。數據顯示，約72%的數位戶外廣告基於時間和地點。

• 分析數據的測量

廣告商使用包含感測器、攝像機和人工智慧在內的分析工具，來分析數位戶外廣告（DOOH）活動的成效。他們追蹤經過的人數、誰注意到廣告、注意了多久，甚至包括觀眾的一般年齡。這些反饋告訴他們什麼吸引人們的目光，什麼沒有，從而幫助他們優化活動。

數位戶外廣告的形式與範例

以下是一些常見的數位戶外廣告形式和現實中的範例：

• 大型顯示格式

這些是數位戶外廣告中最受歡迎的形式，通常可以在公路、城市中心和繁忙的十字路口看到。它們展示旋轉的廣告內容，包括圖片、影片甚至即時更新。例如，位於西好萊塢喇西恩尼加大道和日落大道的3D變形顯示屏提供全動態數字內容，可從多個角度清晰可見。它每週產生超過200萬次曝光量。

• 交通數字戶外廣告（Transit DOOH）

交通數字戶外廣告（Transit DOOH）會顯示在公交車內外以及火車和交通站的數字屏幕上。這些廣告針對人們的日常出行期間展示。例如，地鐵屏幕可以根據一天中的時間顯示不同的廣告內容。

• 街頭設施

街頭設施包括公交站亭、自助服務亭和報刊亭上的數字顯示屏，讓人們能夠與其互動，並顯示實時信息。在一項研究中，近 49% 的人表示他們注意到了數位街道家具廣告，其中 69% 的人看到廣告後採取了行動例如，喜力 (Heineken) 使用熱門數據在邁阿密的一個數位公車亭上播放了一則有趣且吸引人的廣告

• 場地型數位戶外廣告 (Venue-based DOOH)

您可以在例如購物中心、運動酒吧和健身房等地方找到這些數位顯示器他們分享與該地點相匹配的內容以吸引訪客例如，在一家運動酒吧，螢幕可能會在重大比賽期間進行即時投票，詢問球迷他們認為哪支球隊會獲勝

• 機場數位戶外廣告 (Airport DOOH)

機場數位戶外廣告放置在航站樓的數位螢幕上，包括辦理登機手續區域、行李提取處和候機室例如，在機場休息室使用數位看板促進免稅購物和當地景點

簡而言之，數位戶外媒體以多種形式在特定時間觸達人群。使用 Pippit，企業可以輕鬆設計這些格式的內容，例如為交通屏幕製作短視頻廣告、為商場顯示屏設計本地化促銷，或為機場觀眾設計多語種視覺效果。這樣，活動可以保持新鮮、相關，並適合任何公共場景。

Pippit：DOOH 活動內容的智能選擇

Pippit 是一個智能內容創建與管理平台，可以快速生成高品質的數碼戶外活動內容，例如高效製作宣傳海報、產品圖像以及更多內容。品牌可以用它來進行活動宣傳、產品展示、個人數碼品牌建立等多種用途。

此平台包括從產品連結或文本生成 AI 內容的功能，AI 設計工具用於創造圖片和海報，多平台發佈實現自動排程，參與度分析用於追踪效果並調整活動，以及商業資產庫來減少法律風險。

使用 Pippit 創建視頻戶外廣告的快速步驟

使用 Pippit，您可以快速將創意轉化為專業的戶外視頻廣告。只需按照以下三個快速步驟操作：

步驟 1
1. 打開「視頻生成器」

使用您的 Google、Facebook 或 TikTok 帳戶註冊 Pippit。這將帶您進入主頁。在這裡，尋找「創建」部分下的「視頻生成器」，然後點擊打開。在「將內容轉化為視頻」頁面中輸入您所需視頻類型的文字描述。

步驟 2
1. 生成影片

從下拉選單中選擇「代理模式」，然後點擊「連結」、「媒體」或「文件」，以便貼上您的連結、從設備中上傳媒體文件，或導入 PDF、PPT 或 Word 文件。之後，點擊「設置」圖標以選擇是否要添加虛擬人物、選擇語言並設定影片的長度，然後點擊「生成」，讓 Pippit 生成影片。

步驟 3
1. 編輯並匯出影片

在右上角的任務欄中找到您生成的影片，然後點擊「編輯」以在進階影片編輯器中開啟。在這裡，您可以套用濾鏡和效果，添加場景之間的轉場，疊加文字以突出您的訊息，調整影片大小並重新構圖主體，同時還可以移除背景並替換成其他背景。最後，點擊「導出」，選擇「發布」或「下載」，並選擇格式、分辨率及質量再次點擊「導出」，即可將視頻分享至Facebook、TikTok或Instagram，或下載到您的設備

使用Pippit創建DOOH廣告活動圖像的三步驟

您可以使用Pippit的AI設計工具創建吸引人的促銷海報、廣告、橫幅等以下是開始使用此工具的三個簡單步驟：

步驟 1
1. 打開「AI設計」

您只需註冊「Pippit」，即可使用您的Google、TikTok或Facebook帳戶在進入主頁後，點擊左側面板中的「Image studio」，然後在「Level up marketing images」部分下點擊「AI design」

步驟 2
1. 為活動創建圖片

一個聊天窗口面板將在您的螢幕上彈出。描述您所需的設計，並使用引號突出您想要添加的文字。點擊「Reference」上傳樣本圖片，然後點擊「1:1」設置您想要的長寬比例。然後，點擊「Generate」，Pippit 將生成四個設計版本供您選擇。

步驟 3
1. 匯出到您的設備

選擇符合您的想法的圖片以開啟它。您可以點擊「修復」，用畫筆選取區域，並輸入提示來添加或恢復元素，或者點擊「擴展」選擇比例來延展圖片。此外，它還可以讓您提升設計品質或刪除不需要的元素。最後，滑鼠懸停至「下載」，選擇文件格式，並選擇是否要添加水印，然後再次點擊「下載」將圖片匯出到您的設備。

Pippit 的 DOOH 內容創作工具的主要功能

Pippit 的 DOOH 內容創作工具提供一整套工具，幫助您為您的活動創作吸引人的影片和圖片。以下是其主要功能的詳細介紹：

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1. 人工智慧快速影片創作

Pippit 的AI影片生成器包含代理模式，可快速創作任何類型的影片，和精簡模式，適合生成專注於行銷的內容。您可以透過文字提示、媒體檔案或文件生成影片此平台可自動生成腳本、添加字幕、聲音和虛擬人像，並以多種語言和不同影片長度創建內容

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1. 從提示到圖像生成

Pippit 中的AI 設計工具使用了 Nano Banana，這是一個先進的文字轉圖像模型，可以將文字提示和參考圖片轉換為詳細的視覺內容或海報它還包括編輯選項，可用於擦除、內繪、外繪元素，或提升圖片品質以獲得專業效果

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1. 內容創作的預授權素材

Pippit 提供商業授權的視頻和圖片範本庫，確保您的內容能夠合法公開展示。您只需選擇一個預設範本，在高級編輯空間中打開以更改佔位媒體或文字，進行進一步編輯，然後將其匯出到您的設備中。

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1. 自動發布器和分析功能

使用 Pippit 的社交媒體發布工具，您可以提前最多一個月在 TikTok、Instagram 和 Facebook 上安排廣告或動態更新。它還提供分析儀表板，為您提供性能和互動見解，讓您能夠根據真實數據輕鬆調整您的活動。

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1. AI 虛擬人物和聲音

Pippit 提供一個預設頭像和聲音的庫，您可以在視頻中使用這些內容而無需擔心授權問題它還允許您從圖片生成自己的頭像，或從音頻錄製中創建自定義聲音這為您的內容增添了個人化的色彩，使您的 DOOH 廣告活動更加吸引人且令人難忘

數字戶外廣告的好處

當人們在戶外活動時，數字戶外（DOOH）廣告能夠恰好在他們所在的地方與他們接觸這些廣告出現在公共場所的明亮屏幕上，為品牌提供以創新方式與多數人群聯繫的機會以下是一些主要的好處

• 高可見度：DOOH 屏幕設置在人流密集的街道、火車站和購物中心等地區由於每天有成千上萬的人經過這些地點，這些廣告會被經常通勤者和休閒訪客注意到如果人們更頻繁地看到某個品牌，他們未來更可能記住它
• 即時更新：與海報或需要時間更換的廣告橫幅不同，DOOH 廣告可以即時更新品牌可以調整其信息以符合周圍的情況例如，在雨天時，餐廳可能會投放溫暖湯品的廣告，而在炎熱的天氣時，則可能切換為冷飲的廣告
• 目標放置：DOOH 廣告在正確的時間出現在正確的地點時效果最佳例如，冰淇淋店可以在炎熱的下午於遊樂場附近展示廣告，而服裝店則可在購物中心內，顧客已經在購物的地方展示促銷資訊透過這種方式，廣告能夠聯繫到最有可能留意它的人
• 互動性：有些螢幕允許人們與廣告互動他們可以觸碰螢幕、掃描 QR 碼，或者使用手機參加比賽這給予人們立即採取行動的理由。
• 擴展性及成本效益： 使用數位戶外廣告，廣告可以同時出現在多個螢幕上，不論是在同一城市或不同城市。這表示品牌可以以小型活動開始，然後根據效果進行擴展。他們也可以追蹤報告，了解哪個廣告效果最好。

結論

在這篇詳細文章中，我們探討了什麼是數位戶外廣告、其運作方式、格式及現實生活中的範例，以及它為行銷者和企業帶來的好處。數位戶外廣告成為了希望與人們保持聯繫的企業的明智選擇。Pippit 更使這變得實用，提供 AI 工具用於設計影片和影像、獲取已清除的素材，並輕鬆發布活動。其功能免去創作內容的猜測工作，讓您專注於有效接觸目標受眾。開始使用 Pippit 為您的 DOOH 廣告活動助力吧！

常見問題

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1. 什麼是「戶外廣告」在廣告中的含義？

在廣告中，「戶外廣告」是指您在戶外看到的任何廣告。這可能是道路上的一個大型廣告牌、商場中的數碼屏幕、巴士站的海報或機場的展示屏。Pippit 更進一步。它提供工具來創建更智能的數碼廣告，並具備多語言支持、智能排程和自動字幕等功能，以提升可及性。這些選項使企業能夠針對合適的人群在合適的時間進行宣傳活動。

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1. 戶外數位廣告的費用是多少？

戶外數位廣告的費用因地點、形式和時長而有所不同。價格還取決於廣告播放的時長以及所使用屏幕的大小或類型。Pippit 可以為您降低廣告製作成本！它提供一個免費計劃，讓您能夠生成影片用以展示您的產品或突出其特點，並從簡單的文本提示中創建橫幅或海報。它還提供一鍵快速調整影像或影片大小以適應不同平台的選項。

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1. 戶外數位廣告的挑戰是什麼？

戶外數位廣告的一個主要挑戰是高級位置的成本，因為高流量的地點可能價格昂貴。另一個障礙是吸引注意力的競爭，因為受眾通常需要移動且會接觸到許多其他分散注意力的事物。技術問題也可能出現，例如屏幕停機、連接問題或無法快速更新內容的限制。Pippit 通過提供 AI 工具解決了一些這些挑戰，這些工具使品牌能以較低的製作成本更頻繁地更新內容，從而在競爭激烈的廣告領域中保持相關性。