ATL 行銷：改變您的行銷策略的智慧方法

ATL 行銷介紹

「Above-the-Line (ATL) 行銷」是一種廣告形式。其目的是接觸大量的人群。電視和廣播廣告是 ATL 行銷的例子。印刷廣告活動和電影商業廣告也是 ATL 行銷。遍佈全國的看板亦是 ATL 行銷的一種形式。這些行銷策略改變了人們對品牌的看法。這種類型的行銷能同時接觸許多人。ATL 比起 BTL 更缺乏個人化。它相較於其他行銷策略，具有更強的品牌辨識度

• ATL行銷的適用範圍

ATL行銷位於促銷策略光譜的最遠端。它能讓人們了解品牌。當與BTL努力搭配使用時，它能幫助品牌從讓人們認識品牌到採取行動。例如，全國性電視廣告或看板活動（ATL）可以吸引人們參與快閃活動。它還可以推動網紅活動並吸引人們參加直郵優惠（BTL）。這些ATL和BTL行銷範例展示了如何透過大型推廣活動引導更個性化的後續互動。品牌創造出具有規模、令人難忘且有明確目標的路徑這是通過結合ATL的廣泛覆蓋和BTL的親密互動同時完成的

• 如何 ATL行銷 與傳統廣告不同

「傳統廣告」可以指任何形式的廣告，從傳單到數位橫幅另一方面，ATL行銷僅聚焦於大型、線上渠道，如電視、電台和印刷媒體了解ATL在行銷中的意義非常重要：它並非著眼於讓人們立即與品牌互動，而是讓更多人了解品牌並改變他們的看法另一方面，許多傳統廣告，尤其是本地廣告，可能更直接或具交易性ATL行銷因其規模、一致性以及對品牌價值的專注，與其他類型的廣告不同

• 鏈接ATL行銷與 BTL 以及 TTL

為了打造有效的活動，品牌愈加傾向於結合 ATL 和 BTL 行銷，而非將這兩者視為完全獨立的領域。ATL 行銷專注於大眾媒體曝光，而 BTL 行銷側重於針對性的體驗策略，例如快閃活動、直郵或微型網紅推廣。TTL 行銷（線上與線下結合行銷）結合了兩種方法，以在廣泛觸達的同時實現個性化影響。經典的 ATL 和 BTL 行銷範例包括播放電視廣告（ATL），隨後舉辦獨家活動或產品試用活動（BTL），並通過社交媒體推廣（TTL）。這種整合使行銷人員能夠創造無縫的旅程，讓品牌知名度自然轉化為參與和行動。

了解 ATL、BTL 和 TTL 框架

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1. 線上行銷（ATL）

ATL 行銷包括大型大眾媒體渠道。它包括像是廣告看板、電視、廣播和報紙的形式目標是讓儘可能多的人了解該品牌像可口可樂和蘋果這樣的公司使用ATL行銷來創造強大且普遍的品牌形象他們通過令人難忘的電視廣告或遍布全國的廣告看板來實現這一點這些努力並不完全是直接與人交流更像是為了在大範圍內改變人們的觀點

由於ATL活動需要花費大量資金，因此很難即時測量這些策略當這些策略有更具體的策略支持時效果最佳它們創造了一個強大的識別基礎，可以供其他方法使用

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1. 線下推廣 (BTL)

BTL 營銷採用針對特定群體或體驗的策略。他們使用此方法直接與特定群體進行溝通。Nike 的快閃訓練活動、獨家產品預覽、向 VIP 客戶發出的直接郵件邀請以及與微型影響者的合作就是一些例子。這些 BTL 營銷活動旨在讓人們以可衡量的方式與之互動。它帶來的體驗讓顧客印象深刻，並樂於與他人分享。

與 ATL 不同，BTL 更加個性化且通常成本較低，這使品牌能迅速嘗試和測試新想法。這使其非常適合與 ATL 營銷搭配，因為 ATL 在建立新的親密關係時表現最佳。通過借鑒 BTL 的精準性，ATL 營銷可以開展游擊活動、快閃式互動或真實且新穎的影響者內容。

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1. 穿越界限 (TTL)

TTL 行銷結合了 ATL 的覆蓋範圍與 BTL 的精準性。整合性活動，例如 Red Bull 的「Stratos」跳躍——線上直播、在社群媒體上擴大宣傳，並通過地面活動支持——展示品牌如何在獲得大範圍曝光的同時，依然能促進社群參與。TTL 確保跨多個渠道的一致性，創造無縫的品牌體驗。

由於 TTL 連結了光譜的兩端，它非常適合當今分裂的媒體環境。品牌可以將盛大的發布活動與針對性互動的親密性結合起來。對於 ATL 行銷來說，TTL 是將一個單一大膽的想法在多平台上推出的藍圖，既能廣泛覆蓋又與個人相關。

為什麼人工智慧是 ATL 行銷中的遊戲改變者

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1. 更智能的受眾目標定位

行銷人員可以使用人工智慧來分析大量數據集。藉此，他們可以找到可能對其產品感興趣的隱藏人群。在廣告媒體行銷中，這意味著能精確知道哪些特定群體會對游擊行銷手段做出反應。哪些人會被快閃活動或體驗式活動吸引，而不必先投入任何資金？

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1. 大規模個性化

人工智慧會自動為每個群體定製創意內容。品牌不再需要採用一種適用於所有人的方式，而是可以執行個性化的BTL行銷活動，或完全整合的ATL–BTL–TTL行銷推廣，讓每個受眾感受到真實性和相關性。

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1. 更快速的創意製作

從生成多個視頻版本到根據每個平台調整圖像尺寸，AI使製作流程更加精簡。以前需要數天完成的工作現在可以在幾分鐘內完成——非常適合ATL營銷快節奏和非傳統的創意點子。

像Pippit這樣的AI工具將這些優勢整合到一個平台中。其AI創建視頻、縮略圖和每個頻道的社交素材。這款AI工具為利基受眾定制腳本和虛擬形象，並在ATL、BTL和TTL接觸點之間保持創意的一致性。這一切讓單一的ATL營銷創意能夠轉化為全方位的多渠道活動，且不會大幅增加成本。

為何Pippit在支持ATL營銷活動中脫穎而出

在當今競爭激烈的數字世界中，品牌不能再使用一成不變的廣告。ATL營銷活動只有在令人驚喜、快速並針對每位顧客量身定制時，才能發揮最佳效果。這就是Pippit真正大放異彩的地方。行銷人員可以利用Pippit的AI在幾分鐘內製作適合各平台大小的影片、縮圖及社交媒體素材，而不必使用許多不同的工具。需要為遊擊行銷製作一支短影片，或者是一支準備給影響者的短片，或是一份快閃活動的邀請函嗎？您可以使用Pippit為每個受眾群體調整腳本、虛擬角色及視覺效果。這能確保創意在ATL、BTL和TTL的接觸點間保持一致性。這是將大型ATL行銷理念快速轉化為不超出預算的全渠道推廣的最便捷方法。

使用Pippit生成ATL行銷影片的3個步驟

準備好讓您的觀眾驚艷了嗎？使用Pippit，只需三個快速步驟即可將大膽創意轉化為完整的ATL行銷影片。無需繁重編輯、無需繁瑣軟體，只需快速且有創意的結果。

步驟 1
1. 導航至「影片生成器」部分。

透過上方的連結註冊 Pippit，開始您的 ATL 行銷影片旅程。登入後，前往 Pippit 首頁，點擊「影片生成器」。接著，您會被提示上傳產品圖片、輸入文字提示、分享產品連結，甚至附加相關文件——這些都非常適合製作游擊式預告片、意見領袖短片或快閃活動片段。提供輸入後，只需選擇 Agent 模式以生成更智能的萬用影片，或 Lite 模式進行快速精簡的行銷編輯。短短幾分鐘，您即可擁有一部大膽且平台就緒的影片，為您的下一個 ATL 行銷活動添上助燃劑。

進入後，您將進入一個名為「您希望如何創建影片」的頁面。在此，您可以為自己的 ATL 行銷專案命名或設置主題，並添加關鍵細節，例如活動亮點、目標受眾或活動資訊——非常適合游擊式預告片、意見領袖短片或快閃活動。向下滾動，您將看到「影片類型」和「影片設定」。在這裡，您可以選擇所需的格式—Instagram 限時動態、Reel、預告短片或其他風格，並設定影片頭像和語音、畫面比例、語言以及大致長度。當一切看起來都正確時，只需點擊「生成」，Pippit 就會立即創建一個根據您的設定量身打造的即用型 ATL 行銷影片。

步驟 2
1. 生成 ATL 行銷影片

在您點擊「生成」後，Pippit 開始運作，並在幾秒內生成多個符合您 ATL 行銷概要的 AI 生成影片。瀏覽選項，挑選最符合您活動氛圍的影片—無論是遊擊預告、影響者 Reel 還是快閃活動宣傳片。將指標移到任意影片上以顯示快速工具，例如「更改影片」、「快速編輯」或「匯出」，以便立即微調或發布。沒有找到符合需求的內容？只需點擊「創建新內容」，Pippit 會生成一批全新的 ATL 行銷影片，直到您找到最理想的選項為止。

需要即時調整您的故事嗎？只需點擊「快速編輯」，您即可立即調整影片的劇本、虛擬角色、聲音、媒體和文字插入內容，無需從頭開始。您甚至可以設計字幕樣式以匹配影片的風格——這是讓您的行銷內容保持大膽、新穎且符合品牌形象的完美方法。

步驟 3
1. 預覽和匯出您的影片

當您的 ATL 行銷影片準備就緒時，點擊「預覽」即可精確查看在動態或限時動態中的外觀。滿意嗎？點擊「匯出」以立即下載並分享。想要更深入的控制？選擇「進一步編輯」以開啟高級編輯時間線，您可以微調色彩平衡、使用智能工具、去除背景、清理音頻、加快或減慢片段速度、添加效果或動畫、整合庫存照片/影片，以及更多功能。這種靈活性使您能夠完善您的市場營銷內容，直到完全準備好投放活動。

最後，當您對結果滿意時，點擊「匯出」以將完成的影片下載到您的系統。之後，您可以將影片上傳到任何平台——或者跳過額外步驟，直接點擊「發布」將影片傳送至 Instagram、TikTok、Facebook 或其他已連接的帳戶。這使得您能輕鬆地在多個社交渠道上同時推廣您的市場故事。

使用 Pippit 生成 ATL 市場營銷海報的三個步驟

想快速推出一個大膽的活動嗎？使用 Pippit，只需三個簡單步驟即可創建引人注目的 ATL 行銷海報，無需設計技能或額外軟體。

步驟 1
1. 從 Image studio中選擇 AI 設計

登入 Pippit 首頁，導航到「Image studio」，在「提升行銷圖片」下可找到「AI 設計」工具。點擊開始設計您的 ATL 行銷海報。

步驟 2
1. 生成您的 ATL 行銷海報

在 AI 設計工作區，先在提示框中輸入您所需行銷活動海報的清晰描述。點擊「參考圖片」以從您的設備上傳個人資料圖片，這些圖片將出現在您的海報中根據您的需求調整海報的長寬比您也可以點擊 Pippit 提供的以下建議，以獲取快速的靈感並創建作品確認您的設置後，點擊「生成」開始創建您的營銷海報

步驟 3
1. 下載並分享

Pippit 將生成不同風格的海報選擇您最喜愛的圖片，並進一步完善海報以滿足您的需求點擊「修補」以改進縮圖的細節，「擴展」按鈕則可用於展開海報的背景您還可以點擊「再試一次」來生成一批新的海報，或調整您的提示和參考圖片以重新生成海報當您對創作滿意時，點擊「下載」，並選擇「帶水印」或「無水印」來導出海報

探索更多 Pippit 的功能以提升您的 ATL 行銷

• 進階編輯工具

Pippit 的進階編輯工具使行銷人員能快速自訂 ATL 行銷素材中的每個元素，而無需額外軟體您可以在幾秒鐘內剪輯、調整尺寸、添加標註、更換視覺元素或調整音頻這種速度和靈活性幫助團隊更快速地推出大型活動，同時保持每個廣告的精緻、一致性以及品牌風格

• 產品展示

Pippit 的 產品展示功能可將普通的產品資訊轉化為引人注目的 ATL 營銷視覺內容。上傳圖片或描述即可即時製作精美的幻燈片、影片或海報。此功能突顯關鍵優點，加入品牌元素，並保持每次展示的一致性——適合在電視、印刷或數位渠道上讓產品脫穎而出。

• 智能自動裁剪

Pippit 的智能裁剪功能能讓 ATL 營銷更快速、更精準，自動調整視覺內容尺寸以適應海報、電視廣告、數位螢幕及社交媒體。此功能能檢測主要主題，裁剪多餘空間，並完美框住商標或產品圖片。這可以節省數小時的手動編輯，同時確保每個創意資產都符合品牌並具有高影響力

• 即用型行銷範本

即用型行銷範本可幫助團隊快速啟動ATL活動，提供經過優化的視覺效果和佈局，適用於電視、印刷和社交平台。在此過程的中途，Pippit 提供了一個專業設計範本的廣泛資料庫，讓行銷人員可自訂腳本、角色與媒體，使其符合品牌並節省大量設計時間。

ATL行銷的優勢

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1. 廣泛觸及

ATL 行銷使用大眾媒體的渠道他們通過電視、廣播、報紙和廣告牌一次性向數百萬人傳遞訊息這種廣泛的覆蓋使其非常適合在全國範圍內推出項目它能迅速建立品牌知名度，並在需要高可見度的競爭激烈領域確立地位

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1. 強大的品牌知名度

在高衝擊媒體中反覆看到某些事物，有助於人們記住並辨認出它人們開始通過標語、標誌和廣告歌曲與品牌建立聯繫這使得事物在心理上更加可得，從而影響未來的購買選擇ATL 是其他策略的基礎

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1. 高度的可信度認知

在知名媒體平台上做廣告隱含了某種支持或背書。在黃金時段的電視或領先的報紙上看到你的品牌，傳遞出的信息是正當性、規模和可信任，這些特質能影響尚未決定的顧客或為合作夥伴及經銷商打開大門。

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1. 一致的訊息傳遞

ATL管道通過大規模傳播單一創意執行，使得視覺效果和文案在各地保持一致。這有助於使品牌的識別在不同地區和族群間保持一致，從而減少混淆並強化清晰且易記的品牌定位。

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1. 適合產品發佈

當您需要立即引起關注時，ATL 表現卓越。高調的電視廣告或戶外宣傳可在您的產品上架前引發好奇心，而搭配的 BTL 或 TTL 行銷活動則在發佈後促進更深入的互動和轉化。

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1. 長期影響

ATL 行銷活動累積品牌資產。即使活動結束後，其影響力仍然持續，使後續的推廣更加有效。這種長尾效應為品牌提供了強大的基礎，以進行更精準的 BTL 或整合式 TTL 行銷活動。

結論

透過 ATL 行銷，品牌可以大膽、低成本且令人難忘。它還需要能夠快速為眾多不同的渠道製作內容。由人工智能驅動的工具，如 Pippit，讓這變得簡單。你可以在一個平台上構思創意、設計以及製作海報。你還可以為每個群體和渠道製作視頻和社交媒體帖子。這結合了 ATL、BTL 和 TTL 策略。營銷人員可以僅通過幾個步驟，將一個創意轉化為完整的多渠道 ATL 營銷推廣，即使他們沒有太多的資金或時間。嘗試 Pippit，將您的業務提升到新高度！

常見問題

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1. ATL 營銷活動與 BTL 策略有什麼不同？

ATL 行銷主要透過電視、廣播、印刷品和廣告牌來接觸大量人群目的是讓品牌訊息廣為人知BTL 策略，例如快閃活動、事件或與意見領袖合作，更專注且可通過參與度來衡量Pippit 讓您輕鬆製作影片、海報和社群媒體貼文，以同時支持 ATL 和 BTL這讓 Pippit AI 能更快讓您的下一個活動順利啟動並運行

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1. 如何在現代行銷活動中使用 ATL BTL TTL？

當今的行銷活動結合了 ATL、BTL 和 TTL，以獲得恰到好處的關注度並產生適當的影響ATL 透過電視、廣播或數位展示來接觸大量人群BTL 通過快閃活動、事件或合作意見領袖來讓人群參與TTL 將兩者結合，以實現穩定的觸及範圍。Pippit 幫助品牌在短短幾分鐘內為這三種方法創造並規劃創意點子。在 Pippit AI 開始您的下一個多渠道活動。

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1. 小品牌是否也能受益於ATL、BTL和TTL 行銷？

是的，ATL、BTL 和 TTL 行銷甚至可以幫助小品牌。它們可以在不花費過多的情況下獲得更多關注。這可以通過結合 ATL 的廣泛覆蓋、BTL 的個性化觸感以及 TTL 的整合來實現。像 Pippit 這樣的 AI 工具使這一切更加簡單，快速製作適用於所有渠道的影片、圖形和社交媒體貼文。造訪 Pippit AI，使用 Pippit 開始您的下一個多渠道活動。

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1. 為什麼行銷人員應研究 ATL行銷範例？

研究ATL行銷範例有助於行銷人員了解如何透過大眾觸及的活動建立知名度、塑造品牌形象，以及為BTL或TTL活動設定基調。透過分析成熟的活動，他們可以為自身的受眾調整策略。使用Pippit，您可以快速製作受這些範例啟發的影片、海報和社群資產——在Pippit AI開始設計。

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1. 為什麼 ATL行銷 活動對品牌成長很重要？

ATL行銷活動對品牌成長至關重要，因為它們能建立大規模的知名度，創造強烈的第一印象，並在直接互動開始之前先在消費者心中定位品牌。分析ATL行銷活動有助於品牌規劃有效的後續BTL或TTL策略。使用Pippit，您可以立即設計影像和視覺內容，模仿高影響力的行銷活動——在Pippit AI開始設計。