Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời: Hướng dẫn đầy đủ cho năm 2025

Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời là gì?

Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) sử dụng màn hình kỹ thuật số tại các không gian công cộng để hiển thị quảng cáo. Bạn sẽ thấy những màn hình này tại các bảng quảng cáo, trong các trung tâm thương mại, ở các điểm dừng xe buýt và bên trong thang máy. Bạn có thể cập nhật nội dung DOOH theo thời gian thực để chia sẻ thông điệp kịp thời và phù hợp. Đó là lý do tại sao đây là một lựa chọn phổ biến của các nhà quảng cáo nhằm tiếp cận một lượng lớn khán giả tại các khu vực có lưu lượng người qua lại cao.

Thực tế, có 73% người tiêu dùng đánh giá cao quảng cáo DOOH và 76% đã thực hiện hành động sau khi xem một quảng cáo. Thị trường DOOH toàn cầu được định giá 20,74 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ tăng lên 39,12 tỷ USD vào năm 2030. Sự tăng trưởng này là do việc gia tăng sử dụng màn hình kỹ thuật số và nhu cầu về các tùy chọn quảng cáo tương tác hơn.

Cách kỹ thuật số ngoài trời hoạt động?

Mục đích của quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) là thu hút sự chú ý của bạn khi bạn đang di chuyển. Đây là cách chúng hoạt động:

• Màn hình kỹ thuật số ở không gian công cộng

Bạn có lẽ đã từng thấy các biển quảng cáo LED lớn, tường video, hoặc ki-ốt ở những nơi như trung tâm mua sắm, sân vận động, hoặc đường phố đông đúc. Công việc của chúng là thu hút sự chú ý của bạn khi bạn đang đi qua hoặc đang chờ đợi. Hãy giả sử một cửa hàng thể thao hiển thị một quảng cáo gần sân vận động trước một trận đấu lớn. Những người hâm mộ đi vào sẽ nhìn thấy nó, thường khi họ đang phấn khích hoặc đang ở trong "chế độ trận đấu." Điều đó có nghĩa là quảng cáo có cơ hội lớn hơn để in sâu vào tâm trí mọi người. Thực tế, khoảng 62% người tiêu dùng cho biết họ đã chú ý đến một biển quảng cáo kỹ thuật số trong tháng qua. Trong khi mức độ nhớ lại hỗ trợ (khi ai đó sau này được nhắc về quảng cáo) đối với DOOH (quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời) đạt khoảng 82%.

• Hệ thống phân phối nội dung

Tất cả các màn hình này được kết nối với một mạng lưới và được điều khiển bởi Hệ thống Quản lý Nội dung (CMS) dựa trên đám mây. Các thương hiệu có thể tải lên một quảng cáo mới, chọn thời gian hiển thị hoặc thay đổi nó trên nhiều màn hình cùng lúc. Không chỉ vậy, hơn 45% các hệ thống này thay đổi quảng cáo dựa trên những gì xảy ra xung quanh.

• Lập lịch và nhắm mục tiêu

Với các nền tảng DOOH hiện đại, không chỉ là về địa điểm, mà còn là về thời điểm và đối tượng xem quảng cáo đó. Các thương hiệu có thể mua các khung giờ quảng cáo tự động thông qua các cuộc đấu giá trực tuyến (gọi là lập trình), và chọn thời gian hoặc địa điểm nơi thông điệp của họ có ý nghĩa nhất. Thống kê cho thấy rằng khoảng 72% quảng cáo DOOH dựa trên thời gian và vị trí.

• Đo lường phân tích

Các nhà quảng cáo sử dụng công cụ phân tích, bao gồm cảm biến, camera và AI, để phân tích sự thành công của các chiến dịch DOOH. Họ theo dõi số lượng người đi qua, ai nhìn vào quảng cáo, trong bao lâu và kể cả độ tuổi chung của khán giả. Phản hồi này cho họ biết điều gì đang thu hút sự chú ý của mọi người và điều gì không, để họ có thể tối ưu hóa chiến dịch của mình.

Định dạng và ví dụ về tiếp thị số ngoài trời

Dưới đây là một cái nhìn về một số định dạng phổ biến của tiếp thị số ngoài trời và các ví dụ thực tế:

• Định dạng hiển thị lớn

Đây là các hình thức phổ biến nhất của DOOH mà bạn thường tìm thấy trên các đường cao tốc, tại trung tâm thành phố và tại các giao lộ đông đúc. Chúng hiển thị các quảng cáo luân phiên bao gồm hình ảnh, video, hoặc thậm chí các cập nhật trực tiếp. Ví dụ, màn hình hiển thị 3D anamorphic tại La Cienega và Sunset Boulevard ở West Hollywood cung cấp nội dung kỹ thuật số chuyển động đầy đủ có thể nhìn thấy từ nhiều góc độ. Nó tạo ra hơn 2 triệu lượt hiển thị mỗi tuần.

• DOOH Giao thông công cộng

Quảng cáo DOOH giao thông công cộng xuất hiện trên màn hình kỹ thuật số bên trong và bên ngoài xe buýt, tàu hỏa, và tại các trạm giao thông. Những quảng cáo này hướng tới người đi lại trong các chuyến du lịch hàng ngày của họ. Ví dụ, màn hình tàu điện ngầm có thể hiển thị quảng cáo thay đổi theo thời gian trong ngày.

• Đồ nội thất đường phố

Đồ nội thất đường phố bao gồm các màn hình kỹ thuật số trên nhà chờ xe buýt, ki-ốt và quầy bán báo, cho phép người dân tương tác với chúng và hiển thị thông tin theo thời gian thực. Trong một nghiên cứu, gần 49% số người cho biết họ chú ý đến các quảng cáo trên các thiết bị kỹ thuật số đường phố, và trong số đó, 69% đã hành động sau khi xem quảng cáo. Ví dụ, Heineken đã sử dụng dữ liệu xu hướng để chạy một quảng cáo thú vị và hấp dẫn trên trạm dừng xe buýt kỹ thuật số ở Miami.

• DOOH tại địa điểm

Bạn có thể tìm thấy những màn hình kỹ thuật số này ở những nơi như trung tâm mua sắm, quán bar thể thao và phòng tập gym. Chúng chia sẻ nội dung phù hợp với địa điểm để thu hút sự quan tâm của khách tham quan. Ví dụ, tại một quán bar thể thao, các màn hình có thể chạy các cuộc thăm dò trực tiếp trong trận đấu lớn, hỏi người hâm mộ đội nào họ nghĩ sẽ thắng.

• DOOH tại sân bay

Quảng cáo DOOH tại sân bay được đặt trên các màn hình kỹ thuật số khắp các nhà ga, bao gồm khu vực làm thủ tục, khu vực nhận hành lý và phòng chờ. Một ví dụ là biển quảng cáo kỹ thuật số trong phòng chờ sân bay quảng bá mua sắm miễn thuế và các điểm tham quan địa phương.

Tóm lại, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có nhiều hình thức để tiếp cận mọi người trong những khoảnh khắc cụ thể của ngày. Với Pippit, các doanh nghiệp có thể dễ dàng thiết kế nội dung cho các định dạng này, ví dụ như tạo video ngắn quảng cáo cho màn hình tại các trạm, các khuyến mãi địa phương cho bảng hiển thị tại trung tâm thương mại, hoặc hình ảnh đa ngôn ngữ cho đối tượng tại sân bay. Theo cách này, các chiến dịch luôn mới mẻ, phù hợp, và sẵn sàng cho bất kỳ môi trường công cộng nào.

Pippit: Lựa chọn thông minh cho nội dung chiến dịch DOOH

Pippit là một nền tảng tạo và quản lý nội dung thông minh, cho phép bạn nhanh chóng tạo các video tiếp thị chất lượng cao, poster quảng cáo, hình ảnh sản phẩm, và nhiều nội dung khác cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số của bạn. Các thương hiệu có thể sử dụng nó cho quảng bá sự kiện, hiển thị sản phẩm, xây dựng thương hiệu số cá nhân, và nhiều hơn nữa.

Nó bao gồm tạo nội dung bằng AI từ liên kết sản phẩm hoặc văn bản, công cụ thiết kế AI để tạo hình ảnh và poster, xuất bản đa nền tảng với lịch trình tự động, phân tích hiệu suất để theo dõi mức độ tương tác và điều chỉnh chiến dịch, cùng thư viện tài sản thương mại đã được kiểm duyệt để giảm lo ngại pháp lý.

Các bước nhanh để sử dụng Pippit tạo quảng cáo video DOOH

Với Pippit, bạn nhanh chóng biến ý tưởng thành quảng cáo video DOOH chuyên nghiệp. Chỉ cần làm theo ba bước nhanh sau đây:

BƯỚC 1
1. Mở "Trình tạo video"

Đăng ký Pippit bằng tài khoản Google, Facebook hoặc TikTok của bạn. Điều này sẽ đưa bạn đến trang chính. Tại đây, tìm "Trình tạo video" trong mục "Tạo" và nhấp để mở. Nhập mô tả bằng văn bản về loại video bạn cần trên trang "Biến mọi thứ thành video".

BƯỚC 2
1. Tạo video

Chọn "Chế độ đại lý" từ danh sách và nhấp vào "Liên kết," "Phương tiện," hoặc "Tài liệu" để dán liên kết của bạn, tải tệp phương tiện từ thiết bị lên hoặc nhập tài liệu PDF, PPT, hoặc Word. Tiếp theo, nhấp vào biểu tượng "Cài đặt" để chọn xem bạn muốn thêm hình đại diện, chọn ngôn ngữ và chọn độ dài video, sau đó nhấp vào "Tạo" để để Pippit tạo video.

BƯỚC 3
1. Chỉnh sửa và xuất video

Tìm video đã tạo của bạn trên thanh tác vụ ở góc trên bên phải và nhấp vào "Chỉnh sửa" để mở nó trong trình chỉnh sửa video nâng cao. Tại đây, bạn có thể áp dụng bộ lọc và hiệu ứng, thêm chuyển cảnh giữa các cảnh, phủ văn bản để làm nổi bật thông điệp của mình, thay đổi kích thước video và căn chỉnh lại chủ thể, cũng như xóa nền để thay thế bằng nền khác. Cuối cùng, nhấp vào "Export," chọn "Publish" hoặc "Download," và chọn định dạng, độ phân giải, và chất lượng. Nhấp vào "Export" một lần nữa để chia sẻ video lên Facebook, TikTok, hoặc Instagram, hoặc tải nó xuống thiết bị của bạn.

3 bước để sử dụng Pippit tạo hình ảnh chiến dịch DOOH

Bạn có thể tạo áp phích bán hàng hấp dẫn, quảng cáo, biểu ngữ, và nhiều hơn nữa với công cụ thiết kế AI của Pippit. Đây là ba bước đơn giản để bắt đầu sử dụng công cụ:

BƯỚC 1
1. Mở "AI design"

Tất cả những gì bạn cần làm là đăng ký "Pippit." Bạn có thể sử dụng tài khoản Google, TikTok, hoặc Facebook của mình. Sau khi bạn truy cập trang chủ, nhấn vào "Image studio" trong bảng điều khiển bên trái và nhấn vào "AI design" dưới mục "Level up marketing images".

BƯỚC 2
1. Tạo hình ảnh cho chiến dịch

Một cửa sổ trò chuyện sẽ xuất hiện trên màn hình của bạn. Mô tả thiết kế mong muốn của bạn và sử dụng dấu ngoặc kép để làm nổi bật văn bản bạn muốn thêm. Nhấn vào "Reference" để tải lên một hình mẫu và nhấn "1:1" để đặt tỷ lệ khung hình mong muốn. Sau đó, nhấn "Generate" và Pippit sẽ tạo ra bốn phiên bản thiết kế để bạn chọn.

BƯỚC 3
1. Xuất sang thiết bị của bạn

Chọn hình ảnh phù hợp với ý tưởng của bạn để mở nó. Sau đó, bạn có thể nhấp vào "Inpaint," chọn khu vực bằng cọ và nhập lời nhắc để thêm hoặc khôi phục các yếu tố, hoặc nhấn "Outpaint" và chọn tỷ lệ khung hình để mở rộng hình ảnh. Ngoài ra, bạn có thể nâng cấp thiết kế hoặc xóa các yếu tố không mong muốn. Cuối cùng, di chuột qua "Tải xuống," chọn định dạng tệp, và quyết định có muốn thêm watermark hay không. Sau đó, nhấp lại "Tải xuống" để xuất hình ảnh sang thiết bị của bạn.

Các tính năng chính của công cụ tạo nội dung DOOH trong Pippit

Công cụ tạo nội dung DOOH trong Pippit cung cấp một bộ công cụ hoàn chỉnh để tạo video và hình ảnh hấp dẫn cho chiến dịch của bạn. Dưới đây là cái nhìn chi tiết về các tính năng chính của nó:

1
1. Tạo video nhanh bằng AI

Công cụ tạo video bằng AI trong Pippit bao gồm chế độ Agent giúp nhanh chóng tạo bất kỳ loại video nào và chế độ Lite dành cho nội dung tiếp thị cụ thể. Bạn có thể tạo video từ lời nhắc văn bản, tệp phương tiện hoặc tài liệu. Nền tảng tự động tạo kịch bản, thêm phụ đề, giọng nói và hình đại diện, đồng thời tạo nội dung bằng nhiều ngôn ngữ với các độ dài video khác nhau.

2
1. Chuyển từ lời nhắc sang tạo hình ảnh

Công cụ thiết kế AI trong Pippit sử dụng Nano Banana, một mô hình văn bản sang hình ảnh tiên tiến, để chuyển đổi lời nhắc văn bản và hình ảnh tham chiếu thành hình ảnh chi tiết hoặc áp phích. Nó cũng bao gồm các tùy chọn chỉnh sửa để xóa, vẽ lại, mở rộng hoặc cải thiện chất lượng hình ảnh để đạt kết quả chuyên nghiệp.

3
1. Tài sản có sẵn trước để tạo nội dung

Pippit cung cấp thư viện mẫu được cấp phép thương mại cho cả video và hình ảnh, đảm bảo nội dung của bạn hợp pháp để hiển thị công khai. Bạn chỉ cần chọn một mẫu sẵn có, mở nó trong không gian chỉnh sửa nâng cao để thay đổi phương tiện hoặc văn bản giữ chỗ, áp dụng thêm các chỉnh sửa, và xuất nó ra thiết bị của bạn.

4
1. Nhà xuất bản tự động và phân tích

Với công cụ xuất bản mạng xã hội trong Pippit, bạn có thể lên lịch quảng cáo hoặc cập nhật trên TikTok, Instagram và Facebook trước tối đa một tháng. Nó cũng cung cấp bảng điều khiển phân tích mang lại thông tin về hiệu suất và tương tác, giúp bạn dễ dàng điều chỉnh chiến dịch dựa trên dữ liệu thực tế.

5
1. Hình đại diện và giọng nói AI

Pippit cung cấp một thư viện các hình đại diện và giọng nói có sẵn mà bạn có thể sử dụng trong video của mình mà không gặp vấn đề về bản quyền Nó cũng cho phép bạn tạo hình đại diện riêng từ một bức ảnh hoặc tạo giọng nói tùy chỉnh từ một bản ghi âm thanh Điều này thêm yếu tố cá nhân vào nội dung của bạn và làm cho các chiến dịch DOOH của bạn trở nên hấp dẫn và đáng nhớ hơn

Các lợi ích của tiếp thị kỹ thuật số ngoài trời

Khi mọi người dành thời gian ở ngoài, quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) kết nối họ ngay tại nơi họ đang có mặt Những quảng cáo này xuất hiện trên màn hình sáng ở nơi công cộng và mang đến cho các thương hiệu cơ hội kết nối với các nhóm lớn theo cách sáng tạo Dưới đây là một số lợi ích chính

• Tầm nhìn cao: Các màn hình DOOH được đặt ở các khu vực như đường phố đông đúc, nhà ga và trung tâm thương mại nơi mọi người liên tục di chuyển Vì hàng ngàn người đi qua những địa điểm này mỗi ngày, các quảng cáo được chú ý bởi cả những người đi làm thường xuyên và khách tham quan không thường xuyên. Mọi người có xu hướng nhớ đến một thương hiệu trong tương lai hơn nếu họ nhìn thấy nó thường xuyên hơn.
• Cập nhật theo thời gian thực: Không giống như các poster hoặc banner quảng cáo cần thời gian để thay đổi, các quảng cáo DOOH có thể được cập nhật ngay lập tức. Các thương hiệu có thể điều chỉnh thông điệp của họ để phù hợp với những gì đang diễn ra xung quanh. Ví dụ, vào những ngày mưa, một nhà hàng có thể chạy quảng cáo cho món súp nóng, trong khi vào những ngày nóng, họ có thể chuyển sang quảng cáo đồ uống lạnh.
• Đặt vị trí có mục tiêu: Các quảng cáo DOOH hoạt động tốt nhất khi chúng xuất hiện đúng nơi, đúng lúc. Một cửa hàng kem có thể hiển thị quảng cáo gần sân chơi vào buổi chiều nóng nực, trong khi một cửa hàng quần áo có thể trưng bày thông tin khuyến mãi bên trong trung tâm mua sắm nơi khách hàng đã đến mua sắm. Bằng cách này, các quảng cáo kết nối với những người có khả năng chú ý đến chúng nhất.
• Tính tương tác: Một số màn hình cho phép mọi người tương tác với quảng cáo. Họ có thể chạm vào màn hình, quét mã QR hoặc sử dụng điện thoại của mình để tham gia một cuộc thi. Điều này mang lại cho mọi người lý do để hành động ngay lập tức.
• Khả năng mở rộng và hiệu quả về chi phí: Với DOOH, quảng cáo có thể xuất hiện trên nhiều màn hình cùng lúc, dù trong một thành phố hay ở các thành phố khác nhau. Điều này có nghĩa là các thương hiệu có thể bắt đầu với một chiến dịch nhỏ và mở rộng sau này, tùy thuộc vào hiệu quả hoạt động. Họ cũng có thể theo dõi báo cáo để xem quảng cáo nào hoạt động tốt nhất.

Kết luận

Trong bài viết chi tiết này, chúng tôi đã thảo luận về tiếp thị kỹ thuật số ngoài trời là gì, cách thức hoạt động, định dạng & ví dụ trong đời thực, và những lợi ích mà nó mang lại cho các nhà tiếp thị và doanh nghiệp. DOOH đã trở thành một lựa chọn thông minh cho các doanh nghiệp muốn kết nối với mọi người tại nơi họ dành thời gian. Pippit làm cho điều này thậm chí còn thực tế hơn bằng cách cung cấp cho bạn các công cụ AI để thiết kế video và hình ảnh, truy cập tài sản đã được phê duyệt trước, và xuất bản chiến dịch một cách dễ dàng. Các tính năng của nó loại bỏ suy đoán khi tạo nội dung và cho phép bạn tập trung vào việc tiếp cận khán giả hiệu quả. Bắt đầu sử dụng Pippit cho các chiến dịch DOOH của bạn ngay hôm nay!

Câu hỏi thường gặp

1
1. Điều gì \"ngoài trời\" có ý nghĩa trong quảng cáo?

Trong quảng cáo, \"ngoài trời\" nghĩa là bất kỳ quảng cáo nào bạn nhìn thấy khi ở ngoài trời. Điều này có thể là một bảng quảng cáo lớn trên đường, một màn hình kỹ thuật số trong trung tâm mua sắm, một áp phích tại trạm xe buýt, hoặc một màn hình hiển thị ở sân bay. Pippit đưa điều này lên một cấp độ cao hơn. Nó cung cấp cho bạn các công cụ để tạo quảng cáo kỹ thuật số thông minh hơn và các tính năng như hỗ trợ đa ngôn ngữ, lập lịch thông minh và phụ đề tự động để cải thiện khả năng tiếp cận. Các tùy chọn này cho phép các doanh nghiệp chạy các chiến dịch tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm.

2
1. Chi phí của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số là bao nhiêu?

Chi phí của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số thay đổi tùy thuộc vào vị trí, định dạng và thời gian hiển thị. Giá cả cũng phụ thuộc vào thời gian quảng cáo chạy và kích thước hoặc loại màn hình được sử dụng. Pippit có thể giúp bạn giảm chi phí sản xuất quảng cáo! Nó cung cấp một gói miễn phí cho phép bạn tạo video để hiển thị sản phẩm hoặc làm nổi bật các tính năng của nó và tạo biểu ngữ hoặc áp phích từ các gợi ý văn bản đơn giản. Nó cũng cung cấp tùy chọn thay đổi kích thước hình ảnh hoặc video cho các nền tảng khác nhau chỉ với một lần nhấp.

3
1. Những thách thức của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số là gì?

Một trong những thách thức lớn nhất của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số là chi phí cho các vị trí cao cấp, vì những địa điểm có lưu lượng cao có thể rất đắt đỏ. Một trở ngại khác là sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý, vì khán giả thường di chuyển và bị phân tâm bởi nhiều yếu tố khác. Các vấn đề kỹ thuật cũng có thể phát sinh, chẳng hạn như thời gian ngừng hoạt động của màn hình, sự cố kết nối hoặc hạn chế trong việc cập nhật nội dung nhanh chóng. Pippit giải quyết một số thách thức này bằng cách cung cấp các công cụ AI, cho phép các thương hiệu làm mới nội dung của họ thường xuyên hơn với chi phí sản xuất thấp hơn, để họ có thể duy trì sự phù hợp trong một không gian quảng cáo cạnh tranh.