Trong bài kiểm tra người tạo quảng cáo này, tôi đã trì hoãn lồng tiếng cho đến khi sản phẩm đã thể hiện được chức năng của nó. Một dây sạc lỏng rơi sau bàn, một bộ tổ chức đồ họa giả định được gắn vào, ba dây cắm vào ba khe, và một dây được rút ra và đặt trở lại bằng một tay. Chỉ khi đó lời tường thuật mới xuất hiện. Thí nghiệm đặt ra một câu hỏi thực tế: liệu trình tự này có hợp lý khi tắt âm thanh không?
Hình 1. Điểm nhập Người tạo Quảng cáo đầu tiên với nội dung truyền thông được sử dụng cho dự án này.
Một phần mở đầu im lặng buộc chứng cứ phải làm việc
Ba giây đầu tiên không có lời nói, nhạc hoặc phụ đề. Giới hạn đó ngăn chặn nội dung văn bản làm thay công việc của sản phẩm. Sợi cáp bị rơi thể hiện vấn đề thông qua trọng lực và khoảng cách. Cảnh quay tiếp theo cho thấy vị trí mà bộ tổ chức được gắn vào. Cảnh quay cận cảnh sau đó chứng minh sự tách rời bằng cách đặt ba dây cáp từng cái một.
Tôi đã sử dụng bàn gỗ sồi nhạt và ánh sáng ban ngày mát mẻ vì cả hai đều làm cho sản phẩm graphite và đường đi của dây cáp dễ nhìn thấy. Các đồ vật trang trí sẽ làm suy yếu chuỗi bằng chứng hình ảnh. Cạnh bàn, bộ tổ chức, các khe, và các khúc uốn của dây cáp chính là thông tin cần thiết.
Lời nhắc chính xác dựa trên bằng chứng
Tạo một quảng cáo giới thiệu sản phẩm tỉ lệ 9:16, dài 12 giây cho giá đỡ cáp nam châm graphite hư cấu mà không có logo. Bắt đầu một cách im lặng với một dây sạc rơi xuống phía sau một bàn gỗ sồi nhạt. Hiển thị một nhà thiết kế nữ Đông Á trưởng thành gắn bộ tổ chức, đặt ba dây cáp vào các khe từ tính riêng biệt, kéo một dây ra và trả lại nó chỉ bằng một tay. Chỉ khi bằng chứng vật lý rõ ràng, thêm lồng tiếng: "Giữ dây cáp bạn cần tại nơi tay bạn mong đợi." Sử dụng vật lý dây cáp chính xác, hình dạng sản phẩm ổn định, các cảnh quay cận cảnh chứng minh, chú thích vùng an toàn và kêu gọi hành động nhẹ nhàng: "Xây dựng một bàn làm việc thư thái hơn." Tránh những lời chứng thực, xếp hạng và tuyên bố không thể xác minh.
Kiểm tra khung của tôi cho video trình diễn sản phẩm
Khung vấn đề: dây cáp hiển nhiên ngoài tầm với, với đủ ngữ cảnh trên sàn và bàn để giải thích lý do.
Khung lắp đặt: các ngón tay hỗ trợ dụng cụ tổ chức khi nó tiếp xúc với cạnh bàn; sản phẩm không lơ lửng.
Khung giữ: ba dây cáp chiếm ba vị trí riêng biệt, nên chức năng có thể đếm được ngay lập tức.
Khung thả ra: một dây cáp rời đi trong khi hai dây còn lại vẫn được giữ cố định.
Khung trở lại: cùng dây cáp quay lại trước khi phần lồng tiếng và lời kêu gọi hành động xuất hiện.
Hình 2. Các khung vấn đề, minh chứng và lời kêu gọi hành động nhẹ nhàng từ video chuyên dụng của bài viết này.
Video 1. Xem trước chuyển động được tạo cho "Liệu một video trình diễn sản phẩm có thể chứng minh tuyên bố trước khi giọng nói lồng tiếng làm điều đó không?". Gói giao hàng bao gồm tệp MP4 đi kèm.
Khung giữa là bằng chứng mạnh mẽ nhất vì bàn tay, ba ổ cắm, ba khe cắm và cạnh bàn đều được nhìn thấy cùng nhau. Nó cho bạn biết tổ chức hoạt động như thế nào mà không cần một sơ đồ cắt ngang. Khung hình rộng cuối cùng sau đó giảm chi tiết và tạo không gian cho \"Xây dựng một bàn làm việc yên tĩnh hơn.\" Sự thay đổi tỷ lệ này mang đến cho CTA một điểm dừng hình ảnh.
Tại sao phần lồng tiếng đợi cho đến giây thứ chín.
Việc kể chuyện sớm sẽ biến phần mở đầu thành một khẳng định. Việc kể chuyện bị trì hoãn hoạt động như một bản tóm tắt: \"Giữ dây cáp mà bạn cần ở nơi mà bàn tay của bạn mong đợi nó.\" Câu này không thêm một kết quả mà các cảnh quay không thể hiện được. Nó đặt tên cho hành vi sau khi bạn đã quan sát thấy nó xảy ra.
Thời điểm này cũng cải thiện trải nghiệm xem không âm thanh. Bạn có thể hiểu sản phẩm trước khi âm thanh bắt đầu, trong khi người xem có âm thanh nhận được một diễn giải súc tích ở cuối. Tôi sẽ sử dụng cấu trúc này cho các tổ chức, các thiết bị đóng, các dụng cụ phân phối, các giá đỡ hoặc bất kỳ sản phẩm nào mà giá trị cốt lõi có thể được biểu thị qua một hành động vật lý nhỏ.
Hình 3. Kết thúc render Pippit 12 giây đã hoàn thành cho quảng cáo ưu tiên chứng minh.
Câu hỏi thường gặp về các minh họa ưu tiên chứng minh
Q1. Có phải mỗi quảng cáo sản phẩm đều cần một phần mở đầu im lặng không?
Không. Nó hiệu quả nhất khi một kết quả vật lý có thể được hiểu nhanh chóng. Các sản phẩm cần ngữ cảnh, điều kiện so sánh hoặc giải thích dài hơn có thể cần lời thuyết minh từ sớm hơn.
Q2. Những gì được tính là minh chứng thị giác ở đây?
Một hành động có thể thấy được đi kèm với kết quả có thể thấy được: một dây cáp được gỡ, hai dây cáp vẫn còn, và dây cáp gỡ bỏ được trả lại. Trình tự này không dựa vào việc đánh giá, lời chứng thực hoặc thống kê.
Q3. CTA nên xuất hiện ở đâu?
Sau phần kiểm chứng và sau phần lồng tiếng. Bố cục rộng hơn cuối cùng cung cấp không gian cho đường nét mà không che khuất phần trình diễn sản phẩm.
Q4. Cắt nội dung có thể thay thế một trình diễn liên tục không?
Có, nếu đoạn cắt giữ nguyên sản phẩm, vị trí tay và mối quan hệ nguyên nhân-kết quả. Một đoạn cắt thay đổi những điểm neo này sẽ làm yếu đi phần kiểm chứng.
Q5. Làm thế nào để kiểm tra phần trình diễn khi tắt âm thanh?
Trong phần đánh giá bởi người làm quảng cáo, hãy xem một lần không có âm thanh và ghi chú lại mỗi hành động chứng minh điều gì. Nếu lời thuyết minh cần giải thích một chuyển động tay hoặc kết quả, chuỗi hình ảnh vẫn cần được chỉnh sửa.
Kiểm chứng đến trước sự thuyết phục
Tôi sẽ sử dụng lại logic năm bước: vấn đề, vị trí, kiểm chứng, triển khai, hoàn thành - nhưng không phải ý tưởng về bàn làm việc. Trong một trình tạo quảng cáo, lời nhắc mạnh nhất thường là một kế hoạch bằng chứng được sắp xếp. Khi sản phẩm đã tạo được câu nội dung, phần lồng tiếng có thể duy trì ngắn gọn.
Trước khi xuất, tôi cũng sẽ xem toàn bộ quảng cáo một lần với âm thanh bị tắt và một lần mà không nhìn vào phụ đề. Lượt kiểm tra im lặng đánh giá liệu các thao tác tay và dây cáp có giải thích được chức năng hay không. Lượt kiểm tra chỉ âm thanh đánh giá liệu câu cuối có dễ hiểu mà không cần phải tạo ra một kết quả mới. Khi cả hai lượt kiểm tra đều chỉ ra cùng một lợi ích, việc chỉnh sửa đang thực hiện công việc một cách mạch lạc thay vì yêu cầu một kênh sửa chữa cho kênh kia.