Пояснення DSP-реклами: як платформи попиту трансформують закупівлю реклами

Загальний вступ до DSP-реклами

Платформа попиту (DSP) — це інструмент для онлайн-шопінгу. Вона дозволяє рекламодавцям купувати рекламний простір на багатьох різних сайтах, у застосунках і каналах. Маркетологи не ведуть переговори з кожним видавцем щодо угод. Вони використовують DSP для автоматизації таргетингу, ставок і розміщення. Це дозволяє швидко отримати доступ до великих рекламних бірж. Це також забезпечує дані в реальному часі, щоб допомогти максимально ефективно використовувати гроші та покращити показники.

DSP добре працює в сучасному цифровому світі. Вона поєднує програматичні технології з точними даними про аудиторію. Cookies з інших сайтів припиняють своє існування. Також є різні групи людей в аудиторії. Реклама через DSP допомагає брендам надавати багатьом людям релевантний досвід. Вона дає маркетологам можливість швидко діяти, контролювати процеси та оцінювати результати. Це допомагає їм залишатися конкурентоспроможними у світі, який залежить від даних.

Завдяки реальному аукціону (RTB), платформа реклами DSP дозволяє брендам автоматизувати процес покупки медіа. Замість того, щоб спілкуватися з видавцями один на один, рекламодавці можуть миттєво робити ставки на покази через кілька рекламних бірж і SSP. Ця автоматизація робить кампанії швидшими та розумнішими, роблячи їх більш ефективними та точними для аудиторії.

Ключові компоненти DSP

Кожен DSP побудований на основних частинах, які роблять програматичну покупку безшовною:

• Ставочник: Виконує реальні аукціони та вибирає найкращі покази.
• Рекламний сервер: Розміщує та доставляє креативні матеріали до вибраних розміщень.
• Інтеграції даних аудиторії: Покращуйте таргетинг за допомогою власних та сторонніх даних.
• Відстеження кампаній: Моніторинг продуктивності між каналами в режимі реального часу.
• Аналітична панель: Надає практичні інсайти для оптимізації витрат.

Формати реклами та типи інвентарю

Сучасні платформи дозволяють рекламодавцям отримувати доступ до повного спектру інвентаря: банери, відеореклама, аудіоролики, нативні блоки, підключене телебачення (CTV) та розміщення на мобільних пристроях — усе в одному місці. Ця гнучкість забезпечує маркетинг DSP, підтримує онлайн-рекламу DSP та покращує результати програматик-реклами DSP, досягаючи аудиторій там, де вони споживають контент.

DSP проти. SSP проти. OTT: у чому різниця?

У цифровій рекламі DSP, SSP та OTT — усі ці терміни широко використовуються. У них усіх різні роботи. DSP допомагає компаніям отримувати рекламу. SSP допомагає видавцям продавати рекламні площі. OTT включає потокові сервіси, такі як Hulu та Netflix. Маркетологи можуть краще планувати кампанії та розумно витрачати гроші, якщо знають про кожен із них.

• Що таке DSP?

DSP — це платформа для сторони попиту. Вона дозволяє рекламістам купувати рекламу з багатьох різних мереж в одному місці. Маркетологи використовують її для досягнення великої аудиторії одночасно. Завдяки програмним інструментам DSP, ставки здійснюються швидко й автоматично. Це дозволяє економити час та надає брендам більше контролю над їхніми кампаніями.

• Що таке SSP?

Платформа на боці пропозиції – це SSP. Вона допомагає видавцям продавати рекламний простір великій кількості покупців. Реклама через SSP дозволяє контролювати, де і скільки вони платять. Вона дозволяє їм обирати, хто може бачити їхній контент. SSP спрощує та пришвидшує процес продажу рекламного простору.

• Що таке OTT-реклама?

OTT-реклама з'являється на стримінгових платформах. Вона дозволяє брендам охоплювати глядачів поза межами звичайних телевізійних каналів. Реклама транслюється на сервісах, таких як Hulu, Netflix або YouTube TV. Це допомагає брендам знаходити аудиторію, яка не дивиться кабельне телебачення. Цей тип реклами пропонує нові способи охоплення аудиторії.

• DSP проти SSP

DSP і SSP — це дві частини цифрової реклами, які працюють разом. Рекламодавці використовують DSP для покупки місць під свої оголошення. Це допомагає покупцям відстежувати ставки та таргетинг у реальному часі. Видавці використовують SSP для продажу рекламного простору. Воно автоматично допомагає продавцям відстежувати їхні запаси та ціни. Вони є основними частинами процесу програматичної реклами. Бренди та видавці можуть краще планувати, якщо розуміють, як працюють обидві платформи. DSP допомагають покупцям знаходити потрібну аудиторію за правильною ціною. SSP допомагають продавцям накопичувати товари та заробляти більше грошей. Кожен, хто використовує цю спільну систему, матиме швидший, справедливіший та ефективніший ринок реклами.

• Як купувати OTT-рекламу

Ви можете купувати OTT-рекламу через DSP-платформи. Це дозволяє налаштовувати таргетинг за пристроєм, місцеположенням або інтересами. Це допомагає охопити тих, хто відмовився від кабельного телебачення, і глядачів потокового відео. Прості інструменти допомагають легко тестувати та відстежувати кампанії.

Переваги реклами через DSP

Цифрові кампанії тепер розумніші, швидші й засновані на більшій кількості даних. З платформою для DSP-реклами бренди можуть автоматично купувати рекламні місця. Це допомагає вам охоплювати потрібну аудиторію. З одного інформаційного панеля можна запускати рекламу на кількох каналах. Це робить рекламу простою та швидкою. Деякі приклади – це реклама Amazon DSP і програматичні рекламні рішення DSP

1
1. Автоматизація закупівлі реклами для більшої ефективності

DSP автоматизує процес закупівлі реклами Це усуває необхідність у ручних переговорах Рекламодавці подають ставки на рекламний простір у режимі реального часу Це прискорює процес Це економить час і ресурси Це також робить кампанії більш ефективними

2
1. Точне таргетування за даними про аудиторію

Маркетологи можуть використовувати передові інструменти таргетування на рекламній платформі DSP. Вона має фільтри на основі демографічних даних. Вона має фільтри для локацій. Вона також використовує сигнали з поведінки та контексту. Цей рівень точності забезпечує потрапляння реклами до потрібних людей. Це підвищує рентабельність інвестицій. Це зменшує кількість марних показів.

3
1. Контроль витрат та оптимізація в реальному часі

За допомогою DSP бюджети та ставки можна змінювати миттєво. Рекламодавці можуть відстежувати ефективність на різних майданчиках, призупиняти рекламу з низькою ефективністю та реінвестувати в найбільш успішні. Платформи, такі як Amazon DSP advertising, роблять це особливо ефективним, дозволяючи брендам використовувати цінні дані покупців для більш розумних рішень щодо ставок.

4
1. Міжканальне охоплення та масштабованість

Ще одна перевага — це можливість запускати кампанії на кількох каналах — дисплей, відео, мобільні пристрої та навіть OTT — з одного інформаційного панелі. Таке міжканальне охоплення дає брендам гнучкість швидко масштабувати кампанії, забезпечуючи послідовність повідомлень і максимізуючи охоплення там, де їхня аудиторія проводить час.

5
1. Інтегрована звітність та аналітика

Сучасні DSP мають вбудовану аналітику, яка відстежує ефективність у реальному часі. Маркетологи можуть бачити, які канали, креативи чи аудиторії приносять найкращі результати, що спрощує вдосконалення стратегії та демонстрацію ROI перед зацікавленими сторонами.

Як штучний інтелект трансформує рекламу DSP для розумніших кампаній

Штучний інтелект змінює світ. Він показує брендам, як планувати, робити ставки та максимально використовувати бюджет у програматичному світі. Алгоритми штучного інтелекту можуть передбачити, як користувачі будуть діяти на платформі реклами DSP. Він автоматично встановлює бюджети та навіть адаптує креативність оголошень. Ця комбінація перетворює DSP на потужні самонавчальні механізми, які дозволяють максимально ефективно витрачати рекламний бюджет.

• Розумніші ставки та розподіл бюджету

ШІ може аналізувати мільйони показів щосекунди. Він допомагає вам знаходити найкращі ставки та розміщення миттєво. З налаштуванням програматичного рекламування DSP ваші оголошення з'являються лише там, де вони з найбільшою ймовірністю привернуть увагу людей, що зменшує втрати та робить ваш бюджет ефективнішим.

• Прогнозне таргетування та персоналізація

Інструменти ШІ використовують поведінкові, контекстуальні та демографічні дані, щоб передбачити, на що аудиторія реагуватиме наступного разу. Це допомагає маркетологам створювати більш релевантні повідомлення. Це підвищує залучення та знижує витрати на залучення клієнтів у медіарекламі, відео та OTT-інвентарі.

• Оптимізація творчих матеріалів у великих масштабах

Окрім націлювання, ШІ може тестувати різні креативи, заголовки та візуальні матеріали одночасно. Він автоматично вибирає найкращих виконавців. Це прискорює A/B-тестування та забезпечує актуальність кампаній без постійних ручних оновлень.

• Інтеграція ШІ з зручними інструментами, як-от Pippit

DSP автоматично займається закупівлею, але креативність все ще важлива. Pippit та інші інструменти поліпшують DSP-кампанії на основі ШІ, роблячи персоналізацію високоякісних візуальних матеріалів або відео для кожної групи людей простою. Pippit створює креативи, що відповідають бренду, які вписуються у будь-який рекламний слот, лише на основі брифу або посилання на продукт. Це допомагає маркетологам отримати максимальну користь від аналітики ШІ у їхніх DSP-кампаніях.

Як Pippit підвищує ефективність рекламних кампаній у DSP?

У швидкоплинному світі DSP-реклами важливі як швидкість, так і креативність. Pippit допомагає в цьому. Маркетологам не потрібно використовувати багато різних інструментів. Вони можуть швидко створювати відео та зображення для кампаній. Створювати відео одним кліком легко. Дизайнерська функція на основі штучного інтелекту керує кожним етапом. Є вбудовані шаблони для демонстрації продуктів. Pippit бере рекламні ідеї та перетворює їх на продумані матеріали, які можна доставляти програмно. Це працює так само швидко, як реальне торгування в реальному часі. Він також надає брендам креативні матеріали, які є швидкими та мають значний вплив без додаткових витрат чи витрат часу.

Кроки зі створення захоплюючих рекламних відео за допомогою штучного інтелекту Pippit

Бажаєте перетворити свої ідеї для реклами на відео, які привертають увагу, за лічені хвилини? Завдяки штучному інтелекту Pippit створення професійних рекламних відео з високим впливом таке ж легке, як 1-2-3.

КРОК 1
1. Перейдіть до розділу \"Генератор відео\"

Розпочніть свою маркетингову подорож DSP, зареєструвавшись у Pippit за посиланням, що наведено вище. Після реєстрації перейдіть на домашню сторінку Pippit та натисніть опцію \"Генератор відео\". Після цього ви можете завантажити зображення продукту, вставити посилання на продукт, ввести текстову підказку або додати документ із описом кампанії. Після додавання вашого введення виберіть «Agent mode» для створення інтелектуальних рекламних відео з повним функціоналом або «Lite mode» для швидких маркетингових відео, готових до DSP. Платформа Pippit миттєво створить оптимізовані ресурси для підтримки ваших програматичних кампаній.

Після цього ви побачите нову сторінку «How you want to create videos», на якій вам потрібно буде вказати назву теми/тематики, а також надати додаткові деталі, такі як основні моменти теми, цільова аудиторія тощо.

Після цього прокрутіть сторінку вниз, доки не дійдете до опцій «Video types» і «Video settings». Тут ви можете вибрати тип маркетингового відео, яке хочете створити за допомогою Pippit, а також установити аватар і голос для відео, співвідношення сторін, мову відео та його приблизну тривалість. Після вибору потрібних параметрів натисніть «Generate».

КРОК 2
1. Створіть своє відео-контент

Pippit почне створювати ваші відео і завершить процес за кілька секунд. Після завершення процесу вам буде представлено безліч відео, створених штучним інтелектом, з яких можна обрати. Обов’язково перегляньте їх та оберіть те, яке найкраще відповідає вашим потребам. Коли ви знайдете відео, яке вам подобається, наведіть на нього курсор миші, щоб отримати більше опцій, таких як «Змінити відео», «Швидке редагування» або «Експорт». Якщо ж вас не влаштовує жодне із створених відео, ви можете вибрати «Створити нове», щоб згенерувати нову партію відео.

Якщо ви хочете швидко зробити зміни у змісті своєї історії, просто натисніть «Швидке редагування», і ви зможете швидко змінити сценарій вашого відео, аватар, голос, медіа та текстові вставки. Окрім цього, ви також можете налаштувати стиль підписів, які хочете бачити у своєму відео.

З іншого боку, якщо ви хочете отримати доступ до більш просунутої шкали часу для редагування відео, ви можете вибрати опцію «Редагувати більше» Тут ви можете налаштувати баланс кольорів вашого відео, скористатися «Розумними інструментами», видалити фон відео, зменшити шум аудіо, збільшити або зменшити швидкість відео, вставити відеоефекти та анімації, інтегрувати стокові фотографії та відео та виконати багато інших дивовижних функцій.

КРОК 3
1. Експортуйте своє відео

Нарешті, якщо вас влаштовує результат, натисніть «Експорт», а потім завантажте його на свій пристрій. Після цього ви можете поділитися ним у своїх соціальних мережах, особливо в Instagram, для маркетингу. Або ж ви можете безпосередньо «Опублікувати» історію в Instagram або перехресно опублікувати її в інших соціальних мережах (TikTok чи Facebook).

Кроки для створення рекламних постерів для DSP-реклами за допомогою Pippit

Хочете, щоб ваші DSP-рекламні оголошення миттєво привернули увагу? За допомогою Pippit створення ефектних постерів для продуктів займає лише три прості кроки. Його інструменти дизайну, що працюють на основі штучного інтелекту, допомагають створювати захоплюючі візуальні матеріали, які збільшують кліки та конверсії без жодних труднощів із дизайном.

КРОК 1
1. Виберіть AI-дизайн із зображення остудії

Увійдіть до свого облікового запису Pippit і перейдіть до розділу "Image studio" у лівому меню під секцією "Creation". Потім виберіть опцію "AI design" у розділі "Level up marketing images" і натисніть на неї. Цей інструмент розроблений для створення рекламних постерів, орієнтованих на продукт, із можливістю редагування макетів.

КРОК 2
1. Введіть підказки та створіть ваше зображення

У робочій області AI-дизайну почніть з введення чіткого опису маркетингового плаката, який ви хочете створити, у текстове поле для підказок. Натисніть «Еталонне зображення», щоб завантажити профільні зображення з вашого пристрою, які ви хочете бачити на вашому плакаті. Відрегулюйте співвідношення сторін вашого плаката залежно від ваших потреб. Ви також можете скористатися запропонованими нижче варіантами від Pippit для швидкого натхнення та створення. Підтвердіть налаштування та натисніть «Створити», щоб почати створення ваших маркетингових плакатів.

КРОК 3
1. Фіналізуйте та експортуйте

Pippit генерує постери у різних стилях. Виберіть улюблене зображення та доопрацюйте мініатюру відповідно до ваших потреб. Натисніть «Inpaint», щоб уточнити деталі вашого маркетингового постера, а кнопка «Outpaint» може бути використана для розширення фону постера. Ви також можете натиснути «Try again», щоб згенерувати нову партію зображень або відрегулювати підказки та довідкові зображення для їх регенерації. Коли ви будете задоволені своїм творінням, натисніть «Download» і виберіть між «With watermark» або «No watermark» для експорту постерів.

Ключові функції Pippit для підвищення ефективності DSP-реклами.

• Перетворіть що завгодно на відео.

Одноклікове створення відео від Pippit дає змогу створювати відшліфовані відео миттєво одним натисканням. Ви можете завантажити сценарій, бриф або медіа та спостерігати, як це перетворюється на готову до використання рекламу. Ця швидкість допомагає маркетологам відповідати темпу кампаній DSP. Це також зменшує час, витрати та зусилля на створення високоефективного відеоконтенту.

• Розширені параметри редагування для творчого контролю

AI-відеоредактор Pippit дає маркетологам розширені інструменти редагування для налаштування кожної деталі їхніх реклами DSP. Ви можете налаштовувати макети, шрифти, кольори та анімації без використання додаткового програмного забезпечення. Цей контроль допомагає створювати візуальні матеріали, які ідеально відповідають кожному каналу. Це також забезпечує узгодженість та професійність творчих матеріалів у всіх кампаніях.

• Розумне обрізання для різних платформ

Функція розумного обрізання у Pippit автоматично адаптує ваші творчі матеріали для різних рекламних розміщень на DSP-платформах, без втрати ключових візуальних елементів або повідомлень. Чи то банери, історії або нативна реклама — розумне обрізання гарантує, що ваш продукт залишатиметься в центрі уваги, ідеально оформлений для будь-якого розміру екрану та формату. Економте час, зменшуйте творче навантаження та покращуйте CTR завдяки обрізанню, оптимізованому AI.

• Аналітика та функція для видавців

Інструмент реклами у соціальних мережах від Pippit відстежує ефективність рекламних оголошень у реальному часі на різних каналах і платформах для публікації. Ця функція показує, яка креативність, аудиторія або розміщення працює найкраще. Маркетологи можуть миттєво змінювати кампанії для покращення ROI. Інтеграція з видавцями також спрощує звітність та оптимізує майбутні витрати на рекламу.

Кращі практики для реклами DSP

1
1. Встановіть чіткі цілі та KPI для DSP кампаній

Встановіть ціль для успіху перед початком рекламної кампанії DSP. Оберіть свою основну мету. Це можуть бути кліки, покази, конверсії або ROAS. Встановлення KPI допомагає планувати вашу стратегію ставок. Це також допомагає вирішити, що включити до вашого інвентарю. Ви можете відстежувати продуктивність у режимі реального часу, якщо маєте чіткі цілі. Ви можете швидко вносити зміни. Цей метод допомагає вашим програматик-рекламам DSP досягати результатів, які можна виміряти.

2
1. Використовуйте дані першої сторони з дотриманням приватності.

У світі, де конфіденційність має значення, дані першої сторони — ваш найкращий актив. Вони надають вам прямий, узгоджений обсяг інформації про вашу аудиторію. Інтеграція цих даних до маркетингової платформи DSP дозволяє вам правильно сегментувати їх. Це відбувається без порушення будь-яких правил, таких як GDPR. Ви також можете додати сигнали, які базуються на контексті та поведінці. Це допомагає з таргетингом, зберігаючи довіру клієнтів. Кінцевий результат — більш ефективна кампанія.

3
1. Забезпечте відповідність креативу різним каналам і форматам.

Креатив, який виглядає добре у відображенні, може не працювати в аудіо або відео. Він також може не спрацювати в рекламі на OTT. Змінюйте своє повідомлення для кожного середовища. Змінюйте візуальний контент для кожного каналу. Сформатуйте заклики до дії відповідно до вимог Спробуйте різні версії ваших оголошень у DSP Це допомагає знайти найефективніший креатив Pippit та інші інструменти роблять цей процес швидшим Створюйте відео всього за один клік Використовуйте шаблони дизайну на основі штучного інтелекту Спробуйте макети, які демонструють ваші продукти, для отримання кращих результатів

4
1. Балансувати обмеження частоти показів з охопленням аудиторії

Надмірний показ може викликати втому від реклами, тоді як недостатній — зменшує запам'ятовування бренду Використовуйте інструменти частотного обмеження вашої DSP, щоб контролювати, як часто кожен користувач бачить вашу рекламу, при цьому забезпечуючи досягнення вашої цільової аудиторії. Цей баланс максимізує ефективність бюджету та підтримує позитивний досвід користувачів на всіх ваших розміщеннях.

Висновок

У сучасному світі реклами, керованої даними, DSP-реклама надає брендам швидкість, контроль і точність, необхідну для масштабування кампаній у кожному каналі. Однак ефективність не тільки в розумнішій участі в торгах — вона також полягає в доставленні правильного креативу в потрібний час. Поєднуючи DSP-платформи з інструментами, як Pippit, маркетологи можуть поєднувати програматичну гнучкість з привабливою візуалізацією, створенням відео в один клік, шаблонами дизайну на основі штучного інтелекту та вбудованими демонстраціями продуктів. Ця синергія перетворює DSP-кампанії на впливові досвіди, що сприяють більшій залученості, кращому ROI та сталому зростанню.

Часті питання

1
1. Чому бізнесу варто використовувати цифровий маркетинг DSP?

Компанії повинні використовувати платформу DSP для цифрового маркетингу, щоб купувати рекламний простір швидше та розумніше. Вони можуть використовувати її для пошуку потрібної аудиторії, відслідковування результатів та управління кампаніями з одного дашборду. Це економить час, гроші та робить рекламу ефективнішою. Pippit прискорює цей процес, швидко перетворюючи ідеї реклами у відео та зображення, готові до використання. Використовуйте Pippit сьогодні, щоб покращити ваші кампанії DSP завдяки сильній та швидкій креативності.

2
1. Як почати працювати з Amazon DSP рекламою?

Щоб почати рекламу на Amazon DSP, вам необхідно створити рекламний обліковий запис на Amazon Ads. Оберіть, кого ви хочете охопити, скільки ви хочете витратити та чого прагнете досягти. Ви можете завантажити свої власні креативи або використовувати інструменти Amazon для їх створення. Це дає змогу швидко охопити клієнтів Amazon і побачити, що вони мають у наявності. Pippit допомагає створювати швидкі, ефективні відео та зображення для ваших кампаній. Скористайтеся Pippit сьогодні, щоб зробити свої Amazon DSP оголошення ще кращими.

3
1. Чи може платформа DSP цифрової реклами працювати з відео та OTT-оголошеннями?

Так, ви можете використовувати платформу DSP цифрової реклами для показу відео та OTT-оголошень. З одного панелі керування можна купувати, налаштовувати та запускати рекламу на стрімінгових сервісах, мобільних застосунках і підключених телевізорах. Ви також можете тестувати та вдосконалювати продуктивність у реальному часі. Pippit допомагає швидко створювати відео та зображення, готові до використання в таких розміщеннях. Сьогодні скористайтеся Pippit, щоб створити відеооголошення, які матимуть значний вплив на вашу DSP-кампанію.

4
1. Як можна інтегрувати креативні інструменти, такі як Pippit у DSP, порівняно з SSP кампаніями?

Креативні інструменти, такі як Pippit, є частиною DSP у порівнянні з. SSP-кампанії, оскільки вони допомагають покупцям і продавцям створювати рекламу швидше. DSP допомагають рекламодавцям купувати місце, а SSP допомагають видавцям продавати його. Pippit об'єднує обидві сторони за допомогою миттєвих відео, презентації продуктів і шаблонів, які працюють на всіх каналах. Сьогодні ви можете використовувати Pippit для створення відшліфованих рекламних активів, готових для будь-якої кампанії DSP чи SSP.

5
1. Чи складно створювати креативи для DSP-рекламних кампаній?

Створення креативів для DSP-рекламних кампаній не є складним. Маркетологам потрібні чіткі цілі, візуальні матеріали та короткі повідомлення. Сучасні інструменти спрощують цю роботу. Pippit допомагає створювати готові до використання відео, постери та рекламні матеріали з брифів, посилань на продукти чи підказок за лічені хвилини. Одноклікова генерація відео та шаблони на основі штучного інтелекту роблять створення контенту простим. Спробуйте Pippit, щоб прискорити свої DSP-кампанії вже сьогодні.