Цифрова реклама поза домом: повний посібник на 2025 рік

Що таке цифрова реклама поза домом?

Цифрова зовнішня реклама (DOOH) використовує цифрові екрани в громадських місцях для показу оголошень. Ви побачите їх на білбордах, у торгових центрах, на автобусних зупинках і в ліфтах. Ви можете оновлювати контент DOOH у режимі реального часу, щоб ділитися актуальними і доречними повідомленнями. Саме тому це популярний вибір для рекламодавців, які прагнуть охопити широку аудиторію в місцях із великим трафіком.

Насправді 73% споживачів позитивно ставляться до реклами DOOH, а 76% вжили заходів після її перегляду. Глобальний ринок DOOH був оцінений у 20,74 мільярда доларів США у 2024 році, і прогнозується, що до 2030 року він зросте до 39,12 мільярда доларів США. Це зростання зумовлене збільшенням використання цифрових екранів і попитом на активніші методи реклами.

Як працює цифрова зовнішня реклама?

Мета цифрової зовнішньої реклами (DOOH) — привернути вашу увагу, поки ви перебуваєте в русі. Ось як це працює:

• Цифрові екрани в громадських місцях

Ви, ймовірно, бачили великі світлодіодні рекламні щити, відео стіни або кіоски в таких місцях, як торгові центри, стадіони чи жваві вулиці. Їх завдання – привернути вашу увагу, поки ви проходите повз або очікуєте на місці. Наприклад, спортивний магазин показує рекламу біля стадіону перед важливим матчем. Фанати, які заходять, її побачать, часто в момент, коли вони радіють або знаходяться в «ігровому режимі». Це означає, що реклама має більше шансів запам’ятатися людям. Фактично, близько 62% споживачів заявили, що зауважили цифровий рекламний щит минулого місяця. Тоді як підтримувана запам’ятовуваність (коли когось пізніше запитують про рекламу) для ДОЗВ (цифрової зовнішньої реклами) досягає близько 82%.

• Система доставки контенту

Усі ці екрани підключені до мережі та керовані хмарною системою управління контентом (CMS). Бренди можуть завантажувати нову рекламу, вибирати час її показу або змінювати її на кількох екранах одночасно. Більше того, понад 45% цих систем змінюють рекламу залежно від подій навколо.

• Планування та таргетинг

Завдяки сучасним DOOH-платформам важливо не лише де, але й коли і хто бачить рекламу. Бренди можуть автоматично купувати рекламні слоти через онлайн-аукціони (так звані програматичні), а також вибирати час або місця, де їхнє повідомлення буде найбільш актуальним. Статистика показує, що приблизно 72% DOOH-реклам базуються на часі та місцезнаходженні.

• Вимірювання аналітики

Рекламодавці використовують аналітичні інструменти, які включають датчики, камери та штучний інтелект, щоб аналізувати успіх кампаній DOOH Вони відстежують кількість людей, які проходять повз, хто дивиться на рекламу, як довго, і навіть загальний вік аудиторії Цей зворотний зв'язок показує їм, що привертає увагу людей, а що ні, щоб вони могли оптимізувати свої кампанії

Формати та приклади цифрової реклами поза домом

Сюди входять загальні формати цифрової реклами поза домом та приклади з реального світу

• Великі формати дисплеїв

Це найбільш популярні форми DOOH, які зазвичай можна знайти на автомагістралях, у центрі міста та на жвавих перехрестях Вони демонструють обертові рекламні оголошення, які містять зображення, відео або навіть актуальні оновлення Наприклад, 3D-анаморфний дисплей на перехресті La Cienega і Sunset Boulevard у Західному Голлівуді показує цифровий контент із повним рухом, видимий з різних кутів. Він генерує понад 2 мільйони показів щотижня.

• Транзитний DOOH

Реклама транзитного DOOH з'являється на цифрових екранах всередині та зовні автобусів, поїздів і на станціях транспорту. Ця реклама націлена на людей під час їхніх щоденних подорожей. Наприклад, екрани метро можуть показувати рекламу, яка змінюється залежно від часу доби.

• Вуличні меблі

Вуличні меблі включають цифрові дисплеї на автобусних зупинках, кіосках і газетних стендах, які дозволяють людям взаємодіяти з ними та показують інформацію в реальному часі. В одному дослідженні майже 49% людей заявили, що помітили рекламу на цифрових вуличних меблях, і з них 69% зробили дію після перегляду реклами. Наприклад, Heineken використала популярні дані для запуску розважальної та захопливої реклами на цифровій автобусній зупинці в Маямі.

• DOOH на основі місць проведення

Ці цифрові дисплеї можна знайти, наприклад, у торгових центрах, спортивних барах і тренажерних залах. Вони демонструють контент, що відповідає локації, щоб залучити відвідувачів. Наприклад, у спортивному барі екрани можуть показувати опитування наживо під час великої гри, запитуючи у фанів, яка команда, на їхню думку, переможе.

• DOOH в аеропорту

Реклама DOOH в аеропорту розміщується на цифрових екранах у терміналах, включаючи зони реєстрації, видачі багажу та зали очікування. Прикладом є цифрові вивіски в залах очікування аеропортів, які рекламують магазини безмитної торгівлі та місцеві пам'ятки

Коротше кажучи, цифрова реклама поза домом має багато форм, щоб охоплювати людей у конкретні моменти їхнього дня З Pippit бізнес може легко створювати контент для цих форматів, наприклад, створюючи короткі відеоролики для екранів у транспорті, локалізовані акції для дисплеїв у торгових центрах або багатомовні візуальні елементи для аудиторії аеропортів Таким чином, кампанії залишаються свіжими, актуальними й готовими до будь-якого публічного середовища

Pippit: розумний вибір для контенту кампаній DOOH

Pippit — це розумна платформа для створення та керування контентом, яка дозволяє швидко створювати високоякісні маркетингові відео, промоційні постери, зображення продуктів і багато іншого для вашої кампанії цифрової реклами поза домом Бренди можуть використовувати її для рекламування заходів, демонстрації продуктів, персонального цифрового брендингу тощо

Вона включає створення контенту за допомогою штучного інтелекту з посилань на продукти або тексту, інструмент дизайну на основі штучного інтелекту для генерації зображень і постерів, багатоплатформену публікацію для автоматичного планування, аналітику ефективності для відстеження залученості та коригування кампаній, а також бібліотеку комерційних активів із попередньою правовою перевіркою для зменшення юридичних ризиків

Швидкі кроки для використання Pippit для створення відеореклами DOOH

Завдяки Pippit ви швидко перетворите ідеї на професійні відеореклами DOOH. Просто дотримуйтесь цих трьох швидких кроків:

КРОК 1
1. Відкрийте «Генератор відео»

Зареєструйтеся у Pippit, використовуючи свій обліковий запис Google, Facebook або TikTok. Це перенесе вас на домашню сторінку. Тут знайдіть «Генератор відео» у розділі «Створення» та натисніть, щоб відкрити його. Введіть текстовий опис, який тип відео вам потрібен, на сторінці «Перетворіть будь-що у відео».

КРОК 2
1. Створити відео

Виберіть "Режим агента" у випадаючому меню і натисніть "Посилання", "Медіа" або "Документ", щоб вставити посилання, завантажити медійні файли з пристрою або імпортувати PDF, PPT чи документ Word. Потім натисніть значок "Налаштування", щоб вибрати, чи хочете ви додати аватар, обрати мову, вибрати довжину відео, а потім натиснути "Створити", щоб Pippit створив відео.

КРОК 3
1. Редагувати та експортувати відео

Знайдіть створене відео на панелі завдань у верхньому правому куті й натисніть "Редагувати", щоб відкрити його у розширеному редакторі відео. Тут ви можете застосовувати фільтри та ефекти, додавати переходи між сценами, накладати текст для виділення вашого повідомлення, змінювати розмір відео та переорієнтовувати об'єкт, а також видаляти фон, замінюючи його іншим. Нарешті натисніть "Експорт," виберіть "Опублікувати" або "Завантажити," та оберіть формат, роздільну здатність і якість. Натисніть "Експорт" ще раз, щоб поділитися відео у Facebook, TikTok або Instagram, або завантажити його на пристрій.

3 кроки для створення зображень DOOH кампанії за допомогою Pippit

Завдяки інструменту дизайну на основі штучного інтелекту Pippit ви можете створювати цікаві постери для продажу, рекламу, банери та багато іншого. Ось три простих кроки для початку роботи з цим інструментом:

КРОК 1
1. Відкрийте "AI дизайн"

Все, що вам потрібно, — це зареєструватися у "Pippit." Ви можете використовувати свій акаунт Google, TikTok або Facebook. Після входу на головну сторінку натисніть на «Image studio» у лівій панелі та оберіть «AI design» у розділі «Level up marketing images».

КРОК 2
1. Створіть зображення для кампанії

На екрані з'явиться панель вікна чату. Опишіть бажаний дизайн і використовуйте лапки, щоб виділити текст, який хочете додати. Натисніть «Reference» для завантаження зразка зображення і оберіть «1:1», щоб встановити потрібне співвідношення сторін. Потім натисніть «Generate», і Pippit створить чотири варіанти дизайну для вибору.

КРОК 3
1. Експортувати на ваш пристрій

Виберіть зображення, яке відповідає вашій ідеї, щоб відкрити його. Ви можете натиснути ''Inpaint,\" виділити область пензлем і ввести підказку для додавання чи відновлення елементів, або натиснути \"Outpaint\" і вибрати співвідношення сторін для розширення зображення. Також можна покращити дизайн або видалити небажані елементи. Наприкінці наведіть курсор на \"Завантажити,\" оберіть формат файлу та виріште, чи потрібно додати водяний знак. Потім знову натисніть \"Завантажити,\" щоб експортувати зображення на ваш пристрій.

Ключові функції створювача контенту DOOH від Pippit

Створювач контенту DOOH від Pippit пропонує повний набір інструментів для створення захоплюючих відео та зображень для ваших кампаній. Ось детальний огляд його основних функцій:

1
1. Швидке створення відео за допомогою AI

Генератор відео з AI у Pippit включає режим Agent, який швидко створює будь-який тип відео, та режим Lite, якщо ви хочете створити маркетинговий контент. Ви можете створювати відео з текстових підказок, медіафайлів або документів Платформа автоматично генерує сценарії, додає субтитри, голос і аватари, а також створює контент кількома мовами з різною тривалістю відео

2
1. Генерація зображень за підказкою

Інструмент AI-дизайну у Pippit використовує Nano Banana, який є вдосконаленою моделлю перетворення тексту в зображення, щоб конвертувати текстові підказки та референтні зображення у детальні візуалізації чи постери Він також містить опції редагування для видалення, дорисовування або розширення елементів чи покращення якості зображення для професійного результату

3
1. Попередньо очищені ресурси для створення контенту

Pippit надає бібліотеку комерційно ліцензованих шаблонів для відео та зображень, що гарантує легальну безпеку вашого контенту для публічного показу. Ви можете просто вибрати попередньо встановлений шаблон, відкрити його в просторі розширеного редагування, щоб змінити медіафайли або текст-заповнювачі, внести додаткові правки й експортувати його на свій пристрій.

4
1. Автоматична публікація та аналітика

Завдяки інструментам для публікації в соціальних медіа в Pippit, ви можете запланувати свої оголошення або оновлення в TikTok, Instagram і Facebook на місяць уперед. Також доступна панель аналітики, яка надає дані про продуктивність і залученість, щоб ви могли легко адаптувати свої кампанії на основі реальних даних.

5
1. AI-аватари та голоси

Pippit пропонує бібліотеку з готовими аватарами та голосами, які ви можете використовувати у своїх відео без жодних ліцензійних проблем. Він також дозволяє створювати власний аватар з фотографії або створювати персоналізований голос з аудіозапису. Це додає вашому контенту особистого характеру та робить ваші DOOH-кампанії більш захопливими та запам’ятовуваними.

Переваги цифрового зовнішнього маркетингу

Коли люди проводять час на вулиці, реклами цифрового зовнішнього маркетингу (DOOH) знаходять їх прямо там, де вони є. Ці оголошення з’являються на яскравих екранах у громадських місцях і дають брендам можливість креативно взаємодіяти з великими групами людей. Нижче наведено деякі з ключових переваг

• Висока видимість: DOOH екрани розташовані в таких місцях, як жваві вулиці, вокзали та торгові центри, де люди постійно рухаються. Оскільки тисячі людей проходять через ці місця щодня, рекламні оголошення помічають як постійні пасажири, так і випадкові відвідувачі. Люди, швидше за все, запам'ятають бренд у майбутньому, якщо бачитимуть його частіше.
• Оновлення в режимі реального часу: На відміну від постерів або рекламних банерів, які потребують часу на заміну, DOOH-реклама може оновлюватися миттєво. Бренди можуть коригувати свої повідомлення відповідно до того, що відбувається навколо. Наприклад, у дощовий день ресторан може запустити рекламу гарячого супу, а в спекотний день переключитися на холодні напої.
• Цільове розміщення: DOOH-реклама працює найкраще, коли вона з'являється у потрібному місці в потрібний час. Морозивна може показувати рекламу біля дитячого майданчика у спекотний день, тоді як магазин одягу може демонструвати акції у торговому центрі, де люди вже роблять покупки. Таким чином, реклама звертається до людей, які мають найбільший потенціал звернути увагу.
• Інтерактивність: Деякі екрани дозволяють людям взаємодіяти з рекламою. Вони можуть торкатися екрана, сканувати QR-код або використовувати телефон для участі в конкурсі. Це дає людям привід діяти негайно.
• Масштабованість та економічна ефективність: Завдяки DOOH, реклама може з'являтися на багатьох екранах одночасно, як у одному місті, так і в різних містах. Це означає, що бренди можуть почати з невеликої кампанії та розширити її пізніше, залежно від результатів. Вони також можуть відстежувати звіти, щоб побачити, які оголошення працюють найкраще.

Висновок

У цій детальній статті ми обговорили, що таке цифровий зовнішній маркетинг, як він працює, його формати та реальні приклади, а також переваги, які він надає маркетологам і бізнесу. DOOH став розумним вибором для бізнесу, який хоче спілкуватися з людьми там, де вони проводять свій час. Pippit робить це ще більш практичним, надаючи вам інструменти AI для створення відео та зображень, доступу до заздалегідь затверджених матеріалів і легкого запуску кампаній. Його функції усувають невизначеність у створенні контенту та дозволяють зосередитися на ефективному досягненні вашої аудиторії. Почніть використовувати Pippit для своїх DOOH-кампаній вже сьогодні!

Часті запитання

1
1. Що означає «out-of-home» у рекламі?

У рекламі «out-of-home» означає будь-яке оголошення, яке ви бачите, перебуваючи на вулиці. Це може бути великий білборд на дорозі, цифровий екран у торговому центрі, плакат на автобусній зупинці або дисплей в аеропорту. Pippit робить крок вперед. Він надає інструменти для створення розумніших цифрових оголошень і пропонує такі функції, як багатомовна підтримка, розумне планування та автоматичні субтитри, які підвищують доступність. Ці опції дозволяють компаніям проводити кампанії, які звертаються до потрібної аудиторії в потрібний час.

2
1. Скільки коштує цифрова зовнішня реклама?

Вартість цифрової зовнішньої реклами залежить від місця розташування, формату та тривалості. Ціна також залежить від тривалості показу реклами та розміру чи типу екрана, що використовується. Pippit може знизити витрати на виробництво реклами для вас! Він пропонує безкоштовний план, який дозволяє створювати відео для демонстрації вашого продукту або підкреслення його характеристик, а також створювати банери чи постери зі спрощеними текстовими запитами. Також доступна опція зміни розміру зображень чи відео для різних платформ одним натисканням.

3
1. Які виклики цифрової зовнішньої реклами?

Одним із основних викликів цифрової зовнішньої реклами є вартість преміальних розміщень, адже місця з високим трафіком можуть бути дорогими. Ще однією перепоною є конкуренція за увагу, оскільки аудиторія часто знаходиться в русі та відволікається на інші чинники. Технічні проблеми також можуть виникати, наприклад, простої екрана, проблеми з підключенням або обмеження у швидкому оновленні контенту. Pippit вирішує деякі з цих викликів, пропонуючи інструменти штучного інтелекту, які дозволяють брендам оновлювати свій контент частіше при нижчих витратах на виробництво, щоб залишатися актуальними у конкурентному рекламному середовищі.