Маркетинг ATL: розумні способи трансформувати вашу маркетингову стратегію

Вступ до ATL-маркетингу

Маркетинг Above-the-Line (ATL) — це вид реклами. Його мета — охопити велику кількість людей. Реклама на телебаченні та радіо є прикладами ATL-маркетингу. Друковані кампанії та рекламні відеоролики у кіно також належать до ATL-маркетингу. Білборди, які ви бачите по всій країні, також є способом ATL-маркетингу. Ця маркетингова тактика змінює уявлення людей про бренд. Такий тип маркетингу одночасно охоплює багато людей. ATL є менш персоналізованим, ніж BTL. Це створює сильне впізнавання бренду порівняно з іншими маркетинговими стратегіями.

• Де знаходиться ATL-маркетинг

ATL-маркетинг знаходиться на дальньому краю рекламного спектру. Він допомагає людям дізнатися про бренд. Коли використовується разом із BTL-зусиллями, це допомагає брендам змусити людей перейти від обізнаності до дії. Наприклад, національна реклама на телебаченні або кампанія на білбордах (ATL) можуть привести людей на поп-up заходи. Вона також може стимулювати активації з інфлюенсерами та спрямовувати людей до пропозицій прямої пошти (BTL). Ці приклади ATL і BTL маркетингу показують, як велике відкриття може привести до більш персоналізованих подальших дій. Бренди створюють шлях, який здається значним, запам'ятовуваним і цілеспрямованим. Це все робиться одночасно шляхом поєднання охоплення ATL з близькістю BTL.

• Як ATL-маркетинг відрізняється від традиційної реклами

«Традиційна реклама» може означати будь-що, від листівок до цифрових банерів. ATL-маркетинг, натомість, орієнтується лише на великі, великомасштабні канали, такі як телебачення, радіо та друковані засоби інформації. Важливо знати, що означає ATL у маркетингу: це не про те, щоб люди взаємодіяли з вашим брендом відразу, а про те, щоб багато людей дізналися про нього і змінили своє ставлення до нього. Багато традиційних оголошень, особливо місцевих, навпаки, можуть бути більш прямими або транзакційними. ATL-маркетинг відрізняється від інших видів реклами своїми масштабами, послідовністю і акцентом на брендовій цінності.

• Пов'язання ATL маркетингу із BTL та TTL

Щоб створювати ефективні кампанії, бренди дедалі більше поєднують ATL та BTL маркетинг, а не розглядають їх як окремі світи. ATL маркетинг охоплює мас-медіа, тоді як BTL маркетинг зосереджений на цільових, експериментальних методах, таких як поп-ап заходи, пряме розсилання або робота з мікроінфлюенсерами. TTL маркетинг («через лінію») поєднує обидва підходи, забезпечуючи широкий охоплення із персоналізованим впливом. Класичні приклади ATL та BTL маркетингу включають телевізійну рекламу (ATL), за якою відбувається ексклюзивна подія чи кампанія з семплінгу (BTL), яка просувається через соціальні мережі (TTL). Ця інтеграція дозволяє маркетологам створювати безперервні шляхи, де впізнаваність бренду природно переходить у залучення та дію.

Розуміння основ ATL, BTL та TTL

1
1. Above-the-Line (ATL)

ATL маркетинг охоплює великі канали мас-медіа. Це включає такі речі, як рекламні щити, телебачення, радіо та газети. Мета полягає в тому, щоб якомога більше людей дізналося про бренд. Такі компанії, як Coca-Cola та Apple, використовують ATL-маркетинг для створення сильного та універсального іміджу бренду. Вони роблять це за допомогою запам'ятовуваних телереклам або рекламних щитів по всій країні. Ці зусилля не стільки про безпосереднє спілкування з людьми. Це більше про зміну того, як люди бачать речі у великому масштабі.

Оскільки ATL-кампанії коштують багато грошей, важче вимірювати ці стратегії в реальному часі. Вони найкраще працюють, коли підкріплені більш конкретними стратегіями. Вони створюють сильну базу визнання, яку можна використовувати іншими методами.

2
1. Надлінійний маркетинг (BTL)

BTL-маркетинг використовує стратегії, спрямовані на певну групу або досвід. Його використовують, щоб напряму спілкуватися з конкретною групою людей. Тренувальні події Nike, попередні покази ексклюзивних продуктів, запрошення VIP-клієнтів через пошту та партнерства з мікроінфлюенсерами — це всі приклади. Ці BTL-маркетингові кампанії мають на меті залучити людей до взаємодії, яку можна виміряти. Вони створюють досвід, який клієнти запам'ятають і розкажуть іншим.

На відміну від ATL, BTL є дуже персоналізованим і часто дешевшим, що дозволяє брендам експериментувати та швидко тестувати нові ідеї. Це робить його добре сполученим із ATL-маркетингом, який найкраще працює, створюючи нові та близькі зв’язки. ATL-маркетинг може проводити партизанські акції, поп-ап активації або створювати автентичний контент за участі інфлюенсерів, запозичуючи точність BTL.

3
1. Through-the-Line (TTL)

Маркетинг TTL поєднує охоплення ATL із точністю BTL. Інтегровані кампанії, такі як стрибок Red Bull "Stratos", що транслювався в реальному часі онлайн, активізувався в соціальних мережах і підтримувався подіями на місцях, показують, як бренди можуть досягти масового охоплення, одночасно заохочуючи взаємодію із спільнотою. TTL забезпечує узгодженість на різних каналах, створюючи цілісний досвід бренду.

Оскільки TTL об'єднує обидва кінці спектру, він ідеально підходить для сучасного фрагментованого медіапейзажу. Бренди можуть поєднувати збудження від масштабного запуску з інтимністю цільових взаємодій. Для ATL-маркетингу TTL є планом для реалізації однієї сміливої ідеї на різних платформах так, щоб це було як широко охоплююче, так і особисто актуальне.

Чому штучний інтелект змінює правила гри в ATL-маркетингу

1
1. Розумніше таргетування аудиторії

Маркетологи можуть використовувати штучний інтелект для аналізу величезних обсягів даних. Таким чином, вони можуть знайти приховані групи людей, які можуть зацікавитися їхніми продуктами. У ATL-маркетингу це означає точне знання, які ніші зреагують на креативні партизанські акції. Хто буде залучений до поп-апів чи досвідних активацій ще до того, як будуть витрачені гроші?

2
1. Персоналізація у масштабі

ШІ автоматично налаштовує креатив для кожної групи. Замість універсального підходу бренди можуть запускати персоналізовані BTL-кампанії або повністю інтегровані ATL–BTL–TTL маркетингові розгортання, які здаються реальними й актуальними для кожної аудиторії.

3
1. Швидше створення креативного контенту

Від створення кількох версій відео до зміни розмірів зображень для кожної платформи — штучний інтелект оптимізує процес виробництва. Те, що раніше займало кілька днів, тепер можна виконати за хвилини — ідеально для швидких, нестандартних ідей ATL-маркетингу.

Інструменти штучного інтелекту, такі як Pippit, об'єднують ці переваги в на одній платформі. Його штучний інтелект створює відео, мініатюри та соціальні матеріали для кожного каналу. Цей інструмент штучного інтелекту адаптує сценарії та аватари для вузьких аудиторій і забезпечує творчу узгодженість у точках дотику ATL, BTL і TTL. Все це перетворює одну ідею ATL-маркетингу в масштабну багатоканальну кампанію без збільшення витрат.

Чому Pippit виділяється як рішення для ATL-маркетингових кампаній

У сьогоднішньому переповненому цифровому світі бренди не можуть використовувати лише старі рекламні концепції. ATL-маркетингові кампанії працюють краще, коли вони є несподіваними, швидкими та адаптованими до кожного клієнта. Саме тут Pippit справді сяє. Маркетологи можуть використовувати штучний інтелект Pippit, щоб створювати відео, ескізи та ресурси для соціальних мереж, які мають потрібний розмір для кожної платформи, лише за кілька хвилин, замість того щоб використовувати багато різних інструментів. Потрібне коротке відео для партизанського маркетингу, коротке відео для інфлюенсерів або запрошення на поп-ап подію? З Pippit ви можете змінювати сценарії, аватари та візуальні елементи для кожної аудиторії. Це дозволяє зберігати креативність на всіх точках ATL, BTL та TTL. Це найшвидший спосіб перетворити великі ідеї ATL-маркетингу на повноцінні багатоканальні запуски без перевищення бюджету.

3 кроки для створення відео ATL-маркетингу з Pippit

Готові вразити свою аудиторію? З Pippit перетворення сміливих ідей на повноцінне ATL-маркетинг-відео займає лише три швидкі кроки. Ніяких складних редагувань, ніякого нескінченного програмного забезпечення, лише швидкі та креативні результати.

КРОК 1
1. Перейдіть до розділу "Генератор відео"

Розпочніть свою маркетингову відеоподорож ATL, зареєструвавшись у Pippit за посиланням вище. Як тільки ви всередині, перейдіть на головну сторінку Pippit і натисніть на "Генератор відео". Вам буде запропоновано завантажити зображення продукту, ввести текстову підказку, поділитися посиланням на продукт або навіть прикріпити відповідний документ — ідеально для створення агітаційних тизерів, коротких відео для інфлюенсерів або кліпів для поп-ап заходів. Після введення даних, просто виберіть режим "Agent Mode" для розумних, багатофункціональних відео або "Lite Mode" для швидкого редагування маркетингових відео. Лише за кілька хвилин ви отримаєте сміливе відео, готове для платформи, яке підсилить вашу наступну ATL маркетингову кампанію.

Потрапивши всередину, ви опинитеся на сторінці під назвою "Як ви хочете створити відео". Тут ви можете надати своїй ATL маркетинговій кампанії ім'я або тему та додати ключові деталі, такі як важливі моменти кампанії, цільову аудиторію чи інформацію про подію — ідеально для агітаційних тизерів, коротких відео для інфлюенсерів або поп-ап активацій. Прокрутіть вниз, і ви побачите "Типи відео" та "Налаштування відео". Тут ви обираєте формат, який вам потрібен — Instagram Story, Reel, тизерний кліп або інший стиль — разом із вашим аватаром і голосом для відео, співвідношенням сторін, мовою та приблизною тривалістю. Коли все виглядає правильно, просто натисніть "Згенерувати", і Pippit миттєво створить готове до використання маркетингове відео ATL, яке відповідає вашим налаштуванням.

КРОК 2
1. Створення маркетингових відео ATL

Після того, як ви натиснете "Згенерувати", Pippit розпочне роботу і за кілька секунд створить кілька відео, згенерованих штучним інтелектом, які відповідають вашому маркетинговому брифу ATL. Перегляньте варіанти та виберіть той, який найкраще відповідає настрою вашої кампанії — чи це тизерна реклама, відео з інфлюенсером, чи промо для поп-ап заходу. Наведіть курсор на будь-яке відео, щоб отримати швидкий доступ до інструментів, таких як "Змінити відео", "Швидке редагування" або "Експорт", для тонкого налаштування чи миттєвого публікування. Не бачите те, що шукаєте? Просто натисніть "Створити нове", і Pippit згенерує нову партію маркетингових відео ATL, поки ви не знайдете ідеальний варіант.

Потрібно швидко внести зміни у свою історію? Просто натисніть "Швидке редагування", і ви зможете миттєво налаштувати сценарій відео, аватар, голос, медіа та вставки тексту без необхідності починати спочатку. Ви навіть можете стилізувати підписи під атмосферу вашого відео, ідеально для створення помітного, свіжого та відповідного бренду маркетингового контенту.

КРОК 3
1. Перегляньте та експортуйте ваше відео

Коли ваш ATL маркетинговий відеоролик буде готовий, натисніть "Перегляд", щоб побачити, як саме він виглядатиме у стрічці або сторіз. Задоволені результатом? Натисніть "Експортувати", щоб миттєво завантажити та поділитися. Хочете глибшого контролю? Виберіть «Редагувати більше», щоб відкрити розширену шкалу редагування, де ви можете точно налаштувати баланс кольорів, використовувати розумні інструменти, видаляти фони, очищувати звук, прискорювати або сповільнювати кліпи, додавати ефекти чи анімації, інтегрувати стокові фото/відео тощо. Ця гнучкість дозволяє вдосконалювати ваш маркетинговий контент, доки він не стане дійсно готовим до кампанії.

Нарешті, коли ви будете задоволені результатом, натисніть «Експортувати», щоб завантажити готове відео на свій пристрій. Звідти ви можете завантажити його на будь-яку платформу, або обійти зайвий крок і натиснути «Опублікувати», щоб відразу відправити його в Instagram, TikTok, Facebook чи інші підключені облікові записи. Це робить розгортання вашої маркетингової історії на кількох соціальних платформах одночасно беззусильним.

3 кроки для створення ATL-маркетингового постера з Pippit

Хочете швидко запустити сміливу кампанію? За допомогою Pippit створення ефектного маркетингового постера для ATL займає лише три простих кроки, без необхідності у дизайнерських навичках чи додатковому програмному забезпеченні.

КРОК 1
1. Виберіть AI-дизайн з Image studio студії

Увійдіть на головну сторінку Pippit і перейдіть до розділу "Image studio," де ви знайдете інструмент "AI design" під меню Level up marketing images. Натисніть на нього, щоб розпочати створення дизайну маркетингового постера для ATL.

КРОК 2
1. Створіть свої маркетингові постери для ATL

У робочій області AI design почніть із введення чіткого опису постера, який вам потрібен для вашої маркетингової кампанії, у поле підказки. Натисніть "Довідкове зображення", щоб завантажити зображення профілю з вашого пристрою, які ви хочете використати у своїх постерах Налаштуйте співвідношення сторін вашого постера відповідно до ваших потреб Ви також можете натиснути на запропоновані нижче ідеї від Pippit для швидкого натхнення і створення Підтвердьте свої налаштування та натисніть "Створити", щоб почати створення своїх маркетингових постерів

КРОК 3
1. Завантажити та поділитися

Pippit створить постери в різних стилях Виберіть своє улюблене зображення та вдоскональте постер відповідно до своїх потреб Натисніть "Inpaint", щоб вдосконалити деталі вашого мініатюрного зображення, а кнопку "Outpaint" можна використати для розширення фону вашого постера Ви також можете натиснути "Спробувати ще раз", щоб створити пакет нових постерів або змінити ваші підказки та референсні зображення для їх повторного створення. Коли вас задовольнить ваш проєкт, натисніть "Завантажити" і виберіть між "З водяним знаком" або "Без водяного знака", щоб експортувати ваші постери.

Досліджуйте більше функцій Pippit для покращення вашого ATL-маркетингу

• Розширені інструменти редагування

Розширені інструменти редагування від Pippit дозволяють маркетологам швидко налаштовувати кожен елемент ATL-маркетингового активу без необхідності додаткового програмного забезпечення. Ви можете обрізати, змінювати розмір, додавати підписи, замінювати візуали або налаштовувати аудіо за кілька секунд. Ця швидкість та гнучкість допомагають командам запускати масштабні кампанії швидше, зберігаючи кожну рекламу вишуканою, узгодженою та відповідною бренду.

• Демонстрація продукту

Функція демонстрації продукту від Pippit дозволяє перетворити звичайні деталі продукту на ефектні візуальні матеріали для ATL-маркетингу. Завантажуйте зображення або описи та миттєво створюйте відполіровані слайди, відео або постери. Ця функція підкреслює ключові переваги, додає елементи бренду і забезпечує узгодженість демонстрації—ідеально підходить для того, щоб виділити продукти на ТБ, у друкованих чи цифрових каналах.

• Розумне авто-обрізання

Функція розумного обрізання Pippit робить ATL-маркетинг швидшим і точнішим, автоматично змінюючи розмір візуалів для білбордів, ТВ-роликів, цифрових екранів і соціальних мереж. Вона визначає ключовий об'єкт, обрізає зайвий простір і зберігає логотипи чи знімки продукту ідеально кадрованими. Це економить години ручного редагування, забезпечуючи, що кожен творчий актив залишається відповідним бренду та високоефективним.

• Готові до використання маркетингові шаблони.

Готові до використання маркетингові шаблони допомагають командам швидко запускати ATL кампанії з професійно оформленими візуальними матеріалами та макетами для телебачення, друкованої продукції та соціальних платформ. У процесі цього Pippit пропонує велику бібліотеку професійно розроблених шаблонів, дозволяючи маркетологам налаштовувати сценарії, аватари та медіа відповідно до їхнього бренду, економлячи години роботи з дизайном.

Переваги ATL маркетингу.

1
1. Масове охоплення.

ATL маркетинг використовує канали масової медіа Вони передають повідомлення мільйонам людей одночасно через телебачення, радіо, газети та рекламні щити Цей широкий охоплення робить його ідеальним для запуску чогось на національному рівні Він швидко встановлює впізнаваність бренду та присутність у дуже конкурентних категоріях, де видимість є ключовою

2
1. Сильна впізнаваність бренду

Повторне перегляд у високовпливових медіа допомагає людям запам'ятати та впізнавати Люди починають взаємодіяти з брендами через слогани, логотипи та джингли Це робить речі більш доступними на ментальному рівні, що впливає на майбутні рішення про купівлю ATL є основою, на якій можна будувати інші стратегії

3
1. Високе сприйняття довіри

Реклама у відомих медіа носіях має на увазі схвалення. Побачити ваш бренд у прайм-тайм на телебаченні або в провідній газеті свідчить про легітимність, масштаб і надійність — якості, які можуть вплинути на нерішучих клієнтів або відкрити двері для партнерів і дистриб'юторів.

4
1. Уніфікована передача повідомлення

Канали ATL забезпечують однакову візуалізацію та текст усюди завдяки трансляції одного креативного виконання у великому масштабі. Це сприяє підтримці послідовності ідентичності бренду у різних регіонах та серед різних груп людей, що зменшує плутанину і зміцнює чітке, запам'ятовуване позиціонування.

5
1. Ідеально для запуску продуктів

Коли потрібно створити миттєвий ажіотаж, ATL проявляє себе з найкращого боку. Реклама на телебаченні або на відкритих майданчиках може викликати цікавість ще до появи вашого продукту на полицях, тоді як додаткові BTL або TTL активності забезпечують глибшу взаємодію і конверсію після запуску.

6
1. Тривалий вплив

ATL-кампанії формують накопичуваний капітал бренду. Навіть після завершення кампанії враження зберігаються, роблячи наступні просування більш ефективними. Цей довгий хвіст ефекту надає брендам міцну основу для проведення більш цільових BTL або інтегрованих TTL активностей.

Висновок

Бренди можуть бути сміливими, економними та запам’ятовуваними завдяки ATL-маркетингу. Вона також має швидко створювати контент для багатьох різних каналів. Інструменти на основі штучного інтелекту, такі як Pippit, роблять це простим. Ви можете придумувати ідеї, створювати дизайни та виготовляти плакати на одній платформі. Ви також можете створювати відео та публікації в соціальних мережах для кожної групи та каналу. Це поєднує стратегії ATL, BTL та TTL. Маркетологи можуть перетворити одну ідею у повний багатоканальний маркетинговий запуск ATL лише за кілька кроків, навіть якщо у них мало грошей чи часу. Спробуйте Pippit і підніміть свій бізнес на новий рівень!

Часті запитання

1
1. Чим ATL маркетингові активності відрізняються від тактик BTL?

ATL-маркетинг спрямований на використання телебачення, радіо, друкованих матеріалів та білбордів для досягнення великої аудиторії. Його мета — поширити інформацію про бренд. Стратегії BTL, такі як поп-апи, заходи або співпраця з інфлюєнсерами, мають більш концентровану спрямованість і можуть оцінюватися за рівнем залучення. Pippit дозволяє легко створювати відео, постери та публікації в соціальних мережах як для ATL, так і для BTL. Це спрощує роботу Pippit AI і дозволяє швидше запустити вашу наступну кампанію.

2
1. Як ATL BTL TTL використовуються в сучасних кампаніях?

Сучасні кампанії використовують мікс ATL, BTL і TTL, щоб привернути потрібну увагу та досягти необхідного впливу. ATL використовує телебачення, радіо або цифрові дисплеї для охоплення великої кількості людей. BTL залучає людей через поп-апи, заходи чи інфлюєнсерів. І TTL об'єднує їх для стабільного охоплення. Pippit допомагає брендам придумувати та планувати творчі ідеї для всіх трьох всього за кілька хвилин. Розпочніть свою наступну багатоканальну кампанію на платформі Pippit AI.

3
1. Чи можуть малі бренди отримати вигоду відATL,BTL таTTL маркетингу

Так, ATL, BTL та TTL маркетинг можуть допомогти навіть малим брендам. Вони можуть привертати більше уваги, не витрачаючи надто багато. Це можна зробити, об'єднавши широкий охоплення ATL, персоналізований підхід BTL і інтеграцію TTL. Штучний інтелект, як-от Pippit, робить це ще простішим, швидко створюючи відео, графіку та публікації у соцмережах для всіх каналів. Відвідайте Pippit AI, щоб спробувати Pippit для вашої наступної багатоканальної кампанії.

4
1. Чому маркетологам варто вивчати приклади ATL-маркетингу?

Вивчення прикладів ATL-маркетингу допомагає маркетологам зрозуміти, як масові кампанії створюють впізнаваність, формують сприйняття бренду та задають тон для BTL або TTL заходів. Аналізуючи перевірені кампанії, вони можуть адаптувати стратегії для своєї аудиторії. З Pippit ви можете швидко створювати відео, постери та соціальні матеріали, натхненні цими прикладами — починайте проєктування у Pippit AI.

5
1. Чому ATL-маркетингові заходи важливі для зростання бренду?

ATL-маркетингові заходи є важливими для зростання бренду, оскільки вони створюють масштабну впізнаваність, формують сильне перше враження та позиціонують бренд в уяві споживачів ще до початку прямої взаємодії. Аналіз ATL-діяльності допомагає брендам планувати ефективні наступні BTL або TTL тактики. З Pippit ви можете миттєво створювати відео та візуальні матеріали, які відображають великі впливові кампанії — починайте у Pippit AI.