2025 için Dijital Out-of-Home Reklamcılık: Eksiksiz Kılavuz

Dijital açık hava reklamcılığı nedir?

Dijital Dış Mekan Reklamcılığı (DOOH), halka açık alanlardaki dijital ekranları kullanarak reklam gösterir. Bunları bilbordlarda, alışveriş merkezlerinde, otobüs duraklarında ve asansörlerde görebilirsiniz. DOOH içeriğini gerçek zamanlı olarak güncelleyerek zamanında ve ilgili mesajlar paylaşabilirsiniz. Bu nedenle, yoğun trafik alanlarında geniş bir kitleye ulaşmayı amaçlayan reklamverenler için popüler bir tercihtir.

Aslında, tüketicilerin %73'ü DOOH reklamlarını olumlu değerlendiriyor ve %76'sı birini gördükten sonra harekete geçiyor. Küresel DOOH pazarı 2024 yılında 20,74 milyar dolar olarak değerlendi ve 2030 yılına kadar 39,12 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Bu büyüme, dijital ekranların artan şekilde benimsenmesi ve daha aktif reklam seçeneklerine olan talep nedeniyle gerçekleşiyor.

Dijital dış mekan nasıl çalışır?

Dijital dış mekan (DOOH) reklamlarının amacı, siz hareket halindeyken dikkatinizi çekmektir. İşte nasıl çalıştıkları:

• Kamusal alanlardaki dijital ekranlar

Muhtemelen büyük LED panoları, video duvarlarını veya kioskları alışveriş merkezleri, stadyumlar ya da kalabalık sokaklar gibi yerlerde görmüşsünüzdür. Görevleri, yanından geçerken veya beklerken dikkatinizi çekmektir. Örneğin, bir spor mağazası büyük bir maçtan önce stadyum yakınında bir reklam gösteriyor diyelim. Hayranlar içeri girerken reklamı görür, genellikle heyecanlı oldukları veya "maç modunda" oldukları bir anda. Bu da reklamın insanların aklında kalma şansını artırır. Hatta, tüketicilerin yaklaşık %62'si geçtiğimiz ay dijital bir reklam panosu fark ettiğini belirtti. DOOH (dijital dış mekan reklamcılığı) için desteklenmiş hatırlama (birinin daha sonra reklam hakkında yönlendirilerek hatırlaması) yaklaşık %82 civarındadır.

• İçerik dağıtım sistemi

Tüm bu ekranlar bir ağa bağlıdır ve bulut tabanlı bir İçerik Yönetim Sistemi (CMS) tarafından kontrol edilmektedir. Markalar yeni bir reklam yükleyebilir, ne zaman gösterileceğini seçebilir veya aynı anda birden fazla ekranda değiştirebilir. Bununla kalmayıp, bu sistemlerin %45'inden fazlası çevresinde olup bitenlere göre reklamları değiştirmektedir.

• Planlama ve hedefleme

Modern DOOH platformlarıyla, sadece nerede değil, ne zaman ve kimin reklamı göreceği önemlidir. Markalar, reklam slotlarını çevrimiçi açık artırmalar (programatik olarak adlandırılan) aracılığıyla otomatik olarak satın alabilir ve mesajlarının en etkili olacağı zamanları veya yerleri seçebilir. İstatistikler, DOOH reklamlarının yaklaşık %72'sinin zaman ve konuma dayalı olduğunu göstermektedir.

• Analitik ölçümleme

Reklamcılar, DOOH kampanyalarının başarısını analiz etmek için sensörler, kameralar ve yapay zeka içeren analiz araçlarını kullanır. Kaç kişinin yanından geçtiğini, reklamla ilgilenenlerin kim olduğunu, ne kadar süre baktıklarını ve hatta izleyicinin genel yaşını takip ederler. Bu geri bildirim, reklamların insanların dikkatini neyin çektiğini ve neyin çekmediğini gösterir, böylece kampanyalarını optimize edebilirler.

Dijital açıkhava pazarlama formatları ve örnekleri

İşte bazı yaygın dijital açıkhava formatları ve gerçek dünya örnekleri:

• Büyük ekran formatları

Bunlar, genelde otoyollarda, şehir merkezlerinde ve yoğun kavşaklarda bulabileceğiniz en popüler DOOH türleridir. Resimler, videolar veya hatta canlı güncellemeler içeren döner reklamlar gösterirler. Örneğin, Batı Hollywood'daki La Cienega ve Sunset Bulvarı'ndaki 3D anamorfik ekran, birden fazla açıdan görülebilen tam hareketli dijital içerik sunar. Haftalık olarak 2 milyondan fazla izlenim oluşturur.

• Transit DOOH

Transit DOOH reklamları, otobüslerin, trenlerin içinde ve dışında ve transit istasyonlarında bulunan dijital ekranlarda görünür. Bu reklâmlar, insanların günlük yolculukları sırasında hedeflenir. Örneğin, metro ekranları günün saatine bağlı olarak değişen reklâmlar gösterebilir.

• Cadde mobilyası

Cadde mobilyası, insanların etkileşimde bulunmasını sağlayan ve gerçek zamanlı bilgi sunan dijital ekranları barındıran otobüs durakları, kiosklar ve gazetelikler içerir. Bir çalışmada, insanların neredeyse %49'unun dijital sokak mobilyası reklamlarını fark ettiği ve bunlar arasında %69'unun reklamı gördükten sonra harekete geçtiği belirtildi. Örneğin Heineken, Miami'deki dijital bir otobüs durağında eğlenceli ve ilgi çekici bir reklam yayınlamak için trend verilerini kullandı.

• Mekana dayalı DOOH

Bu dijital ekranları alışveriş merkezleri, spor barları ve spor salonları gibi yerlerde bulabilirsiniz. Ziyaretçileri etkilemek için bulunduğu yere uygun içerikleri paylaşırlar. Örneğin, bir spor barında ekranlar büyük bir maç sırasında hayranlara hangi takımın kazanacağını düşündüklerini soran canlı anketler yayınlayabilir.

• Havaalanı DOOH

Havaalanı DOOH reklamları, check-in alanları, bagaj teslim yerleri ve salonlar gibi terminaller boyunca yerleştirilen dijital ekranlara yerleştirilir. Bir örnek, havaalanı salonlarında gümrüksüz alışverişi ve yerel cazibe merkezlerini tanıtan dijital tabelalardır.

Kısacası, dijital açık hava reklamcılığı, insanların günlerinin belirli anlarında onlara ulaşmak için birçok şekilde karşımıza çıkar. Pippit ile işletmeler, bu formatlar için kolayca içerik tasarlayabilir, örneğin kısa video reklamları oluşturabilir, alışveriş merkezi ekranları için yerelleştirilmiş promosyonlar veya havaalanı hedef kitlesi için çok dilli görseller hazırlayabilirler. Bu şekilde, kampanyalar her zaman taze, ilgili ve her türlü kamusal ortam için hazır kalır.

Pippit: DOOH kampanya içeriği için akıllı bir seçim

Pippit, dijital açık hava kampanyanız için yüksek kaliteli pazarlama videoları, tanıtım posterleri, ürün görselleri ve daha fazlasını hızlıca oluşturmanıza olanak tanıyan akıllı bir içerik oluşturma ve yönetim platformudur. Markalar bunu etkinlik tanıtımları, ürün sergileri, kişisel dijital markalaşma ve daha fazlası için kullanabilir.

Ürün bağlantılarından veya metinden yapay zeka ile içerik oluşturma, görüntü ve posterler oluşturmak için bir yapay zeka tasarım aracı, otomatik zamanlama için çok platformlu yayınlama, katılımı izlemek ve kampanyaları ayarlamak için performans analizleri ve yasal kaygıları azaltmak için önceden onaylanmış ticari varlıkları içeren bir kütüphaneyi içerir.

Video DOOH reklamları oluşturmak için Pippit'i kullanmanın hızlı adımları

Pippit ile fikirlerinizi hızlıca profesyonel DOOH video reklamlarına dönüştürün. Sadece bu üç hızlı adımı izleyin:

ADIM 1
1. "Video oluşturucu"yu açın

Google, Facebook veya TikTok hesabınızı kullanarak Pippit'e kaydolun. Bu işlem sizi ana sayfaya yönlendirecektir. Burada, "Oluşturma" bölümünün altındaki "Video oluşturucu"yu bulun ve açmak için tıklayın. "Her şeyi videoya dönüştür" sayfasında ihtiyacınız olan video türünün metin açıklamasını yazın.

ADIM 2
1. Video oluştur

Açılır listeden "Ajan modu" seçin ve bağlantınızı yapıştırmak, cihazınızdan medya dosyaları yüklemek veya bir PDF, PPT ya da Word belgesi getirmek için "Bağlantı," "Medya" veya "Belge" seçeneğine tıklayın. Bundan sonra, bir avatar eklemek isteyip istemediğinizi seçmek, bir dil belirlemek ve video uzunluğunu seçmek için "Ayarlar" simgesine tıklayın, ardından Pippit'in videoyu üretmesi için "Oluştur" düğmesine tıklayın.

ADIM 3
1. Videoyu düzenle ve dışa aktar

Oluşturulan videonuzu sağ üstteki görev çubuğunda arayın ve gelişmiş video düzenleyicide açmak için "Düzenle"ye tıklayın. Burada, mesajınızı vurgulamak için filtreler ve efektler uygulayabilir, sahneler arasında geçişler ekleyebilir, metin bindirebilir, video boyutunu değiştirebilir ve konuyu yeniden çerçeveleyebilir, arka planı kaldırıp başka bir arka planla değiştirebilirsiniz. Son olarak, "Dışa Aktar" seçeneğine tıklayın, "Yayınla" veya "İndir" seçeneğini seçin ve format, çözünürlük ve kaliteyi belirleyin. "Dışa Aktar" seçeneğine bir kez daha tıklayarak videoyu Facebook, TikTok veya Instagram'da paylaşabilir ya da cihazınıza indirebilirsiniz.

DOOH kampanya görüntüleri oluşturmak için Pippit'i kullanmanın 3 adımı

Pippit'in yapay zeka tasarım aracıyla etkileyici satış posterleri, reklamlar, afişler ve daha fazlasını oluşturabilirsiniz. İşte aracı kullanmaya başlamak için üç basit adım:

ADIM 1
1. "AI tasarım" seçeneğini açın

Tek yapmanız gereken "Pippit" için kaydolmak. Google, TikTok veya Facebook hesabınızı kullanabilirsiniz. Ana sayfaya eriştikten sonra, sol paneldeki "Resim stüdyosu" seçeneğine tıklayın ve "Pazarlama görsellerini geliştirin" bölümünün altında "AI tasarım" seçeneğine tıklayın.

ADIM 2
1. Kampanya için görseller oluştur

Bir sohbet penceresi ekranınızda açılacak. İstediğiniz tasarımı tarif edin ve eklemek istediğiniz metni vurgulamak için tırnak işaretleri kullanın. Örnek bir görsel yüklemek için "Referans" seçeneğine tıklayın ve istediğiniz en-boy oranını ayarlamak için "1:1" butonuna basın. Daha sonra, "Oluştur" seçeneğine tıklayın ve Pippit size dört farklı tasarım versiyonu sunacak.

ADIM 3
1. Device'inize dışa aktar

Fikrinizi yansıtan görüntüyü seçerek açın. Daha sonra "Düzelt" seçeneğine tıklayabilir, fırça ile alanı seçip bir komutla öğe ekleyebilir veya düzeltebilirsiniz. "Genişlet" seçeneğine tıklayarak görüntüyü uzatmak için en boy oranını seçin. Ayrıca tasarımı yükseltebilir veya istenmeyen öğeleri silebilirsiniz. Son olarak, "İndir" üzerine gelin, dosya formatını seçin ve filigran eklemek isteyip istemediğinizi belirleyin. Ardından yeniden "İndir" seçeneğine tıklayarak görüntüyü cihazınıza dışa aktarın.

Pippit'in DOOH içerik oluşturucusunun temel özellikleri

Pippit'in DOOH içerik oluşturucusu, kampanyalarınız için etkileyici videolar ve görüntüler oluşturmanıza olanak tanıyan eksiksiz bir araç seti sunar. İşte temel özelliklerine ayrıntılı bir bakış:

1
1. Yapay zekâ ile hızlı video oluşturma

Pippit'teki Yapay zekâ video oluşturucu, her tür video oluşturmak için hızlı bir şekilde çalışan bir Agent modu ve pazarlama odaklı içerik oluşturmak isteyenler için bir Lite modu içerir. Metin istemlerinden, medya dosyalarından veya belgelerden videolar üretebilirsiniz. Platform, otomatik olarak metinleri oluşturur, altyazı, ses ve avatarlar ekler ve farklı video uzunluklarıyla birden fazla dilde içerik oluşturur.

2
1. İstemden görüntü oluşturma

Pippit'teki AI tasarım aracı, metin istemlerini ve referans görüntüleri ayrıntılı görsellere veya afişlere dönüştüren gelişmiş bir metinden-görüntüye modeli olan Nano Banana'yı kullanır. Ayrıca, profesyonel sonuçlar için unsurları silme, yeniden boyama veya dışta boyama seçeneklerini ya da görüntü kalitesini artırma düzenleme seçeneklerini içerir.

3
1. İçerik oluşturma için önceden hazırlanmış varlıklar

Pippit, hem videolar hem de görüntüler için ticari lisanslı şablonlar içeren bir kütüphane sağlar ve içeriklerinizin halka açık şekilde görüntülenmesi için yasal güvenlik sunar. Bir hazır ayar seçebilir, gelişmiş düzenleme alanında medya veya metin yer tutucusunu değiştirmek için açabilir, ek düzenlemeler uygulayabilir ve cihazınıza aktarabilirsiniz.

4
1. Otomatik yayınlama ve analiz

Pippit'teki sosyal medya yayınlama araçlarıyla TikTok, Instagram ve Facebook'ta reklam veya güncellemelerinizi bir ay önceden planlayabilirsiniz. Ayrıca, size performans ve etkileşim bilgileri sunan bir analiz panosu sağlar, böylece kampanyalarınızı gerçek verilere dayalı olarak kolayca ayarlayabilirsiniz.

5
1. AI avatarları ve sesleri

Pippit, videolarınızda herhangi bir lisans sorunu olmadan kullanabileceğiniz ön ayarlı avatarlar ve seslerden oluşan bir kütüphane sunar Ayrıca bir resimden kendi avatarınızı oluşturmanıza veya bir ses kaydından özel bir ses yaratmanıza olanak tanır Bu, içeriğinize kişisel bir dokunuş ekler ve DOOH kampanyalarınızı daha ilgi çekici ve akılda kalıcı hale getirir

Dış mekan dijital pazarlamanın faydaları

İnsanlar dışarıda vakit geçirdiğinde, dış mekan dijital (DOOH) reklamlar onları tam bulundukları yerde karşılar Bu reklamlar halka açık alanlarda parlak ekranlarda görünür ve markalara geniş kitlelerle yaratıcı yollarla bağlantı kurma şansı verir Aşağıda bazı önemli faydalar yer almaktadır

• Yüksek görünürlük: DOOH ekranları, insanların sürekli hareket halinde olduğu yoğun sokaklar, tren istasyonları ve alışveriş merkezleri gibi alanlara yerleştirilir Her gün binlerce insan bu noktalardan geçtiği için, reklamlar hem düzenli yolcular hem de rastgele ziyaretçiler tarafından fark edilir. Bir marka daha sık görüldüğünde, insanlar gelecekte onu hatırlama olasılığı daha yüksek olur.
• Gerçek zamanlı güncellemeler: Afişler veya değişmesi zaman alan reklam panoları aksine, DOOH reklamları anında güncellenebilir. Markalar, çevrelerinde olanlara uyacak şekilde mesajlarını ayarlayabilir. Örneğin, yağmurlu bir günde bir restoran sıcak çorba için reklam yapabilirken, sıcak bir günde soğuk içeceklere geçiş yapabilir.
• Hedefli yerleştirme: DOOH reklamları, doğru yerde ve doğru zamanda göründüklerinde en iyi şekilde çalışır. Bir dondurma dükkânı, sıcak bir öğleden sonra bir çocuk parkının yanında reklam gösterebilirken, bir giyim mağazası, insanlar zaten alışveriş yapıyorken bir alışveriş merkezinde indirim reklamı gösterebilir. Bu şekilde, reklamlar dikkat etmeye en yatkın olan insanlarla bağlantı kurar.
• Etkileşim: Bazı ekranlar insanların reklamlarla etkileşim kurmasına olanak tanır. Ekrana dokunabilir, bir QR kodu tarayabilir veya telefonunuzu kullanarak bir yarışmaya katılabilirsiniz. Bu, insanlara hemen harekete geçmeleri için bir sebep verir.
• Ölçeklenebilirlik ve maliyet etkinliği: DOOH ile reklamlar, aynı anda bir şehirde veya farklı şehirlerde birçok ekranda görünebilir. Bu, markaların küçük bir kampanya ile başlayıp işe yarayan şeylere bağlı olarak daha sonra genişletebileceği anlamına gelir. Reklamların hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için raporları da takip edebilirler.

Sonuç

Bu detaylı makalede, dijital dış mekânın ne olduğunu, nasıl çalıştığını, formatlarını ve gerçek hayattaki örneklerini, ayrıca pazarlamacılar ve işletmeler için sunduğu faydaları tartıştık. DOOH, insanların zaman geçirdiği yerlerde onlarla iletişim kurmak isteyen işletmeler için akıllı bir tercihe dönüştü. Pippit, yapay zeka araçlarıyla video ve görseller tasarlamanıza, önceden onaylanmış varlıklara erişmenize ve kolayca kampanya yayımlamanıza olanak tanıyarak bunu daha da pratik hale getirir. Özellikleri, içerik oluşturmadaki belirsizlikleri ortadan kaldırır ve hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşmaya odaklanmanızı sağlar. DOOH kampanyalarınız için Pippit'i kullanmaya bugün başlayın!

SSS

1
1. Reklamcılıkta “out-of-home” ne anlama gelir?

Reklamcılıkta “out-of-home,” dışarıdayken gördüğünüz herhangi bir reklam anlamına gelir. Bu, yoldaki büyük bir reklam panosu, bir alışveriş merkezindeki dijital ekran, bir otobüs durağındaki poster veya bir havalimanındaki ekran olabilir. Pippit bunu bir adım ileri taşıyor. Daha akıllı dijital reklamlar oluşturmak için araçlar sunar ve çok dilli destek, akıllı zamanlama ve erişilebilirliği artıran otomatik altyazılar gibi özellikler sağlar. Bu seçenekler, işletmelerin doğru insanlara doğru zamanda hitap eden kampanyalar yapmalarını sağlar.

2
1. Ne kadar tutar dijital dış mekân reklamcılığı?

Dijital dış mekân reklamcılığının maliyeti, konum, format ve süreye bağlı olarak değişir. Fiyatlandırma, reklamın ne kadar süreyle yayınlandığına ve kullanılan ekranın boyutuna veya türüne de bağlıdır. Pippit, reklam üretim maliyetini sizin için azaltabilir! Ürününüzü tanıtmak veya özelliklerini vurgulamak için videolar oluşturmanıza ve basit metin talimatlarından afişler veya posterler yaratmanıza olanak tanıyan ücretsiz bir plan sunar. Ayrıca, görselleri veya videoları farklı platformlar için tek bir tıkla yeniden boyutlandırma seçeneği sunar.

3
1. Hangi zorluklar dijital dış mekân reklamcılığında vardır?

Dijital dış mekân reklamcılığının ana zorluklarından biri, yüksek trafiğe sahip konumların maliyetinin yüksek olabilmesi nedeniyle premium yerleşimlerin maliyetidir. Bir diğer engel ise dikkat çekme yarışıdır çünkü izleyiciler genellikle hareket halindedir ve pek çok başka dikkat dağıtıcı şeyle karşılaşır. Teknik sorunlar da ortaya çıkabilir, örneğin ekran kesintisi, bağlantı problemleri veya içeriği hızlı bir şekilde güncelleme sınırlamaları. Pippit, bu zorlukların bazılarını yapay zeka araçları sunarak çözüyor. Bu araçlar, markaların içeriklerini daha sık yenilemelerine olanak tanır ve üretim maliyetlerini düşürür, böylece rekabetçi reklam alanında güncel kalabilirler.