Bu reklam hazırlayıcı testi için, seslendirmeyi ürün işini zaten sergileyene kadar erteledim. Gevşek bir şarj kablosu masanın arkasına düşer, kurgusal bir grafit düzenleyici eklenir, üç kablo üç yuvaya girer ve bir kablo tek elle çıkartılır ve geri takılır. Ancak o zaman anlatım devreye girer. Deney pratik bir soruyu sorar: Ses kapalıyken sıralama mantıklı olabilir mi?
Şekil 1. Bu proje için kullanılan medya-öncelikli Reklam Hazırlayıcı giriş noktası.
Bir Sessiz Açılış Kanıtın İşe Yaramasını Zorunlu Kılar
İlk üç saniye herhangi bir konuşma, müzik veya altyazı içermez. Bu kısıtlama, metnin ürünün işini yapmasını engeller. Düşen kablo, sorunu yer çekimi ve mesafe ile ortaya koyar. Bir sonraki çekimde düzenleyicinin nerede takıldığını görünüyor. Makro çekim, ardından üç kabloyu teker teker yerleştirerek ayrımı kanıtlıyor.
Grafit ürünü ve kablo yollarını kolayca görmek için soluk meşe bir masa ve soğuk gün ışığı kullandım. Dekoratif nesneler, görsel kanıt sırasını zayıflatırdı. Masa kenarı, düzenleyici, yuvalar ve kablo bükümleri bilgiyi oluşturuyor.
Kesin Kanıt-Odaklı Komut
Hayali bir grafit mıknatıslı kablo düzenleyicisi için 9:16, 12 saniyelik bir ürün tanıtım reklamı oluşturun, logo olmadan. Bir şarj kablosunun soluk meşe bir masanın arkasına düştüğü sessiz bir sahneyle başlayın. Bir yetişkin Doğu Asyalı kadın tasarımcının düzenleyiciyi takarken, üç kabloyu ayrı mıknatıs yuvalarına yerleştirirken, bir kabloyu çekip çıkartırken ve bir el ile yerine geri koyarken göründüğünü gösterin. Fiziksel kanıt görülebilir hale geldikten sonra şu seslendirmeyi ekleyin: 'İhtiyacınız olan kabloyu elinizin beklediği yerde tutun.' Doğru kablo fiziği, sabit ürün geometrisi, yakın çekim kanıt görüntüleri, güvenli alan altyazıları ve yumuşak bir Hareket Çağrısı (CTA): 'Daha sakin bir masa kurun.' Referanslar, sıralamalar ve doğrulanamayan iddialardan kaçının.
Ürün Tanıtım Videosu için Çerçeve Testim
Problem çerçevesi: Kablo, yer ve masa bağlamı nedenini açıklayacak şekilde görünür bir şekilde ulaşılmaz durumda.
Montaj çerçevesi: Parmaklar düzenleyiciyi masa kenarıyla buluştururken destekliyor; ürün havada durmuyor.
Tutma çerçevesi: Üç kablo, üç ayrı konumu işgal ediyor, böylece işlevi bir bakışta sayılabilir.
Bırakma çerçevesi: Bir kablo çıkarken diğer iki kablo yerinde kalır.
Geri dönüş çerçevesi: Seslendirme ve harekete geçirici mesaj (CTA) görünmeden önce aynı kablo geri döner.
Şekil 2. Bu makalenin özel videosundan problem, kanıt ve sessiz CTA çerçeveleri.
Video 1. \"Bir Ürün Tanıtımı Seslendirmenin Öncesinde İddiasını Kanıtlayabilir mi?\" için oluşturulan hareketli önizleme. Teslimat paketi, ilgili MP4 formatını içerir.
Orta çerçeve, el, üç fiş, üç yuva ve masa kenarı birlikte göründüğü için en güçlü kanıttır. Organizatörün ne yaptığını bir kesit diyagramına ihtiyaç duymadan anlatır. Son geniş çerçeve, \"Daha sakin bir masa oluşturun.\" ifadesine yer açmak için detayları azaltır. Bu ölçek değişikliği, CTA'ya görsel bir duraklama sağlar.
Neden Seslendirme Dokuzuncu Saniyeye Kadar Bekler
Erken bir anlatım, başlangıcı bir iddiaya dönüştürürdü. Geciken anlatım bir özet olarak çalışır: \"İhtiyacınız olan kabloyu, elinizin beklediği yerde tutun.\" Cümle, çekimlerin gösteremediği bir sonuç eklemez. Davranışı, onu izledikten sonra adlandırır.
Bu zamanlama aynı zamanda sessiz izlemeyi iyileştirir. Ses başlamadan önce ürünü anlayabilirsiniz, sesli izlemede ise izleyiciler sonunda özlü bir yorum alır. Organizatörler, kapaklar, dağıtıcılar, stantlar veya çekirdek değeri küçük bir fiziksel aksiyonla gösterilebilen herhangi bir ürün için bu yapıyı kullanırdım.
Şekil 3. Kanıtı-önce reklam için tamamlanan 12 saniyelik Pippit renderı.
Kanıt-Öncelikli Gösterimlere İlişkin SSS
S1. Tüm Ürün Reklamlarının Sessiz Bir Açılışa İhtiyacı Var mı?
Hayır. Bir fiziksel sonucun hızlıca anlaşılabildiği durumlarda en iyi şekilde çalışır. Bağlam, karşılaştırma koşulları veya daha uzun bir açıklama gerektiren ürünlerin daha erken bir anlatıma ihtiyacı olabilir.
S2. Burada Görsel Kanıt Nedir?
Görünür bir sonuçla birlikte görünür bir eylem: bir kablo çıkar, iki kablo kalır ve çıkarılan kablo geri döner. Dizi bir derecelendirmeye, referansa veya istatistiğe dayanmaz.
S3. Eyleme Çağrı Nerede Görünmeli?
Kanıt ve seslendirme sonrasında Son geniş kompozisyon, ürün tanıtımını kapatmadan çizgiye alan sağlar
Q4. Sürekli bir gösterimi bir kesme yöntemiyle değiştirmek mümkün mü?
Evet, kesme aynı ürünü, el pozisyonunu ve neden-sonuç ilişkisini koruyorsa Bu sabit noktaları değiştiren bir kesme, kanıtı zayıflatır
Q5. Sesi kapalıyken gösterimi nasıl kontrol ederim?
Bir reklam üretici incelemesinde, sesi kapatarak bir kez izleyin ve her hareketin kanıtladığı şeyi yazın Eğer anlatım bir el hareketini veya sonucu açıklamak zorunda kalıyorsa, görsel sırada hala revizyona ihtiyaç vardır
Kanıt İkna Öncesinde Gelir
Beş vuruşlu mantık sorunu, yerleşim, kanıt, bırakma, dönüş sürecini-anlatıcı masa konseptinin kendisi haricinde- yeniden kullanırdım Bir reklam yapım aracında en güçlü yönlendirme genellikle sıralı bir kanıt planıdır. Ürün zaten cümleyi kazanmışsa, seslendirme kısa kalabilir.
Dışa aktarmadan önce, reklamı bir kez sesi kapalı ve bir kez altyazılara bakmadan tamamen izlerdim. Sessiz geçiş, ellerin ve kabloların işlevi açıklayıp açıklamadığını test eder. Sadece sesli geçiş, geç bir cümlenin sonuç üretmeden anlaşılır kalıp kalmadığını test eder. Her iki geçiş aynı faydaya işaret ettiğinde, düzenleme bir kanalın diğerini onarmasını istemekten ziyade tutarlı bir iş yapıyor demektir.