Digital Out-of-Home Advertising: Isang Kumpletong Gabay para sa 2025

Ano ang digital na out-of-home na advertising?

Ang Digital Out-of-Home (DOOH) na advertising ay gumagamit ng mga digital na screen sa mga pampublikong lugar upang magpakita ng mga ad. Makikita mo ang mga ito sa mga billboard, sa mga mall, sa mga hintuan ng bus, at sa loob ng mga elevator. Maaari mong i-update ang nilalaman ng DOOH sa real-time upang maibahagi ang napapanahon at may kaugnayang mensahe. Iyan ang dahilan kung bakit ito ay isang tanyag na pagpipilian para sa mga advertiser na nais maabot ang mas malawak na madla sa mga lugar na maraming tao.

Sa katunayan, 73% ng mga consumer ang tumitingin nang pabor sa mga DOOH ads, at 76% ang kumilos matapos makita ang isa. Ang pandaigdigang merkado ng DOOH ay tinatayang nagkakahalaga ng $20.74 bilyon noong 2024 at inaasahang lalaki sa $39.12 bilyon pagsapit ng 2030. Ang paglaking ito ay dulot ng tumataas na paggamit ng mga digital screen at ang pangangailangan para sa mas aktibong mga opsyon sa advertising.

Paano gumagana ang digital out-of-home?

Ang layunin ng mga digital out-of-home (DOOH) na ad ay makuha ang iyong pansin habang ikaw ay nasa galaw. Narito kung paano ito gumagana:

• Mga digital na screen sa mga pampublikong lugar

Malamang nakita mo na ang malalaking LED billboard, video wall, o kiosk sa mga lugar tulad ng mall, stadium, o abalang kalye. Ang kanilang trabaho ay makuha ang iyong pansin habang naglalakad ka o naghihintay. Halimbawa, nagpapakita ang isang tindahan ng pampalakasan ng patalastas malapit sa isang stadium bago ang malaking laban. Makikita ito ng mga tagahanga na naglalakad, kadalasang excited o nasa "game mode." Nangangahulugan ito na mas malaki ang posibilidad na manatili ang ad sa isipan ng mga tao. Sa katunayan, humigit-kumulang 62% ng mga consumer ang nagsabing napansin nila ang digital billboard noong nakaraang buwan. Habang ang aided recall (kung saan pinapaalala ang isang tao tungkol sa ad) para sa DOOH (digital out-of-home) ay umaabot sa halos 82%.

• Sistema ng paghatid ng nilalaman

Lahat ng mga screen na ito ay konektado sa isang network at kontrolado ng isang cloud-based na Sistema ng Pamamahala ng Nilalaman (CMS). Maaaring mag-upload ang mga brand ng bagong ad, pumili kung kailan ito ipapakita, o baguhin ito sa maraming screen nang sabay-sabay. Hindi lamang iyon, higit sa 45% ng mga sistemang ito ang nagbabago ng mga ad base sa kung ano ang nangyayari sa paligid.

• Pag-iiskedyul at pagtutok sa target na audience

Sa mga modernong DOOH na plataporma, hindi lamang ito tungkol sa kung saan, kundi kung kailan at sino ang nakakakita ng ad. Maaaring bumili ang mga brand ng mga slot ng ad nang awtomatiko sa pamamagitan ng mga online na auction (tinatawag na programmatic), at piliin ang mga oras o lugar kung saan pinakaepektibo ang kanilang mensahe. Pinapakita ng datos na halos 72% ng mga DOOH na ad ay base sa oras at lokasyon.

• Sinusukat ang analytics

Gumagamit ang mga advertiser ng mga tool sa pagsusuri, kabilang ang mga sensor, kamera, at AI, upang suriin ang tagumpay ng mga kampanya sa DOOH. Sinu-subaybayan nila kung ilang tao ang dumadaan, kung sino ang tumitingin sa ad, gaano katagal, at maging ang pangkalahatang edad ng audience. Ang feedback na ito ay nagpapakita sa kanila kung ano ang nakakaakit sa mga mata ng tao at kung ano ang hindi, upang ma-optimize nila ang kanilang mga kampanya.

Mga format at halimbawa ng digital out-of-home marketing

Narito ang ilang karaniwang format ng digital out-of-home at mga aktwal na halimbawa:

• Malalaking format ng display

Ito ang pinakamalalaking sikat na anyo ng DOOH na madalas mong makikita sa mga highway, sa mga sentro ng lungsod, at sa abalang sangandaan. Nagpapakita ang mga ito ng umiikot na mga advertisement na may kasamang mga larawan, video, o kahit mga live na update. Halimbawa, ang 3D anamorphic display sa La Cienega at Sunset Boulevard sa West Hollywood ay nag-aalok ng full-motion digital na nilalaman na makikita mula sa iba't ibang anggulo. Nakakabuo ito ng mahigit sa 2 milyong impresyon linggu-linggo.

• Transit DOOH

Ang mga Transit DOOH na ad ay lumalabas sa mga digital na screen sa loob at labas ng mga bus, tren, at sa mga istasyon ng transportasyon. Ang mga ad na ito ay nakatuon sa mga tao habang nasa kanilang pang-araw-araw na paglalakbay. Halimbawa, ang mga screen sa subway ay maaaring magpakita ng mga ad na nagbabago depende sa oras ng araw.

• Street furniture

Ang street furniture ay kinabibilangan ng mga digital display sa mga bus shelter, kiosk, at newsstand kung saan maaaring makipag-ugnayan ang mga tao at magpakita ng impormasyon sa real-time. Sa isang pag-aaral, halos 49% ng mga tao ang nagsabing napansin nila ang mga digital na ad sa street furniture, at sa mga iyon, 69% ang kumilos matapos makita ang ad. Halimbawa, ginamit ng Heineken ang trending data upang magpatakbo ng nakakaaliw at nakaka-engganyong ad sa isang digital bus shelter sa Miami.

• Venue-based DOOH

Makikita mo ang mga digital na display sa mga lugar tulad ng mga shopping mall, sports bar, at gym. Ibinabahagi nila ang nilalaman na tumutugma sa lokasyon upang makuha ang interes ng mga bisita. Halimbawa, sa isang sports bar, maaaring magpatakbo ang mga screen ng live na botohan habang may malaking laro, na nagtatanong sa mga tagahanga kung aling koponan ang sa tingin nila ay mananalo.

• Airport DOOH

Ang Airport DOOH ads ay inilalagay sa mga digital na screen sa buong terminal, kabilang ang mga check-in area, baggage claims, at lounges. Isang halimbawa ay ang digital signage sa mga lounge ng paliparan na nagpo-promote ng duty-free shopping at mga lokal na atraksyon.

Sa madaling salita, ang digital out-of-home ay may iba’t ibang anyo upang maabot ang mga tao sa mga partikular na sandali ng kanilang araw. Gamit ang Pippit, madaling makapagdisenyo ang mga negosyo ng nilalaman para sa mga format na ito, halimbawa, gumawa ng maikling video na mga ad para sa mga transit screen, mga naka-localize na promosyon para sa mga mall display, o mga multilingual na visual para sa mga audience sa paliparan. Sa ganitong paraan, nananatiling sariwa, mahalaga, at handa ang mga kampanya para sa anumang pampublikong lugar.

Pippit: Isang matalinong pagpipilian para sa DOOH campaign content

Ang Pippit ay isang matalinong platform para sa paggawa at pamamahala ng nilalaman na nagbibigay-daan upang mabilis kang makabuo ng mataas na kalidad na mga marketing video, promotional posters, mga larawan ng produkto, at iba pa para sa iyong digital out-of-home campaign. Maaaring gamitin ito ng mga tatak para sa promosyon ng mga kaganapan, pagpapakita ng produkto, personal na digital branding, at iba pa.

Kasama rito ang AI na paggawa ng nilalaman mula sa mga link ng produkto o teksto, isang AI na disenyo na tool para sa pagbuo ng mga imahe at poster, multi-platform publishing para sa awtomatikong pagsasaayos, mga pagsusuri sa performance para masubaybayan ang engagement at ma-adjust ang mga kampanya, at isang library ng mga pre-cleared na komersyal na asset upang mabawasan ang mga ligal na alalahanin.

Mga mabilisang hakbang para gamitin ang Pippit sa paggawa ng mga video DOOH ads

Sa Pippit, mabilis mong maitatransforma ang mga ideya sa propesyonal na DOOH video ads. Sundin lamang ang tatlong mabilis na hakbang na ito:

HAKBANG 1
1. Buksan ang "Video generator"

Mag-sign up sa Pippit gamit ang iyong Google, Facebook, o TikTok account. Mapupunta ka sa home page. Hanapin ang "Video generator" sa ilalim ng seksyong "Creation" at i-click ito upang buksan. I-type ang tekstong paglalarawan ng klase ng video na kailangan mo sa pahinang "Turn anything into videos."

HAKBANG 2
1. Gumawa ng video

Piliin ang "Agent mode" mula sa drop-down at i-click ang "Link," "Media," o "Document" upang i-paste ang iyong link, mag-upload ng mga media file mula sa iyong device, o magdala ng PDF, PPT, o Word document. Pagkatapos nito, i-click ang icon na "Settings" upang piliin kung nais mong magdagdag ng avatar, pumili ng wika, at piliin ang haba ng video, at pagkatapos ay i-click ang "Generate" upang hayaang gumawa ng video ang Pippit.

HAKBANG 3
1. I-edit at i-export ang video

Hanapin ang iyong nagawang video sa taskbar sa kanang itaas at i-click ang "Edit" upang mabuksan ito sa advanced video editor. Dito, maaari kang mag-apply ng filters at effects, magdagdag ng mga transition sa pagitan ng mga eksena, mag-overlay ng teksto upang i-highlight ang iyong mensahe, baguhin ang sukat ng video at i-reframe ang paksa, at alisin ang background upang palitan ito ng bago. Sa wakas, i-click ang "Export," piliin ang "Publish" o "Download," at pumili ng format, resolusyon, at kalidad. I-click ang "Export" muli upang ibahagi ang video sa Facebook, TikTok, o Instagram o i-download ito sa iyong device.

3 hakbang sa paggamit ng Pippit para sa paggawa ng mga larawan sa DOOH campaign

Maaari kang lumikha ng nakaka-engganyong mga poster ng benta, ads, banner, at iba pa gamit ang AI design tool ng Pippit. Narito ang tatlong simpleng hakbang para makapagsimula sa tool:

HAKBANG 1
1. Buksan ang "AI design"

Ang kailangan mo lang gawin ay mag-sign up para sa "Pippit." Maaari mong gamitin ang iyong Google, TikTok, o Facebook account. Pagkatapos mong buksan ang home page, i-click ang "Image studio" sa kaliwang panel at i-click ang "AI design" sa ilalim ng seksyong "Level up marketing images."

HAKBANG 2
1. Gumawa ng mga larawan para sa kampanya

Isang chat window panel ang lilitaw sa iyong screen. Ilarawan ang disenyo na gusto mo at gamitin ang mga quotation mark upang i-highlight ang text na nais mong idagdag. I-click ang "Reference" upang mag-upload ng sample na larawan at pindutin ang "1:1" upang itakda ang aspect ratio na nais mo. Pagkatapos, i-click ang "Generate" at magbibigay ang Pippit ng apat na bersyon ng disenyo na maaari mong pagpilian.

HAKBANG 3
1. I-export sa iyong device

Piliin ang larawan na sumasang-ayon sa iyong ideya upang buksan ito. Pagkatapos, maaari mong i-click ang "Inpaint," piliin ang lugar gamit ang brush, at mag-type ng prompt upang magdagdag o mag-restore ng mga elemento, o pindutin ang "Outpaint" at pumili ng aspect ratio upang palawakin ang larawan. Pinapayagan ka rin nitong i-upscale ang disenyo o burahin ang mga hindi kanais-nais na elemento. Sa huli, i-hover ang cursor sa "Download," piliin ang format ng file, at pumili kung nais mong magdagdag ng watermark. Pagkatapos, i-click ang "Download" muli upang i-export ang larawan sa iyong device.

Mga pangunahing tampok ng DOOH content creator ng Pippit

Ang DOOH content creator ng Pippit ay nag-aalok ng kumpletong set ng mga tool upang makalikha ng mga nakaka-engganyong video at larawan para sa iyong mga kampanya. Narito ang detalyadong pagtingin sa mga pangunahing tampok nito:

1
1. Mabilis na paggawa ng video gamit ang AI

Ang AI video generator sa Pippit ay mayroong Agent mode na mabilis na gumagawa ng anumang uri ng video at isang Lite mode kung nais mong lumikha ng content na partikular para sa marketing. Maaari kang lumikha ng mga video mula sa mga text prompt, media file, o dokumento. Ang platform ay awtomatikong gumagawa ng mga script, nagdadagdag ng mga caption, boses, at avatar, at lumilikha ng nilalaman sa iba't ibang wika at haba ng video.

2
1. Pagbuo ng imahe mula sa prompt

Ang AI design na tool sa Pippit ay gumagamit ng Nano Banana, isang advanced na text-to-image model, upang gawing detalyadong visual o poster ang mga text prompt at reference image. Kabilang din dito ang mga opsyon sa pag-edit upang burahin, inpaint, o outpaint ang mga elemento o mapahusay ang kalidad ng imahe para sa propesyonal na resulta.

3
1. Mga pre-cleared na asset para sa paggawa ng nilalaman

Nagbibigay ang Pippit ng aklatan ng mga komersyal na lisensyadong template para sa parehong video at mga larawan, na tinitiyak na ligtas ang iyong nilalaman para sa pampublikong pagpapakita. Maaari mong piliin ang isang preset, buksan ito sa advanced editing space upang palitan ang placeholder na media o teksto, maglapat ng karagdagang pag-edit, at i-export ito sa iyong device.

4
1. Auto-publisher at analytics

Sa pamamagitan ng mga tool sa pag-publish ng social media sa Pippit, maaari mong i-schedule ang iyong mga ad o update sa TikTok, Instagram, at Facebook hanggang isang buwan nang maaga. Nag-aalok din ito ng analytics dashboard na nagbibigay ng mga pananaw sa performance at engagement upang madali mong maiakma ang iyong mga campaign batay sa totoong data.

5
1. AI na mga avatar at boses

Nag-aalok ang Pippit ng isang library ng preset na mga avatar at boses na maaaring gamitin sa iyong mga video nang walang anumang problema sa lisensya. Pinapayagan ka rin nitong gumawa ng sarili mong avatar mula sa isang larawan o lumikha ng pasadyang boses mula sa isang audio recording. Nagdadagdag ito ng personal na aspeto sa iyong nilalaman at ginagawa ang iyong mga DOOH campaign na mas makatawag-pansin at tatatak sa isip.

Mga benepisyo ng digital out-of-home marketing

Kapag gumugugol ang mga tao ng oras sa labas, ang digital out-of-home (DOOH) ads ay nakakasalubong nila mismo kung saan sila naroroon. Ang mga ad na ito ay lumalabas sa mga maliwanag na screen sa mga pampublikong lugar at nagbibigay sa mga brand ng pagkakataon na makipag-ugnayan sa malalaking grupo sa pamamagitan ng malikhaing paraan. Nasa ibaba ang ilan sa mga pangunahing benepisyo

• Mataas na visibility: Ang mga DOOH screen ay inilalagay sa mga lugar tulad ng mga abalang lansangan, istasyon ng tren, at malls kung saan patuloy na gumagalaw ang mga tao. Dahil libu-libong tao ang dumadaan sa mga lugar na ito araw-araw, napapansin ang mga ad ng parehong regular na pasahero at mga kaswal na bisita. Mas malamang na maalala ng mga tao ang isang brand sa hinaharap kung mas madalas nila itong makita.
• Mga real-time na update: Hindi tulad ng mga poster o ad banner na nangangailangan ng oras para mabago, maaaring agad na ma-update ang mga DOOH ad. Maaaring i-adjust ng mga brand ang kanilang mga mensahe upang tumugma sa nangyayari sa kanilang paligid. Halimbawa, sa maulan na araw, maaaring magpakita ang isang restaurant ng ad para sa mainit na sopas, habang sa mainit na araw, maaari itong magbago sa malamig na inumin.
• Naayon na lokasyon: Pinakamahusay ang mga DOOH ad kapag lumalabas ang mga ito sa tamang lugar sa tamang oras. Maaaring magpakita ng mga ad ang isang tindahan ng ice cream malapit sa parke ng mga bata sa mainit na hapon, habang ang tindahan ng damit ay maaaring magpakita ng mga sale sa loob ng mall kung saan namimili na ang mga tao. Sa ganitong paraan, kumokonekta ang mga ad sa mga tao na pinaka-malamang na magbigay-pansin.
• Pakikisalamuha: May ilang screen na nagbibigay-daan sa mga tao na makipag-ugnay sa mga ad. Maaaring pindutin ang screen, mag-scan ng QR code, o gamitin ang iyong telepono upang sumali sa isang paligsahan. Ito ay nagbibigay sa mga tao ng dahilan upang kumilos kaagad.
• Kaliskasan at kakayahang makatipid: Sa pamamagitan ng DOOH, maaaring lumabas ang mga ad sa maraming screen nang sabay-sabay, maging sa isang lungsod o sa iba't ibang lungsod. Ibig sabihin nito, maaaring magsimula ang mga brand sa isang maliit na kampanya at palawakin ito sa kalaunan, depende sa kung ano ang gumagana. Maaari rin nilang subaybayan ang mga ulat upang makita kung alin sa mga ad ang pinakamahusay na gumagana.

Konklusyon

Sa detalyadong artikulong ito, tinalakay namin kung ano ang digital out-of-home, paano ito gumagana, ang format at mga halimbawa nito sa tunay na buhay, at ang mga benepisyong ibinibigay nito sa mga marketer at negosyo. Ang DOOH ay lumago bilang isang matalinong pagpipilian para sa mga negosyong nais kumonekta sa mga tao sa lugar kung saan sila naglalaan ng kanilang oras. Ginagawang mas praktikal ito ng Pippit sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga tool na AI upang magdisenyo ng mga video at larawan, maka-access ng mga pre-cleared na assets, at maglathala ng mga kampanya nang madali. Ang mga tampok nito ay nag-aalis ng hula-hula sa paglikha ng nilalaman at nagbibigay-daan sa iyo na magtuon sa epektibong pag-abot sa iyong audience. Simulan ang paggamit ng Pippit para sa iyong mga kampanya sa DOOH ngayon!

Mga Madalas Itanong

1
1. Ano ang ibig sabihin ng "out-of-home" sa advertising?

Sa advertising, ang "out-of-home" ay nangangahulugan ng anumang ad na makikita mo habang nasa labas. Maaari itong maging isang malaking billboard sa kalsada, isang digital screen sa mall, isang poster sa hintuan ng bus, o isang display sa paliparan. Dinadala ng Pippit ito sa mas mataas na antas. Binibigyan ka nito ng mga kasangkapan upang lumikha ng mas matalinong digital na mga ad at nag-aalok ng mga tampok tulad ng suporta sa maraming wika, matalinong pag-iiskedyul, at automated na mga caption na nagpapabuti ng accessibility. Ang mga opsyong ito ay nagpapahintulot sa mga negosyo na magpatakbo ng mga kampanya na nakaayon sa tamang tao sa tamang oras.

2
1. Magkano ang digital out of home?

Ang gastos ng digital out-of-home ay nagbabago depende sa lokasyon, format, at tagal. Ang presyo ay nakadepende rin kung gaano katagal tatakbo ang ad at sa laki o uri ng screen na gagamitin. Maaaring bawasan ng Pippit ang gastos sa paggawa ng ad para sa iyo! Mayroon itong libreng plano na nagbibigay-daan sa iyo na gumawa ng mga video upang ipakita ang iyong produkto o itampok ang mga tampok nito at lumikha ng mga banner o poster mula sa simpleng mga text prompt. Nagbibigay din ito ng opsyon na i-resize ang mga larawan o video para sa iba't ibang platform sa isang click.

3
1. Ano ang mga hamon sa digital out-of-home advertising?

Isa sa mga pangunahing hamon ng digital out-of-home advertising ay ang halaga ng mga premium na lokasyon, dahil maaaring mahal ang mga lugar na maraming tao. Isa pang hadlang ay ang kompetisyon para sa atensyon dahil ang mga audience ay madalas na nasa galaw at nalalantad sa maraming iba pang distractions. Maaaring lumitaw din ang mga teknikal na isyu, tulad ng downtime ng screen, mga problema sa koneksyon, o mga limitasyon sa mabilisang pag-update ng nilalaman. Tinutugunan ng Pippit ang ilan sa mga hamong ito sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga AI tool, na nagpapahintulot sa mga brand na i-refresh ang kanilang nilalaman nang mas madalas sa mas mababang gastos sa produksyon, upang manatiling nauugnay sa masikip na espasyo ng pag-aanunsyo.