Digital out-of-home-reklam: En komplett guide för 2025

Vad är digital utomhusreklam?

Digital Out-of-Home (DOOH)-annonsering använder digitala skärmar i offentliga utrymmen för att visa annonser. Du ser dem på billboards, i köpcentrum, vid busshållplatser och inne i hissar. Du kan uppdatera DOOH-innehållet i realtid för att dela aktuell och relevant kommunikation. Det är anledningen till att det är ett populärt val för annonsörer som vill nå en bred publik i områden med hög trafik.

Faktum är att 73 % av konsumenterna ser positivt på DOOH-annonser, och 76 % har agerat efter att ha sett en. Den globala DOOH-marknaden värderades till 20,74 miljarder dollar år 2024 och förväntas växa till 39,12 miljarder dollar år 2030. Denna tillväxt beror på den ökande användningen av digitala skärmar och efterfrågan på mer aktiva annonseringsalternativ.

Hur fungerar digital out-of-home?

Syftet med digital out-of-home (DOOH)-annonser är att fånga din uppmärksamhet medan du är i rörelse. Så här fungerar de:

• Digitala skärmar i offentliga miljöer

Du har förmodligen sett stora LED-reklamskyltar, videoväggar eller kiosker på platser som köpcenter, stadioner eller livliga gator. Deras uppgift är att fånga din uppmärksamhet medan du går förbi eller väntar. Låt oss säga att en sportbutik visar en annons nära en stadion inför en stor match. Fans som går in kommer att se den, ofta när de är uppspelta eller i "spel-läge." Det innebär att annonsen har större chans att fastna i folks minne. Faktum är att ungefär 62 % av konsumenterna sa att de la märke till en digital reklamskylt under den senaste månaden. Medan assisterad igenkänning (när någon senare påminns om annonsen) för DOOH (digital outdoor-reklam) når omkring 82 %.

• System för innehållsleverans

Alla dessa skärmar är anslutna till ett nätverk och styrs av ett molnbaserat Content Management System (CMS). Varumärken kan ladda upp en ny annons, välja när den visas eller ändra den på flera skärmar samtidigt. Inte nog med det, men över 45 % av dessa system ändrar annonser baserat på vad som händer runt omkring.

• Schemaläggning och inriktning

Med moderna DOOH-plattformar handlar det inte bara om var, utan även när och vem som ser annonsen. Varumärken kan köpa annonsutrymme automatiskt genom onlineauktioner (kallat programmatiskt) och välja tider eller platser där deras budskap har störst betydelse. Statistik visar att ungefär 72 % av DOOH-annonser är baserade på tid och plats.

• Mätning av analysdata

Annonsörer använder analysverktyg, som inkluderar sensorer, kameror och AI, för att analysera framgången med DOOH-kampanjer. De spårar hur många människor som går förbi, vem som tittar på annonsen, hur länge och till och med den allmänna åldern på publiken. Denna feedback visar dem vad som fångar människors uppmärksamhet och vad som inte gör det, så att de kan optimera sina kampanjer.

Format och exempel på digital utomhusmarknadsföring

Här är en titt på några vanliga format för digital utomhusreklam och exempel från verkligheten:

• Stora displayformat

Det här är de mest populära formerna av DOOH som du vanligtvis hittar på motorvägar, i stadskärnor och vid trafiktäta korsningar. De visar roterande annonser som inkluderar bilder, videor eller till och med liveuppdateringar. Till exempel, den 3D-anamorfa skärmen vid La Cienega och Sunset Boulevard i West Hollywood visar digitalt innehåll i full rörelse som är synligt från flera vinklar. Den genererar över 2 miljoner visningar varje vecka.

• Transit DOOH

Transit DOOH-annonser visas på digitala skärmar både inne i och utanför bussar, tåg och på transitstationer. Dessa annonser riktar sig till människor under deras dagliga resor. Till exempel kan tunnelbaneskärmar visa annonser som ändras beroende på tid på dagen.

• Gatumöbler

Gatumöbler inkluderar digitala skärmar på busskurer, kiosker och tidningsstånd som låter människor interagera med dem och visa information i realtid. I en studie uppgav nästan 49 % av människorna att de lade märke till annonser på digitala gatufmöbler, och av dessa agerade 69 % efter att ha sett annonsen. Heineken använde till exempel trenddata för att köra en underhållande och engagerande annons på ett digitalt busskydd i Miami.

• Platsbaserad DOOH

Du kan hitta dessa digitala skärmar på platser som shoppingcenter, sportbarer och gym. De delar innehåll som matchar platsen för att engagera besökare. Till exempel kan skärmarna på en sportbar visa liveomröstningar under en viktig match, där fansen kan rösta på vilket lag de tror kommer att vinna.

• Flygplats-DOOH

Flygplats-DOOH-annonser placeras på digitala skärmar runtom i terminaler, inklusive incheckningsområden, bagageutlämningar och lounger. Ett exempel är digital skyltning i flygplatslounger som marknadsför taxfree-shopping och lokala attraktioner.

Sammanfattningsvis tar digital out-of-home många former för att nå människor i specifika ögonblick av deras dag. Med Pippit kan företag enkelt skapa innehåll för dessa format, till exempel skapa korta videor för skärmar i kollektivtrafik, lokaliserade kampanjer för köpcentrumdisplayer eller flerspråkiga visuella material för flygplatspubliken. På så sätt förblir kampanjer aktuella, relevanta och redo för alla offentliga miljöer.

Pippit: Ett smart val för DOOH-kampanjinnehåll

Pippit är en smart plattform för innehållsskapande och hantering som gör att du snabbt kan skapa högkvalitativa marknadsföringsvideor, reklamaffischer, produktbilder och mer för din digital out-of-home-kampanj. Varumärken kan använda det för evenemangskampanjer, produktdisplayer, personlig digital branding och mer.

Det inkluderar AI-innehållsskapande från produktlänkar eller text, ett AI-designverktyg för att generera bilder och affischer, publicering på flera plattformar för automatisk schemaläggning, prestationsanalys för att spåra engagemang och justera kampanjer samt ett bibliotek med godkända kommersiella tillgångar för att minska juridiska bekymmer.

Snabba steg för att använda Pippit för att skapa video-DOOH-annonser

Med Pippit kan du snabbt omvandla idéer till professionella DOOH-videoannonser. Följ bara dessa tre snabba steg:

STEG 1
1. Öppna "Videogenerator"

Registrera dig på Pippit med ditt Google-, Facebook- eller TikTok-konto. Detta tar dig till startsidan. Här letar du upp "Videogenerator" under avsnittet "Skapande" och klickar för att öppna det. Skriv in en textbeskrivning av vilken typ av video du behöver på sidan "Omvandla allt till videor".

STEG 2
1. Skapa video

Välj \"Agentläge\" från rullgardinsmenyn och klicka på \"Länk,\" \"Media\" eller \"Dokument\" för att antingen klistra in din länk, ladda upp mediafiler från din enhet eller lägga till en PDF-, PPT- eller Word-dokument. Klicka därefter på ikonen \"Inställningar\" för att välja om du vill lägga till en avatar, välja ett språk och ange videolängden, och klicka sedan på \"Generera\" för att låta Pippit skapa videon.

STEG 3
1. Redigera och exportera video

Leta efter din genererade video i aktivitetsfältet längst upp till höger och klicka på \"Redigera\" för att öppna den i den avancerade videoredigeraren. Här kan du applicera filter och effekter, lägga till övergångar mellan scener, lägga över text för att framhäva ditt budskap, ändra videons storlek och omformatera ämnet, samt ta bort bakgrunden för att ersätta den med en annan. Klicka slutligen på "Exportera," välj "Publicera" eller "Ladda ner," och välj format, upplösning och kvalitet. Klicka på "Exportera" en gång till för att antingen dela videon på Facebook, TikTok eller Instagram, eller ladda ner den till din enhet.

3 steg för att använda Pippit för att skapa DOOH-kampanjbilder

Du kan skapa engagerande försäljningsaffischer, annonser, banderoller och mer med Pippits AI-designeringsverktyg. Här är de tre enkla stegen för att komma igång med verktyget:

STEG 1
1. Öppna "AI-design"

Allt du behöver göra är att registrera dig för "Pippit." Du kan använda ditt Google-, TikTok- eller Facebook-konto. När du går in på startsidan, klicka på "Image studio" i den vänstra panelen och klicka på "AI design" under sektionen "Level up marketing images".

STEG 2
1. Skapa bilder för kampanjen

En chattfönsterpanel kommer att dyka upp på din skärm. Beskriv din önskade design och använd citattecken för att markera texten du vill lägga till. Klicka på "Reference" för att ladda upp en exempelbild och klicka på "1:1" för att ställa in önskat bildförhållande. Klicka sedan på "Generate" och Pippit kommer att producera fyra designversioner att välja mellan.

STEG 3
1. Exportera till din enhet

Välj bilden som stämmer överens med din idé för att öppna den. Du kan sedan klicka på "Inpaint," markera området med penseln och skriva in en prompt för att lägga till eller återställa element, eller trycka på "Outpaint" och välja bildförhållande för att utöka bilden. Det låter dig även förstora designen eller ta bort oönskade element. Slutligen, håll muspekaren över "Ladda ner," välj filformatet, och bestäm om du vill lägga till en vattenstämpel. Klicka sedan på "Ladda ner" igen för att exportera bilden till din enhet.

Huvudfunktioner i Pippits DOOH-innehållsskapare

Pippits DOOH-innehållsskapare erbjuder ett komplett verktygset för att skapa engagerande videor och bilder för dina kampanjer. Här är en detaljerad översikt av dess huvudfunktioner:

1
1. Snabb videokapning med AI

AI-videogeneratorn i Pippit inkluderar ett Agent-läge som snabbt skapar vilken typ av video som helst och ett Lite-läge för att generera marknadsföringsspecifikt innehåll. Du kan skapa videor från textfraser, mediefiler eller dokument. Plattformen genererar automatiskt manus, lägger till undertexter, röst och avatarer och skapar innehåll på flera språk med olika videotillängder.

2
1. Text till bild-generering

AI-design-verktyget i Pippit använder Nano Banana, vilket är en avancerad text-till-bild-modell, för att konvertera textfraser och referensbilder till detaljerade visuella element eller affischer. Det inkluderar också redigeringsalternativ för att radera, fylla i, eller utvidga element eller förbättra bildkvalitet för professionella resultat.

3
1. Förhandsgranskade tillgångar för innehållsskapande

Pippit tillhandahåller ett bibliotek med kommersiellt licensierade mallar för både videor och bilder, vilket säkerställer att ditt innehåll är juridiskt säkert för offentlig visning. Du kan enkelt välja en förinställning, öppna den i det avancerade redigeringsutrymmet för att ändra platshållarmedier eller text, göra ytterligare redigeringar och exportera den till din enhet.

4
1. Automatisk publicering och analysverktyg

Med verktygen för publicering i sociala medier i Pippit kan du schemalägga dina annonser eller uppdateringar på TikTok, Instagram och Facebook upp till en månad i förväg. Det erbjuder också en analyspanel som ger dig insikter om prestanda och engagemang, så att du enkelt kan justera dina kampanjer baserat på verkliga data.

5
1. AI-avatarer och röster

Pippit erbjuder ett bibliotek med förinställda avatarer och röster som du kan använda i dina videor utan några licensproblem. Det gör det också möjligt att skapa din egen avatar från en bild eller skapa en anpassad röst från en ljudinspelning. Detta ger ett personligt inslag till ditt innehåll och gör dina DOOH-kampanjer mer engagerande och minnesvärda.

Fördelar med digital utomhusmarknadsföring

När människor spenderar tid utomhus möter digitala utomhusannonser (DOOH) dem precis där de är. Dessa annonser visas på ljusstarka skärmar på offentliga platser och ger varumärken en möjlighet att knyta kontakt med stora grupper på kreativa sätt. Nedan några av de viktigaste fördelarna

• Hög synlighet: DOOH-skärmar placeras på platser som trafikerade gator, tågstationer och köpcentrum där människor ständigt rör sig. Eftersom tusentals människor passerar dessa platser varje dag, blir annonserna uppmärksammade av både regelbundna pendlare och tillfälliga besökare. Människor är mer benägna att komma ihåg ett varumärke i framtiden om de ser det oftare.
• Uppdateringar i realtid: Till skillnad från affischer eller annonsbanderoller som tar tid att ändra, kan DOOH-annonser uppdateras direkt. Varumärken kan anpassa sina budskap för att matcha vad som händer runt omkring dem. Till exempel kan en restaurang köra en annons för varm soppa en regnig dag, medan den kan byta till kalla drycker en varm dag.
• Riktad placering: DOOH-annonser fungerar bäst när de visas på rätt plats vid rätt tidpunkt. Ett glasscafé kan visa annonser nära en lekplats en varm eftermiddag, medan en klädbutik kan visa reor inuti en galleria där människor redan handlar. På så sätt ansluter annonserna till människor som mest sannolikt ägnar dem uppmärksamhet.
• Interaktivitet: Vissa skärmar låter människor interagera med annonserna. De kan röra vid skärmen, skanna en QR-kod eller använda sin telefon för att delta i en tävling. Detta ger människor en anledning att agera direkt.
• Skalbarhet och kostnadseffektivitet: Med DOOH kan annonser visas på många skärmar samtidigt, antingen i en stad eller i olika städer. Detta innebär att varumärken kan börja med en liten kampanj och senare expandera beroende på vad som fungerar. De kan också följa rapporter för att se vilka annonser som presterar bäst.

Slutsats

I denna detaljerade artikel har vi diskuterat vad digital utomhusmarknadsföring är, hur den fungerar, dess format och exempel i verkligheten samt de fördelar den erbjuder marknadsförare och företag. DOOH har utvecklats till ett smart val för företag som vill nå människor där de spenderar sin tid. Pippit gör detta ännu mer praktiskt genom att ge dig AI-verktyg för att designa videor och bilder, få tillgång till förgodkända tillgångar och enkelt publicera kampanjer. Dess funktioner tar bort osäkerheten i att skapa innehåll och gör att du kan fokusera på att nå din publik på ett effektivt sätt. Börja använda Pippit för dina DOOH-kampanjer idag!

Vanliga frågor

1
1. Vad betyder \"out-of-home\" inom reklam?

Inom reklam betyder \"out-of-home\" alla annonser du ser när du är utomhus. Det kan vara en stor reklamskylt längs vägen, en digital skärm i ett köpcentrum, en affisch vid en busshållplats eller en display på flygplatsen. Pippit tar detta ett steg längre. Det ger dig verktyg för att skapa smartare digitala annonser och erbjuder funktioner som flerspråkigt stöd, smart schemaläggning och automatiska bildtexter som förbättrar tillgängligheten. Dessa alternativ gör det möjligt för företag att genomföra kampanjer som når rätt personer vid rätt tidpunkt.

2
1. Hur mycket kostar digital out-of-home?

Kostnaden för digital out-of-home varierar beroende på plats, format och varaktighet. Prissättningen beror också på hur länge annonsen körs och storleken eller typen av skärm som används. Pippit kan minska annonsproduktionskostnaden för dig! Det erbjuder en gratisplan som låter dig skapa videor för att visa upp din produkt eller lyfta fram dess egenskaper samt skapa banners eller affischer från enkla textförslag. Det ger också möjlighet att ändra storlek på bilder eller videor för olika plattformar med ett klick.

3
1. Vilka är utmaningarna med digital out-of-home-reklam?

En av de största utmaningarna med digital out-of-home-reklam är kostnaden för premiumplaceringar, eftersom platser med hög trafik kan vara dyra. En annan utmaning är konkurrensen om uppmärksamhet, eftersom målgruppen ofta är på språng och utsätts för många andra distraktioner. Tekniska problem kan också uppstå, såsom skärmar som är ur bruk, anslutningsproblem eller begränsningar i att snabbt uppdatera innehåll. Pippit hanterar några av dessa utmaningar genom att erbjuda AI-verktyg, som gör det möjligt för varumärken att förnya sitt innehåll oftare till lägre produktionskostnader, så att de kan förbli relevanta på en konkurrenskraftig reklammarknad.