Следование последним тенденциям видео-маркетинга может стать решающим фактором между процветающим интернет-магазином и тем, который испытывает трудности с ростом. Отличным примером eCommerce-бренда, достигшего успеха, воспользовавшись актуальной тенденцией, является Glossier, косметический бренд, известный вовлечением аудитории через контент, созданный пользователями. Они приняли волну популярности видеороликов с отзывами клиентов, поощряя реальных пользователей делиться своим опытом использования продуктов Glossier. Используя эту тенденцию, они не только завоевали доверие своей аудитории, но и увеличили свои показатели конверсии и укрепили лояльность к бренду.
Теперь представьте гипотетический косметический бренд, который решил избежать этой тенденции, чтобы оставаться "уникальным". Отказавшись поддерживать контент, созданный пользователями, и сосредоточившись исключительно на традиционной рекламе, они упустили возможность установить личный контакт с потенциальными клиентами. В результате их рост застопорился, в то время как конкуренты, такие как Glossier, ушли вперед. Этот сценарий иллюстрирует важность быть в курсе и адаптироваться к изменениям в маркетинговых тенденциях. Согласно данным HubSpot, 91% компаний сообщают, что видео является ключевым компонентом их маркетинговых стратегий, что доказывает, что видеоконтент обязательно должен быть у интернет-магазинов.
Ниже мы рассмотрим последние тренды в видео-маркетинге и изучим, как вы можете использовать их в своих интересах. Понимание и внедрение этих тенденций могут существенно повлиять на ваш интернет-магазин
1. Рост популярности видео, созданного с помощью ИИ
Одной из самых значительных тенденций в стратегии видеомаркетинга является рост популярности видео, созданного с помощью ИИ Инструменты ИИ произвели революцию в создании видео, позволяя компаниям в сфере электронной коммерции автоматизировать большую часть процесса Эти видео, созданные с помощью ИИ, могут быть персонализированы в большом масштабе, помогая брендам создавать контент, который кажется уникальным для каждого клиента, без необходимости огромных производственных бюджетов
Преимущество использования видео, созданного с помощью ИИ, заключается в том, что оно позволяет экономить время, сохраняя при этом качество Например, ИИ может помочь создать обучающие материалы по продуктам, ответы на часто задаваемые вопросы или даже персонализированные рекомендации на основе поведения клиентов Эта тенденция особенно ценна для брендов в сфере электронной коммерции, которые стремятся масштабировать свою стратегию видеомаркетинга, оставаясь актуальными и увлекательными
2. Контент, созданный пользователями: аутентичность побеждает
Еще одна важная тенденция в маркетинге — пользовательский контент (UGC). Видео, созданные реальными клиентами, считаются более надежными, чем традиционная реклама. Успех компании Glossier — идеальный пример того, как использование отзывов клиентов может повысить аутентичность и вовлеченность.
Для новых брендов в сфере электронной коммерции включение UGC в свою видеомаркетинговую стратегию может помочь увеличить доверие. Поощряйте своих клиентов делиться своим опытом использования ваших продуктов и размещайте их видео на своих каналах социальных сетей или страницах продуктов. Такая форма социального доказательства может стимулировать конверсии, так как потенциальные покупатели доверяют мнению других клиентов. Бренды, которые не используют UGC, часто воспринимаются как менее искренние, упуская возможность установить более глубокую связь с аудиторией.
3. Короткие видео: быстро привлекайте внимание
С сокращением продолжительности концентрации внимания короткие видео стали одной из главных тенденций в маркетинге. Платформы, такие как TikTok и Instagram Reels, показали, насколько эффективными могут быть 15-60-секундные видео для привлечения внимания и быстрого передачи сообщения. Эти короткие фрагменты контента идеально подходят для запуска продукта, быстрых советов или отзывов клиентов.
Чтобы добиться успеха с короткими видео, сосредоточьтесь на создании сразу вовлекающего контента. Начните с привлекающих внимание визуальных элементов и захватывающего начала в первые несколько секунд. Учитывая скорость этого формата, важно мгновенно заинтересовать аудиторию, иначе вы рискуете её потерять. Бренды, которые придерживаются длинных видео, не исследуя короткие форматы, могут оказаться позади в быстро развивающемся цифровом пространстве.
4. Персонализированные видео: Общайтесь с вашей аудиторией
Персонализация всегда была ключевым аспектом успешного маркетинга, но видео, созданное с помощью ИИ, выводит её на новый уровень. Персонализация видеоконтента на основе поведения клиентов, предпочтений и истории покупок может заставить вашу аудиторию почувствовать себя замеченной и оценённой.
Например, интернет-магазин может создать персонализированные рекомендации по продуктам или адаптировать видеорекламу для конкретных сегментов аудитории. Этот тренд в маркетинге увеличивает актуальность ваших видео, созданных с помощью ИИ, и повышает вероятность конверсий. Используя данные для персонализации ваших видео, вы можете создавать контент, который напрямую отвечает потребностям каждого зрителя, улучшая его взаимодействие с вашим брендом.
5. Видео с возможностью покупки: бесшовный процесс шопинга
Видео с возможностью покупки становятся важной частью эффективной стратегии видеомаркетинга. Эти видео, созданные с использованием ИИ, позволяют зрителям нажимать прямо на товары в видео и совершать покупки, создавая бесшовный процесс шопинга. Включение элементов с возможностью покупки снижает сопротивление в процессе приобретения, делая его более простым для клиентов.
Бренды, игнорирующие этот тренд, рискуют потерять потенциальные продажи. Представьте, что вы показываете своей аудитории красивое видео о продукте, но заставляете их искать товар на вашем сайте вместо того, чтобы предложить моментальный вариант покупки. Видео с возможностью покупки решают эту проблему, интегрируя элементы торговли прямо в процесс просмотра.
Инструмент, который поможет вам опережать других
Если вы новичок в видеомаркетинге или хотите вывести свои усилия на новый уровень, Pippit может стать вашим основным инструментом для создания высококачественного контента. Эта платформа для создания видео на основе ИИ упрощает процесс создания видео, автоматизируя задачи и предлагая готовые шаблоны, разработанные специально для eCommerce. Независимо от того, создаете ли вы короткие видео, персонализированный контент или видео с возможностью покупки, Pippit упрощает адаптацию к последним маркетинговым трендам и их применение к вашему интернет-магазину.
Опережать тренды видеомаркетинга крайне важно для роста вашего бизнеса в сфере eCommerce. Бренды, которые принимают тренды, такие как видео, созданные с помощью ИИ, контент, созданный пользователями, и видео с возможностью покупки, будут лучше подготовлены для привлечения клиентов и увеличения продаж. Используя правильные инструменты и адаптируя свою стратегию, вы обеспечите, что ваш интернет-магазин останется актуальным и конкурентоспособным на быстро меняющемся рынке.