Простая организация покупок с помощью рекламы: Начните продавать прямо из контента

Введение: Что такое покупаемая реклама?

Покупаемая реклама — это цифровая реклама, позволяющая пользователям взаимодействовать с ней и совершать покупки прямо из рекламного взаимодействия, не покидая страницу или платформу. Такая реклама обычно содержит теги продуктов, цены и кликабельные ссылки, которые ведут пользователя непосредственно на страницу товара или оформления заказа. Покупаемая реклама отличается от обычной рекламы тем, что она направлена на немедленное стимулирование покупок, а не просто на увеличение осведомленности или трафика.

1
1. Почему покупаемая реклама меняет ландшафт цифрового маркетинга

Сегодня люди хотят получать вещи сразу. Они не только хотят находить продукты, но и покупать их сразу, не переключаясь между платформами или сталкиваясь со сложными воронками eCommerce. Покупаемая реклама удовлетворяет эту потребность, превращая пассивный контент в активный, транзакционный опыт. Форматы с возможностью покупки позволяют пользователям смотреть и приобретать товары прямо в том контенте, который они просматривают, будь то Instagram Reel, видео в TikTok или баннерная реклама.

Маркетологи обнаруживают, что этот удобный опыт становится переломным моментом. Бренды привлекают больше людей взаимодействовать с ними и совершать покупки, делая путь клиента короче. Statista сообщает, что более 80% маркетологов по всему миру считают, что интерактивный контент, такой как форматы с возможностью покупки, лучше привлекает внимание людей, чем статичный контент. Покупаемая реклама имеет стратегическое преимущество, так как позволяет одновременно рассказывать историю и совершать покупку. Это особенно актуально в перегруженных цифровых пространствах, где у людей мало времени, чтобы уделять внимание.

Для брендов, стремящихся увеличить ROI, особенно в eCommerce и DTC рынках, покупаемая реклама — это не просто инновация; она становится необходимостью. С увеличением числа платформ, внедряющих встроенные возможности покупок, и с такими инструментами, как Pippit, которые упрощают создание и масштабирование этой рекламы, у маркетологов появляется уникальная возможность встретить потребителей на их месте — и продавать им в реальном времени.

2
1. Сравнение с традиционнымиобъявлениями о размещении продуктов

Традиционные объявления о размещении продуктов (PLAs), такие как те, что можно увидеть на Google Покупках или статичных баннерах, показывают информацию о продукте, но требуют от пользователей перейти на отдельный сайт для завершения покупки. Хотя они все еще эффективны, они создают трение на пути покупки.

Покупаемая реклама, напротив, интегрирует опыт покупок непосредственно в контент. Она более увлекательная, лучше подходит для мобильной аудитории и часто приводит к более высоким показателям конверсии благодаря плавному пользовательскому потоку.

3
1. Преимущества рекламы для покупок товаров для брендов электронной коммерции и DTC

Интерактивная реклама предлагает несколько преимуществ для брендов электронной коммерции и прямых продаж потребителю (DTC):

• Укороченный путь к покупке: Снижайте потери клиентов, позволяя совершать покупки непосредственно из рекламы.
• Повышенное вовлечение: Интерактивные элементы привлекают внимание более эффективно, чем статичные форматы.
• Улучшенный мониторинг конверсий: Бренды могут отслеживать производительность в режиме реального времени и быстрее оптимизировать процессы.
• Опыт на платформе: Особенно в социальных сетях, пользователи остаются внутри приложения, что создает более естественный опыт покупок.

Поскольку потребители продолжают требовать удобства и скорости, интерактивная реклама становится необходимым инструментом в арсенале современного маркетолога, особенно в сочетании с умными инструментами, такими как Pippit, которые упрощают создание и управление таким опытом.

Типы интерактивной рекламы

Интерактивная реклама трансформирует способ взаимодействия потребителей с товарами в Интернете. От социальных сетей до встроенных в приложение решений, эти форматы рекламы сокращают путь к покупке и повышают вовлеченность. Вот обзор наиболее эффективных типов и когда их использовать.

1
1. Социальные сети реклама с возможностью покупок (Instagram, TikTok, Facebook)

Платформы социальных сетей, такие как Instagram, TikTok и Facebook, позволяют пользователям находить и покупать товары прямо внутри приложения. Эти объявления органично вписываются в ленты и истории, предлагая естественный опыт покупок, идеальный для импульсивных и визуально ориентированных покупок.

2
1. Видео с возможностью покупок (YouTube, прямые трансляции, Reels)

Видео-реклама оживляет товары с помощью сторителлинга. Платформы, такие как YouTube и Instagram Reels, позволяют брендам встраивать кликабельные теги товаров в контент, предоставляя возможность покупки во время просмотра. Этот формат идеально подходит для обучения, демонстрации продуктов и контента от инфлюенсеров.

3
1. Отображение покупаемой рекламы (Баннерная реклама с интеграцией продукта)

Баннерная реклама эволюционировала, и теперь включает динамические списки продуктов в рамках баннерных пространств. Эта реклама демонстрирует изображения продуктов, цены и прямые ссылки на покупку, что упрощает пользователям просмотр и покупку, не покидая текущую страницу.

4
1. Интегрированные покупки в приложении

Многие приложения теперь включают функции прямых покупок в свою основную функциональность. Эти форматы рекламы появляются в персонализированных лентах или в составе нативного контента приложения, предоставляя пользователям возможность беспрепятственно осуществлять покупки — особенно эффективно для лояльных или возвращающихся пользователей.

Социальные и видеорекламы идеально подходят для знакомства с продуктом и рассказывают истории, а форматы баннеров и внутри приложений лучше всего подходят для конверсий и ретаргетинга. Выбор правильного сочетания зависит от поведения аудитории, этапа воронки и стратегии платформы.

Роль ИИ в маркетинге и покупаемой рекламе

С ростом ожиданий потребителей по поводу бесшовного и релевантного опыта искусственный интеллект (ИИ) становится незаменимым в современном цифровом маркетинге, особенно в мире покупаемой рекламы. Будь то создание персонализированных сообщений или прогнозирование будущего поведения покупателя, ИИ помогает брендам проводить более умные, быстрые и эффективные кампании на различных платформах.

• Как ИИ улучшает персонализацию в доставке рекламы

ИИ позволяет рекламодателям предоставлять гиперперсонализированный опыт в масштабах. Анализируя данные пользователей, такие как местоположения, тип устройства, поведение при просмотре и прошлые покупки, ИИ помогает адаптировать покупаемую рекламу для каждого зрителя. Это позволяет брендам предлагать правильный продукт правильному человеку в нужное время, увеличивая релевантность и минимизируя потерянные показы.

В контексте покупаемых объявлений YouTube и покупаемых объявлений TikTok персонализация играет критически важную роль. Например, бренд косметики может нацеливать обучающие материалы по уходу за кожей на пользователей, которые ранее проявляли интерес к уходу за кожей, тогда как модный бренд может продвигать покупаемый контент во время сезонных трендов. Этот уровень таргетинга обеспечивает более высокую вовлеченность и более эффективное использование рекламного бюджета.

• Рекомендации продуктов на основе ИИ и динамический контент

Рекомендательные механизмы, основанные на ИИ, анализируют огромные объемы данных клиентов, чтобы предложить наиболее релевантные товары в рамках объявления. Эти системы динамически заполняют покупаемые видеообъявления предложениями продуктов в режиме реального времени на основе предпочтений пользователей и популярных товаров. Это превращает обычное объявление в персонализированную витрину, повышая кликабельность и коэффициент конверсии.

Инструменты, такие как Pippit, используют ИИ для упрощения всего процесса запуска и управления покупаемыми объявлениями. От интеллектуальной маркировки продуктов и автоматических предложений контента до анализа производительности в режиме реального времени, Pippit использует машинное обучение для оптимизации каждой точки контакта в жизненном цикле кампании. Это сокращает объем ручной работы, повышая точность и скорость.

• Прогностическая аналитика поведения пользователей

Прогностическая аналитика использует исторические данные и машинное обучение, чтобы предсказывать будущее поведение пользователей. ИИ выявляет шаблоны в действиях пользователей, такие как время, проведенное на страницах продуктов, или предыдущие клики по рекламам, чтобы прогнозировать действия, например покупки, регистрации или отказ от корзины. Эта информация позволяет брендам заранее нацеливаться на пользователей до принятия ими решения.

Согласно данным McKinsey & Company, персонализация, основанная на ИИ, может увеличить коэффициент конверсии до 40%, что делает ее одной из самых эффективных технологий в цифровом маркетинге сегодня. По мере того как покупаемая реклама продолжает развиваться, ИИ станет ключевым элементом для того, как бренды масштабируют значимые, высокоэффективные кампании.

Как использовать Pippit для упрощения кампаний покупаемой рекламы

Создание интерактивных рекламных кампаний, которые привлекают много кликов, может занять много времени и денег, но не с Pippit. Pippit использует передовой искусственный интеллект, чтобы упростить и ускорить процесс создания рекламы. Это исключает необходимость угадывать при создании дизайна и контента. Pippit позволяет брендам превращать идеи в полностью интерактивные интерактивные рекламные объявления за считанные минуты. Для этого он использует функции, такие как интеллектуальный дизайн рекламы и автоматическая генерация видео из ссылок на продукты или простых текстовых подсказок. Pippit упрощает каждый этап запуска на Instagram, YouTube или TikTok — от разработки идей до их публикации. Это помогает вам расти быстрее, тестировать более эффективно и получать лучшие результаты с меньшими усилиями.

3 шага для создания интерактивных видеообъявлений с помощью Pippit

Хотите превратить любую ссылку на продукт или идею в видеообъявление, которое привлечет внимание? С помощью видео, созданного ИИ Pippit, создание покупаемых видеорекламы становится быстрым, простым и удивительно увлекательным. Вот как это сделать всего в 3 простых шага.

ШАГ 1
1. Перейдите в раздел "Генератор видео"

Начните свое путешествие по созданию видео, сначала зарегистрировавшись в Pippit, используя предоставленную выше веб-ссылку. После этого перейдите на главную страницу Pippit, а затем нажмите на опцию "Генератор видео". Затем вам будет предложено либо предоставить ссылку на продукт, загрузить изображение продукта, ввести текстовый запрос или загрузить соответствующий документ, для которого вы создаете необходимый контент. После предоставления данных выберите между режимом Agent (более интеллектуальный, подходит для всех типов видео) или режимом Lite (быстрее, в основном для маркетинговых видео), чтобы начать генерировать ваше видео.

После этого на новой странице «Как вы хотите создать видео» появится, где необходимо указать название темы, а также предоставить дополнительные подробности, такие как основные моменты темы, целевая аудитория и прочее. Затем прокрутите вниз на той же странице, пока не найдете опции «Типы видео» и «Настройки видео». Здесь вы можете выбрать тип Instagram-истории, которую вы хотите, чтобы Pippit создала, а также выбрать аватар и голос для видео, соотношение сторон, язык видео и приблизительную длину. После выбора предпочтительных настроек нажмите «Создать».

ШАГ 2
1. Позвольте ИИ создать и редактировать ваше видео

Pippit начнет генерировать ваши видео и завершит процесс через несколько секунд. После завершения процесса вам будет представлено несколько видео, созданных ИИ, из которых можно выбрать. Не забудьте просмотреть их и выбрать то, которое наиболее подходит для ваших нужд. После выбора понравившегося видео наведите курсор мыши на него, чтобы получить дополнительные параметры, такие как «Изменить видео», «Быстрое редактирование» или «Экспорт» Если же вас не устроит ни одно из сгенерированных видео, вы можете выбрать «Создать новое», чтобы создать новую партию видео

Если вы хотите быстро отредактировать содержимое вашей истории, просто нажмите на «Быстрое редактирование», и вы сможете оперативно изменить сценарий видео, аватар, голос, медиа и текстовые элементы Кроме того, вы также можете настроить стиль субтитров, которые будут отображаться в вашем видео для Instagram Stories

ШАГ 3
1. Просмотрите и экспортируйте ваше видео

С другой стороны, если вам нужен доступ к более сложной временной шкале видеомонтажа, вы можете выбрать опцию «Редактировать больше» Здесь вы можете настроить цветовой баланс вашего видео, воспользоваться «Умными инструментами», удалить фон видео, провести шумоподавление аудио, увеличить или уменьшить скорость видео, добавить видеоэффекты и анимации, интегрировать стоковые фото и видео, а также выполнить множество других удивительных функций

Наконец, если вы довольны результатами, нажмите «Экспорт», а затем скачайте его на свою систему. После этого вы можете поделиться им на своих каналах в социальных сетях, особенно в Instagram. Или же вы можете сразу «Опубликовать» историю в Instagram или сделать кросспостинг на другие социальные платформы (TikTok или Facebook).

3 шага для создания постера медийной рекламы с возможностью покупки с помощью Pippit

Создавать привлекательные постеры для медийных объявлений с возможностью покупки не должно быть сложно. С инструментами на базе искусственного интеллекта от Pippit вы можете перейти от идеи к готовому к публикации креативу всего за несколько минут. Вот как создать потрясающие рекламные постеры, готовые к конверсии, в 3 простых шага.

ШАГ 1
1. Откройте инструмент AI Design из Image Studio

Войдите в свою учетную запись Pippit и перейдите в «Image Studio» в левом меню в разделе «Создание». Затем выберите опцию «AI design» в разделе «Улучшить маркетинговые изображения» и нажмите на нее. Этот инструмент предназначен для помощи в создании промо-постеров, ориентированных на продукт, с редактируемыми макетами.

ШАГ 2
1. Напишите запрос и создайте дизайн

Загрузите изображение вашего продукта в редакторе и добавьте текст, используя инструменты «Загрузить» и «Текст». Нажмите «Изменить размер», чтобы выбрать соотношение сторон, затем введите краткий запрос, например «Скидка 10% на кроссовки с летними мотивами», и оставьте включенной функцию «Улучшение запроса» для получения более качественных результатов. Установите тип изображения и выберите стиль, такой как ретро, минимализм или мультфильм, чтобы соответствовать вашему бренду. Подтвердите все настройки и нажмите «Создать», чтобы начать процесс.

ШАГ 3
1. Экспортируйте свой интерактивный постер

После создания Pippit показывает вам несколько вариантов постеров на основе вашего запроса, изображения и стиля. Выберите дизайн, который соответствует вашей кампании, затем отредактируйте детали, такие как размещение продуктов, заголовки и цены, используя инструменты, такие как вырезание, HD, зеркалирование и упорядочивание. Чтобы получить больше контроля, нажмите «Редактировать подробнее», чтобы открыть расширенный редактор. После завершения экспортируйте постер, нажав «Скачать», выбрав формат и настройки, или сохраните его в «Активы» для будущего использования.

Функции Pippit, которые усиливают вашу кампанию с покупаемыми объявлениями

• Готовые к использованию шаблоны

Готовые к использованию шаблоны Pippit позволяют легко создавать покупаемые объявления. Выбирайте из широкого спектра профессионально разработанных изображений и видеошаблонов, созданных для электронной коммерции. Просто добавьте изображения ваших продуктов, настройте фирменный стиль и запустите привлекающие внимание объявления за считанные минуты. Навыки дизайна не требуются. Идеально подходит для увеличения кликов, повышения продаж и удержания вашего магазина впереди.

• Настраиваемость на основе ИИ

Настраиваемость на основе ИИ от Pippit делает создание покупаемых объявлений простым. Она автоматически адаптирует как изображения, так и видеошаблоны к стилю вашего бренда — настраивая макеты, цвета и текст для профессионального вида. Просто загрузите свои продукты, и ИИ обеспечит, чтобы ваши объявления были привлекающими, отточенными и готовыми к конверсии, помогая запустить кампании за считанные минуты.

• Изменение размера для множества платформ

Функция онлайн-изменения размера Pippit позволяет легко адаптировать как изображения, так и видео для различных платформ. Мгновенно адаптируйте свои покупаемые объявления под Instagram, TikTok, YouTube, Facebook и другие — без потери качества. С помощью интеллектуального изменения размера на основе ИИ каждый элемент контента остается четким, идеально оформленным и готовым привлекать внимание на всех каналах за считанные минуты.

• Аналитика и функция публикации

Аналитика и функция публикации Pippit предоставляет вам полный контроль над вашими коммерчески доступными объявлениями. Планируйте кампании заранее и публикуйте на разных платформах без труда. Отслеживайте показатели производительности в реальном времени, такие как просмотры, клики и конверсии, чтобы понять, что работает. Имея аналитические данные под рукой, вы можете оптимизировать объявления для максимального охвата, вовлеченности и продаж.

Лучшие реальные примеры коммерчески доступных объявлений

Коммерчески доступные объявления преобразуют способ взаимодействия брендов с потребителями, превращая контент в мгновенную коммерцию. От индустрии красоты до технологий компании используют креативные форматы для стимулирования конверсий в режиме реального времени. Эти выдающиеся кампании демонстрируют настоящую мощь качественно выполненных рекламных витрин, которые увеличивают вовлеченность, клики и доходы в большом масштабе.

1
1. Sephora – реклама на Instagram, которая способствует конверсии

Sephora освоила искусство рекламы на Instagram, используя их для того, чтобы пользователи могли напрямую открывать и покупать косметическую продукцию из постов и историй. Их продуктовые теги, интеграции с влиятельными лицами и инструкции с функцией «Смахнуть вверх» делают процесс максимально удобным. С акцентом на мобильный дизайн Sephora превращает случайных зрителей в преданных покупателей прямо в ленте.

2
1. Nike – Интерактивное видео с функцией покупки

Кампании Nike являются отличными примерами рекламных видео с возможностью покупки, часто сочетая повествование с прямыми путями к покупке. Одна примечательная кампания демонстрировала спортсменов в действии с кликабельными горячими точками на одежде, которую они носили. Зрители могли нажать, чтобы просмотреть или купить сразу — создавая беспрепятственный опыт, идеально сочетающий контент и коммерцию.

3
1. ИКЕА – Умные рекламы товаров на Google

ИКЕА использует рекламу товаров на Google для демонстрации мебели в контексте, включая цену, рейтинги и возможности прямого оформления заказа. Их реклама часто включает изображения в стиле жизни, которые привлекают клики, особенно когда они соответствуют намерениям пользователей через умную настройку ключевых слов. Эти объявления выступают в качестве мини-каталогов, встречая клиентов в процессе поиска именно с тем, что им нужно.

4
1. Fenty Beauty – рекламы витрин товаров, которые приносят результаты

Рекламные кампании Fenty Beauty являются первоклассным примером эффективных демонстрационных объявлений для покупок. Благодаря смелым визуальным материалам и разнообразным продуктовым линейкам, Fenty использует богатые медиа на различных платформах для привлечения пользователей. Их форматы рекламы часто повторяют внешний вид и стиль редакционного контента, создавая органичный путь к покупке без ощущения навязчивой продажи.

Заключение

В современном стремительном цифровом мире покупаемые объявления революционизируют взаимодействие брендов с потребителями, их конвертацию и закрепление. Сила ИИ и инструменты, такие как Pippit, сделали создание увлекательных и успешных кампаний проще и быстрее, чем когда-либо. Форматы для покупок предоставляют готовый к будущему метод взаимодействия с клиентами там, где они находятся, и осуществления продаж прямо тут и сейчас, от персонализированных впечатлений до конверсий в реальном времени.

Часто задаваемые вопросы

1
1. Что такое рекламные объявления с перечнем продуктов?

Рекламные объявления о товарах (PLAs) — это визуальные объявления, которые демонстрируют ваши товары с изображениями, ценами и информацией о магазине прямо в результатах поиска, позволяя покупателям легче находить и покупать товары. С помощью Pippit вы можете легко создавать и управлять PLAs, даже без технических навыков. Готовы увеличить свои продажи? Начните работать с Pippit уже сегодня!

2
1. Какие товары я могу продвигать с помощью рекламных объявлений Showcase?

Рекламные объявления Showcase идеально подходят для продвижения линейки связанных товаров, таких как коллекции одежды, электроника, предметы интерьера или сезонные коллекции. Они появляются, когда покупатели ищут что-то в общем, помогая представить ваш бренд и разнообразие продукции. С Pippit объединение и запуск рекламных объявлений Showcase — это просто и быстро, без необходимости в специальных знаниях. Попробуйте Pippit прямо сейчас и начните увеличивать видимость вашего бренда!

3
1. Эффективны ли рекламные объявления для покупок продуктов?

Рекламные объявления для покупок продуктов чрезвычайно эффективны, они показывают изображения, цены и ключевые детали, которые привлекают покупателей с высоким намерением прямо в результатах поиска. Их визуальная привлекательность часто приводит к более высоким показателям кликабельности и конверсии. С помощью Pippit вы можете запускать оптимизированные объявления для покупок за считанные минуты, не имея при этом опыта в рекламе. Увеличьте свои продажи — начните использовать Pippit уже сегодня!

4
1. Как настроить шоппинг-объявления в TikTok?

Чтобы настроить шоппинг-объявления в TikTok, вам понадобится бизнес-аккаунт TikTok, каталог продуктов и установленный TikTok Pixel на вашем сайте. После настройки вы сможете создавать объявления, которые напрямую связаны с продуктами для покупок внутри приложения. С Pippit запуск покупаемых рекламных объявлений TikTok становится простым — все упрощено в одном месте. Начните продавать на TikTok с Pippit уже сегодня!

5
1. Нужно ли мне обладать навыками редактирования, чтобы создать покупаемые объявления?

Для создания покупаемых объявлений не требуется продвинутых навыков редактирования. Большинство платформ используют изображения ваших товаров и информацию из вашего каталога для автоматической генерации объявлений. Вам нужно только базовая настройка и детали о продуктах. С Pippit все, от настройки до запуска, оптимизировано — не требуется навыков дизайна или технических знаний. Создайте свое первое покупаемое объявление с Pippit уже сегодня!