Полное руководство по ремаркетинговой рекламе: стратегии, которые конвертируют

Ретаргетинговые объявления — это мощный инструмент цифрового маркетинга, предназначенный для повторного вовлечения потенциальных клиентов, которые ранее взаимодействовали с брендом, но не совершили покупку. Эти объявления направлены на то, чтобы бренд оставался в центре внимания и побуждал пользователей завершить нужные действия, тем самым увеличивая возврат инвестиций и сокращая потери. Инструменты автоматизации творчества могут повысить эффективность создания, тестирования и запуска ретаргетинговых кампаний.

Что такое реклама ретаргетинга

Реклама ретаргетинга — это цифровые объявления, которые показываются пользователям, ранее взаимодействовавшим с веб-сайтом, приложением или контентом, но не завершившим определенное действие (например, покупку, регистрацию, загрузку). Эти объявления «следуют» за пользователями на различных платформах, таких как Google, Facebook, Instagram и YouTube, с использованием инструментов отслеживания, таких как cookies или пиксели. Они доставляют персонализированные сообщения, напоминания или предложения, чтобы увеличить узнаваемость бренда, сократить количество оставленных корзин и повысить коэффициент конверсии.

Как работает ретаргетинг

Функции ретаргетинга работают, отслеживая пользователей, которые взаимодействовали с цифровыми ресурсами бренда. Когда пользователь посещает сайт, пиксель (небольшой фрагмент кода) добавляется в его браузер, позволяя платформам рекламы позже узнавать его. На основе их активности (например, просмотр продукта, оставление корзины), персонализированные объявления показываются им, когда они просматривают другие сайты или социальные сети. Этот процесс служит напоминанием, стремящимся вернуть пользователей для завершения действия.

Какие существуют виды ретаргетинговой рекламы

Ретаргетинговые кампании классифицируются на основе поведения пользователей, платформ и бизнес-целей:

• Ретаргетинг на основе пикселя

Самый распространенный метод, использующий трекинговый пиксель на сайте для фиксации поведения пользователя и показа таргетированной рекламы тем, кто посещал определенные страницы, но не совершал конверсий.

• Ретаргетинг на основе списков

Использует списки адресов электронной почты или данные CRM для показа рекламы известным контактам, загруженным на платформы, такие как Facebook или Google, идеально подходит для повторного взаимодействия с лидами или увеличения продаж.

• Динамический ретаргетинг

Автоматически показывает объявления с конкретными продуктами или услугами, с которыми пользователь взаимодействовал, что обычно используется в электронной коммерции для ретаргетинга товаров, которые были просмотрены или заведены в корзину.

• Ретаргетинг на основе поиска

Целится в пользователей на основе ключевых слов, которые они искали, даже если они не посещали веб-сайт, достигая новой аудитории с проявленным интересом.

• Социальное ремаркетинговое таргетирование

Демонстрирует ремаркетинговые объявления на социальных платформах (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter), эффективно привлекая пользователей в их активной среде.

Шаги по созданию эффективных ремаркетинговых объявлений

1
1. Определите сегменты вашей аудитории

Идентифицируйте пользователей для ремаркетинга на основе поведения (например, просмотр продукта, заброшенная корзина), интересов или времени с момента последнего взаимодействия.

2
1. Установите четкие цели

Определите цель объявления (например, восстановление заброшенных корзин, увеличение повторных покупок, продвижение предложений) для управления сообщениями, визуальными элементами и призывами к действию (CTA).

3
1. Выберите правильные платформы

Выберите платформы, на которых аудитория с наибольшей вероятностью будет снова взаимодействовать (например, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google Display Network), учитывая их конкретные типы рекламы и функции таргетинга.

4
1. Создайте адаптированные рекламные креативы

Разработайте рекламу, которая отражает предыдущие взаимодействия пользователей, используя соответствующие изображения продуктов, цены или предложения с четкими, своевременными и персонализированными призывами к действию.

5
1. A/B тестируйте и оптимизируйте

Постоянно тестируйте варианты рекламных креативов (заголовки, изображения, призывы к действию, форматы) и отслеживайте метрики (показатели кликабельности, показатели отказов, конверсии), чтобы улучшить показатели и снизить усталость от рекламы.

Ознакомьтесь с Pippit, чтобы создавать привлекательные визуалы для ретаргетинговых кампаний

Pippit, креативная платформа с поддержкой ИИ, революционизирует создание рекламы для кампаний по ремаркетингу. Благодаря интеграции ИИ и автоматизации Pippit улучшает креативность и персонализацию, обеспечивая при этом согласованность и точность, что позволяет запускать кампании за считанные часы. Это подтверждается аналитикой Fluency о преимуществах ИИ и автоматизации в рекламе [https://www.fluency.inc/blog/key-trends-from-the-2025-gartner-marketing-symposium-xpo-tm-how-ai-and-automation-drive-advertising-success]. Платформа позволяет маркетологам быстро создавать персонализированные визуальные элементы, короткие видео и готовые к использованию рекламные постеры с помощью передовых технологий, таких как диффузионные модели. Функции, такие как AI-фон, пакетное редактирование, AI-аватары в видео и говорящие фотографии на базе мульти-модальных технологий, помогают адаптировать контент под поведение пользователей и цели кампаний, обеспечивая создание согласованных и оптимизированных под платформы материалов.

Шаги для создания продуктовых видеороликов с помощью Pippit для рекламы в рамках ремаркетинга

ШАГ 1
1. Загрузите ссылки и медиа

Зарегистрируйтесь в Pippit, откройте раздел «Генератор видео», загрузите материалы о продукте или вставьте ссылку. С помощью диффузионных моделей ИИ платформа создаёт динамичные, персонализированные видео с призывами к действию и визуальными элементами. Используя инженерное проектирование запросов, маркетологи могут тонко настраивать результат в соответствии с их требованиями.

ШАГ 2
1. Установить и редактировать

Выберите формат видео для целей ретаргетинга (например, восстановление корзины). Напишите или используйте сценарии, сгенерированные ИИ, добавьте аватары ИИ с функциями преобразования текста в речь (TTS), озвучивание и языковые настройки.

Нажмите «Создать» или «Создать новое» для настройки, включая подписи, управляемые ИИ, и фирменные акценты. Этот этап использует мультимодальные функции для эффективного комбинирования текста, изображений и звука.

ШАГ 3
1. Экспортируйте ваше видео

Просмотрите видео на четкость и актуальность. Экспортируйте в форматах, оптимизированных для социальных сетей, рекламных сетей и email-кампаний. Учитывая, что пользователи, возвращенные через ретаргетинг, в 3 раза более склонны взаимодействовать с рекламой по сравнению с новой аудиторией [https://cropink.com/retargeting - statistics], эти видео имеют больше шансов на успех.

Шаги по созданию рекламных постеров с помощью Pippit для ретаргетинговой рекламы

ШАГ 1
1. Откройте доступ к постеру

Регистрация, переход в Image Studio, выбор «Poster». Добавьте детали о продукте, подсказки для поведения пользователей или скидки, и используйте «Enhance Prompt» для инженерии подсказок, чтобы автоматически генерировать сообщения. Выберите макет и стиль, затем нажмите «Generate».

ШАГ 2
1. Настройте ваш постер

Выберите стиль, соответствующий кампании. Обновите подсказки для индивидуального дизайна. Используйте AI Background, который может применять модели диффузии, чтобы создать подходящие сцены и добавить читаемый текст. Редактируйте наложения, брендинг и цвета с помощью "Дополнительное редактирование".

ШАГ 3
1. Экспортируйте ваш постер

Просмотрите предварительно, чтобы убедиться, что сообщение ясно и изящно. Экспортируйте в форматах, подходящих для Google Display Network, Meta Ads или CRM-кампаний. Поскольку динамический ремаркетинг (показ конкретных товаров, которые пользователи просматривали) увеличивает коэффициент конверсии в 3 раза [https://cropink.com/retargeting - statistics], эти постеры могут быть крайне эффективными.

Откройте для себя ключевые магические функции Pippit для ремаркетинга в рекламных кампаниях

• Настраиваемые шаблоны

Библиотека готовых дизайнов для различных целей ремаркетинга, полностью настраиваемых для соответствия поведению пользователей и тону бренда. С помощью инженерии подсказок маркетологи могут адаптировать эти шаблоны под конкретные требования.

• Генерация фонов с помощью искусственного интеллекта

Мгновенно создаёт реалистичные, контекстуальные окружения для продуктов или предложений, используя диффузионные модели, адаптированные к взаимодействиям пользователей, улучшая визуальную персонализацию.

• Аватар и закадровый голос

Создает персонализированные и человечные взаимодействия с ИИ-аватарами, которые напоминают о продуктах с использованием выражений и тона, в сочетании с настраиваемыми озвучиваниями с помощью технологии TTS. Такой мультимодальный подход может существенно повысить вовлеченность пользователей.

• Умная обрезка

Автоматически изменяет размер и кадрирует рекламный контент для разных социальных платформ, сохраняя ключевые элементы по центру и визуально четкими без ручного редактирования.

Ретаргетинг против ремаркетинга

Хотя их часто употребляют как синонимы, ретаргетинг и ремаркетинг отличаются:

• Ретаргетинг: В основном использует платные объявления (дисплейные, в социальных сетях) для повторного привлечения пользователей, которые взаимодействовали с сайтом/приложением, полагаясь на файлы cookie или пиксели отслеживания.

• Ремаркетинг: Обычно подразумевает повторное привлечение клиентов через email-кампании (например, напоминания о брошенной корзине, последующие акции). Оба метода нацелены на возвращение пользователей, но ретаргетинг основан на рекламе и более масштабный, а ремаркетинг более персонализирован и ориентирован на email. Pippit может создавать визуальные материалы для обоих.

Заключение

Рекламные кампании ретаргетинга играют ключевую роль в восстановлении потерянного трафика, укреплении доверия, усилении видимости бренда и увеличении конверсий. Эффективный ретаргетинг опирается на релевантные, цепляющие и учитывающие контекст визуальные материалы. Pippit — важный инструмент для создания таких визуальных материалов, предлагающий настраиваемые шаблоны, фоны с усилением на базе искусственного интеллекта, умные инструменты редактирования и автоматизированное создание видео.

Часто задаваемые вопросы

1
1. Как работают ретаргетинговые объявления Facebook и как эффективно их разработать?

Ретаргетинговые объявления Facebook используют пиксельные данные для отслеживания посетителей и повторного взаимодействия с ними через персонализированные объявления. Pippit помогает автоматически создавать визуальные материалы, постеры или короткие видео на основе поведения пользователей, применяя лучшие практики, такие как персонализированные предложения.

2
1. Какие примеры успешных ретаргетинговых объявлений могут быть полезны для изучения?

К примерам относятся динамические продуктовые карусели, баннеры с отзывами и уведомления о скидках с ограниченным сроком действия. Pippit помогает воспроизводить эти форматы с привлекающими внимание визуальными материалами, автоматически заполненными подписями и макетами, специфичными для платформ.

3
1. Эффективны ли ретаргетинговые объявления LinkedIn для B2B-аудитории?

Да, очень эффективно для B2B. Pippit помогает создавать профессиональные материалы, адаптированные под должности, отрасли или конкретные действия, поддерживая последовательные, ориентированные на конверсию сообщения.

4
1. Как создать лучшие ретаргетинговые объявления без команды дизайнеров?

Pippit позволяет создавать высококачественные визуальные материалы и короткие видеоролики с использованием шаблонов на основе ИИ и автоматизации, оптимизируя материалы для нужной аудитории.

5
1. Что стоит включить в ретаргетинговую рекламную кампанию для повышения конверсии?

Персонализированные предложения, напоминания о забытых товарах или материалы, повышающие доверие, такие как отзывы. Pippit объединяет автоматизацию творческих процессов с умными подсказками для создания таких кампаний.