Объяснение POS-маркетинга: Как использовать Pippit для достижения лучших результатов

Что такое POS-маркетинг

Маркетинг в точке продажи, или POS-маркетинг, — это способ для магазинов побуждать людей совершать покупки на кассе. Он оказывает влияние на покупателей на последнем этапе их покупательского пути. POS-кампании привлекают внимание людей и побуждают их делать больше покупок, используя изображения, витрины и короткие сообщения.

POS-маркетинг включает множество различных типов рекламы, таких как плакаты, цифровые экраны, программы лояльности и ограниченные по времени скидки. Он создает чувство срочности, усиливает видимость бренда и стимулирует импульсивные покупки. В этой статье мы поговорим о том, что такое POS-маркетинг, почему он важен, чем он отличается от POP, как ИИ может помочь сделать его более персонализированным и как Pippit упрощает запуск POS-кампаний, предлагая готовые инструменты и шаблоны.

Где происходит маркетинг POS

Маркетинг в точке продажи (POS) происходит в моменты, непосредственно перед завершением покупки клиентом. Ключевые места, как физические, так и цифровые, предлагают отличные возможности для влияния на поведение покупателей, стимулирования дополнительных продаж и увеличения видимости бренда.

• Кассы в магазинах

Это классическое место POS. Небольшие вывески, ценники или напоминания от кассиров могут стимулировать импульсные покупки или ограниченные предложения, пока клиенты ждут оплаты.

• Область квитанции или счета

Область рядом с принтером квитанций или на самом счете идеально подходит для создания предложений по лояльности, скидочных купонов или QR-кодов для будущих сделок.

• Цифровые киоски и экраны самообслуживания

Автоматы самообслуживания предлагают рекламу на экранах, продуктовые наборы или апгрейды во время процесса оплаты — автоматизировано и эффективно.

• Приложения для мобильного чекаута

Приложения, такие как доставка еды или розничный чекаут, часто предлагают сопутствующие товары, наборы или эксклюзивные предложения прямо перед тем, как вы нажимаете «Купить сейчас».

• POP-дисплеи у POS

Дисплеи точки продаж рядом с зоной оплаты акцентируют внимание на сезонных товарах или быстрых покупках, таких как закуски, аксессуары или дополнения.

• Страницы оформления покупок в электронной коммерции

Процессы онлайн-оформления покупок отлично подходят для предложения сопутствующих товаров или скидок на оптовые покупки — прямо перед окончательной оплатой.

Как POS-маркетинг влияет на покупателей

POS-маркетинг выходит за рамки вывесок и изображений. Он воздействует на сознание клиентов в момент принятия решения. Например, размещение упаковки жевательной резинки около кассы привлекает покупателей, которые изначально не планировали её приобретать. Цифровой экран оформления покупок, предлагающий дополнительные товары, также облегчает и ускоряет процесс. И цифровые инструменты, и структуры POS-дисплеев разработаны для того, чтобы предложения были понятными и привлекательными. Используя эти триггеры, POS-маркетинг напрямую влияет на покупателей и в целом увеличивает продажи.

• POP против POS

С точки зрения стратегии компании часто сравнивают POP и POS. Термин «точка покупки» (POP) относится ко всей зоне шопинга, где продажа может происходить в любой точке магазина. POS более конкретен, так как относится только к месту оплаты, то есть кассе. POP удерживает внимание людей на протяжении всего пути, тогда как POS сосредоточен на завершении сделки. Оба важны, но маркетинг POS дает последний толчок для совершения покупки.

Почему маркетинг POS важен для бизнеса

1
1. Увеличивает импульсивные покупки

На кассе импульсивные покупки — это небольшие, незапланированные приобретения. Маркетинг в точках продаж использует хорошо расположенные витрины, чтобы побудить людей принимать такие решения. Добавление недорогой вещи имеет смысл, потому что клиенты уже готовы к покупке.

На прилавках компании косметики выкладывают бальзамы для губ или товары в дорожном формате. Сладости и напитки находятся рядом с кассами в продуктовых магазинах. Эти небольшие продажи складываются в значительную сумму денег. Со временем импульсивные покупки также делают бренд более заметным. Они помогают клиентам привыкнуть снова что-то покупать.

2
1. Создает высокую узнаваемость бренда

Маркетинг в точках продаж упрощает запоминание вашего бренда в магазине. Последовательное отображение помогает логотипам, цветам и важным сообщениям запоминаться у людей Клиенты запоминают то, что они видят при оплате, и это влияет на их следующие покупки Реклама в точках продаж удерживает бренды в сознании покупателей, даже когда они смотрят на другие вещи

Например, компания по производству напитков может разместить яркие летние витрины возле кассы Эти напоминания помогают людям вспомнить о вещах, даже если они не совершают покупку сразу Повторение создает доверие и знакомство При выборе среди различных вариантов люди обычно выбирают бренды, которые они знают Эта видимость удерживает бренд в сознании людей

3
1. Улучшает клиентский опыт

Маркетинг на месте продаж улучшает процесс покупки, делая его более увлекательным. Экраны отображают специальные предложения, которые клиенты могли пропустить. Цифровые экраны на кассе могут делиться советами или предоставлять развлечение. Это информирует покупателей и добавляет ценность их визиту.

Например, аптека может использовать экраны на месте продаж для отображения советов по здоровью. Покупатели, ожидающие в очереди, получают полезные советы, замечая при этом рекомендуемые товары. Это создает ощущение дополнительной ценности и удобства. Позитивный опыт на кассе способствует формированию лояльности. Клиенты с большей вероятностью вернутся и порекомендуют магазин другим.

4
1. Увеличивает продажи на кассе

POS-маркетинг напрямую увеличивает продажи. Он предлагает товары в момент совершения сделки. Также он помогает ритейлерам быстрее распродать промо-товары. При сочетании с срочными сообщениями продажи выросли еще больше.

Магазин одежды может разместить аксессуары со скидкой рядом с кассой. Клиенты, покупающие одежду, могут взять ремень или шарф во время оплаты. Эти быстрые продажи увеличивают общий доход с одного клиента.

Как искусственный интеллект поддерживает POS-маркетинг

• Понимание ИИ в маркетинге на местах продаж

ИИ превращает маркетинг на местах продаж в стратегию, основанную на данных. Он получает информацию из покупок, транзакций и поведения при просмотре. ИИ использует эту информацию, чтобы найти закономерности, которые показывают, какие товары хорошо продаются вместе. Он также определяет лучшее время для проведения распродаж. Затем, вместо предположений, ритейлеры могут планировать таргетированные кампании.

ИИ также снижает затраты на маркетинг на местах продаж, исключая бесполезные предложения. Вместо догадок кампании соответствуют реальным желаниям клиентов. Это соответствие укрепляет доверие и предотвращает ненужные траты ресурсов. Когда предложения отвечают их потребностям, покупатели чувствуют, что их понимают. Бизнес получает лучшие результаты и работает более эффективно.

• Персонализация опыта клиентов на этапе оформления заказа

ИИ приносит персонализацию в POS-рекламу и акции. Он адаптирует предложения, используя историю покупок и покупательские привычки. Клиенты видят товары, которые соответствуют их образу жизни и предпочтениям. Этот подход делает акции похожими на полезные предложения, а не на шаблонную рекламу.

Например, что такое POS-система без персонализации? POS-система кафе может предложить выпечку к кофе. Касса в книжном магазине может рекомендовать блокноты вместе с ручками. Эти мелкие штрихи увеличивают продажи, улучшая при этом удовлетворенность клиентов. Значение персонализированного маркетинга на кассе очевидно: более сильная лояльность и повторные визиты благодаря актуальным предложениям.

• Использование ИИ для прогнозирования поведения покупателей и тенденций

ИИ может предсказывать тенденции еще до их полного формирования. Он анализирует данные по тысячам транзакций, чтобы выявить будущий спрос. Розничные продавцы подготавливают витрины на кассе на основе прогнозов, а не устаревших данных. Это обеспечивает актуальность кампаний.

Например, ИИ может заметить рост продаж растительных закусок. Розничные продавцы затем готовят витрины возле кассы, опережая конкурентов В моде ИИ может предсказывать ранний спрос на зимние аксессуары Магазины заранее выставляют шарфы или перчатки в местах продаж Эти прогнозы дают бизнесу конкурентное преимущество, удовлетворяя потребности клиентов

• Автоматизация акций и программ лояльности

ИИ также автоматизирует регулярные акции в маркетинге точек продаж Скидки, пакеты предложений и бонусные баллы применяются мгновенно Персоналу не нужно вручную отслеживать или корректировать предложения Клиенты получают выгоды непосредственно на кассе без задержек

Например, касса в продуктовом магазине может применить скидки при сканировании трёх молочных продуктов. Программа лояльности может обновлять баллы сразу после обработки платежа. Эта автоматизация укрепляет доверие, поскольку клиенты видят точность и справедливость. Она также освобождает персонал для сосредоточения на обслуживании. Автоматизация гарантирует, что акции проходят бесперебойно во всех филиалах магазина.

• Улучшение маркетинга кассовых систем с помощью таких инструментов, как Pippit

ИИ лучше всего работает в сочетании с мощными креативными инструментами. Pippit улучшает рекламу в кассовых зонах, превращая идеи в чёткие визуалы. Одним нажатием компании могут создавать видео или постеры для рекламных кампаний на кассе. Шаблоны Pippit поддерживают все виды POS-материалов, от цифровых экранов до витрин продуктов.

Эти инструменты упрощают использование данных ИИ. Ритейлеры могут быстро создавать персонализированный контент, соответствующий данным о клиентах. Вместо статических знаков они используют динамичные POS-дисплеи, привлекающие покупателей. Сочетая анализ ИИ с креативными функциями Pippit, компании делают POS в маркетинге умнее, быстрее и эффективнее.

Используйте Pippit для успеха в POS-маркетинге.

Pippit делает маркетинг на месте продажи (POS) быстрее и лучше. В нем есть готовые к использованию шаблоны для постеров, витрин и цифровых экранов. Вы можете настроить эти шаблоны, добавив логотип вашего бренда, цвета вашей кампании и основные сообщения. Инструменты дизайна с использованием ИИ помогут вам создавать лучшие макеты, выбирать подходящие цвета и писать заголовки, которые привлекают внимание. Это гарантирует, что каждый POS-дисплей выглядит хорошо и соответствует имиджу бренда. Магазины могут экономить время и меньше полагаться на агентства благодаря Pippit. Команды могут планировать и запускать кампании всего за несколько часов вместо недель. Они могут протестировать разные версии, посмотреть, как они работают, и вносить изменения для улучшения производительности сразу же. Эта гибкость позволяет кампаниям оставаться актуальными и полезными, а также снижает расходы. Pippit объединяет AI-функции с простыми инструментами, делая POS-маркетинг умнее, интереснее и конкурентоспособнее.

3 шага к использованию Pippit для создания видеороликов POS-маркетинга

Создание видеороликов POS-маркетинга с помощью Pippit — это просто и эффективно. Платформа проводит вас через четкий пошаговый процесс. Всего за несколько минут вы можете создать увлекательные видеоролики, готовые для витрин или социальных сетей.

ШАГ 1
1. Перейдите в «Генератор видео»

Зарегистрируйтесь и войдите в Pippit. На главной странице выберите опцию «Генератор видео» в меню «Создание». Вам будет предложено загрузить входные данные, такие как ссылки на продукты, изображения продуктов, текстовые подсказки или соответствующие документы в зависимости от ваших потребностей. Эти входные данные станут основой для вашего видео. Выберите «Режим агентства», если вам нужны более детализированные и интеллектуальные видеоролики. Используйте «Облегченный режим» для быстрого и упрощенного создания маркетинговых видео. После настройки нажмите «Создать».

Вы будете перенаправлены на новую страницу «Как вы хотите создать видео». Укажите название проекта, тему и дополнительные детали, такие как основные моменты кампании, целевая аудитория и цели. Прокрутите вниз, чтобы выбрать типы видео и настройки видео. Эти параметры позволяют настроить аватар видео, фоновый голос, язык, соотношение сторон и длину видео. После повторного нажатия «Создать» Pippit начнет создание вашего POS-видео.

ШАГ 2
1. Позвольте ИИ создать и отредактировать ваше видео.

Pippit мгновенно создает несколько версий видео на основе ваших данных. Тщательно проверьте результаты, предоставленные ИИ. Выберите видео, которое лучше всего соответствует вашим потребностям в кампании. Наведите курсор на видео, чтобы увидеть такие опции, как «Изменить видео», «Быстрое редактирование» или «Экспорт». Используйте «Быстрое редактирование», чтобы корректировать сценарии, субтитры, визуальные элементы или настройки аватара, не начиная заново. Если ни одно из видео не соответствует вашим ожиданиям, нажмите «Создать новое», чтобы сгенерировать другую партию. Эта гибкость гарантирует, что у вас всегда будут свежие варианты. Pippit гарантирует, что каждое видео выглядит профессионально, качественно и соответствует вашему бренду.

ШАГ 3
1. Просмотрите и экспортируйте ваше видео

Тщательно просмотрите ваше финальное видео перед публикацией. Для более глубокой настройки используйте опцию «Редактировать больше». Этот продвинутый редактор позволяет точно настроить такие детали, как баланс цветов, стиль подписей, удаление фона и снижение шума. Вы также можете отрегулировать скорость видео, вставить переходы и добавить стоковые визуальные элементы или анимации. Эти инструменты помогают улучшить презентацию и обеспечить ясность на POS-дисплеях. После завершения нажмите «Экспорт», чтобы сохранить видео на ваше устройство. Вы также можете поделиться напрямую в социальные сети, такие как Instagram, TikTok или Facebook. Видео можно изменить для вертикальных экранов, цифровых кассовых киосков или дисплеев в магазинах. С Pippit видеокампании для POS создаются быстро и оптимизируются для нескольких платформ.

3 шага для создания маркетинговых постеров для точки продаж с помощью Pippit

Создание маркетинговых постеров для точки продаж с помощью Pippit быстро и эффективно. Платформа помогает превратить идеи продуктов в привлекающие внимание дизайны. С помощью готовых инструментов вы можете создавать постеры, которые привлекают внимание кассира. Этот простой трехшаговый гид показывает, как создавать и публиковать постеры для точки продаж за считанные минуты.

ШАГ 1
1. Выберите AI-дизайн в студии изображений

На главной странице Pippit перейдите в меню слева и нажмите «Студия изображений» в разделе «Создание». Когда вы окажетесь в студии изображений, найдите «AI-дизайн» в разделе «Улучшение маркетинговых изображений» и нажмите на него.

ШАГ 2
1. Введите запрос и создайте дизайн

В рабочей среде для дизайна с ИИ начните с ввода чёткого описания рекламного постера, который вы хотите создать, в поле запроса. Нажмите «Референсное изображение», чтобы загрузить изображения профиля с вашего устройства, которые вы хотите использовать в своем постере. Отрегулируйте соотношение сторон вашего постера в соответствии с вашими потребностями. Вы также можете нажать на предложенные идеи от Pippit для быстрого получения вдохновения и создания. Подтвердите свои настройки и нажмите «Создать», чтобы начать создание ваших рекламных постеров.

ШАГ 3
1. Скачайте изображение

Pippit создаст изображения в разных стилях. Выберите свое любимое изображение и доработайте миниатюру, чтобы она соответствовала вашим потребностям. Нажмите «Inpaint», чтобы уточнить детали вашей миниатюры, а кнопку «Outpaint» можно использовать для расширения фона миниатюры. Вы также можете нажать «Попробовать снова», чтобы создать пакет новых изображений, или настроить подсказки и ссылочные изображения для их повторной генерации. Когда вы будете удовлетворены своим творением, нажмите «Скачать» и выберите «С водяным знаком» или «Без водяного знака», чтобы экспортировать изображение.

Ключевые функции Pippit для POS-маркетинга

• Функция демонстрации продукта

Представьте свои продукты, используя функцию демонстрации товаров с поддержкой ИИ от Pippit. Просто загрузите изображение или опишите свой предмет, и Pippit создаст потрясающие анимированные визуализации за секунды. Выделяйте особенности продуктов, меняйте ракурсы или добавляйте эффекты движения — видеомонтаж не требуется. Идеально для демонстраций в местах продажи, цифровых вывесок и онлайн-витрин. Повышайте вовлеченность, привлекайте внимание клиентов и мгновенно выделяйтесь. Будь то одежда, гаджеты или коллекционные предметы — Pippit сделает ваши товары яркими. Все, что вам нужно, — это идея, Pippit возьмет на себя визуализацию.

• Аватары для POS-маркетинга

Привлекайте клиентов как никогда раньше с настраиваемыми аватарами от Pippit для маркетинга на точки продаж (POS). Создавайте реалистичных цифровых представителей, которые демонстрируют продукты, предоставляют рекомендации или делятся акциями в режиме реального времени. Персонифицируйте аватары в соответствии со стилем и тоном вашего бренда, добавляя уникальный интерактивный элемент к вашим витринам на точки продаж. Эти аватары на базе ИИ могут приветствовать клиентов, демонстрировать особенности продукта или предоставлять быстрые советы, делая процесс покупок более запоминающимся и увлекательным. Идеально для розничных магазинов, киосков и выставок: аватары Pippit помогают увеличить вовлеченность и повысить продажи без лишних усилий. Технические навыки не требуются: просто загрузите свои идеи, и Pippit оживит ваши аватары.

• Автоматическое обрезание для разных платформ

Умная функция обрезки Pippit автоматически подстраивает изображения и видео ваших продуктов под идеальное соотношение сторон для любой платформы или дисплея на точке продаж (POS). Больше никакой ручной подгонки или неудобных обрезок — Smart Crop гарантирует, что ваши товары всегда идеально размещены и выглядят привлекательно. Будь то социальные сети, цифровая реклама или интернет-магазины, ваши визуальные материалы сохраняют четкость и фокус. Повышайте внимание клиентов, демонстрируя ваши товары в их лучшем свете, адаптированном к любым экранам. Экономьте время и создавайте профессиональные презентации без усилий благодаря интеллектуальной технологии обрезки от Pippit. Каждый пиксель имеет значение — покажите свои товары так, как они заслуживают быть представленными.

• Настраиваемые шаблоны товаров

Pippit позволяет пользователям использовать настраиваемые шаблоны для быстрого продвижения товаров. Вы можете представлять товары в привлекательных форматах. Шаблоны показывают продукт в контексте, используют чистые макеты и подчеркивают особенности. Например, для новых запусков или популярных товаров. Эти шаблоны разработаны как для видеороликов, так и для статического отображения. Это помогает маркетингу POS выделять продукты визуально. Это ускоряет разработку дизайна, когда вам нужна убедительная презентация.

Лучшие практики и примеры в маркетинге POS.

• Сезонные POS-дисплеи.

Люди приходят в восторг от определенного времени года, когда видят сезонные POS-дисплеи. Люди обращают внимание на цвета, темы и украшения, связанные с праздниками. Например, красный и зеленый являются быстрыми признаками того, что начались рождественские распродажи. Эти оформления помогают товарам соответствовать сезону.

Изменение витрин к праздникам, таким как Хеллоуин и Новый год, обновляет внешний вид магазина. Покупатели с нетерпением ждут новых предложений с тематическим оформлением. Магазины также могут использовать сезонный маркетинг для продвижения ограниченных серий. Люди часто покупают такие вещи быстро, чтобы не упустить шанс. Яркие сезонные образы помогают людям запомнить товары и более склоняют их к немедленным покупкам.

• Цифровые экраны рядом с кассой

Цифровые экраны — это мощные инструменты для современного POS-маркетинга. Они привлекают внимание яркими цветами и движением. Покупатели замечают движущиеся визуальные материалы даже в переполненных зонах касс. Короткие зацикленные видео делают сообщение понятным и легко воспринимаемым. Например, 10-секундное видео, подчеркивающее скидку, привлекает больше внимания, чем статичные постеры.

Ритейлеры также могут мгновенно обновлять цифровой контент. Эта гибкость позволяет быстро вносить изменения в соответствии с кампаниями или уровнями запасов. Цифровые экраны в долгосрочной перспективе экономичны, так как заменяют повторяющиеся печатные тиражи. Они также создают более современную атмосферу покупок, которая соответствует технологиям и ожиданиям современных покупателей.

• Продуктовые стойки и ценники на полках

В оживленных местах стойки и ценники на полках работают хорошо. Стойка демонстрирует продукт с помощью крупных изображений и короткого текста. Люди видят это издалека и подходят ближе. Ценники на полках находятся рядом с продуктом и предоставляют больше информации или скидки.

Они работают вместе, чтобы привлечь внимание людей и побудить их к действию. Например, стойка может демонстрировать новый продукт, а ценник на полке предлагать акцию «Купите 2, получите 1 бесплатно». Такой подход побуждает людей принимать быстрые решения. Эти инструменты дешевы и просты в настройке, но они очень эффективно увеличивают видимость и продажи.

• Промоакции с ограниченным сроком действия

Срочность является одним из сильнейших мотиваторов в маркетинге точки продаж. Предложения с ограниченным сроком действия создают страх упустить выгоду. Покупатели действуют быстро, когда считают, что сделка скоро закончится. Четкие сроки на вывесках или дисплеях усиливают эффект.

Например, наклейка с надписью «Только сегодня» мгновенно побуждает к действию. Розничные продавцы могут менять предложения ежедневно или еженедельно, чтобы поддерживать интерес покупателей. Акции с ограниченным сроком действия также помогают реализовать сезонные или избыточные товары. Они сохраняют полки свежими и освобождают место для новых поступлений. Клиенты чувствуют, что получают эксклюзивную ценность, что повышает лояльность и удовлетворенность

Заключение

Маркетинг в точке продаж побуждает людей к немедленным покупкам Он привлекает внимание людей, когда они готовы сделать выбор Эффективный дисплей на месте продажи или целевая промоакция могут увеличить импульсные покупки, улучшить запоминание вашего бренда и упростить процесс оформления покупки

Приложение Pippit делает создание кампаний в точке продаж проще для всех розничных продавцов Бизнес может быстро и профессионально создавать контент с помощью шаблонов, функций ИИ и инструментов публикации Команды могут улучшить промоакции в магазине, используя видео, постеры или товарные дисплеи, которые сразу вовлекают клиентов Pippit использует возможности ИИ и практичные инструменты дизайна, чтобы помочь бизнесу максимально эффективно использовать свои продажи

Часто задаваемые вопросы

• Что такое маркетинг на месте продаж (point of sale, POS)?

Маркетинг на месте продаж — это реклама на кассе. Она привлекает внимание покупателя, когда он готов сделать покупку. Часто включает дисплеи, постеры или цифровую рекламу, которые побуждают людей покупать сразу. Pippit упрощает маркетинг на месте продаж, предоставляя инструменты с поддержкой ИИ для быстрой разработки материалов. Используйте Pippit сегодня, чтобы сделать ваши кампании на месте продаж умнее.

• Какие основные виды маркетинга на месте продаж?

Настольные дисплеи, информеры на полках, стойки и цифровые экраны кассы — это самые распространенные виды маркетинга на месте продаж. Каждый тип помогает сделать вещи более заметными и увеличивать продажи. Pippit помогает создавать визуальные материалы для всех этих форматов, используя шаблоны и искусственный интеллект. Pippit может помочь вам создать полезные маркетинговые материалы для вашего POS всего за несколько минут.

• Как поведение клиентов влияет на рекламу в точке продажи на кассе?

Поведение клиентов формирует то, как работает реклама в точке продажи. Покупатели часто реагируют на срочность, размещение и недорогие товары возле кассы. Кампании успешны, когда они соответствуют психологии покупок. Pippit позволяет разрабатывать кампании, которые соответствуют привычкам клиентов с помощью персонализированных визуальных материалов. Начните с Pippit, чтобы создать рекламу, которая влияет на решения на кассе.

• Что делает POS-дисплей эффективным для увеличения продаж?

POS-дисплей работает, когда он четкий, заметный и расположен в местах с высоким трафиком. Яркие цвета и простые сообщения быстро привлекают внимание. Эффективные дисплеи побуждают клиентов действовать без колебаний. Pippit предлагает шаблоны и инструменты для проектирования с ИИ, чтобы создавать качественные и привлекательные дисплеи. Используйте Pippit, чтобы сделать каждый POS-дисплей заметным.

• Чем POS в маркетинге отличается от других стратегий?

POS в маркетинге уникален, потому что он ориентирован на клиентов в момент покупки. Другие стратегии способствуют повышению осведомленности на раннем этапе, но POS завершает сделку. Это максимизирует размер корзины и увеличивает количество импульсивных покупок. Pippit упрощает POS-кампании с помощью функций быстрой генерации видео и инструментов дизайна. Попробуйте Pippit сегодня, чтобы улучшить свою стратегию POS.