Краткое руководство по созданию успешной стратегии маркетинга с инфлюенсерами

Что такое маркетинг с участием инфлюенсеров

Маркетинг с участием инфлюенсеров — это цифровой маркетинг, при котором бренды платят онлайн-креаторам за продвижение товаров или услуг в социальных сетях. Он включает инфлюенсеров (людей с авторитетом и подписчиками), которые делятся контентом о бренде на таких платформах, как Instagram, TikTok или YouTube.

Бренды используют его, чтобы охватить заинтересованные сообщества и влиять на их покупательское поведение. Обычно это включает спонсируемые посты, обзоры товаров или размещение продукции. На самом деле рынок инфлюенсеров быстро вырос с примерно $1,7 млрд в 2015 году до около $32,55 млрд в 2025 году. Это означает, что все больше брендов смещают свой акцент на создателей, которые могут наладить реальную и прямую связь с аудиторией.

Какие 4 «М» стратегии маркетинга с участием инфлюенсеров

4 «М» маркетинга с участием инфлюенсеров формируют простой процесс для планирования и управления успешной кампанией.

• Создать

Создать — это первый шаг, сосредоточенный на установлении настоящих связей через надежные голоса, которые говорят о разных этапах пути покупателя, таких как осведомленность, рассмотрение и принятие решения. На этом этапе вы определяете, чего хотите достичь, кого пытаетесь охватить и какие платформы лучше всего подходят для вашей аудитории. Это также включает установление ясного бюджета и описание того, какой тип контента вы ожидаете от инфлюенсеров.

• Управлять

Теперь пришло время оценить, как ваши инфлюенсеры проявили себя в рамках кампании. Вы отслеживаете типы контента, модели вовлеченности и реакцию аудитории, чтобы выяснить, какие тактики работают, а какие — нет.

• Монитор

Затем идет мониторинг. Вы обращаете внимание на то, как люди реагируют в режиме реального времени. Следите за комментариями, репостами и разговорами, чтобы понять, что важно вашей аудитории, и как ваша кампания вписывается в их повседневные решения.

• Измерение

Наконец, измерение фокусируется на результатах. После завершения кампании вы анализируете метрики, которые включают вовлеченность, настроение, конверсии и ROI, и используете эти данные, чтобы решить, что повторить, скорректировать или исключить в будущих кампаниях.

Как мне построить эффективную стратегию маркетинга с влиятельными лицами?

ШАГ 1
1. Найдите подходящих инфлюенсеров

Первое, что вам нужно сделать, это найти создателей, которые уже обращаются к вашей аудитории. Вы можете изучить их стиль контента, как часто люди комментируют или делятся, и какие публикации привлекают больше всего внимания. Инфлюенсер в Instagram с уровнем вовлеченности 5% обычно приносит лучшие результаты, чем тот, у кого много подписчиков, но мало активности. Самое важное — это доверие их подписчиков, а не только их количество.

ШАГ 2
1. Изучите их цены и составьте бюджет

После того как вы выбрали несколько инфлюенсеров для вашей кампании, проверьте, сколько они берут за свои услуги. Их ставки зависят от используемой платформы, количества подписчиков и типа публикации, которую они создадут. Shopify сообщает, что нано-инфлюенсеры просят от 10 до 100 долларов за публикацию, в то время как представители среднего уровня могут брать более 5000 долларов. Учитывая это, вы можете рассчитать свои общие расходы на основе размера вашей кампании и учесть такие элементы, как видео, истории или упоминания продукта.

ШАГ 3
1. Определите цели и сообщения кампании

После планирования сотрудничества с инфлюенсерами решите, что вы хотите получить от этого. Ваша цель — охватить больше людей, увеличить трафик на своем сайте или повысить продажи? Установите цели, которые вы действительно можете отслеживать. Например, используйте ссылки UTM, чтобы проверить, сколько переходов было совершено из их публикаций, или предложите код скидки, чтобы узнать, кто купил через них. Если вы рекламируете аватары на основе ИИ или многомодальные инструменты, контент должен демонстрировать их практическое применение, а не только функции.

ШАГ 4
1. Свяжитесь и сотрудничайте

Теперь поделитесь четким заданием с инфлюенсером. Попробуйте включить то, чего вы хотите достичь, для кого предназначен контент, какой продукт нужно показать и когда его нужно завершить. Сообщите им, какой тип контента вы ищете, например, обучающие материалы, распаковки или видео реакции. Если у вас есть примеры из прошлых кампаний или публикации ваших клиентов, отправьте их тоже. Таким образом, инфлюенсер может согласовать свое творчество с вашими ожиданиями.

ШАГ 5
1. Отслеживайте результаты и улучшайте

Когда публикации выходят, отслеживайте показы, клики, сохранения и рентабельность. Если вовлеченность падает на определенных платформах, пересмотрите вашу целевую аудиторию или формат. Отчет HubSpot за 2025 год показывает, что короткие видео на TikTok и Instagram Reels теперь превосходят статичные посты в кампаниях, ориентированных на конверсии. Затем используйте эти идеи для корректировки своей будущей рекламной стратегии, сообщений или выбора платформы.

Усиление маркетинга с помощью инфлюенсеров для запуска продуктов и акций

Pippit — это умный инструмент для маркетологов, которые полагаются на инфлюенсеров для продвижения новых продуктов и временных предложений. Он предоставляет все необходимое, чтобы превратить фотографии продуктов в увлекательный контент для Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest и TikTok. Вы можете создавать рекламные постеры, короткие видео, редактировать контент и настраивать готовые шаблоны, которые соответствуют целям вашей кампании.

Многие создатели используют его при запуске коллекции одежды, продвижении средств по уходу за кожей или подготовке к сезонным распродажам. Некоторые из его функций включают в себя AI-фотографии продуктов, макеты постеров, умные инструменты для работы с изображениями и видео, а также опции массового редактирования.

Простые шаги для использования Pippit при создании маркетинговых видео с инфлюенсерами

Если вы работаете над кампаниями с участием инфлюенсеров и нуждаетесь в привлекающих внимание видеороликах, Pippit предоставляет удобный способ создания их за считанные минуты. Вот как это сделать:

ШАГ 1
1. Откройте генератор видео

Зарегистрируйтесь в Pippit и перейдите в инструмент «Генератор видео». Вы можете ввести текстовый запрос, вставить ссылку на продукт, загрузить документ или свои изображения и клипы. После этого установите параметры для аватара, языка и длительности видео перед нажатием кнопки «Создать».

ШАГ 2
1. Создать видео

Нажмите «Редактировать информацию о видео», чтобы настроить тему, добавить название вашего бренда, отредактировать вступление и загрузить ваш логотип. Затем включите «Улучшение AI», чтобы дать AI возможность улучшить качество загруженных вами визуальных материалов, и нажмите «AI Рекомендует» для выбора некоторых AI-клипов для вашего видео. Далее прокрутите вниз до раздела «Дополнительная информация», чтобы ввести особенности продукта, детали промоакции и выбрать целевую аудиторию. После этого выберите тип видео и настройки озвучки, затем нажмите «Создать», чтобы сгенерировать ваш контент.

ШАГ 3
1. Экспортировать и поделиться

Просмотрите видео и внесите небольшие изменения, если это необходимо, используя опции «Быстрое редактирование» или «Редактировать больше». Когда видео будет готово, нажмите «Экспорт» и скачайте его в предпочитаемом формате и качестве. Теперь вы можете поделиться этим с вашей командой инфлюенсеров или разместить прямо на социальных платформах.

3 шага для создания готовых к использованию инфлюенсерами изображений продукта для витрин и рекламы с помощью Pippit

Если вы готовитесь к запуску продукта или промо акции с инфлюенсерами и вам нужны персонализированные изображения для рекламы или публикаций в социальных сетях, следуйте этим трем шагам в Pippit:

ШАГ 1
1. Загрузите изображение

Начните с загрузки фотографии продукта. После входа в систему нажмите «AI Product Photo» и перетащите изображение или используйте кнопку «+». Pippit мгновенно удаляет фон, чтобы вы могли начать с пустой сцены.

ШАГ 2
1. Создание изображений продукта

В пространстве редактирования нажмите \"Цвет фона\", чтобы добавить сплошной цвет, или выберите \"Фон AI\", чтобы разместить ваш продукт в сцене с использованием AI. Вы также можете перейти в \"Текст\", выбрать шрифт и ввести короткий заголовок или название продукта, чтобы дать ему больше контекста.

Чтобы создать дизайн, перейдите в \"Постер\", введите несколько слов для описания вашей рекламы, включите \"Макет для постера\", выберите стиль и нажмите \"Создать\", чтобы получить сразу несколько дизайнов.

ШАГ 3
1. Экспорт на ваше устройство

Как только вы довольны результатом, нажмите Скачать и сохраните изображение в предпочтительном размере и формате. Готово для использования инфлюенсерами, размещения рекламы или представления продуктов на любой социальной платформе.

Топ-5 функций Pippit, которые поддерживают вашу стратегию работы с инфлюенсерами

1
1. Быстрый генератор видео

AI-генератор видео от Pippit создает короткий контент, привлекающий внимание, за считанные минуты. Вы просто добавляете свой сценарий или информацию о продукте, и он автоматически создает интересное видео для Reels, TikTok или спонсированных постов. Вам не нужны знания редактирования или дополнительные инструменты. Просто создайте, скачайте и опубликуйте.

2
1. ИИ-аватары и голоса

Pippit предоставляет вам библиотеку аватаров и озвучек для озвучивания вашего сценария. Это полезно, если вы не хотите быть в кадре, работать с инфлюенсером или вам нужно разнообразие в вашем контенте. Вы даже можете создать свои собственные аватары из статического изображения и генерировать уникальные голоса во время создания видео.

3
1. Умные редакторы для корректировки изображений и видео

Контент инфлюенсеров должен выглядеть профессионально перед публикацией. Редактор Pippit позволяет точно настраивать как изображения, так и видео, чтобы соответствовать этому стандарту. Вы можете настроить освещение для снимков низкого качества, очистить загроможденные фоны, применить AI-коррекцию цвета и ретушировать изображения. Также доступна поддержка переноса стилей, шрифтов, рамок и предустановленных цветовых палитр, которые идеально подходят для работы со спонсируемыми продуктами или подбора темы кампании.

Для видео публикаций видеоредактор включает инструменты для обрезки, кадрирования и слияния, а также отслеживание движения камеры, плавные переходы и анимацию. Вы можете добавить субтитры, преобразовать голос в текст, исправить дрожащие клипы и удалить отвлекающий звук. Эти функции редактирования гарантируют, что ваши публикации готовы привлекать внимание и соответствовать остальной части вашего контента как инфлюенсера.

4
1. Бесплатный доступ к шаблонам

Выберите из шаблонов для изображений и видео, созданных для контента инфлюенсеров. Они организованы по продолжительности, тематике, соотношению сторон и отрасли и полностью лицензированы для коммерческого использования. Вы можете настроить каждый шаблон в соответствии с цветами вашего бренда, вставить свои материалы и сразу же опубликовать.

5
1. Инструмент авто-публикации с базовой аналитикой

После создания контента используйте функцию автоматической публикации Pippit, чтобы запланировать публикацию ваших видео или изображений напрямую в социальных сетях. Вы можете отслеживать базовые показатели, такие как охват и клики, чтобы увидеть, как работает ваш контент, и соответствующим образом корректировать свою стратегию.

Распространенные ошибки при создании плана influencer-маркетинга

Многие бренды начинают заниматься influencer-маркетингом, ожидая отличных результатов, но небольшие ошибки в планировании могут испортить всё. Перед запуском кампании важно сделать шаг назад и убедиться, что вы не попадаете в эти распространенные ловушки.

• Пропуск четких целей: Некоторые бренды начинают сотрудничества без четкого направления. Если вы не уверены, чего должна достичь кампания (будь то осведомленность, вовлеченность или конверсии), становится сложно отслеживать прогресс или понимать результаты. Четкая цель дает вам направление для формирования контента, выбора подходящих инфлюенсеров и отслеживания нужных метрик.
• Пренебрежение исследованием: Если вы выбираете инфлюенсеров только на основе популярности, это часто приводит к плохим результатам, потому что большая аудитория не всегда значит активная или релевантная. Уделите время изучению того, как они взаимодействуют с подписчиками, какого рода контент они публикуют и как они справлялись с предыдущими сотрудничествами. Без этого шага вы можете начать работать с кем-то, чей стиль или интересы аудитории не соответствуют вашему продукту.
• Сфокусированность только на количестве подписчиков: Соблазнительно гнаться за большими числами, но эти числа не всегда отражают влияние. Мелкие создатели контента часто имеют более тесные связи со своими сообществами. Их подписчики доверяют их мнению и активнее взаимодействуют с их контентом.
• Игнорирование соответствия платформы аудитории: Каждая платформа имеет свою специфику. Контент, который привлекает внимание в Instagram, может оказаться неудачным в YouTube или TikTok. Одни создатели превосходно работают с короткими клипами, другие — с повествовательным долгим форматом. Если контент не соответствует тому, как люди используют платформу, он может быть неуместным и совершенно не соответствовать ожиданиям.
• Отсутствие анализа после окончания кампании: После завершения кампании некоторые команды уходят дальше, не проверяя, что именно сработало. Это упущенная возможность получить уроки. Вернитесь и изучите эффективность. Обратите внимание на комментарии, реакции, клики и отзывы от инфлюенсера. Это поможет лучше понять, что изменить в следующий раз, вместо того чтобы повторять те же самые ошибки.

Что такое агентства для маркетинга через инфлюенсеров

Агентства для маркетинга через инфлюенсеров — это компании, которые связывают бренды с создателями контента в социальных сетях для проведения рекламных кампаний. Они занимаются всем — от поиска подходящих инфлюенсеров до управления контрактами, отслеживания публикаций и анализа результатов кампаний. Эти агентства предоставляют экспертные рекомендации брендам, помогая избежать метода проб и ошибок.

Различные агентства работают разнообразными методами в зависимости от своей специализации. Вот основные типы:

• Агентства, специализированные на нише: Эти агентства сосредоточены на одной категории или отрасли. Например, они могут специализироваться на красоте, фитнесе, игровой индустрии или воспитании детей. Поскольку они работают с ограниченным кругом инфлюенсеров в своей нише, они, как правило, знают, какой контент пользуется успехом, как реагирует аудитория и как естественно представить продукт. Этот тип агентства является хорошим выбором, если ваш бренд ориентирован на узкую группу людей с общими интересами.
• Бутик-агентства: Бутик-агентства обычно работают с меньшим числом клиентов одновременно. Их команды небольшие, и они часто используют индивидуальный подход. Это означает, что ваша кампания получает больше личного внимания. Они часто имеют близкие отношения с инфлюенсерами, с которыми работают. Если вы ищете команду, которая работает с вами в тесном взаимодействии и участвует на каждом этапе, этот вид агентства стоит рассмотреть.
• Агентства полного цикла: Эти агентства берут на себя всё: от планирования до реализации и отчётности по вашей стратегии социального медиа-маркетинга с инфлюенсерами. У них могут быть собственные команды для создания контента, анализа данных, проверки инфлюенсеров и юридической поддержки. Вы можете передать им всю кампанию и ожидать, что она будет реализована с минимальным вашим участием. Эти агентства часто выбирают крупные бренды, которые проводят несколько кампаний одновременно и нуждаются в том, чтобы кто-то управлял всем процессом.
• Платформенно-специфические агентства: Некоторые агентства работают только на одной платформе, такой как Instagram, TikTok, YouTube или LinkedIn. Они знают, как работает каждая платформа, какой контент востребован, и как соблюдать правила платформ. Это может быть полезно, если вы уже знаете, где ваша аудитория проводит большую часть времени, и вам нужна команда, которая досконально понимает это пространство.

Заключение

В этой статье мы разобрали основы стратегии маркетинга влияния через четыре М. Мы также поделились тем, как создать эффективный план для ваших кампаний и избежать распространённых ошибок. Когда ваша стратегия готова, вам нужна платформа, которая создаёт увлекательный контент, запланирует его публикацию онлайн и будет отслеживать его эффективность. И тут на помощь приходит Pippit. Он разработан для создателей и брендов, которые хотят более сосредоточенно управлять кампаниями с участием влиятельных лиц. Попробуйте Pippit и начните управлять вашим контентом для влияния по-своему.

Часто задаваемые вопросы

1
1. Что такое пример стратегии маркетинга с участием инфлюенсеров?

Хороший пример стратегии маркетинга с участием инфлюенсеров — это сотрудничество Dunkin' с рэпером Ice Spice и актером Беном Аффлеком в рамках их кампании «America Runs on Munchkins». Они связали запуск продукта с поп-культурой и языком, соответствующим фан-базе Ice Spice, известной как «Манчкинс». Кампания включала тизеры в социальных сетях, премьеру высокопрофильного видео во время церемонии MTV VMAs 2023 и полный запуск, который выглядел естественно как для бренда, так и для вовлеченных артистов. Она успешно сочетала юмор, осведомленность о трендах и своевременность, чтобы привлечь внимание в интернете. Когда такие кампании становятся активными, брендам часто нужно быстро управлять контентом, вносить изменения в последний момент и организовывать материалы, созданные инфлюенсерами. Именно здесь Pippit добавляет структуру. Его функции редактирования поддерживают все — от обрезки видео тизеров до ретуширования изображений продуктов.

2
1. Где я могу найти шаблон стратегии маркетинга с участием инфлюенсеров?

Вы можете найти шаблоны стратегий маркетинга с помощью лидеров мнений на блогах о маркетинге, веб-сайтах цифровых агентств и образовательных платформах, посвященных тенденциям в социальных сетях. Эти шаблоны обычно охватывают основы, включая цели, целевую аудиторию, выбор платформ, темы контента, бюджет и сроки. Некоторые даже включают контрольные списки и таблицы мониторинга эффективности для руководства проведением кампании. Для команд, которые хотят выйти за рамки статичных шаблонов и начать планирование в более интерактивной рабочей среде, Pippit предлагает более практичный подход. Вы можете создавать и совершенствовать контент с участием лидеров мнений и напрямую планировать его публикацию в социальной сети на месяц вперед. Более того, вы также можете отслеживать эффективность своей кампании через вкладку аналитики социальных сетей.

3
1. Какова лучшая стратегия маркетинга с участием лидеров мнений в Instagram?

Лучшая стратегия маркетинга с участием лидеров мнений в Instagram начинается с понимания, на кого вы хотите направить свое воздействие. После того как ваша аудитория определена, выберите лидеров мнений, которые разделяют схожие ценности и обладают высокой вовлеченностью, а не просто большим количеством подписчиков. Установите четкие цели, выберите подходящий формат контента, такой как Reels, Stories или публикации в ленте, и пусть голос создателя прозвучит ярко. Кроме того, вы должны отслеживать показатели эффективности с помощью метрик, таких как сохранения, публикации и комментарии, а не только просмотры или лайки. С Pippit вы можете сделать еще больше. Вы можете создавать контент в стиле инфлюенсеров без необходимости ждать кого-либо. Он позволяет редактировать пользовательский контент, запланировать его публикацию или даже использовать реалистичный аватар, если вы предпочитаете не работать напрямую с инфлюенсерами.