Объяснение Google Display Ads: пошаговое руководство для начинающих

Что такое Google Display Ad?

Google Display Ad — это тип онлайн-рекламы, которая появляется в сети Google Display Network, охватывающей миллионы сайтов, приложений, YouTube и Gmail. В отличие от Google Search Ads, которые отображаются, когда люди вводят запрос, Display Ads больше акцентируются на визуальном обнаружении и повышении узнаваемости бренда.

Эти объявления могут отображаться в виде статических баннеров, адаптивных форматов, интерактивных визуализаций или даже видеорекламы, которая демонстрируется на сайтах, где ваша аудитория проводит время. Настоящая сила Display Ads заключается в их способности к таргетингу, поскольку вы можете охватывать людей на основе демографических данных, интересов, поведения при просмотре или даже повторно обращаться к посетителям, которые покинули ваш сайт, не совершив покупки.

Проще говоря, Google Display Ads помогают компаниям показывать правильное сообщение нужным людям в нужный момент, даже если эти люди еще не активно ищут их продукты

Преимущества использования Google Display Ads

Запуск рекламы Google Display Ads дает компаниям значительное преимущество в цифровом маркетинге, сочетая масштаб с точностью Понимая основные преимущества, вы можете максимизировать результаты и разумнее использовать ваш рекламный бюджет:

• Широкий охват через миллионы сайтов и приложений

Благодаря доступу к сети Google Ads Display ваши объявления могут появляться на более двух миллионов веб-сайтов, приложений и платформ, таких как YouTube и Gmail Это позволяет вам связаться с огромной аудиторией и повысить узнаваемость бренда далеко за пределами поисковых систем Использование сети Google Ads Display также гарантирует, что ваши кампании будут видны в релевантных контекстах, соответствующих целям вашего бренда

• Продвинутые параметры таргетинга с использованием демографических данных, интересов и поведения

Реклама в контекстно-медийной сети не связана со случайными размещениями. Она позволяет сосредоточиться на правильной аудитории, фильтруя по возрасту, полу, местоположению, интересам и онлайн-поведению. Это гарантирует, что ваша реклама достигает людей, с наибольшей вероятностью заинтересованных в вашем бренде. Кроме того, овладение стратегиями таргетинга часто требует получения сертификации Google Display Ads, которая помогает маркетологам развивать навыки для повышения эффективности кампаний.

• Мощь ремаркетинга для повторного вовлечения предыдущих посетителей

Одна из главных сильных сторон рекламы в контекстно-медийной сети — это ремаркетинг. Вы можете показывать персонализированную рекламу пользователям, которые посетили ваш сайт, но не совершили целевого действия, напоминая им о ваших продуктах и побуждая их вернуться в процесс покупки. Ретаргетинг работает наиболее эффективно, когда ваши креативы соответствуют требованиям размеров изображений и спецификаций Google Display Ads, обеспечивая корректное отображение рекламы на всех устройствах.

• Экономичность по сравнению с другими форматами рекламы

Дисплейная реклама часто имеет более низкую цену за клик по сравнению с поисковой или социальной рекламой, что делает её бюджетной. При надлежащей оптимизации она может обеспечить высокий ROI, особенно для кампаний, направленных на повышение осведомленности и ремаркетинг. Следуя спецификациям Google Display Ads, вы можете гарантировать, что ваша реклама выглядит профессионально и сохраняет качественный вид, что повышает доверие и клики.

• Информационно-аналитический подход для постоянной оптимизации

Google предоставляет подробную аналитику эффективности рекламы, включая показы, клики, конверсии и поведение аудитории. Эти данные помогают уточнять таргетинг, корректировать креативы и оптимизировать бюджеты, чтобы максимизировать ценность каждой кампании. Маркетологи с сертификацией Google Display Ads могут использовать эти данные более эффективно для принятия обоснованных решений и постоянного улучшения результатов кампаний.

Размеры рекламных объявлений Google Display

Давайте более подробно рассмотрим размеры объявлений, поскольку понимание правильных размеров важно для создания профессионально выглядящих и хорошо работающих кампаний на различных устройствах. Объявления, которые не соответствуют требованиям спецификации, могут отображаться искаженно, быть отклоненными или неэффективно привлекать внимание аудитории:

• Стандартные размеры баннеров

Некоторые из наиболее распространенных размеров объявлений включают 300x250 (средний прямоугольник), 728x90 (лидерборд) и 160x600 (широкий небоскреб). Эти размеры хорошо работают как для размещения на настольных, так и на мобильных устройствах, обеспечивая четкость и визуальную привлекательность рекламных объявлений. Использование стандартных размеров также упрощает тестирование множества вариантов объявлений и помогает найти те, которые лучше всего подходят вашей аудитории.

• Крупные и адаптивные форматы

Адаптивные медийные объявления автоматически подстраивают свой размер, внешний вид и формат для размещения в доступных рекламных пространствах. Эта гибкость позволяет вашим креативам охватить более широкую аудиторию без необходимости создания нескольких статичных изображений. Кроме того, адаптивные форматы часто повышают эффективность кампаний путем автоматической оптимизации для наиболее эффективных размещений.

• Высокий эффект и специальные размещения

Для более заметной видимости вы можете использовать крупные форматы, такие как 970x250 (рекламный щит) и 300x600 (полстраницы). Эти размеры предоставляют больше места для визуальных элементов и сообщений, увеличивая потенциал вовлеченности. Крупные форматы идеально подходят для кампаний, которые стремятся произвести сильное впечатление или выделить премиальные продукты.

• Оптимизированные размеры для мобильных устройств

Мобильные устройства составляют значительную долю показов рекламы, поэтому важно учитывать размеры, удобные для мобильных устройств, такие как 320x50 (мобильный лидерборд) и 320x100 (большой мобильный баннер). Правильный размер гарантирует корректное отображение ваших рекламных объявлений и поддерживает высокий уровень кликабельности. Оптимизация для мобильных устройств также обеспечивает лучший пользовательский опыт, что может напрямую повлиять на конверсии.

• Советы по эффективным размерам

Всегда создавайте рекламу в нескольких размерах, чтобы максимизировать охват. Сохранение высокого разрешения изображений, читаемого текста и привлекательных визуальных элементов критично для улучшения результативности кампаний. Тестирование разных размеров и форматов помогает определить, что лучше всего подходит вашей аудитории, что в итоге улучшает общие результаты кампании.

Настройка вашей первой рекламной кампании в Google Display Ads

Создание вашей первой рекламной кампании в Google Display Ads предполагает структурированный подход для достижения нужной аудитории и получения измеримых результатов. Следование этим шагам гарантирует оптимизацию ваших кампаний для достижения высокого уровня производительности с самого начала:

• Пошаговое руководство по созданию кампании

Начните с входа в вашу учетную запись Google Ads и выбора типа кампании "Display". Определите цель вашей кампании, выберите целевую аудиторию и задайте места размещения, где вы хотите показывать свои объявления. Пошаговый подход помогает избежать ошибок и гарантирует, что ваши объявления будут показываться нужным людям в нужное время.

• Выбор правильных целей

Определите, направлена ли ваша кампания на повышение осведомленности, конверсии или ремаркетинг. Кампании, направленные на повышение осведомленности, идеально подходят для знакомства с вашим брендом, а кампании, сфокусированные на конверсии, стимулируют конкретные действия, такие как покупки или регистрации. Кампании ремаркетинга помогают вновь установить контакт с пользователями, которые ранее посещали ваш сайт, предоставляя им дополнительный стимул для конверсии. Выбор правильной цели определяет вашу стратегию таргетинга, формат объявлений и стратегию ставок.

• Бюджетирование и стратегии ставок

Установите дневной бюджет или бюджет на уровне кампании, основываясь на ваших маркетинговых целях и общем объеме расходов на рекламу. Выберите стратегию ставок, такую как стоимость за клик (CPC), стоимость за тысячу показов (CPM) или целевая рентабельность расходов на рекламу (ROAS). Правильное бюджетирование и выбор стратегии ставок помогают максимально увеличить результаты без перерасхода, обеспечивая гибкость для масштабирования кампаний по мере улучшения показателей.

• Создание рекламных креативов, которые привлекают внимание

Создавайте визуальный контент и тексты, которые увлекают, остаются актуальными и четко передают ваше сообщение. Используйте качественные изображения или видео, убедительные заголовки и сильные призывы к действию. Хорошо продуманные рекламные креативы не только привлекают клики, но и способствуют узнаваемости бренда и повышают эффективность кампании в целом. Тестирование множества вариаций позволяет выявить, что лучше всего откликается у вашей аудитории.

Создание выдающихся визуалов для Google Display Ads может ощущаться как жонглирование дюжиной разных размеров, форматов и размещений одновременно. Вместо того чтобы теряться в бесконечных настройках изображений, Pippit выступает в роли вашего личного творческого помощника. С его помощью вы можете создавать безупречные рекламные визуалы, мгновенные макеты и адаптивные дизайны за считанные минуты, легко превращая идеи в привлекающие внимание объявления. С Pippit вы сможете экспериментировать с макетами, оптимизировать изображения для любого размещения и создавать кампании, которые действительно выделяются на сети Google Ads Display Network — без лишнего стресса и долгих часов ручной работы.

Как Pippit может усилить вашу стратегию Google Display Ads

Pippit — это инновационная платформа для создания контента на основе ИИ, которая делает разработку визуалов для рекламы быстрой, простой и невероятно эффективной. С помощью генерации видео вы можете преобразовать статичные концепции в динамичные видеоролики, рассказывающие историю вашего бренда всего за несколько секунд. Функция prompt-to-Image позволяет преобразовать простые текстовые идеи в профессиональные визуальные материалы, идеально подходящие для рекламных баннеров и адаптивных форматов дисплея. Редактор изображений предоставляет вам полный контроль над дизайном, позволяя корректировать логотипы и гарантировать соответствие визуалов всем необходимым требованиям. Тем временем удаление фона с помощью ИИ позволяет выделить продукты или ключевые элементы, создавая чистые, профессиональные креативы, которые выделяются в любом размещении. Вместе эти инструменты позволяют создавать множество вариаций рекламы, адаптивные дизайны и макеты для сети Google Ads Display всего за несколько минут. С Pippit маркетологи могут сосредоточиться на стратегии и сообщении, пока ИИ берет на себя трудоемкие задачи визуального производства.

Шаги по созданию видеорекламы для Google Display с использованием Pippit

Создание видеорекламы для Google Display становится простым благодаря инструментам Pippit, работающим на основе ИИ. Вы можете создавать профессиональные, привлекающие внимание видеоролики быстро и эффективно. Нажмите на ссылку ниже, чтобы начать превращать свои рекламные идеи в высокоэффективные визуальные материалы:

ШАГ 1
1. Перейдите в раздел «Генератор видео».

Начните создавать высокоэффективную видеорекламу для Google Display, зарегистрировавшись в Pippit по ссылке выше. Перейдите на главную страницу и нажмите «Генератор видео». Введите ваш контент, добавив текст рекламы, фотографии продуктов или идеи кампании. Вы можете использовать «Режим агента», чтобы мгновенно создать профессионально обработанные видеоролики из загрузок, или «Облегченный режим», чтобы настроить визуальные элементы, тайминг и переходы для максимального вовлечения. Когда ваше видео соответствует вашим ожиданиям, нажмите «Создать», чтобы завершить создание вашего рекламного креатива.

После выбора входных данных в Pippit появится новая страница с заголовком «Как вы хотите создать видео». Здесь введите название вашей рекламной кампании или продукта, а также предоставьте дополнительные детали, включая основные моменты кампании, целевую аудиторию и ключевые сообщения. Прокрутите вниз до разделов «Типы видео» и «Настройки видео», чтобы выбрать формат объявления, выбрать стиль видео или аватар, установить соотношение сторон, выбрать язык и задать длину видео. Когда все будет готово, нажмите «Создать», и Pippit создаст готовый для вашей кампании видеообъявление Google Display.

ШАГ 2
1. Создавайте и редактируйте свои видео

Pippit начнет создавать ваши видеообъявления Google Display, и это может занять несколько минут. Когда процесс завершится, вам будет предложен выбор видеообъявлений, созданных с помощью ИИ. Просмотрите их внимательно и выберите тот, который лучше всего соответствует целям вашей кампании и стилю бренда. Наведите курсор на выбранное видео, чтобы получить доступ к таким опциям, как «Изменить видео», «Быстрая редакция» или «Экспорт». Если ни одно из видео не соответствует вашему видению, просто нажмите «Создать новое», чтобы сгенерировать другую партию вариантов рекламы.

Чтобы быстро внести изменения в видеообъявления Google Display, нажмите «Быстрая редакция». Это позволит вам настроить текст сценария, визуальные элементы, озвучку и любые текстовые наложения. Вы также можете корректировать размещение медиафайлов и настраивать стиль субтитров, чтобы ваше сообщение выделялось и соответствовало брендингу вашей кампании.

ШАГ 3
1. Предварительный просмотр и экспорт вашего видео.

Если вы хотите усовершенствовать свои видеообъявления Google Display, выберите опцию «Редактировать больше», чтобы получить доступ к полнофункциональной временной шкале редактирования. Вы можете улучшить свои рекламные клипы, настроив цвета, используя интеллектуальные инструменты, удаляя фоны, уменьшая шум звука и контролируя скорость видео. Добавьте анимацию, эффекты или соответствующие изображения и видео из стоков, чтобы сделать ваши объявления визуально привлекательными. Эти передовые функции позволяют создавать профессиональные видеообъявления для дисплея, которые привлекают внимание и повышают вовлеченность в сеть Google Ads Display.

Когда ваши видеообъявления Google Display будут готовы, нажмите «Экспорт», чтобы скачать их на свое устройство. Вы также можете загрузить их в свои кампании в сети Google Ads Display или поделиться ими в социальных сетях для максимального охвата. Кроме того, вы можете напрямую «Опубликовать» видео на таких платформах, как Instagram, Facebook или TikTok, чтобы легко запустить свои объявления, вовлечь аудиторию и обеспечить единый стиль брендинга на различных каналах.

Шаги для создания продуктовых постеров для Google Display Ads с использованием Pippit.

Создание эффектных продуктовых постеров для Google Display Ads стало проще с использованием Pippit. Вы можете создавать профессиональную графику, настраивать макеты и оптимизировать дизайны, чтобы выделяться в сети Google Ads Display:

ШАГ 1
1. Перейдите к студии изображений

Начните с входа в Pippit и выбора «Студия изображений» в левом меню. Прокрутите до раздела «Найти вдохновение» и откройте «Постер продукта», где вы увидите два варианта: нажмите «Создать из вашего постера продукта», чтобы загрузить его, и Pippit создаст персонализированные вариации постеров на основе вашего запроса. Или выберите шаблон, который вам нравится, нажмите «Изменить продукт» и замените изображения теми, которые находятся в ваших активах или на вашем устройстве, чтобы настроить дизайн под ваш бренд.

ШАГ 2
1. Создайте ваш рекламный постер

После загрузки изображения вашего продукта вы можете настроить новый фон, выбрав готовые пресеты или описав сцену, которую хотите видеть вокруг вашего продукта – от элегантной и минималистичной до яркой и динамичной. Нажмите «Сгенерировать», чтобы создать эффектный фон за считаные секунды. Результат — это визуально привлекательный постер, который выделяется в кампаниях Google Display Ads.

Шаг 3
1. Выберите, настройте и скачайтеРекламу

После создания фона в панели результатов слева появится несколько вариантов дизайна. Выберите миниатюру, которая лучше всего соответствует вашему видению кампании. Используйте инструменты панели инструментов, такие как Вырезание, HD, Отразить, Непрозрачность и Упорядочить, чтобы доработать визуальные эффекты и организовать элементы. Опция «Изменить размер» помогает регулировать размеры для различных форматов Google Display Ads. После завершения работы над дизайном нажмите «Скачать» в правом верхнем углу, чтобы сохранить постер, готовый для кампании.

Исследуйте больше функций Pippit для Google Display Ads

• Превращайте идеи в маркетинговые визуализации

С помощью функции текст-в-дизайн Pippit вы можете преобразовать простые текстовые идеи в профессиональные визуальные элементы для ваших рекламных баннеров. Просто опишите свой продукт, тему кампании или желаемый стиль, и Pippit мгновенно создаст несколько креативных вариантов. Это делает процесс генерации идей для рекламы быстрее и эффективнее. Вы также можете изменять запросы, чтобы исследовать различные стили дизайна, пока не найдете идеальную визуализацию.

• Живые аватары для маркетинга и рекламы

С помощью Pippit вы можете создавать реалистичные аватары, представляющие ваш бренд или продукты в Google Display Ads. Эти аватары могут быть анимированными или статичными, что позволяет создавать более увлекательные рекламные материалы, которые мгновенно привлекают внимание пользователей. При интеграции с кампаниями Google Display аватары могут демонстрировать особенности продукта, показывать его использование или передавать сообщения бренда визуально привлекательным образом.

• Легко представьте ваш продукт онлайн

Pippit позволяет создавать профессиональные, визуально привлекательные рекламные материалы для демонстрации продукта в кампаниях Google Display. Эти объявления могут выделять ключевые особенности, преимущества и элементы бренда ваших продуктов с помощью изображений, видео или анимационных последовательностей, привлекающих внимание пользователей. Благодаря продвинутым опциям настройки вы можете адаптировать каждую демонстрацию для определенных сегментов аудитории и максимизировать эффективность рекламы.

• Мгновенное создание рекламы с шаблонами и макетами

Используйте библиотеку Pippit с видеошаблонами и изображениями макетов, чтобы быстро разработать несколько вариантов рекламы. Будь то баннер, адаптивная реклама или квадратный формат, эти инструменты помогут вам визуализировать, как ваша реклама будет выглядеть в различных размещениях перед запуском. Шаблоны экономят время, сохраняя профессиональный стандарт дизайна. Макеты позволяют вам предварительно просмотреть рекламу в реальных условиях, обеспечивая уверенность перед публикацией.

Примеры рекламы Google Display

Изучение реальных примеров рекламы Google Display помогает маркетологам понять, как создавать визуальные элементы, писать убедительный текст и оптимизировать размещение для максимального вовлечения. Просмотр различных форматов рекламы в действии помогает легче применять лучшие практики к вашим собственным кампаниям:

• Статичное изображение реклама

Это простые, визуально привлекательные объявления, содержащие одно изображение, логотип и краткое сообщение. Они идеальны для кампаний по повышению узнаваемости бренда и могут отображаться на веб-сайтах и приложениях в сети Google Display Network. Хорошо разработанные статичные объявления легко создавать и они быстро привлекают внимание пользователей, не перегружая зрителя.

• Адаптивная медийная реклама

Адаптивные объявления автоматически корректируют свой размер, формат и внешний вид, чтобы подстроиться под доступные рекламные пространства. Загружая несколько заголовков, изображений и описаний, Google формирует наилучшее сочетание для каждого размещения. Эта гибкость обеспечивает отличный внешний вид ваших объявлений на настольных компьютерах, мобильных устройствах и на различных веб-сайтах.

• Видеорекламные объявления

Видеореклама в Google Display Network и на YouTube позволяет брендам донести насыщенные истории до аудитории. Интерактивные короткие видео могут объяснять функции продукта, демонстрировать обучающие материалы или выделять акции. Видеореклама особенно эффективна для привлечения внимания и передачи более сложных сообщений, чем статические изображения.

• Интерактивные и насыщенные медиа объявления

Такие объявления включают элементы, такие как слайдеры, развертываемый контент или кликабельные кнопки, которые побуждают пользователей к взаимодействию. Интерактивные объявления создают более увлекательный опыт и могут улучшить коэффициент кликабельности за счет активного вовлечения зрителя. Они хорошо подходят для кампаний, направленных на обучение или развлечение, одновременно продвигая продукты.

• Ремаркетинговые медийные объявления

Эти объявления нацелены на пользователей, которые ранее посещали ваш веб-сайт или взаимодействовали с вашим брендом. Показывая персонализированные визуальные элементы и сообщения, ремаркетинговые объявления напоминают потенциальным клиентам о продуктах, которые они рассматривают, и побуждают их завершить покупку. Эффективные кампании ремаркетинга могут значительно повысить конверсии и доход на инвестиции (ROI).

Заключение

Google Display Ads предоставляют маркетологам мощный инструмент для охвата аудитории, повышения узнаваемости бренда и стимулирования конверсий на миллионах веб-сайтов и приложений. Понимая размеры объявлений, создавая увлекательные креативы, стратегически настраивая кампании и используя различные форматы объявлений, включая адаптивные, видеорекламу и объявления для ретаргетинга, компании могут максимизировать влияние своей медийной рекламы. Мониторинг аналитики и оптимизация кампаний обеспечивают, что каждое объявление дает результаты, избегая часто встречающихся ошибок.

Pippit, ваш умный креативный агент, сделает этот процесс еще проще, помогая вам разрабатывать привлекательные баннерные объявления, создавать несколько вариантов объявлений быстро и производить визуальные материалы, которые выделяются в Google Display Network. С помощью инструментов на основе ИИ вы сможете сэкономить время, масштабировать свои кампании и сосредоточиться на стратегиях, которые обеспечивают реальный рост. Начните создавать высокоэффективные баннерные объявления уже сегодня с Pippit и превратите свои кампании в мощный инструмент визуализации и конверсии.

Часто задаваемые вопросы

• Что такое Google Ads Display Network и как это работает?

Google Ads Display Network позволяет вашим объявлениям появляться на миллионах веб-сайтов, приложений и платформ, таких как YouTube, чтобы охватывать аудиторию визуально и стратегически. С Pippit вы можете быстро создавать профессиональные объявления, которые соответствуют всем требованиям, и разрабатывать макеты для обеспечения их высокой производительности на всех площадках.

• Как я могу получить сертификат по Google Display Ads Certification?

Сертификация Google Display Ads подтверждает ваши навыки в создании и управлении эффективными кампаниями с медийной рекламой. Pippit может помочь, предоставляя готовые шаблоны и примеры, которые соответствуют рекомендациям по размеру изображений и форматам рекламы, давая вам практический опыт при подготовке к экзамену на сертификацию.

• Какие размеры изображений я должен использовать для медийной рекламы?

Размеры изображений для рекламы зависят от формата, будь то стандартные баннеры, адаптивные объявления или размещение в мобильных устройствах. Использование правильных размеров гарантирует, что ваши визуальные материалы будут выглядеть четкими и профессиональными. Pippit помогает создавать макеты объявлений и корректировать дизайн, чтобы он выглядел идеально на различных устройствах и в разных местах размещения.

• Как макеты помогают в создании медийной рекламы?

Создание макета позволяет заранее просмотреть, как ваши объявления будут выглядеть до их запуска. Это помогает тестировать несколько дизайнов, форматов и сообщений, чтобы найти наиболее эффективные. С помощью Pippit вы можете быстро создавать высококачественные макеты и гарантировать, что ваши объявления соответствуют спецификациям, не теряя времени.

• Какие основные размеры и спецификации объявлений я должен знать?

К распространенным размерам Google Display Ad относятся 300x250, 728x90 и 160x600, а адаптивные объявления автоматически подстраиваются под доступные места размещения. Pippit упрощает процесс дизайна, позволяя создавать визуальные материалы, соответствующие этим размерам, сохранять высокое разрешение и следовать спецификациям для улучшения эффективности кампании.