Объяснение DSP-рекламы: Как платформы со стороны спроса трансформируют покупку рекламы

Общее введение в рекламу через DSP

Demand-Side Platform (DSP) — это инструмент для онлайн-шопинга. Он позволяет рекламодателям приобретать рекламное пространство на множестве различных сайтов, приложений и каналов. Маркетологи не общаются с каждым издателем о сделках. Они используют DSP для автоматизации таргетинга, ставок и размещения. Это позволяет быстро получить доступ к крупным рекламным биржам. Кроме того, это предоставляет данные в режиме реального времени, чтобы помочь вам максимально эффективно использовать деньги и повысить производительность.

DSP отлично работает в современном цифровом мире. Он связывает программматическую технологию с точной информацией об аудитории. Файлы cookie с других сайтов исчезают. Также в аудитории есть различные группы людей. Реклама через DSP помогает брендам предоставлять многим людям релевантный опыт. Она дает маркетологам возможность быстро действовать, контролировать процессы и измерять результаты. Это помогает им оставаться конкурентоспособными в мире, основанном на данных.

С помощью торговли в режиме реального времени (RTB) платформа DSP позволяет брендам автоматизировать процесс покупки медиа. Вместо того чтобы вести переговоры с издателями один на один, рекламодатели могут мгновенно делать ставки на показы через несколько рекламных бирж и SSP. Эта автоматизация делает рекламные кампании быстрее и умнее, повышая их эффективность и точность для целевой аудитории.

Ключевые компоненты DSP.

Каждая DSP построена на основных элементах, которые делают программную покупку простой:

• Система торгов: Выполняет ставки в режиме реального времени и выбирает лучшие показы.
• Сервер рекламы: Хранит и доставляет креативные материалы для выбранных размещений.
• Интеграции данных о аудитории: Улучшите таргетинг с помощью собственных и сторонних данных.
• Отслеживание кампаний: Контролируйте результаты на всех каналах в режиме реального времени.
• Панель аналитики: Предоставляет практические рекомендации для оптимизации расходов.

Форматы рекламы и типы инвентаря

Современные платформы позволяют рекламодателям получить доступ к полному спектру инвентаря, включая баннеры, видеорекламу, аудиоролики, нативные единицы, подключенное телевидение (CTV) и мобильные размещения, всё в одном месте. Эта гибкость поддерживает маркетинг через DSP, онлайн-рекламу через DSP и обеспечивает лучшие результаты от программной рекламы через DSP, охватывая аудиторию там, где она потребляет контент.

DSP против. SSP против. OTT: В чем разница?

В цифровой рекламе DSP, SSP и OTT — это повсеместно используемые термины. У них у всех разные профессии. DSP помогает компаниям приобретать рекламу. SSP помогает издателям продавать рекламные места. OTT включает стриминговые сервисы, такие как Hulu и Netflix. Маркетологи могут лучше планировать кампании и разумно расходовать бюджет, если они знают каждый из них.

• Что такое DSP?

DSP — это платформа для стороны спроса. Она позволяет рекламодателям приобретать рекламу на различных сетях в одном месте. Маркетологи используют её, чтобы охватить большое количество аудитории одновременно. С помощью программных инструментов DSP ставки осуществляются быстро и автоматически. Это экономит время и дает брендам больше контроля над их кампаниями.

• Что такое SSP?

Платформа на стороне предложения — это SSP. Она помогает издателям продавать рекламное пространство множеству различных покупателей. Реклама через SSP позволяет контролировать, где и сколько они платят. Она предоставляет возможность выбирать, кто может видеть их контент. SSP упрощает и ускоряет продажу рекламного пространства.

• Что такое OTT-реклама?

OTT-реклама размещается на потоковых платформах. Она позволяет брендам охватывать зрителей за пределами обычных телевизионных каналов. Реклама транслируется на таких сервисах, как Hulu, Netflix или YouTube TV. Она помогает брендам привлекать людей, которые не смотрят кабельное телевидение. Этот тип рекламы предлагает новые способы взаимодействия с аудиторией.

• DSP против SSP

DSP и SSP — это два компонента цифровой рекламы, которые работают вместе. Рекламодатели используют DSP для покупки пространства для своей рекламы. Это помогает покупателям отслеживать ставки и таргетинг в режиме реального времени. Издатели используют SSP для продажи рекламного пространства. Это автоматически помогает продавцам отслеживать их запасы и цены. Они являются основными частями процесса программной рекламы. Бренды и издатели могут лучше планировать, если знают, как работают обе платформы. DSP помогают покупателям находить нужных людей по подходящей цене. SSP помогают продавцам пополнять запасы товаров и зарабатывать больше денег. Все, кто использует эту общую систему, будут иметь более быстрый, честный и эффективный рекламный рынок.

• Как покупать рекламу OTT

Вы можете покупать OTT-рекламу через DSP-платформы. Это позволяет таргетировать пользователей по устройству, местоположению или интересам. Это помогает достичь аудиторию без кабельного телевидения и стриминговых зрителей. Простые инструменты облегчают тестирование и отслеживание кампаний.

Преимущества DSP-рекламы

Цифровые кампании теперь стали умнее, быстрее и основаны на большем объеме данных. С помощью DSP-платформы бренды могут автоматически покупать рекламные места. Это помогает вам достичь нужной аудитории. С одного рабочего стола она размещает рекламу на нескольких каналах. Это делает рекламу простой и быстрой. Некоторые примеры включают рекламные объявления Amazon DSP и программные рекламные решения DSP.

1
1. Автоматизация покупки рекламы для повышения эффективности

DSP автоматизирует покупку рекламы. Он устраняет необходимость в ручных переговорах. Рекламодатели делают ставки на рекламное пространство в режиме реального времени. Это ускоряет процесс. Это экономит время и ресурсы. Это также делает кампании более эффективными.

2
1. Точное таргетирование с использованием данных о целевой аудитории

Маркетологи могут использовать продвинутые инструменты таргетинга на платформе DSP для рекламы. Она имеет фильтры, основанные на демографических данных. Она имеет фильтры для местоположений. Она также использует сигналы поведения и контекста. Такой уровень точности гарантирует, что реклама достигает нужной аудитории. Это улучшает окупаемость инвестиций. Это снижает количество ненужных показов.

3
1. Контроль затрат и оптимизация в реальном времени

С помощью DSP бюджеты и ставки можно менять на лету. Рекламодатели могут отслеживать эффективность размещений, останавливать неэффективные объявления и перенаправлять средства на лучшие варианты. Платформы, такие как Amazon DSP, делают это особенно полезным, предоставляя брендам доступ к ценным данным покупателей для более умных решений о ставках.

4
1. Межканальный охват и масштабируемость

Еще одно преимущество — возможность запускать кампании через несколько каналов — дисплей, видео, мобильные устройства и даже OTT — с одной панели управления. Такой межканальный охват дает брендам гибкость в быстром масштабировании кампаний, обеспечивая единообразие сообщений и максимальное освещение там, где проводит время их аудитория.

5
1. Интегрированная отчетность и аналитика

Современные DSP включают встроенную аналитику, которая отслеживает производительность в реальном времени. Маркетологи могут видеть, какие каналы, креативы или аудитории дают лучшие результаты, что облегчает оптимизацию стратегии и демонстрацию ROI для заинтересованных сторон.

Как искусственный интеллект трансформирует рекламу DSP для умных кампаний

Искусственный интеллект меняет мир. Он говорит брендам, как планировать, делать ставки и максимально использовать свои деньги в программной среде. Алгоритмы ИИ могут предугадать, как пользователи будут действовать на платформе рекламы DSP. Он автоматически устанавливает бюджеты и даже настраивает креативность рекламы. Эта комбинация превращает DSP в мощные самонастраивающиеся системы, которые максимально используют рекламные затраты.

• Умные ставки и распределение бюджета

ИИ способен анализировать миллионы показов каждую секунду. Он помогает вам сразу находить лучшие ставки и размещения. С программной платформой DSP для рекламы ваши объявления отображаются только там, где они с наибольшей вероятностью привлекут людей к действию. Это сокращает потери и позволяет более эффективно использовать ваш бюджет.

• Прогнозируемый таргетинг и персонализация

Инструменты ИИ используют поведенческие, контекстуальные и демографические данные, чтобы предсказать, на что аудитория отреагирует дальше. Это помогает маркетологам создавать более релевантные сообщения. Это повышает вовлеченность и снижает расходы на привлечение через инвентарь отображения, видео и OTT.

• Оптимизация креативов в масштабах

Кроме таргетинга, ИИ может одновременно тестировать различные креативы, заголовки и визуальные элементы Он автоматически выбирает лучшие варианты Это ускоряет A/B тестирование и обеспечивает актуальность кампаний без постоянного ручного обновления

• Интеграция ИИ с удобными инструментами, такими как Pippit

DSP-платформы автоматизируют процесс закупок, но креативность по-прежнему важна Pippit и другие инструменты улучшают DSP-кампании на основе ИИ, облегчая создание и персонализацию качественных визуальных материалов или видео для каждой целевой аудитории Pippit создает креатив, соответствующий бренду, который подходит для любого рекламного пространства, всего лишь на основе краткого описания или ссылки на продукт Это помогает маркетологам получить максимум пользы от аналитики ИИ в их DSP-кампаниях

Как Pippit улучшает эффективность рекламы DSP?

В стремительно развивающемся мире рекламы DSP важны как скорость, так и креативность. Pippit помогает с этим. Маркетологам не требуется использовать много разных инструментов. Они могут быстро создавать видео и изображения для кампаний. Создание видео в один клик — это просто. Функция дизайна на основе ИИ направляет на каждом этапе. Есть встроенные шаблоны для демонстрации продуктов. Pippit преобразует рекламные идеи в качественные материалы, которые можно доставить по программируемому принципу. Это происходит так же быстро, как аукцион в реальном времени. Он также предоставляет брендам креативные решения, которые выполняются быстро и оказывают значительный эффект без дополнительных затрат или времени.

Шаги для создания привлекательных рекламных видеороликов с использованием ИИ Pippit

Хотите превратить свои рекламные идеи в видеоролики, которые привлекают внимание, всего за несколько минут? С помощью ИИ Pippit создание профессиональных, ярких рекламных видеороликов настолько просто, как 1-2-3.

ШАГ 1
1. Перейдите в раздел «Генератор видео»

Начните ваше путешествие в мире контента DSP-маркетинга, сначала зарегистрировавшись в Pippit, используя ссылку, указанную выше. После регистрации перейдите на главную страницу Pippit и нажмите на опцию «Генератор видео». Затем вы можете загрузить изображение продукта, вставить ссылку на продукт, ввести текстовый запрос или добавить документ с описанием кампании. После добавления вашего ввода выберите «Режим агента» для интеллектуальных, полнофункциональных рекламных видеороликов или «Легкий режим» для быстрых маркетинговых видео, готовых для DSP. Pippit мгновенно создаст отточенные материалы для вашей программатической рекламы.

После этого откроется новая страница «Как вы хотите создавать видео», где вам нужно будет указать название темы/тематики, а также предоставить дополнительные детали, такие как основные моменты темы, целевая аудитория и т. д.

После этого прокрутите вниз на той же странице, пока не дойдете до опций «Типы видео» и «Настройки видео». Здесь вы можете выбрать тип маркетингового видео, которое вы хотите, чтобы Pippit создал, а также определить аватар и голос видео, его соотношение сторон, язык видео и примерную длину. После выбора предпочитаемых опций нажмите на «Создать».

ШАГ 2
1. Создавайте свой видеоконтент

Pippit начнет генерировать ваши видео, и процесс займет несколько секунд до его завершения. После завершения процесса вам будут представлены множество видео, созданных ИИ, из которых вы сможете выбрать. Обязательно просмотрите их и выберите то, которое лучше всего соответствует вашим потребностям. Как только вы найдете видео, которое вам нравится, наведите указатель мыши на него, чтобы получить больше опций, таких как "Изменить видео", "Быстрое редактирование" или "Экспортировать". Напротив, если ни одно из созданных видео вас не устраивает, вы можете выбрать "Создать новое", чтобы создать новую партию видео.

Если вы хотите внести небольшие изменения в содержимое своей истории, просто нажмите "Быстрое редактирование", и вы сможете быстро изменить сценарий видео, аватар, голос, медиа и текстовые вставки. Кроме того, вы можете настроить стиль субтитров, которые вы хотите видеть в вашем видео.

С другой стороны, если вы хотите получить доступ к более продвинутой временной шкале видеомонтажа, вы можете выбрать опцию «Редактировать дальше». Отсюда вы можете настроить цветовой баланс вашего видео, использовать «умные инструменты», удалить фон видео, провести уменьшение шума в аудио, увеличить или уменьшить скорость видео, добавить видеоэффекты и анимации, интегрировать стоковые фотографии и видео, а также выполнять множество других удивительных функций.

ШАГ 3
1. Экспорт вашего видео

Наконец, если вы довольны результатами, нажмите «Экспорт» и затем скачайте его на свою систему. После этого вы можете поделиться им в своих социальных сетях, особенно в Instagram, для маркетинга. Или же вы можете выбрать прямую публикацию истории в Instagram или перекрестную публикацию на другие аккаунты в соцсетях (TikTok или Facebook).

Шаги по созданию продуктовых постеров для рекламы DSP с помощью Pippit

Хотите, чтобы ваша реклама DSP мгновенно привлекала внимание? С помощью Pippit создание привлекательных постеров для ваших продуктов занимает всего три простых шага. Его инструменты дизайна на базе искусственного интеллекта помогают создавать визуальные материалы, привлекающие внимание, увеличивая клики и конверсии без лишних забот о дизайне.

ШАГ 1
1. Выберите дизайн на основе ИИ в разделе "Галерея изображенийstudio"

Войдите в свой аккаунт Pippit и перейдите в раздел "Галерея изображений" в левом меню в секции "Создание". Затем выберите опцию "Дизайн на основе ИИ" в секции "Улучшение маркетинговых изображений" и нажмите на нее. Этот инструмент предназначен для создания рекламных постеров, ориентированных на продукты, с редактируемыми макетами.

ШАГ 2
1. Введите подсказки и создайте изображение

В рабочей области AI-дизайна начните с ввода четкого описания маркетингового постера, который вы хотите создать, в поле подсказки. Нажмите «Референсное изображение», чтобы загрузить профильные изображения с вашего устройства, которые вы хотите использовать в постере. Настройте соотношение сторон вашего постера в соответствии с вашими потребностями. Вы также можете нажать на предложенные ниже варианты от Pippit для быстрого вдохновения и создания. Подтвердите настройки и нажмите «Создать», чтобы начать создание маркетинговых постеров.

ШАГ 3
1. Финализируйте и экспортируйте

Pippit будет создавать постеры в разных стилях. Выберите любимое изображение и дополнительно уточните миниатюру, чтобы она соответствовала вашим потребностям. Нажмите «Inpaint», чтобы уточнить детали вашего маркетингового постера, а кнопку «Outpaint» можно использовать для расширения фона вашего постера. Вы также можете нажать «Попробовать снова», чтобы создать новый набор изображений, или отредактировать свои подсказки и референсные изображения для их повторной генерации. Когда вы будете довольны своим созданием, нажмите «Скачать» и выберите между «С водяным знаком» или «Без водяного знака», чтобы экспортировать свои постеры.

Ключевые функции Pippit для повышения эффективности рекламы DSP.

• Превратите что угодно в видео.

Pippit's одно-кликовое создание видео позволяет мгновенно создавать отшлифованные видео одним нажатием. Вы можете загрузить сценарий, краткое описание или медиа и увидеть, как это превращается в готовую к использованию рекламу. Эта скорость помогает маркетологам соответствовать темпу кампаний DSP. Это также сокращает время, затраты и усилия на создание видеоконтента с высоким воздействием.

• Расширенные параметры редактирования для творческого контроля

AI видеоредактор Pippit предоставляет маркетологам расширенные инструменты редактирования для настройки каждой детали их объявлений DSP. Вы можете настроить макеты, шрифты, цвета и анимацию без использования дополнительного программного обеспечения. Этот контроль помогает создавать визуальные материалы, которые идеально подходят для каждого канала. Это также помогает поддерживать креативные ресурсы последовательными и профессиональными в каждой кампании.

• Умная обрезка для различных платформ

Функция умной обрезки Pippit автоматически адаптирует ваши творческие материалы для размещения в различных рекламных форматах на DSP платформах, сохраняя важные визуальные элементы и сообщения. Будь то баннеры, истории или нативные объявления, умная обрезка гарантирует, что ваш продукт останется в центре внимания, идеально обрамленным для любого размера экрана и формата. Экономьте время, снижайте творческое напряжение и увеличивайте CTR с помощью обрезки, оптимизированной ИИ.

• Аналитика и функции для издателей

Инструмент рекламы в социальных сетях Pippit отслеживает эффективность рекламы на различных каналах и у издателей в режиме реального времени. Эта функция показывает, какая креативность, аудитория или размещение работает лучше всего. Маркетологи могут мгновенно корректировать кампании для улучшения ROI. Интеграция с издателями также упрощает отчётность и оптимизирует будущие рекламные расходы.

Лучшие практики для рекламы на DSP

1
1. Установите чёткие цели и ключевые показатели эффективности для DSP кампаний

Установите цель для успеха перед началом рекламной кампании на DSP. Выберите свою основную цель. Это могут быть клики, показы, конверсии или ROAS. Установка ключевых показателей эффективности (KPI) помогает вам планировать ставки. Это также помогает решать, что включить в ваш ассортимент. Вы можете следить за производительностью в режиме реального времени, если у вас есть четкие цели. Вы можете быстро вносить изменения. Этот метод помогает вашим программным рекламам DSP достигать измеримых результатов.

2
1. Используйте первичные данные пользователей вместе с соблюдением приватности

В мире, где важна приватность, первичные данные пользователей — ваш лучший актив. Они предоставляют вам прямую и согласованную информацию о вашей аудитории. Передача этих данных в маркетинговую платформу DSP позволяет правильно их сегментировать. Это происходит без нарушения каких-либо правил, таких как GDPR. Вы также можете добавить сигналы, основанные на контексте и поведении. Это помогает с таргетингом, сохраняя доверие клиентов. Конечный результат — более эффективная кампания.

3
1. Обеспечьте творческую релевантность для всех каналов и форматов.

Креатив, который хорошо смотрится в формате дисплея, может не подойти для аудио или видео. Он также может быть неэффективным в рекламе на OTT. Меняйте сообщение для каждой среды. Меняйте визуальные элементы для каждого канала. Мотивируйте действия так, чтобы они соответствовали формату. Попробуйте различные версии ваших объявлений в вашем DSP. Это поможет вам найти самое эффективное креативное решение. Pippit и другие инструменты ускоряют этот процесс. Создавайте видео одним кликом. Используйте шаблоны с искусственным интеллектом для дизайна. Попробуйте использовать макеты, которые демонстрируют ваши продукты, чтобы добиться лучших результатов.

4
1. Уравновешивайте ограничения частоты с охватом аудитории

Чрезмерный показ может привести к усталости от рекламы, а слишком редкий — снизить запоминаемость бренда. Используйте инструменты ограничения частоты DSP, чтобы контролировать, как часто каждый пользователь видит вашу рекламу, при этом охватывая достаточно вашей целевой аудитории. Этот баланс максимизирует эффективность бюджета и поддерживает положительный пользовательский опыт на всех ваших площадках.

Заключение

В современной рекламной среде, основанной на данных, DSP-реклама предоставляет брендам скорость, контроль и точность, необходимые для масштабирования кампаний через все каналы. Но производительность — это не только умное участие в торгах, но и доставка правильного креатива в нужное время. Объединяя DSP-платформы с инструментами, такими как Pippit, маркетологи могут сочетать программную гибкость с привлекательной визуальной частью, генерацией видео в один клик, шаблонами дизайна на основе ИИ и встроенными демонстрациями продукта. Это синергия превращает кампании DSP в высокоэффективные действия, которые стимулируют более сильное вовлечение, лучший ROI и устойчивый рост.

Вопросы и ответы

1
1. Почему бизнесу стоит использовать DSP для цифрового маркетинга?

Компании должны использовать платформу программатического маркетинга (DSP), чтобы покупать рекламные места быстрее и умнее. Они могут использовать её для нахождения нужной аудитории, отслеживания результатов и управления кампаниями с единого дашборда. Это экономит время, деньги и делает рекламу более эффективной. Pippit ускоряет этот процесс, быстро превращая идеи рекламы в готовые к использованию видео и изображения. Используйте Pippit сегодня, чтобы улучшить ваши кампании на DSP с помощью сильного и быстрого креатива.

2
1. Как начать работать с рекламой на Amazon DSP?

Чтобы начать рекламировать на Amazon DSP, вам нужно создать рекламный аккаунт на Amazon Ads. Выберите, кого вы хотите охватить, сколько вы хотите потратить и чего хотите достичь. Вы можете либо загрузить свои собственные креативы, либо использовать инструменты Amazon для их создания. Это позволяет вам быстро достичь клиентов Amazon и увидеть, что у них есть в наличии. Pippit может помочь, создавая быстрые, мощные видео и изображения для ваших кампаний. Используйте Pippit сегодня, чтобы сделать ваши рекламные объявления Amazon DSP еще лучше.

3
1. Может ли DSP платформа цифровой рекламы справляться с видео и OTT объявлениями?

Да, вы можете использовать DSP платформу цифровой рекламы, чтобы показывать видео и OTT объявления. С одного интерфейса можно покупать, таргетировать и запускать рекламу на стриминговых сервисах, мобильных приложениях и подключенных ТВ. Вы также можете тестировать и улучшать эффективность в реальном времени. Pippit помогает, быстро создавая готовые к использованию видео и изображения для этих размещений. Сегодня используйте Pippit, чтобы создавать видеорекламу, которая окажет большое влияние на ваши DSP кампании.

4
1. Как креативные инструменты, такие как Pippit, могут быть интегрированы в кампании DSP и SSP?

Креативные инструменты, такие как Pippit, являются частью DSP и SSP. Кампании SSP, потому что они помогают покупателям и продавцам быстрее создавать рекламу. DSP помогают рекламодателям покупать место, а SSP помогают издателям его продавать. Pippit соединяет обе стороны с помощью мгновенных видео, демонстраций продуктов и шаблонов, которые подходят для всех каналов. Сегодня вы можете использовать Pippit для создания продуманных рекламных материалов, готовых к любым кампаниям DSP или SSP.

5
1. Сложно ли создавать креативы для рекламных кампаний в DSP?

Создание креативов для рекламных кампаний в DSP не является сложным. Маркетологи нуждаются в четких целях, визуальных материалах и коротких сообщениях. Современные инструменты упрощают эту работу. Pippit помогает, превращая брифы, ссылки на продукты или подсказки в готовые к использованию видео, постеры и рекламные материалы за считанные минуты. Его система создания видео в один клик и шаблоны на основе ИИ делают процесс креативного производства легким. Попробуйте Pippit, чтобы ускорить свои DSP-кампании уже сегодня.