Ультимативное руководство по креативному тестированию для повышения конверсий

Что такое креативное тестирование?

Креативное тестирование — это экспериментирование, чтобы понять, что работает, а что нет. Это может быть реклама, видео, изображение или даже заголовок. Через тестирование вы узнаёте, что нравится вашей аудитории и что привлекает её внимание. Вместо предположений вы опираетесь на фактические результаты, чтобы сделать выбор. Это позволит вам улучшить ваш контент и увеличить частоту откликов. С творческим тестированием ваши усилия будут более разумными, а не тяжелыми. Это также предотвращает трату времени и денег на идеи, которые не работают. Небольшие изменения, будь то цвета, формулировки или макет, могут иметь значительное влияние. Со временем творческое тестирование повышает уверенность в ваших кампаниях и показывает, что действительно находит отклик у вашей аудитории.

Как настроить творческое тестирование

Если вы ищете полезную информацию для улучшения своих кампаний, правильная настройка творческого тестирования — единственное решение. Следуйте шагам, описанным ниже:

1
1. Определите четкие цели

Прежде всего, начните с определения того, чего вы хотите достичь. Вы хотите получить больше кликов, повысить конверсии или улучшить вовлеченность? Четкие цели помогают измерять успех и сконцентрироваться на самом важном. Наличие четкой цели также помогает вашей команде оставаться согласованной и мотивированной.

2
1. Определите переменные для тестирования

Во-вторых, выберите, какую часть вашего творческого контента вы хотите протестировать. Будь то заголовки, визуальные элементы, призывы к действию, форматы или размещение. Сначала определитесь! Тестирование нескольких вещей одновременно помогает легче понять, что действительно работает. Сосредоточение на ключевых переменных предотвращает путаницу и делает результаты более значимыми.

3
1. Создайте варианты теста

Создайте разные версии ваших креативных элементов. Каждая версия должна быть заметно отличаться. Например, протестируйте два эскиза, стили копирования или видео вступления. Это помогает понять, какая версия креативного контента больше нравится вашей аудитории. Это доказывает, что простые изменения иногда могут привести к значительным улучшениям.

4
1. Выберите целевую аудиторию и каналы

Определите аудиторию и платформы для ваших тестов, такие как Instagram, TikTok, YouTube или email. Тестирование с правильной аудиторией обеспечивает точные результаты. Это также помогает создавать контент, подходящий для каждой платформы. Хорошее знание вашей аудитории делает тесты более надежными.

5
1. Запустите и контролируйте тесты

Проводите тесты одновременно и отслеживайте их эффективность. Следите за метриками, такими как вовлеченность, клики, конверсии и время просмотра. Регулярная проверка результатов позволяет быстро вносить улучшения. Бдительность помогает отслеживать тренды, пока они актуальны.

6
1. Анализируйте результаты и вносите изменения.

Изучите данные, чтобы выявить самые успешные креативы. Используйте эти инсайты для корректировки будущих кампаний. Тестирование должно быть непрерывным процессом. Каждая итерация делает ваш контент сильнее и улучшает результаты. Обучение на основе каждого теста формирует долгосрочную уверенность в вашей стратегии.

Когда речь идет о тестировании креативов, быстрое и эффективное создание множества визуальных вариаций является ключевым для определения того, что вызывает отклик у вашей аудитории. Pippit действует как ваш умный креативный агент, предоставляя маркетологам, создателям контента и бизнесу возможность создавать видеоролики, графику и визуалы, ориентированные на социальные сети, за считанные минуты. С помощью Pippit вы можете одновременно экспериментировать с различными дизайнами, форматами и стилями, делая процесс креативного тестирования быстрее, основанным на данных и более эффективным.

Как использовать Pippit для освоения процесса креативного тестирования

Pippit — это инновационная платформа для создания контента на базе ИИ, разработанная для упрощения процесса визуальных экспериментов в рамках креативного тестирования. В качестве вашего умного креативного агента он позволяет маркетологам, создателям контента и бизнесу без усилий генерировать множество видеороликов и графических вариаций, предлагая гибкость в тестировании различных концепций, стилей и сообщений. С функциями, такими как аватары на базе ИИ, автоматизированный видеомонтаж, удаление фона, интеллектуальное кадрирование и настраиваемые шаблоны, Pippit позволяет быстро создавать визуалы высокого качества, адаптированные для любой платформы. Его интуитивно понятный интерфейс и вывод, ориентированный на социальные сети, гарантируют, что тестирование будет быстрым, масштабируемым и максимально основанным на данных, помогая выявить наиболее привлекательные элементы контента для ваших кампаний.

Пошаговое руководство по созданию видеороликов для креативного тестирования с помощью Pippit

Создание и тестирование видеоконтента теперь стали быстрее и умнее с Pippit. Этот гид поможет вам создать несколько вариантов видео, экспериментировать с визуальными элементами и сообщениями, а также определить, что вызывает интерес аудитории. Нажмите на ссылку ниже, чтобы начать создавать свои видео уже сегодня:

ШАГ 1
1. Перейдите в раздел «Генератор видео»

Начните создавать тестовые видео, зарегистрировавшись в Pippit через ссылку выше. На главной странице нажмите «Генератор видео» и добавьте ваш контент — сценарии, изображения, подсказки или документы — чтобы направить творческие тесты. После внесения данных выберите режим Agent (более интеллектуальный, для всех типов видео) или режим Lite (быстрее, в основном для маркетинговых видео), чтобы начать создание вашего видео. После создания уточните несколько версий, чтобы определить, какие визуальные элементы, сообщения и форматы лучше подходят вашей аудитории.

Далее появится страница «Как вы хотите создавать видео» Введите тему вашей кампании или креативную концепцию, а также детали, такие как ключевые преимущества, целевая аудитория и цели сообщения. В разделе «Типы видео» и «Настройки видео» выберите стиль, аватар, голос, соотношение сторон, язык и длительность видео для тестовых вариантов. Нажмите «Создать», чтобы создать несколько видео, затем адаптируйте или создайте дополнительные версии, чтобы определить, какие визуальные элементы, форматы и сообщения работают лучше всего.

ШАГ 2
1. Позвольте ИИ создать и отредактировать ваше видео

Pippit начнет генерировать тестовые видео, завершая каждую версию за считанные секунды. Когда все будет готово, для просмотра появятся несколько вариантов, созданных ИИ. Просмотрите эти видео и выберите те, которые лучше всего отражают ваши креативные концепции. Наведите курсор на видео, чтобы получить доступ к «Изменить видео», «Быстрая редакция» или «Экспорт». Если ни один из вариантов не соответствует вашим целям тестирования, нажмите «Создать новое», чтобы сгенерировать другую партию и сравнить эффективность различных вариаций.

Если вы хотите быстро внести изменения в тестовые видео, нажмите «Быстрая редакция», чтобы настроить сценарий, аватар, голос, медиа и текстовые элементы. Вы также можете настроить подписи, чтобы они лучше подходили для историй Instagram, TikTok или других социальных платформ. Эти изменения помогут гарантировать, что ваши тестовые видео точно отражают разные креативные вариации, и позволят собрать точные данные о вовлеченности.

ШАГ 3
1. Предварительный просмотр и экспорт вашего видео.

Для более глубокого креативного тестирования нажмите «Редактировать больше», чтобы получить доступ к полной временной шкале редактирования. Здесь вы можете настроить баланс цвета, применить умные инструменты, удалить фоны, уменьшить шум аудио, изменить скорость видео, добавить эффекты, фильтры, переходы или анимации, а также интегрировать стоковые визуалы или клипы. Эти функции помогают вам настраивать каждый тестовый видеоролик, чтобы изучать различные творческие подходы и выявить, какие вариации лучше всего работают с вашей аудиторией.

Когда ваш тестовый видеоролик готов, нажмите «Экспорт», чтобы скачать его на свое устройство. После этого вы можете поделиться им в социальных сетях, чтобы оценить взаимодействие аудитории. Или напрямую «Опубликовать» видео в Instagram, TikTok или Facebook, чтобы сравнить эффективность на различных платформах и отслеживать, какие творческие вариации показывают лучшие результаты.

Пошаговое руководство по созданию изображений из подсказки

Мгновенно превращайте свои концепции в визуальные элементы, создавая изображения из подсказок. Следуйте этому пошаговому руководству, чтобы изучить различные дизайны, протестировать вариации и создать высококачественные изображения для творческого тестирования или маркетинговых кампаний. Нажмите ссылку ниже, чтобы начать создание своих визуальных элементов без усилий:

ШАГ 1
1. Переключение между аккаунтами

На главной странице Pippit откройте меню с левой стороны и нажмите «Image studio» в разделе «Creation». Когда вы окажетесь в Image studio, выберите «AI design» в разделе «Level up marketing images» и нажмите на него.

ШАГ 2
1. Переключение между аккаунтами

Введите запрос, например: «Создайте несколько привлекательных тестовых изображений для нашей кампании фитнес-трекеров, исследуя различные визуальные стили, типографику и сообщения для вовлечения аудитории». Вы также можете загрузить примерные визуализации для направления результата. Нажмите «Generate», чтобы Pippit создал несколько вариантов на основе искусственного интеллекта, которые позволят вам провести эффективные креативные тесты и определить наиболее успешные концепции.

ШАГ 3
1. Переключайтесь между аккаунтами

Улучшайте визуализацию ваших тестов с помощью инструментов редактирования Pippit: используйте upscale для повышения четкости изображений, outpaint для изменения размеров, inpaint для модификации элементов, а erase для удаления ненужных деталей. После доработки экспортируйте свои визуализации в нужном формате для удобного сравнения разных тестовых вариантов. Эти отточенные изображения идеально подходят для кампаний, социальных сетей или креативного тестирования, помогая вам определить, какие концепции вызывают наибольшую вовлеченность.

Пошаговое руководство по отслеживанию эффективности визуального контента для креативного тестирования

Отслеживание эффективности визуального контента важно для понимания того, какие креативные варианты наиболее подходят вашей аудитории. Это руководство поможет вам проанализировать метрики, сравнить визуализации и оптимизировать кампании на основе данных о реальной вовлеченности. Нажмите на ссылку ниже, чтобы начать отслеживать и улучшать свои творческие тесты с легкостью:

ШАГ 1
1. Переключайтесь между аккаунтами

Сначала зарегистрируйтесь в Pippit, чтобы получить доступ к основной панели управления. Затем перейдите в раздел «Аналитика» под Управлением, нажмите «Авторизовать» и выберите платформу для ваших творческих тестов, например TikTok, Facebook Page или Instagram Reels. Нажмите «Подтвердить» и следуйте указаниям для привязки аккаунта, чтобы можно было отслеживать производительность всех ваших визуальных тестов и кампаний.

ШАГ 2
1. Переключайтесь между аккаунтами

Pippit предоставляет детализированную аналитику для всех ваших творческих тестов. В разделе «Производительность» вы можете отслеживать общие тренды вовлеченности и охват аудитории ваших тестовых визуалов. Чтобы проанализировать отдельные креативные варианты, перейдите на вкладку «Контент», выберите период тестирования и изучите отметки "нравится", комментарии, репосты и другие метрики вовлеченности, чтобы определить, какие визуалы показывают наилучшие результаты.

ШАГ 3
1. Переключайтесь между аккаунтами.

Чтобы просмотреть аналитику отдельных творческих тестов, нажмите «Все аккаунты» в верхнем меню и выберите платформу, на которой вы проводите тестирование. Установите продолжительность периода тестирования, чтобы проанализировать метрики, такие как вовлеченность, показы, просмотры видео и репосты, что поможет вам определить, какие креативные варианты показывают лучшие результаты.

Исследуйте больше возможностей Pippit, которые могут быть использованы для творческого тестирования.

• Индивидуальные шаблоны

Индивидуальные шаблоны Pippit позволяют быстро создавать несколько визуальных вариаций для ваших творческих тестов. Вы можете экспериментировать с различной компоновкой, цветовыми схемами и типографикой, не начиная с нуля. Это ускоряет процесс тестирования и обеспечивает согласованность между вариациями. Используя шаблоны, вы можете сосредоточиться на оценке творческих элементов, которые повышают вовлеченность и конверсии.

• Видео с аватарами

Видео с аватарами позволяют тестировать различные стили, тональность и сообщения для ваших кампаний. Создавая несколько аватаров с поддержкой ИИ, вы сможете определить, какая подача лучше всего резонирует с вашей аудиторией. Эта функция позволяет быстро итеративно подходить к задачам, помогая определить наиболее эффективный стиль презентации для видеоконтента в ваших творческих тестах.

• Демонстрация продукта

Функция демонстрации продукта Pippit позволяет показывать ваши товары в разных визуальных стилях, условиях освещения и под разными углами для тестирования. Вы можете создавать варианты, подчеркивающие различные особенности или преимущества продукта, чтобы определить, какой подход лучше всего привлекает внимание аудитории. Это способствует принятию решений, основанных на данных, для визуального оформления и сообщений кампаний.

• Фон на основе ИИ

Инструмент фон на основе ИИ позволяет быстро изменять или удалять задние планы в ваших тестовых визуализациях. Экспериментируя с различными средами или контекстами, вы можете определить, какие задние планы способствуют повышению вовлеченности аудитории. Эта гибкость упрощает тестирование нескольких креативных концепций и улучшение визуализаций для эффективного соответствия целям кампании.

Типы креативных тестов, которые можно провести

Пробуя различные творческие и вдохновляющие тесты, маркетологи получают лучшее понимание того, что наиболее откликается их аудитории, что приводит к повышению конверсии. Вот ключевые типы:

• A/B тестирование

A/B тестирование — это процесс создания двух или более версий визуального, рекламного или кампанийного элемента, чтобы определить, какой из них показывает лучшие результаты. Вы можете показывать разные варианты различным сегментам аудитории и измерять их вовлеченность, клики или конверсии. Это дает вам прозрачное, основанное на фактах представление о том, какие креативные решения больше всего привлекают вашу аудиторию.

• Тестирование отзывов пользователей

Тестирование отзывов пользователей собирает прямую обратную связь от вашей целевой аудитории о ваших креативных материалах. Опросы, анкеты или фокус-группы — это способы понять предпочтения, эмоциональные реакции и восприятие ценности. Это может помочь уточнить визуальные элементы, сообщения и общее направление кампании перед ее запуском.

• Тестирование проверочной концепции

Тестирование проверочной концепции оценивает креатив на ранних стадиях, чтобы понять, будет ли он успешным. Проверьте интерес и реакцию аудитории с помощью черновиков, макетов или раскадровок. Это означает, что только лучшие концепции продвигаются дальше, что снижает затраты сил и повышает отдачу от инвестиций (ROI).

• Тестирование креатива рекламы

Тестирование креатива рекламы специально анализирует платные кампании и проверяет изображения, текст и форматы, чтобы определить, какие объявления работают лучше всего. Инструменты и платформы, такие как Pippit, позволяют быстро создавать несколько вариантов рекламы и измерять вовлечённость. Это тестирование помогает эффективно расходовать рекламный бюджет и делать ваши кампании максимально эффективными.

Преимущества тестирования креативов

Тестирование креативов становится все более ценным инструментом в арсенале маркетолога для улучшения их кампаний и привлечения внимания людей. Вот основные преимущества:

• Эффективность затрат

Тестирование креативов позволяет разумно расходовать ваш бюджет. Таким образом, вы можете сосредоточиться на креативах, которые работают, и отказаться от идей, которые не приносят результата. Это стратегия максимизации рентабельности инвестиций и помогает более эффективно тратить средства на вашу кампанию.

• Углубленное понимание аудитории

Тесты также помогают показать, что вашей аудитории нравится в ваших визуалах, сообщениях и форматах. Вы узнаете об их привычках, предпочтениях и кривах вовлеченности. Это позволяет вам создавать контент, с которым зрители могут глубже идентифицироваться и который ощущается более интимным.

• Принятие решений на основе данных

Вместо того чтобы играть в угадайку, креативное тестирование предлагает вам реальные результаты для информирования вашей стратегии. Вы можете наблюдать, что работает, а что нет, анализируя измеримые метрики. Это снижает риск того, что вы окажетесь в проигрышной ситуации в будущем, и позволяет принимать более обоснованные решения, основанные на доказательствах с течением времени.

• Непрерывное улучшение

Частое тестирование способствует постепенным изменениям и непрерывному обучению. Каждый тест учит вас чему-то новому и помогает вашим креативам оставаться актуальными для потребностей аудитории. Это позволяет вашему контенту быть актуальным, захватывающим и эффективно работающим в долгосрочной перспективе.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при тестировании креативов

Даже при наличии лучших инструментов и намерений маркетологи иногда совершают ошибки, которые снижают ценность их тестов креативов. Вот некоторые из ключевых ошибок, на которые стоит обратить внимание:

• Слишком много переменных тестируется одновременно

Изменение слишком многих вещей одновременно затрудняет определение того, что действительно влияет на производительность. Тестируйте с помощью одной или нескольких переменных. Менее сложные тесты дают более ясные и надежные ответы. Чрезмерное усложнение тестов может исказить выводы.

• Игнорирование сегментации аудитории

Тестирование без сегментации вашей аудитории может привести к неверным выводам. Настраивайте тесты для разных демографических групп, интересов или типов поведения. Таким образом, полученные инсайты реально отражают предпочтения вашей аудитории. Сегментация также упрощает изучение идей, которые могут способствовать созданию более успешных маркетинговых стратегий.

• Отсутствие установленных измеримых ключевых показателей эффективности (KPI)

Если у вас нет определённых метрик, вы не сможете понять, работает ли вариация креативного подхода. Перед началом тестирования определите KPI, такие как клики, конверсии или вовлечённость. Это помогает установить чёткую цель и объективную меру для каждого теста. Чёткие KPI создают точку отсчёта для анализа результатов с непредвзятым и осмысленным подходом.

• Преждевременные выводы

Прекращение тестов до получения достаточного объёма данных может привести к дорогостоящим ошибкам. Дайте тестам достаточно времени, чтобы собрать значимые результаты. Но спешка может привести к растрате бюджета и сбивать вашу стратегию с курса. Терпение гарантирует, что ваши действия основаны на достоверной информации.

• Недостаток должной документации и анализа результатов.

Если вы не ведете записи и не анализируете результаты тестов, вы упускаете ценные уроки на будущее. Ведите подробные записи по каждой вариации, её результативности и полученным выводам. А это делает вас более сильным трейдером, если ваши шаги документируются правильно. Проницательный анализ создает базу знаний, которая усиливает каждую последующую кампанию.

Заключение

Тестирование новых идей — отличный способ улучшить ваш маркетинг и контент. Это позволяет вам дорабатывать визуалы, сообщения и кампании для повышения вовлеченности и конверсий. Путем тестирования различных визуалов, текстов, форматов или каналов вы находите, что работает, а что нет. Это минимизирует напрасные затраты и максимизирует возврат инвестиций (ROI).

Предотвращение ошибок, четкое определение целей и обучение на основе результатов помогут вашим кампаниям работать эффективно и быть актуальными. Теперь с Pippit проведение креативного A/B-тестирования стало быстрее и проще. Вы можете легко создавать креативные видео и визуальные вариации, экспериментировать с форматами и мониторить производительность. Набор инструментов на основе ИИ, который поможет вам создавать профессиональный, увлекательный контент, говорящий к вашей аудитории.

CTA: Нажмите на ссылку ниже, чтобы начать использовать Pippit и улучшить процесс креативного тестирования уже сегодня!

Часто задаваемые вопросы

1
1. Что такое тест на творческую способность, и как он помогает в маркетинге?

Тесты на творческие способности оценивают способность участника генерировать новые идеи и решения. Маркетологи могут использовать этот урок для создания кампаний, которые достигают людей там, где они находятся. Решения, такие как Pippit, позволяют издателям применять эти идеи — быстро разрабатывать творческие вариации для видео, графики и контента, ориентированного на социальные сети, чтобы команды могли оперативно тестировать и оптимизировать предложения.

2
1. Как тестирование творческой рекламы улучшает эффективность кампании?

Тестирование творческой рекламы предоставляет рекламодателям возможность проверять различные идеи, сообщения и изображения вместе, чтобы определить, какая комбинация приводит к наибольшему вовлечению и конверсиям. С помощью Pippit команды могут управлять этим в большом масштабе через множество вариаций рекламного контента, отслеживать эффективность в процессе и оптимизировать креативы на основе данных в реальном времени, чтобы достичь более высокой рентабельности инвестиций (ROI).

3
1. Где я могу найти надежные ответы на тесты творческих идей для своих кампаний?

Ответы на тесты творческих идей основываются на анализе данных об эффективности и обратной связью аудитории о различных творческих вариантах. Платформы, такие как Pippit, предоставляют варианты тестирования с поддержкой ИИ, создавая многочисленные видео и визуальные дизайны с функциями измерения для определения, какие креативы работают лучше всего.

4
1. Что такое тест на креативное мышление, и почему он важен для создателей контента?

Тест на креативное мышление — это инструмент для измерения того, насколько хорошо человек может генерировать оригинальные идеи, подходить к задачам с разных сторон и применять воображение к практическим решениям. С помощью Pippit это можно делать в больших масштабах, используя различные рекламные материалы, а также отслеживать их эффективность, оптимизируя креативы с использованием данных в реальном времени для достижения лучшей рентабельности инвестиций.

5
1. Как тест оценки креативности или тестирование рекламных креативов могут улучшить маркетинговые стратегии?

И тест оценки креативности, и тестирование рекламных креативов показывают, какой контент больше всего нравится вашей аудитории. Pippit упрощает этот процесс с инструментами, работающими на основе искусственного интеллекта. Вы можете быстро создавать, тестировать и улучшать несколько рекламных объявлений, графику и видео. Это помогает вам принимать маркетинговые решения, которые одновременно креативны и основаны на реальных данных.