Чёрная пятница против Киберпонедельника: что их отличает и как продвигать

Что такое Чёрная пятница

Чёрная пятница — это крупный день покупок в Соединённых Штатах, который проходит на следующий день после Дня благодарения. Она знаменует начало сезона праздничных покупок. Она привлекает миллионы покупателей в магазины и на веб-сайты благодаря большим скидкам, выгодным предложениям и специальным акциям, доступным только в течение короткого времени. Изначально она была создана как способ увеличения продаж в магазинах, но теперь также охватывает глобальные электронные торговые акции. Маркетинг Чёрной пятницы предоставляет компаниям возможность сделать много продаж, распродать старые запасы и привлечь новых клиентов. Ритейлеры всё ещё зарабатывают много денег в этот день каждый год, независимо от того, продают ли они товары лично или онлайн.

Что такое Киберпонедельник

Киберпонедельник — это крупный день онлайн-покупок, который проходит в понедельник после Дня благодарения. Он был создан, чтобы побудить людей делать покупки онлайн. На нём предлагаются огромные скидки на всё, от электроники до одежды, что делает его одним из самых загруженных дней для цифровых продаж. В отличие от Чёрной пятницы, которая началась как день покупок в магазинах, Киберпонедельник полностью посвящён интернет-распродажам, мгновенным акциям и предложениям бесплатной доставки. Хорошая маркетинговая кампания на Киберпонедельник может помочь брендам продавать больше, освобождать старые запасы и привлекать клиентов, которым нравится удобство покупок из дома или с телефонов.

Чёрная пятница против Киберпонедельника: 10 ключевых различий между покупателями

Чёрная пятница и Киберпонедельник находятся рядом в календаре, но привлекают разные типы покупателей, предлагают разные скидки и требуют различных стратегий продаж. В этом разделе перечислены 10 важных ключевых отличий, чтобы бренды могли сделать свои рекламные кампании максимально эффективными.

Происхождение события

Чёрная пятница против... Киберпонедельник и Черная пятница начались в разные десятилетия, каждая со своими культурными и коммерческими основами, которые привели к розничному ажиотажу, который мы видим сегодня.

Черная пятница: Черная пятница началась в США в 1960-х годах как день после Дня благодарения, когда люди устремлялись в магазины за огромными скидками. Со временем это превратилось в мировую традицию покупки с беспрецедентной экономией в магазинах.

Киберпонедельник: Национальная федерация ритейлеров представила Киберпонедельник в 2005 году, чтобы поощрять людей делать покупки онлайн после Дня благодарения. Это стало началом революции в онлайн-шопинге, которая изменила представление людей о распродажах в праздничный сезон.

Основной формат покупок

При сравнении распродаж Черной пятницы и Киберпонедельника самое существенное различие заключается в том, как покупатели совершают свои покупки.

Черная пятница: Основываясь на традициях покупок в магазинах, Черная пятница связана с увлечением покупками лично. До рассвета люди выстраиваются в очереди у магазинов, чтобы успеть купить ограниченные товары и воспользоваться уникальными предложениями. Это событие так же касается атмосферы, как и скидок, благодаря суете, энергии и настоящей погоне.

Киберпонедельник: создан для цифровой эпохи, киберпонедельник предлагает те же скидки без необходимости посещения магазина. Люди просматривают тысячи предложений на ноутбуки и смартфоны, многие из которых доступны только онлайн. Это делает покупку из дома плавным, простым и технологичным процессом.

Типичные сроки

Разница между Черной пятницей и Киберпонедельником часто сводится к типам товаров, которые получают самые значительные скидки.

Черная пятница: этот день всегда был отличным временем для покупки электроники, бытовых товаров, игрушек и других дорогостоящих продуктов. Ритейлеры снижают цены на телевизоры, игровые консоли и кухонную технику, делая это лучшим выбором для покупки крупных предметов для дома.

Киберпонедельник: электроника все еще остается самой популярной, но киберпонедельник также отлично подходит для технических аксессуаров, моды, косметики и мелких гаджетов. Комплекты и цифровые загрузки, доступные только онлайн, часто становятся главным акцентом, что привлекает более широкий круг покупателей.

Лучшие категории товаров

Характер предложений на Черную пятницу и Киберпонедельник различается, влияя на то, чего покупатели ждут каждый год. Черная пятница часто предлагает выгодные предложения на дорогие товары, тогда как в Киберпонедельник акцент сделан на скидки на технологии.

Черная пятница: Этот день известен потрясающими предложениями на электронику, товары для дома и одежду. Это отличное время для тех, кто хочет сэкономить много денег на дорогих товарах. Чтобы освободить место для сезонного ассортимента, многие магазины снижают цены на предыдущие модели.

Киберпонедельник: Киберпонедельник — это день, когда можно приобрести множество товаров со скидками, но основной акцент делается на гаджеты, программное обеспечение и пакеты, доступные только онлайн. Чтобы привлечь технически подкованных охотников за скидками, магазины часто запускают молниеносные акции или раздают купоны с ограниченным сроком действия.

Модели ценовых скидок

Формат Черной пятницы или Киберпонедельника определяет, как каждое событие привлекает покупателей: одно привлекает атмосферы физической толпы, другое — удобством цифровых покупок.

Черная пятница: Черная пятница — это день, когда люди часами делают покупки в магазинах. Магазины открываются рано, предлагают эксклюзивные предложения и очереди начинают возникать за несколько часов до начала распродаж. Многие компании сейчас предоставляют как оффлайн, так и онлайн предложения, чтобы охватить больше людей.

Киберпонедельник: Киберпонедельник проводится исключительно онлайн, поэтому отсутствуют толпы, и люди могут делать покупки и приобретать товары в удобстве собственного дома. Чтобы справиться с растущим трафиком, магазины делают свои сайты быстрее и проще в использовании на мобильных устройствах.

Опыт покупок

При сравнении распродаж на Черную пятницу и Киберпонедельник категории товаров показывают явные различия в их привлекательности и сроках.

Черная пятница: Черная пятница — это день, когда те, кто готов потратить много денег на подарки, могут получить значительные скидки на крупногабаритные товары, такие как телевизоры, игровые системы и бытовая техника. Предложения обычно продолжаются до конца выходных.

Киберпонедельник: Больше ориентирован на мелкую электронику, модные аксессуары и нишевые технические товары, Киберпонедельник привлекателен для покупателей, ищущих выгодные сделки среднего уровня, не выходя за рамки бюджета. Скидки часто комбинируются с онлайн промокодами.

Наличие на складе

И Черная пятница, и Киберпонедельник используют агрессивное ценообразование, но стратегия скидок различается в зависимости от розничного канала.

Черная пятница: Черная пятница известна своими переполненными магазинами, огромными очередями и оживленными проходами. Сложно превзойти ощущение радости от заключенной сделки. Многие считают это социальным событием, а некоторые воспринимают поиск выгодных предложений как ритуал с друзьями или семьей.

Киберпонедельник: Это мероприятие позволяет совершать покупки в интернете без необходимости сталкиваться с пробками или проблемами с парковкой. Вы можете просматривать столько вещей, сколько захотите, не выходя из дома. Простота использования включает быстрый переход к оплате, персонализированные рекомендации и мгновенный доступ к эксклюзивным онлайн-скидкам.

Длительность предложений

Когда речь идет о возвратах после Черной пятницы и Киберпонедельника, розничные продавцы часто устанавливают разные сроки и условия в зависимости от характера распродажи.

Черная пятница: Многие розничные магазины предлагают сокращенные сроки возврата или особые правила для уцененных товаров и предложений с ограничением по времени, поэтому важно читать чеки и правила перед покупкой. Сделки, действующие только в праздники, могут быть ограничены обменом, поэтому важно выбирать тщательно.

Киберпонедельник: В большинстве случаев покупки, сделанные онлайн, можно вернуть, как и любые другие покупки в интернет-магазинах, но с более длительными праздничными периодами для большей гибкости клиентов. Многие сайты также предлагают предоплаченные ярлыки на возврат, что делает процесс быстрым, простым и без стресса.

Целевая аудитория

Технологические предложения преобладают в маркетинге Черной пятницы и Киберпонедельника, но акценты каждого события варьируются в зависимости от покупательского поведения и платформы.

Черная пятница: Магазины активно рекламируют товары с высоким спросом, такие как 4K телевизоры, игровые консоли и премиальная бытовая техника, часто с аксессуарами или предложениями в магазине, доступными только на ограниченное время. Эти выгодные предложения на дорогие товары побуждают людей приходить рано, чтобы успеть приобрести товары со скидкой.

Киберпонедельник: Люди, совершающие покупки онлайн, могут наслаждаться особыми предложениями на ноутбуки, смартфоны, планшеты и устройства для умного дома, а также на программное обеспечение и подписки, эксклюзивные для Киберпонедельника. Акцент делается на цифровых услугах и портативных технологиях, которые можно доставить сразу или легко отправить.

Глобальное присутствие

Тренд «Чёрной пятницы» против «Киберпонедельника» вышел далеко за пределы границ США, влияя на розничные календари и стратегии продаж по всему миру.

Чёрная пятница: Во многих странах теперь участвуют в этой скидочной лихорадке в магазинах, сочетая местные традиции с значительными скидками, чтобы стимулировать людей делать покупки офлайн. Ритейлеры меняют модель, чтобы включить продуктовые категории, характерные для каждого региона, удовлетворяя местный спрос.

Киберпонедельник: В этот день компании электронной коммерции по всему миру нацеливаются как на местных, так и на международных клиентов, предлагая международную доставку, цены, скорректированные по валюте, и поддержку нескольких языков. Это делает онлайн-скидки доступными для действительно глобальной аудитории.

Независимо от того, планируете ли вы впечатляющую кампанию на Чёрную пятницу или забег на Киберпонедельник, Pippit обеспечивает вас творческим преимуществом для разработки, запуска и оптимизации кампаний, которые выделяются на фоне хаоса праздничных покупок.

Создавайте кампании на Чёрную пятницу или Киберпонедельник с Pippit

Pippit — это ваша универсальная творческая платформа для маркетинга с высоким эффектом, идеально подходящая для брендов, продавцов электронной коммерции и агентств, которые стремятся выделиться в пиковые сезоны покупок. От создания изображений товаров до его последней функции видеопрезентации продуктов — вы можете оживить свои акции с помощью AI-аватара, держащего ваш продукт, озвучивающего написанный сценарий и превращающего это в готовый маркетинговый видеоролик. С помощью инструментов для мгновенной настройки, реалистичной визуализации и сообщений в соответствии с брендом, Pippit поможет вам создавать кампании, которые привлекают внимание и увеличивают продажи. Теперь давайте рассмотрим, как сделать ваши акции на Черную пятницу и Киберпонедельник по-настоящему незабываемыми.

Создавайте видеоролики с демонстрацией товаров с помощью Pippit

Оживите свои продукты с помощью инструмента создания видео на базе ИИ от Pippit, который включает аватары для презентации товаров и естественную озвучку. Этапы выполнения указаны ниже.

ШАГ 1
1. Откройте инструмент демонстрации товаров

Нажмите на ссылку выше, чтобы начать создание видеоролика с демонстрацией товара в Pippit. Перейдите на главную страницу и откройте опцию создания видео в левой панели. Оттуда прокрутите вниз до панели «Популярные инструменты» и выберите «Представление продукта». Эта функция использует AI-аватаров и встроенные озвучки для мгновенного преобразования изображений вашего продукта в динамичные маркетинговые видео, привлекающие внимание, для распродаж в Черную пятницу или на Киберпонедельник.

ШАГ 2
1. Выберите стиль видео, аватар и продукт, затем добавьте голосовое сопровождение.

На странице «Создание видео-презентации продукта» начните с выбора предпочтительного стиля видео. Откройте выпадающее меню рядом с «Создать» и выберите между видео с держанием продукта или виртуальной примеркой в зависимости от того, как вы хотите представить ваш продукт.

Затем выберите модель ведущего или аватар, который будет представлен в вашем видео. Кликните на выпадающее меню рядом с «Я хочу» и выберите из различных доступных AI-аватаров, таких как Aurelia, или загрузите свое статическое изображение, если хотите использовать себя в качестве ведущего.

Нажмите на раскрывающееся меню «Выбрать продукт» и решите, загрузить ли его с устройства или выбрать элемент из активов вашего рабочего пространства. Здесь вы добавите изображение или видео продукта, которое хотите включить в маркетинговое видео, созданное ИИ.

После того как вы выбрали вашего ведущего и продукт, заполните два основных поля, чтобы оживить ваше видео. Начните с раздела «Детали действий», где вы будете указывать, как ведущий взаимодействует с продуктом, например, изящно держит сумку, слегка поворачивает её, чтобы подчеркнуть дизайн, или выполняет плавные, естественные жесты, акцентируя ключевые особенности. Затем перейдите в раздел «Озвучка», чтобы добавить ваш текст и выбрать подходящий голос из библиотеки, который соответствует тону вашего бренда. Тёплая и уверенная дикторская речь может усилить привлекательность продукта и рассказ истории. Когда оба раздела будут завершены, кнопка «Сгенерировать» станет активной, позволяя мгновенно создать профессиональное и идеально выполненное видео для демонстрации продукта.

ШАГ 3
1. Просмотрите ключевые кадры и создайте ваше видео

После того как вы нажмете «Создать», Pippit обработает ваши данные и создаст три статичных кадра выбранного аватара, представляющего ваш загруженный продукт. Каждый кадр предлагает уникальную вариацию позы, демонстрируя, как презентатор естественно взаимодействует с загруженным изображением продукта. Просмотрите эти варианты и выберите позу, которая лучше всего соответствует вашему визуальному стилю. Затем снова нажмите «Создать» в нижнем правом углу, чтобы завершить рендеринг видео. Через минуту вы получите профессиональное видео демонстрации продукта для распродаж на Чёрную пятницу или Киберпонедельник, где аватар презентует продукт с идеально синхронизированным закадровым текстом предоставленного ранее сценария.

Создавайте привлекательные фотографии продуктов с помощью Pippit

AI генерация изображений в Pippit позволяет вам мгновенно создавать впечатляющие визуальные материалы для маркетинга, соцсетей или электронной коммерции. Нажмите на ссылку и выполните следующие шаги, чтобы создать привлекательные изображения продуктов.

ШАГ 1
1. Выберите AI Design студию изображений

На главной странице в левом меню нажмите на «Image studio» и выберите «AI design» в разделе «Level up marketing images panel», чтобы легко создавать уникальные маркетинговые визуалы или изображения продуктов для кампаний на Черную пятницу и Киберпонедельник.

ШАГ 2
1. Введите подсказку и создайте дизайн

На AI design холсте введите четкую подсказку, описывающую маркетинговый визуал, который вы хотите создать — например: «Современные, стильные наушники, представлены в элегантной настройке продажи на Черную пятницу с жирным текстом и праздничным освещением». Используйте функцию Enhance prompt, чтобы уточнить ввод для более креативных результатов. Выберите «Любое изображение» в разделе «Тип изображения», изучите различные стили, настройте соотношение сторон с помощью опции «Изменить размер», а затем нажмите «Создать», чтобы получить эффектное изображение для маркетинга, готовое к использованию.

ШАГ 3
1. Выберите, настройте и скачайте

После создания вашего дизайна Pippit предоставляет несколько версий на выбор. Перетащите его на главный холст и доработайте с помощью инструментов, таких как «Зеркало», «Изолировать», «Масштабировать», «Непрозрачность» и других. Добавьте заголовки или текст о распродаже с помощью «Добавить текст» на левой панели, а для дополнительных вариантов редактирования воспользуйтесь меню с тремя точками в верхнем правом углу. Когда ваше изображение для Черной пятницы или Киберпонедельника будет готово, нажмите «Скачать» в правом верхнем углу, чтобы сохранить и использовать его в ваших маркетинговых каналах.

Лучшие функции Pippit для создания высокоэффективного маркетингового контента.

• Однокликовое создание видео

Создавайте профессиональные маркетинговые видео за считанные минуты одним кликом Pippit позволяет создавать видео путем загрузки ссылки на продукт, изображения или текстового документа, объединяя аватаров, анимации и озвучку для создания контента с высоким воздействием

• Создание постеров с помощью ИИ

Легко создавайте привлекательные и постеры высокого качества или маркетинговые визуализации с использованием мощных инструментов на основе ИИ Настраивайте фоны, стили текста, размещение продуктов и элементы брендинга, чтобы создавать профессиональную графику, готовую к платформам, которая действительно выделяется

• Создание сценария с помощью ИИ для видео

Мгновенно создавайте увлекательные видео-сценарии, ориентированные на аудиторию, с помощью ИИ, который идеально соответствует вашему фирменному стилю. Это гарантирует, что ваш голос за кадром будет профессиональным, убедительным и адаптированным к вашему конкретному продукту, маркетинговым целям и стилю повествования.

• Готовые шаблоны фонов

Получите доступ к обширной библиотеке предварительно разработанных, качественных шаблонов, которые мгновенно улучшат ваши визуальные материалы. Эти экономящие время шаблоны помогают поддерживать последовательный, привлекательный и профессиональный внешний вид для всех ваших творческих проектов.

• Искусственные аватары с закадровой речью на основе ИИ

Pippit предлагает обширную библиотеку аватаров на основе ИИ и голосовых закадровых озвучек, позволяя вам экспериментировать и выбирать те, которые наилучшим образом соответствуют вашему проекту. Эта функция оживляет ваши продукты с естественными, увлекательными презентациями, которые привлекают внимание аудитории.

Умные советы по продажам в Черную пятницу и Киберпонедельник

Для онлайн-продавцов Черная пятница и Киберпонедельник — это не только о снижении цен; это стратегические продажи, которые максимизируют прибыль и укрепляют ваш бренд. Заблаговременное планирование, мониторинг рыночных тенденций и предоставление ценности, выходящей за рамки скидок, помогут вам выделиться в насыщенный праздничный сезон покупок.

• Определите ваши приоритеты заранее

Определите ваши самые продаваемые товары и сосредоточьте ваши акции на продуктах с высоким спросом и высокой маржой, чтобы избежать перегрузки ваших операций. Согласуйте маркетинговые кампании, запасы и графики выполнения задолго до начала предпраздничной суеты.

• Создавайте комплекты для увеличения стоимости заказа

Вместо того чтобы полагаться только на скидки, создавайте неотразимые комплекты, которые побуждают клиентов покупать больше за одну покупку. Это не только увеличивает ваш средний чек, но и помогает сдвинуть затоваренные товары без значительного снижения цен.

• Следите за ранними или продленными распродажами

Запуск акций до Черной пятницы или их продление после Киберпонедельника может помочь привлечь клиентов, которые делают покупки вне традиционных периодов. Эта стратегия избегает узких мест, связанных с резким ростом трафика, и распределяет рабочую нагрузку на выполнение заказов.

• Ищите дополнительные преимущества

Улучшите свои предложения на Черную пятницу и Киберпонедельник, добавив такие неотразимые бонусы, как бесплатная доставка, комплекты товаров или дополнительные подарки. Эти небольшие стимулы могут склонить покупателя на вашу сторону, побуждая выбрать вас вместо конкурентов. Цель заключается в увеличении воспринимаемой ценности без значительного снижения уровня прибыли.

• Будьте в безопасности в интернете

Защитите свой магазин и клиентов от киберугроз, обеспечив безопасность платежных шлюзов, включив двухфакторную аутентификацию и отслеживая необычную активность транзакций. Безопасный процесс покупок укрепляет доверие и предотвращает дорогостоящие нарушения.

Заключение

В этой статье рассмотрены ключевые различия между Чёрной пятницей и Киберпонедельником, включая их происхождение, форматы покупок, время проведения, акцент на продукцию, стили скидок, глобальное влияние и несколько других важных аспектов. Мы также поделились советами по разумным покупкам, чтобы помочь покупателям максимально эффективно использовать эти распродажи. Для брендов и маркетологов мы выделили, как Pippit может облегчить создание кампаний с помощью генерации изображений продуктов с использованием ИИ и видео демонстраций продуктов с аватарами и озвучкой, что помогает выделиться на фоне конкурентов в эти периоды с высоким трафиком. Не упустите возможность – начните создавать свои кампании для Чёрной пятницы или Киберпонедельника с Pippit уже сегодня!

Часто задаваемые вопросы

1
1. Чем отличаются предложения Amazon на Чёрную пятницу и Киберпонедельник в плане скидок и разнообразия товаров?

Скидки Amazon на Чёрную пятницу часто сосредоточены на дорогостоящей электронике и бытовой технике с значительными скидками как в магазинах, так и онлайн, тогда как Киберпонедельник акцентируется на мелких гаджетах, моде и продуктах, доступных исключительно онлайн. Киберпонедельник обычно предлагает больше предложений на технологии и цифровые товары. С помощью Pippit бренды могут создавать привлекающие внимание изображения и видео продукции, чтобы демонстрировать оба типа предложений, выделяя их в насыщенных онлайн-кампаниях.

2
1. Как бренды могут по-разному адаптировать свои маркетинговые кампании для Черной пятницы и Киберпонедельника?

Кампании на Черную пятницу выигрывают за счет акцентирования срочности, эксклюзивности в магазинах и уникальных товаров, тогда как кампании на Киберпонедельник должны сосредоточиться на удобстве покупок онлайн, ограниченных по времени распродажах и предложениях только в цифровом формате. Платформа Pippit позволяет брендам быстро создавать профессиональные визуальные материалы продукции и видео, сгенерированные ИИ, чтобы соответствовать уникальной теме каждого события.

3
1. Какие типы акций лучше всего подходят для предложений на Черную пятницу и Киберпонедельник?

Черная пятница процветает благодаря скидкам на ограниченный период в магазине, наборам и распродажам уцененных товаров, тогда как Киберпонедельник выделяется онлайн-скидками, промо-кодами и быстрыми акциями. С помощью Pippit маркетологи могут создавать привлекательные промо-видео и маркетинговые изображения для эффективного освещения этих предложений в социальных сетях и на платформах электронной коммерции.

4
1. Какие эффективные способы измерения успеха кампаний по продажам в Черную пятницу и на Киберпонедельник?

Отслеживание таких метрик, как коэффициент конверсии, средняя стоимость заказа, трафик на сайте и вовлеченность контента с промоакциями, дает представление об эффективности кампании. Pippit не только помогает создавать высококачественные визуальные материалы и видео, но также предлагает встроенную аналитику, позволяя брендам отслеживать просмотры, клики и вовлеченность напрямую, что упрощает оценку и оптимизацию каждой кампании.

5
1. Киберпонедельник лучше Черной пятницы?

Ни одно из событий не является универсально «лучшим», поскольку каждое обслуживает разные нужды покупателей: Черная пятница привлекает тех, кто ищет крупные покупки в магазинах, тогда как Киберпонедельник сосредоточен на онлайн-скидках и удобстве цифровых покупок. Для брендов, стремящихся максимизировать продажи в Черную пятницу и Киберпонедельник, Pippit помогает создавать эффектные изображения продуктов и демонстрационные видеоролики, которые повышают вовлеченность и конверсии на обоих событиях.