При создании электронной почты для электронной коммерции важно сделать её максимально привлекательной и функциональной, чтобы клиент проводил больше времени, взаимодействуя с вашим контентом. Видеореклама может сыграть значительную роль в привлечении внимания и повышении конверсии, но выбор правильного формата имеет решающее значение для её эффективности.
Рассмотрим гипотетическую ситуацию, когда в электронном письме есть видеореклама, которая не загружается. Вместо того чтобы ждать, потенциальный клиент быстро закрывает письмо, и возможность упущена. Согласно данным Campaign Monitor, электронные письма с видео могут увеличить кликабельность на 65%, что делает правильный формат необходимым для успешного маркетинга электронной почты в сфере электронной коммерции.
В этом руководстве мы обсудим лучшие форматы для видеорекламы в кампаниях электронной почты для электронной коммерции и способы их оптимизации для достижения максимального эффекта.
Почему видеореклама важна в маркетинге электронной коммерции
1. Повышение вовлеченности
Добавление видеорекламы в электронные письма может значительно повысить вовлеченность. Видео привлекают внимание быстрее, чем текст или статичные изображения, удерживая зрителей заинтересованными в содержании. При правильном использовании в email-маркетинге для электронной коммерции видео могут передавать больше информации за короткое время и создавать более захватывающий опыт для получателя.
2. Повышает коэффициент конверсии
Видеореклама может помочь превратить потенциальных клиентов в платящих клиентов, четко демонстрируя особенности продукта, его преимущества или уникальные торговые предложения. Визуальная привлекательность и интерактивный характер видео могут облегчить процесс принятия решения о покупке, в конечном итоге повышая коэффициенты конверсии.
3. Повышает эффективность email-рассылки
Email-рассылки с видео, как правило, показывают лучшие показатели эффективности, такие как коэффициенты открытия, кликабельности и время, проведенное в письме. В результате использование видеорекламы в email-маркетинге для электронной коммерции может помочь брендам получить больше выгоды от своих email-кампаний.
Лучшие форматы видеорекламы для email-кампаний в электронной коммерции
1. GIF (Graphics Interchange Format)
GIF-файлы являются популярным форматом для видеорекламы, потому что их легко интегрировать в электронные письма, и они предлагают движение, не требуя большого объема данных. Они могут демонстрировать краткие особенности продукта или показывать последовательность изображений, иллюстрирующих какую-либо функцию. Одним из основных преимуществ GIF-файлов является их широкая поддержка почтовыми клиентами и быстрое загрузка, что минимизирует риск проблем с воспроизведением.
Например, бренд одежды может использовать GIF в письме, чтобы показать новое платье с разных ракурсов или продемонстрировать варианты цветов. Однако важно отметить, что, несмотря на то что GIF-файлы могут добавить движение в электронное письмо, они не предлагают звуковое сопровождение, что ограничивает их потенциал для повествования. Чтобы сделать GIF-файлы эффективными, сохраняйте их короткими (менее 5 секунд) и используйте их для акцентирования внимания на конкретном аспекте продукта.
2. Встроенные видео
Встраивание видео непосредственно в электронное письмо может предложить более захватывающий опыт, чем другие форматы. Эти видео могут предоставить звук, движение и более длительное время воспроизведения, что делает их идеальными для детализированных демонстраций продуктов или повествования. Однако встроенные видео не поддерживаются всеми почтовыми клиентами, что может привести к проблемам с воспроизведением.
Например, если клиент получателя электронной почты не поддерживает встроенные видеоролики, он может увидеть неработающую ссылку на видео или сообщение об ошибке, что может снизить вовлечённость. Чтобы этого избежать, включите запасной вариант, например, статическое изображение, связанное с видео на целевой странице. Это гарантирует, что получатель всё равно сможет просмотреть видеоконтент, даже если он не воспроизводится напрямую в письме.
3. Миниатюры видео
Миниатюра видео — это статическое изображение с наложенной кнопкой воспроизведения, которая при нажатии перенаправляет получателя на внешний сайт, где можно просмотреть видео. Этот формат эффективен, так как создаёт ожидание видеоконтента, одновременно обеспечивая плавное воспроизведение за пределами письма.
Миниатюры видео идеально подходят для длительных видеороликов, таких как обзоры продуктов или детализированные демонстрации, которые могут быть неподходящими для прямого встраивания из-за размера или проблем совместимости с почтовыми клиентами. Например, косметический бренд мог бы использовать миниатюру, чтобы направить на урок по макияжу, размещённый на его сайте или на странице в социальных сетях.
4. Синемаграфы
Синемаграфы — это гибридные изображения, которые сочетают статичные фотографии с тонкими, повторяющимися элементами видео. Они более привлекательны, чем статичные изображения, но легче, чем полноценные видеоролики, что делает их отличным вариантом для электронной почты. Этот формат хорошо подходит для передачи ощущения движения, не перегружая зрителя.
Например, розничный продавец товаров для активного отдыха может использовать киноснимок костра, где только огонь является анимированной частью изображения. Это добавляет динамичности, сохраняя при этом визуальную привлекательность и быструю загрузку письма.
Советы по оптимизации видео для email-кампаний в электронной коммерции
1. Оптимизация длины видео
При использовании видеорекламы в email-маркетинге электронной коммерции важно делать видео короткими и лаконичными. Стремитесь к продолжительности видео от 15 до 30 секунд, чтобы привлечь внимание зрителя, не затрачивая слишком много времени. Для таких форматов, как GIF и киноснимки, лучше всего подходят короткие длительности (5–10 секунд).
2. Используйте сжатие видео
Чтобы обеспечить быструю загрузку ваших видеообъявлений и избежать проблем с доставкой электронной почты, используйте инструменты сжатия видео для уменьшения размера файлов. Сжатие высокого качества гарантирует, что ваши видео сохранят визуальную четкость при небольшом размере.
3. Добавьте субтитры или текстовые наложения
Поскольку некоторые почтовые клиенты могут не поддерживать звук, включите субтитры или текстовые наложения в ваши видеообъявления. Это гарантирует, что ваше сообщение будет передано, даже если у получателя звук выключен или аудио не воспроизводится.
4. Включите призыв к действию (CTA)
Еще один метод оптимизации видео — убедиться, что ваши видеообъявления содержат понятный призыв к действию, такой как «Магазин сейчас», «Узнать больше» или «Посмотреть полное видео». Это побуждает получателя сделать следующий шаг, улучшая показатели кликов и увеличивая трафик на ваш сайт.
Создание эффективных видеообъявлений с помощью Pippit
Создание высококачественных видеообъявлений не обязательно должно быть сложным. Pippit — это универсальный инструмент, разработанный для того, чтобы помогать бизнесу в сфере eCommerce создавать увлекательный видеоконтент, который усиливает усилия по email-маркетингу.
- Pippit предоставляет настраиваемые шаблоны видео и функции редактирования, упрощая создание профессионально выглядящей рекламы, подходящей для любого формата электронной почты.
- Этот редактор видео с искусственным интеллектом может автоматизировать такие задачи, как обрезка, добавление эффектов и оптимизация видео для различных платформ, обеспечивая их хороший результат в различных почтовых клиентах.
- Pippit также предлагает функции сжатия видео для уменьшения размера файлов без потери качества, обеспечивая быстрое время загрузки и лучшую совместимость.
- С функциями добавления субтитров, текстовых наложений и анимации этот редактор видео с искусственным интеллектом помогает сделать вашу рекламу доступной и увлекательной для всех получателей.
Выбор правильного формата для вашей eCommerce-кампании по электронной почте
Чтобы максимально эффективно использовать видеорекламу в ваших кампаниях по электронной почте, важно выбрать правильный формат. GIF-файлы подходят для демонстрации коротких моментов, в то время как встроенные видео могут обеспечить более захватывающее впечатление при отсутствии проблем с совместимостью. Миниатюры видеороликов предлагают безопасную альтернативу для более длинных видео, а синемаграфы могут добавить динамичный штрих без перегрузки зрителя.
С инструментами, такими как Pippit, вы можете создавать и оптимизировать видеорекламу, адаптированную к различным форматам, чтобы ваша маркетинговая кампания электронной коммерции выделялась. Начните экспериментировать с этими форматами уже сегодня, чтобы повысить уровень вовлеченности и конверсии в ваших кампаниях по электронной почте.