ATL маркетинг: Умные подходы к трансформации вашей маркетинговой стратегии

Введение в ATL-маркетинг

Реклама Above-the-Line (ATL) — это тип рекламы. Она нацелена на охват большого количества людей. Реклама на телевидении и радио — это примеры ATL-маркетинга. Печатные кампании и реклама в кино также относятся к ATL-маркетингу. Рекламные щиты, которые вы видите по всей стране, — это тоже способ ATL-маркетинга. Эти маркетинговые тактики меняют то, как люди воспринимают бренд. Этот вид маркетинга охватывает множество людей одновременно. ATL менее персонализирован по сравнению с BTL. Он обеспечивает сильную узнаваемость бренда по сравнению с другими маркетинговыми стратегиями.

• Где подходит ATL-маркетинг

ATL-маркетинг находится на дальнем конце спектра продвижения. Он помогает людям узнать о бренде. При использовании с усилиями BTL, он помогает брендам перейти от того, чтобы люди просто знали о них, к действиям. Например, национальная реклама на телевидении или кампания с использованием билбордов (ATL) может привести людей на мероприятия в формате pop-up. Также это может стимулировать активности влияющих лиц и отправлять людей к предложениям прямой рассылки (BTL). Эти примеры ATL и BTL-маркетинга показывают, как крупный запуск может привести к более персонализированным последующим действиям. Бренды прокладывают путь, который кажется масштабным, запоминающимся и целенаправленным. Все это делается одновременно, комбинируя охват ATL с близостью BTL.

• Как ATL-маркетинг отличается от традиционной рекламы

«Традиционная реклама» может означать все, что угодно — от листовок до цифровых баннеров. ATL-маркетинг, с другой стороны, охватывает только крупные, верхнеуровневые каналы, такие как телевидение, радио и печатная реклама. Важно понимать, что значит ATL в маркетинге: речь идет не о том, чтобы заставить людей немедленно взаимодействовать с вашим брендом, а о том, чтобы большое количество людей узнало о нем и изменило свое мнение о нем. Многие традиционные рекламы, особенно локальные, с другой стороны, могут быть более прямыми или нацеленными на транзакцию. ATL-маркетинг отличается от других видов рекламы своими масштабами, последовательностью и акцентом на брендовом капитале.

• Связь ATL маркетинга с BTL и TTL

Чтобы создавать эффективные кампании, бренды все чаще смешивают ATL и BTL маркетинг вместо того, чтобы рассматривать их как отдельные миры. ATL маркетинг охватывает массовую медиа-экспозицию, тогда как BTL маркетинг сосредоточен на целевых, опытных тактиках, таких как поп-апы, прямая почтовая рассылка или сотрудничество с микро-инфлюенсерами. TTL маркетинг (Through-the-Line) объединяет оба подхода для достижения широкой охвата с персонализированным воздействием. Классические примеры ATL и BTL маркетинга включают телевизионную рекламу (ATL), за которой следует эксклюзивное мероприятие или кампания по предоставлению образцов (BTL), продвигаемая через социальные сети (TTL). Такое объединение позволяет маркетологам создавать бесшовные пути, где осведомленность о бренде естественным образом переходит в вовлеченность и действия.

Понимание структуры ATL, BTL и TTL

1
1. Above-the-Line (ATL)

ATL маркетинг включает крупные массовые медиа-каналы. Это включает такие вещи, как рекламные щиты, телевидение, радио и газеты. Цель состоит в том, чтобы как можно больше людей узнали о бренде. Компании, такие как Coca-Cola и Apple, используют ATL-маркетинг для создания сильного, универсального имиджа бренда. Они достигают этого с помощью запоминающихся телевизионных рекламных роликов или рекламных щитов по всей стране. Эти усилия в меньшей степени направлены на прямое общение с людьми. Дело скорее в изменении восприятия людей в крупных масштабах.

Поскольку ATL-кампании требуют больших финансовых затрат, сложнее измерить их эффективность в реальном времени. Они работают лучше всего, когда подкрепляются более специфическими стратегиями. Они создают прочную основу для узнаваемости, которую могут использовать другие методы.

2
1. Маркетинг ниже черты (BTL)

BTL-маркетинг использует стратегии, ориентированные на определенную группу или опыт. Его используют, чтобы напрямую общаться с определенной группой людей. Примером могут служить тренировочные мероприятия Nike, предварительные показы эксклюзивных продуктов, прямые почтовые приглашения для VIP-клиентов и партнерства с микроинфлюенсерами. Цель таких BTL-маркетинговых кампаний — добиться взаимодействия, которое можно измерить. Они предоставляют впечатления, которые клиенты запомнят и будут рассказывать о них другим.

В отличие от ATL, BTL очень персонализирован и часто дешевле, что позволяет брендам быстро пробовать новые идеи и тестировать их. Это делает его подходящим дополнением к ATL-маркетингу, который показывает лучшие результаты, когда устанавливает новые и близкие связи. ATL-маркетинг может проводить партизанские акции, активации pop-up или создавать контент с инфлюенсерами, который выглядит естественным и свежим, опираясь на точность BTL.

3
1. Маркетинг Through-the-Line (TTL)

Маркетинг TTL объединяет охват ATL с точностью BTL Интегрированные кампании, такие как прыжок Red Bull «Stratos», транслируемый онлайн, усиленный в социальных сетях и поддерживаемый наземными мероприятиями, показывают, как бренды могут обеспечить массовую экспозицию, одновременно способствуя вовлеченности сообщества TTL обеспечивает согласованность между различными каналами, создавая бесшовный опыт взаимодействия с брендом

TTL идеально подходит для современной фрагментированной медиасреды, так как соединяет оба конца спектра Бренды могут сочетать азарт большого запуска с интимностью целевых взаимодействий Для маркетинга ATL TTL является планом, который позволяет превратить одну смелую идею в масштабную реализацию, ощущающуюся как широкомасштабная и лично значимая

Почему искусственный интеллект меняет игру в маркетинге ATL

1
1. Более умное таргетирование аудитории

Маркетологи могут использовать искусственный интеллект для анализа огромных массивов данных. С его помощью они могут находить скрытые группы людей, которые могут заинтересоваться их продуктами. В ATL-маркетинге это означает точное знание, какие нишевые группы отреагируют на партизанские акции. Кто будет привлечен к поп-апам или экспериментальным активациям до того, как они потратят какие-либо деньги?

2
1. Персонализация в масштабах

ИИ автоматически адаптирует креативность для каждой группы. Вместо использования универсального подхода бренды могут запускать персонализированные BTL-маркетинговые кампании или полностью интегрированные ATL–BTL–TTL маркетинговые программы, которые ощущаются реальными и актуальными для каждой аудитории.

3
1. Более быстрое создание креативных материалов

От создания нескольких версий видео до изменения размера изображений для каждой платформы, ИИ упрощает процесс производства. То, что раньше занимало дни, теперь можно сделать за минуты — идеально подходит для быстрых и нестандартных идей ATL-маркетинга.

Инструменты ИИ, такие как Pippit, объединяют эти преимущества в одной платформе. Его ИИ создает видео, превью и контент для социальных сетей для каждого канала. Этот инструмент ИИ персонализирует сценарии и аватары для узких аудиторий и сохраняет творческую консистентность в точках взаимодействия ATL, BTL и TTL. Все это превращает одну маркетинговую идею ATL в полноценную многоканальную кампанию без увеличения расходов.

Почему Pippit выделяется для проведения ATL-маркетинговых кампаний

В современном переполненном цифровом мире бренды не могут использовать только старые рекламные подходы. ATL-маркетинговые кампании работают лучше всего, когда они удивляют, проводятся быстро и адаптируются к каждому клиенту. Вот где Pippit действительно проявляет себя Маркетологи могут использовать AI Pippit для создания видео, миниатюр и материалов для социальных сетей правильного размера для каждой платформы всего за несколько минут, вместо того чтобы использовать множество разных инструментов Нужны ли вам короткое видео для партизанского маркетинга, клип, готовый для инфлюенсеров, или приглашение на всплывающее мероприятие? С Pippit вы можете менять сценарии, аватары и визуальные элементы для каждого сегмента аудитории Это позволяет сохранить креативность на всех точках контакта ATL, BTL и TTL Это самый быстрый способ превратить крупные ATL-маркетинговые идеи в полноценные многоканальные развертывания без превышения бюджета

3 шага для создания ATL-маркетингового видео с использованием Pippit

Готовы удивить вашу аудиторию? С Pippit превращение смелых идей в полноценное ATL-маркетинговое видео занимает всего три быстрых шага Никакой сложной обработки, никакого бесконечного софта, только быстрые и креативные результаты.

ШАГ 1
1. Перейдите в раздел «Генератор видео»

Начните свое путешествие по созданию ATL маркетингового видео, зарегистрировавшись в Pippit по ссылке выше. После входа откройте домашнюю страницу Pippit и нажмите «Генератор видео». Вам будет предложено загрузить изображение продукта, ввести текстовый запрос, поделиться ссылкой на продукт или даже прикрепить соответствующий документ — идеально для создания тизеров партизанского маркетинга, коротких роликов для влиятельных лиц или клипов для попап-мероприятий. После ввода данных просто выберите режим Agent Mode для умных универсальных видео или режим Lite Mode для быстрых и выразительных маркетинговых монтажей. Всего за несколько минут у вас будет смелое, платформенно готовое видео, чтобы подкрепить вашу следующую ATL маркетинговую кампанию.

После входа на целевую страницу вы увидите заголовок «Как вы хотите создать видео». Здесь вы можете дать имя или тему вашему ATL маркетинговому проекту и добавить ключевые детали, такие как основные моменты кампании, целевая аудитория или информация о мероприятии — идеально для тизеров партизанского маркетинга, коротких роликов для влиятельных лиц или попап-активаций. Прокрутите вниз, и вы увидите «Типы видео» и «Настройки видео». Здесь вы выбираете нужный формат — история Instagram, ролик, тизерный клип или другой стиль — вместе с вашим видео-аватаром и голосом, соотношением сторон, языком и приблизительной продолжительностью. Когда все выглядит правильно, просто нажмите «Сгенерировать», и Pippit мгновенно создаст готовое к использованию маркетинговое видео ATL, адаптированное к вашим настройкам.

ШАГ 2
1. Создание маркетинговых видео ATL

После того, как вы нажмете «Сгенерировать», Pippit приступит к работе и в течение нескольких секунд создаст несколько видео, сгенерированных искусственным интеллектом и адаптированных к вашему маркетинговому брифу ATL. Просмотрите варианты и выберите тот, который лучше всего соответствует вашей кампании — будь то партизанский тизер, ролик с инфлюенсером или рекламная акция всплывающего события. Наведите курсор на любое видео, чтобы открыть быстрые инструменты, такие как «Изменить видео», «Быстрое редактирование» или «Экспорт», чтобы настроить или опубликовать видео мгновенно. Не видите то, что вам нужно? Просто нажмите «Создать новое», и Pippit сгенерирует новую партию маркетинговых видео ATL, пока вы не найдете идеальный вариант.

Нужно быстро внести изменения в вашу историю? Просто нажмите «Быстрое редактирование», и вы сможете сразу же настроить сценарий вашего видео, аватар, голос, медиафайлы и текстовые вставки, не начиная с нуля. Вы даже можете оформить субтитры под стиль вашего видео — идеально для создания смелого, свежего и фирменного маркетингового контента.

ШАГ 3
1. Просмотрите и экспортируйте свое видео

Как только ваш ATL-маркетинговый видео готово, нажмите «Предпросмотр», чтобы точно увидеть, как он будет выглядеть в ленте или истории. Вы довольны результатом? Нажмите «Экспорт», чтобы скачать и сразу поделиться. Хотите большего контроля? Выберите «Изменить больше», чтобы открыть расширенную шкалу времени редактирования, где вы можете точно настроить цветовой баланс, использовать умные инструменты, удалять фоны, очищать звук, ускорять или замедлять клипы, добавлять эффекты или анимации, интегрировать стоковые фото/видео и многое другое. Эта гибкость позволяет вам доводить ваш маркетинговый контент до совершенства, чтобы он был полностью готов к запуску кампании.

Наконец, когда вы будете довольны результатом, нажмите «Экспорт», чтобы скачать готовое видео на вашу систему. Оттуда вы можете загрузить его на любую платформу — или пропустить этот шаг, нажав «Опубликовать», чтобы отправить его прямо в Instagram, TikTok, Facebook или другие подключенные аккаунты. Это делает продвижение вашей маркетинговой истории в нескольких социальных каналах одновременно невероятно простым.

3 шага для создания ATL-маркетингового постера с помощью Pippit

Хотите быстро запустить смелую кампанию? С Pippit создание выдающегося ATL маркетингового постера занимает всего три простых шага, без необходимости в навыках дизайна или дополнительном программном обеспечении.

ШАГ 1
1. Выберите AI дизайн из Image студии

Войдите на главную страницу Pippit и перейдите в «Image studio», где вы найдете инструмент «AI дизайн» в разделе «Улучшение маркетинговых изображений». Нажмите на него, чтобы начать создание вашего ATL маркетингового постера.

ШАГ 2
1. Создайте свои ATL маркетинговые постеры

В рабочем пространстве AI дизайн начните с ввода четкого описания постера, который вы хотите для своей маркетинговой кампании, в поле подсказки. Нажмите "Изображение-образец", чтобы загрузить фотографии профиля с вашего устройства, которые вы хотите использовать в ваших постерах. Отрегулируйте соотношение сторон вашего постера в зависимости от ваших потребностей. Вы также можете нажать на предложенные ниже варианты от Pippit для быстрой работы с вдохновением и создания. Подтвердите свои настройки и нажмите "Создать", чтобы начать создание маркетинговых постеров.

ШАГ 3
1. Скачайте и поделитесь

Pippit создаст постеры в разных стилях. Выберите ваше любимое изображение и доработайте постер, чтобы он соответствовал вашим потребностям. Нажмите "Ретушь", чтобы доработать детали миниатюры, а кнопку "Расширение" можно использовать для увеличения фона вашего постера. Вы также можете нажать «Попробовать снова», чтобы сгенерировать серию новых постеров или отредактировать подсказки и справочные изображения для их повторной генерации. Когда вы будете довольны своим созданием, нажмите «Скачать» и выберите между «С водяным знаком» или «Без водяного знака», чтобы экспортировать ваши постеры.

Изучите больше функций Pippit, чтобы улучшить ваш ATL-маркетинг.

• Расширенные инструменты редактирования

Расширенные инструменты редактирования Pippit позволяют маркетологам быстро настроить каждый элемент ATL-маркетингового ресурса без дополнительного программного обеспечения. Вы можете обрезать, изменять размер, добавлять подписи, менять визуальные элементы или корректировать аудио за считанные секунды. Эта скорость и гибкость помогают командам быстрее запускать масштабные кампании, сохраняя каждый рекламный материал отполированным, согласованным и в рамках бренда.

• Демонстрация продукта

Функция демонстрации продукта в Pippit позволяет превращать обычные детали о продукте в привлекающие внимание визуалы для ATL-маркетинга. Загрузите изображения или описания и мгновенно создавайте профессиональные слайды, видеоролики или постеры. Она выделяет ключевые преимущества, добавляет элементы бренда и обеспечивает единообразие каждой демонстрации — идеально подходит для выделения продуктов на телевидении, в печати или на цифровых каналах.

• Умное авто-кадрирование

Функция умного кадрирования в Pippit делает ATL-маркетинг быстрее и точнее, автоматически изменяя размер визуалов для рекламных щитов, телевизионных роликов, цифровых экранов и социальных сетей. Она определяет ключевой объект, удаляет лишнее пространство и сохраняет логотипы или изображения продукта идеально выровненными. Это экономит часы ручного редактирования, одновременно обеспечивая, что каждый креативный элемент остается в соответствии с брендом и оказывает сильное воздействие.

• Готовые к использованию маркетинговые шаблоны

Готовые к использованию маркетинговые шаблоны помогают командам быстро запускать ATL кампании с профессиональными визуалами и макетами для ТВ, печати и социальных платформ. На этапе этого процесса Pippit предоставляет обширную библиотеку профессионально разработанных шаблонов, позволяя маркетологам настраивать сценарии, аватары и медиа в соответствии с их брендом, одновременно экономя часы на дизайне.

Преимущества ATL маркетинга

1
1. Обширное охват

ATL-маркетинг использует каналы массовой информации. Они отправляют сообщения миллионам людей одновременно через телевидение, радио, газеты и рекламные щиты. Эта широкая охватность делает его идеальным для запуска на национальном уровне. Он быстро создает узнаваемость бренда и обеспечивает присутствие в очень конкурентных категориях, где видимость является ключевым фактором.

2
1. Сильная узнаваемость бренда

Повторяющееся появление в высокоэффективных медиа помогает людям запоминать и узнавать его. Люди начинают устанавливать связь с брендами через слоганы, логотипы и джинглы. Это делает объекты более доступными в памяти, что влияет на будущие решения о покупке. ATL — это основа, на которой можно строить другие стратегии.

3
1. Высокий уровень воспринимаемой надежности

Реклама в авторитетных медиа предполагает неявную поддержку. Видение вашего бренда на телевидении в прайм-тайм или в ведущей газете сигнализирует о легитимности, масштабе и надежности—качествах, которые могут убедить нерешительных клиентов или открыть двери с партнерами и дистрибьюторами.

4
1. Единое сообщение

ATL-каналы обеспечивают одинаковый визуальный и текстовый контент, транслируя единую креативную концепцию в масштабах различных платформ. Это помогает сохранить идентичность бренда для разных регионов и аудиторий, что позволяет избежать путаницы и укрепить четкую, запоминающуюся позицию.

5
1. Идеально для запуска продукта

Когда нужно создать мгновенный резонанс, ATL превосходит ожидания. Реклама на телевидении или на наружных носителях может вызвать интерес до того, как ваш продукт появится на полках, в то время как дополнительные усилия BTL или TTL обеспечивают более глубокое вовлечение и конверсию после запуска.

6
1. Долгосрочное воздействие

ATL-кампании создают накопительный брендовый капитал. Даже после завершения кампании впечатления остаются, делая последующую рекламу более эффективной. Этот долгосрочный эффект обеспечивает брендам прочную основу для проведения более целевых акций BTL или интегрированных TTL мероприятий.

Заключение

Бренды могут быть смелыми, экономными и запоминающимися с использованием ATL-маркетинга. Он также должен уметь быстро создавать контент для множества различных каналов. Инструменты, работающие на основе ИИ, такие как Pippit, упрощают этот процесс. Вы можете придумывать идеи, создавать дизайны и плакаты на одной платформе. Вы также можете создавать видео и публикации в социальных сетях для каждой группы и канала. Это сочетает стратегии ATL, BTL и TTL. Маркетологи могут превратить одну идею в полноценную многоканальную ATL-кампанию всего за несколько шагов, даже если у них мало времени или бюджета. Попробуйте Pippit и поднимите свой бизнес на новый уровень!

Часто задаваемые вопросы

1
1. Чем ATL-маркетинговые активности отличаются от BTL-тактик?

ATL-маркетинг основывается на использовании телевидения, радио, печатной продукции и рекламных щитов, чтобы охватить большое количество людей. Его цель — распространить информацию о бренде. BTL-стратегии, такие как всплывающие рекламные акции, мероприятия или сотрудничество с инфлюенсерами, более целенаправленные и могут быть измерены с точки зрения вовлеченности. Pippit упрощает создание видео, постеров и постов в социальных сетях как для ATL, так и для BTL. Это позволяет Pippit AI быстрее запустить вашу следующую кампанию.

2
1. Как ATL BTL TTL используется в современных кампаниях?

Современные кампании используют сочетание ATL, BTL и TTL, чтобы привлечь оптимальное внимание и добиться желаемого результата. ATL использует телевидение, радио или цифровые дисплеи для охвата большого количества людей. BTL вовлекает людей через всплывающие акции, мероприятия или инфлюенсеров. А TTL объединяет два подхода для обеспечения стабильного охвата. Pippit помогает брендам придумывать и планировать креативные идеи для всех трех всего за несколько минут. Начните свою следующую многоканальную кампанию в Pippit AI.

3
1. Могут ли маленькие бренды извлечь выгоду изATL,BTL иTTL-маркетинга

Да, ATL, BTL и TTL-маркетинг могут помочь даже небольшим брендам. Они могут привлечь больше внимания, не тратя слишком много. Это можно сделать, комбинируя широкий охват ATL, персональный подход BTL и интеграцию TTL. Инструменты ИИ, такие как Pippit, делают это еще проще, быстро создавая видео, графику и публикации для социальных сетей для всех каналов. Посетите Pippit AI, чтобы попробовать Pippit для вашей следующей многоканальной кампании.

4
1. Почему маркетологам важно изучатьпримеры ATL-маркетинга?

Изучение примеров ATL-маркетинга помогает маркетологам понять, как кампании с широким охватом повышают осведомленность, формируют восприятие бренда и задают тон для BTL или TTL мероприятий. Анализируя проверенные кампании, они могут адаптировать стратегии под свою аудиторию. С помощью Pippit вы можете быстро создавать видео, плакаты и социальные материалы, вдохновленные этими примерами — начните дизайн в Pippit AI.

5
1. Почемумероприятия ATL-маркетингаважны для роста бренда?

Мероприятия ATL-маркетинга являются ключевыми для роста бренда, так как они создают масштабную узнаваемость, формируют сильное первое впечатление и закрепляют бренд в сознании потребителей до начала прямого взаимодействия. Анализ усилий в ATL помогает брендам планировать эффективные последующие BTL или TTL тактики. С помощью Pippit вы можете мгновенно создавать видеоролики и визуальные материалы, отражающие эффектные кампании — начните в Pippit AI.