Publicitatea DSP explicată: Cum transformă platformele de tip Demand-Side achiziția de anunțuri

O introducere generală în publicitatea prin DSP

O platformă de cerere (DSP) este un instrument de cumpărături online. Permite advertiserilor să achiziționeze spațiu publicitar pe multe site-uri, aplicații și canale diferite. Specialiștii în marketing nu discută cu fiecare editor despre oferte. Ei folosesc un DSP pentru a automatiza țintirea, licitarea și plasamentul. Acest lucru vă permite să accesați rapid marile schimburi de anunțuri. De asemenea, vă oferă date în timp real pentru a vă ajuta să obțineți maximum de bani și performanță.

Un DSP funcționează bine în lumea digitală de astăzi. Acesta conectează tehnologia programatică cu informații precise despre audiență. Cookie-urile de pe alte site-uri vor dispărea. Există, de asemenea, grupuri diferite de oameni în audiență. Publicitatea DSP ajută brandurile să ofere multor oameni experiențe relevante. Le oferă specialiștilor în marketing capacitatea de a acționa rapid, a controla lucrurile și a măsura rezultatele. Acest lucru îi ajută să rămână competitivi într-o lume care se bazează pe date.

Cu licitațiile în timp real (RTB), o platformă de publicitate DSP permite brandurilor să automatizeze procesul de achiziție a spațiilor media. În loc să discute individual cu editorii, agenții de publicitate pot licita instantaneu pentru afișări prin mai multe burse de publicitate și SSP-uri. Această automatizare face campaniile mai rapide și mai inteligente, făcându-le mai eficiente și mai precise pentru public.

Componente cheie ale unui DSP

Fiecare DSP este construit pe părți esențiale care fac achizițiile programatice mai fluide:

• Bidder: Efectuează licitații în timp real și selectează cele mai bune afișări.
• Ad server: Găzduiește și livrează resursele creative către amplasamentele selectate.
• Integrări de date despre audiență: Îmbunătățiți direcționarea cu date proprii și de la terți.
• Urmărirea campaniilor: Monitorizează performanța multicanal în timp real.
• Tablou de bord analitic: Oferă informații practice pentru optimizarea cheltuielilor.

Formate de anunțuri și tipuri de inventar

Platformele moderne permit agenților de publicitate să acceseze o gamă completă de inventar: bannere de afișare, anunțuri video, spoturi audio, unități native, televizoare conectate (CTV) și amplasamente mobile, toate într-un singur loc. Această flexibilitate sprijină marketingul DSP, susține publicitatea online DSP și generează rezultate mai bune din publicitatea programatică DSP, ajungând la audiențe oriunde consumă conținut.

DSP vs. SSP vs. OTT: Care este diferența?

În anunțurile digitale, DSP, SSP și OTT sunt toți termeni obișnuiți. Aceștia au locuri de muncă diferite. DSP ajută companiile să obțină reclame. SSP ajută editorii să vândă spațiu. OTT include servicii de streaming precum Hulu și Netflix. Specialiștii în marketing pot planifica campanii mai bune și cheltui banii în mod înțelept dacă le cunosc pe fiecare.

• Ce e un DSP?

Un DSP este o platformă pentru partea cererii. Permite advertiserilor să cumpere reclame de pe o varietate de rețele într-un singur loc. Specialiștii în marketing îl folosesc pentru a ajunge la un număr mare de persoane simultan. Cu instrumentele programatice DSP, licitarea este rapidă și automată. Aceasta economisește timp și oferă brandurilor mai mult control asupra campaniilor lor.

• Ce e un SSP?

O platformă de partea ofertei este un SSP. Aceasta ajută editorii să vândă spațiu publicitar la mulți cumpărători diferiți. Publicitatea prin SSP le permite să controleze unde și cât plătesc. Le permite să aleagă cine poate vedea conținutul lor. SSP face vânzarea spațiului publicitar mai ușoară și mai rapidă.

• Ce este publicitatea OTT?

Publicitatea OTT are loc pe platformele de streaming. Permite mărcilor să ajungă la spectatori în afara canalelor TV obișnuite. Reclamele rulează pe servicii precum Hulu, Netflix sau YouTube TV. Ajută mărcile să vizeze persoanele care nu urmăresc televiziunea prin cablu. Acest tip de reclamă oferă modalități noi de a ajunge la audiențe.

• DSP vs SSP

DSP și SSP sunt două părți ale publicității digitale care lucrează împreună. Advertiserii folosesc un DSP pentru a achiziționa spațiu pentru reclamele lor. Ajută cumpărătorii să urmărească ofertele și țintirea în timp real. Editorii folosesc un SSP pentru a vinde spațiul publicitar. Ajută automat vânzătorii să țină evidența stocurilor și prețurilor lor. Sunt părțile principale ale procesului publicitar programatic. Mărcile și editorii pot planifica mai bine dacă știu cum funcționează ambele platforme. DSP-urile ajută cumpărătorii să găsească persoanele potrivite la prețul potrivit. SSP-urile ajută vânzătorii să își aprovizioneze bunurile și să câștige mai mulți bani. Toți cei care folosesc acest sistem comun vor avea o piață publicitară mai rapidă, mai corectă și mai eficientă.

• Cum să cumpărați publicitate OTT

Puteți cumpăra publicitate OTT prin platforme DSP. Aceasta permite țintirea după dispozitiv, locație sau interese. Ajută la atingerea celor care au renunțat la cablu și a telespectatorilor care folosesc streaming. Instrumentele simple fac ușoară testarea și urmărirea campaniilor.

Beneficiile publicității DSP

Campaniile digitale sunt acum mai inteligente, mai rapide și bazate pe mai multe date. Cu o platformă de publicitate DSP, mărcile pot cumpăra automat spațiu publicitar. Te ajută să ajungi la persoanele potrivite. Dintr-un singur panou de control, difuzează reclame pe mai multe canale. Asta face publicitatea simplă și rapidă. Unele exemple includ reclamele Amazon DSP și soluțiile programatice de reclame DSP.

1
1. Automatizarea achiziționării de reclame pentru o eficiență mai mare

Un DSP automatizează achiziționarea de reclame. Elimină necesitatea negocierilor manuale. Advertiserii licitează în timp real pentru spațiul publicitar. Acest lucru accelerează procesul. Economisește timp și resurse. De asemenea, face campaniile mai eficiente.

2
1. Direcționare precisă prin datele audienței

Specialiștii în marketing pot folosi instrumente avansate de direcționare pe o platformă de publicitate DSP. Aceasta are filtre bazate pe date demografice. Aceasta are filtre pentru locații. De asemenea, folosește semnale din comportament și context. Acest nivel de precizie asigură că reclamele ajung la persoanele potrivite. Îmbunătățește rentabilitatea investiției. Reduce numărul de afișări inutile.

3
1. Controlul costurilor și optimizarea în timp real

Cu DSP-uri, bugetele și ofertele pot fi ajustate instantaneu. Advertiserii pot monitoriza performanța pe diferite plasamente, întrerupe reclamele cu performanță scăzută și reinvesti în cele mai eficiente. Platforme precum Amazon DSP advertising fac acest lucru deosebit de puternic, permițând mărcilor să acceseze date valoroase despre cumpărători pentru decizii mai inteligente de licitare.

4
1. Acoperire multi-canal și scalabilitate

Un alt avantaj este abilitatea de a rula campanii pe mai multe canale — display, video, mobil și chiar OTT — dintr-un singur panou de control. Această acoperire multi-canal oferă mărcilor flexibilitatea de a scala campaniile rapid, asigurând mesaje consistente și maximizând expunerea oriunde publicul lor își petrece timpul.

5
1. Raportare și analiză integrate

DSP-urile moderne includ analize integrate care urmăresc performanța în timp real. Specialiștii în marketing pot vedea care canale, materiale publicitare sau audiențe oferă cele mai bune rezultate, facilitând optimizarea strategiei și demonstrând rentabilitatea investiției (ROI) către părțile interesate.

Cum transformă AI publicitatea DSP pentru campanii mai inteligente

AI schimbă lumea. Le spune brandurilor cum să planifice, să liciteze și să maximizeze utilizarea bugetului lor în lumea programatică. Algoritmii AI pot anticipa cum vor acționa utilizatorii pe o platformă de publicitate DSP. Setează automat bugete și chiar personalizează creativitatea reclamelor. Această combinație transformă DSP-urile în motoare puternice, auto-învățare, care optimizează cheltuielile pentru publicitate.

• Licitații mai inteligente și alocare bugetară eficientă

Inteligența artificială poate analiza milioane de impresii în fiecare secundă. Te ajută să găsești cele mai bune oferte și poziționări imediat. Cu o configurare de publicitate programatică DSP, reclamele tale apar doar acolo unde este cel mai probabil să determine oamenii să acționeze, ceea ce reduce risipa și eficientizează bugetul.

• Targetare predictivă și personalizare

Instrumentele AI folosesc date comportamentale, contextuale și demografice pentru a anticipa cum vor răspunde audiențele. Aceasta îi ajută pe marketeri să creeze mesaje mai relevante. Crește implicarea și reduce costurile de achiziție pe inventarul de afișare, video și OTT.

• Optimizarea creativă la scară mare

Dincolo de țintire, AI poate testa simultan diferite materiale creative, titluri și vizuale. Alege automat cele mai performante elemente. Aceasta accelerează testarea A/B și asigură că campaniile rămân actuale fără actualizări manuale constante.

• Integrarea AI cu instrumente ușor de utilizat precum Pippit

DSP-urile se ocupă automat de cumpărare, dar creativitatea rămâne importantă. Pippit și alte instrumente fac campaniile DSP bazate pe AI și mai eficiente, facilitând crearea și personalizarea conținutului vizual sau video de înaltă calitate pentru fiecare grup de oameni. Pippit creează conținut creativ aliniat cu brandul, adaptabil oricărei dimensiuni de reclamă, doar cu un brief sau un link către produs. Aceasta ajută marketerii să obțină maximum din informațiile AI din campaniile lor DSP.

Cum îmbunătățește Pippit performanța publicitară DSP?

În lumea rapidă a publicității DSP, atât viteza cât și creativitatea sunt importante. Pippit ajută cu acest lucru. Specialiștii în marketing nu trebuie să utilizeze o mulțime de instrumente diferite. Ei pot crea rapid videoclipuri și imagini pentru campanii. Crearea videoclipurilor cu un singur clic este simplă. O funcție de design bazată pe inteligență artificială ghidează fiecare pas. Există șabloane predefinite pentru prezentări de produse. Pippit transformă ideile de reclame în materiale finisate care pot fi livrate programatic. Funcționează la fel de rapid ca licitarea în timp real. De asemenea, oferă brandurilor materiale creative rapide și de impact, fără costuri sau timp suplimentar.

Pași pentru a crea videoclipuri publicitare captivante folosind AI-ul Pippit

Doriți să transformați ideile pentru reclame în videoclipuri captivante în doar câteva minute? Cu ajutorul AI-ului Pippit, crearea de videoclipuri publicitare profesionale și de mare impact este la fel de simplă ca 1-2-3.

PASUL 1
1. Accesați secțiunea „Generator de videoclipuri”

Începeți călătoria de creare a conținutului de marketing DSP înscriindu-vă pe Pippit folosind linkul furnizat mai sus. Odată înregistrați, accesați pagina principală Pippit și faceți clic pe opțiunea „Generator de videoclipuri”. Apoi puteți încărca o imagine a produsului, insera un link al produsului, introduce o solicitare text sau adăuga un document de prezentare a campaniei. După ce adăugați informațiile, selectați „Agent mode” pentru videoclipuri publicitare inteligente, cu funcționalități complete, sau „Lite mode” pentru videoclipuri rapide, pregătite pentru DSP. Pippit va genera instantaneu materiale finisate pentru a alimenta campaniile dvs. programatice.

Odată ce faceți acest lucru, va apărea o pagină nouă, „Cum doriți să creați videoclipuri”, unde va trebui să furnizați numele subiectului/temei și să specificați detalii suplimentare, precum punctele importante ale subiectului, publicul țintă, etc.

După aceea, derulați în jos pe aceeași pagină până ajungeți la opțiunile „Video types” și „Video settings”. Aici puteți selecta tipul de videoclip de marketing pe care doriți ca Pippit să îl creeze, precum și să alegeți avatarul și vocea videoclipului, raportul de aspect al videoclipului, limba acestuia și lungimea aproximativă. Odată ce selectați opțiunile preferate, faceți clic pe „Generate”.

PAS 2
1. Generează conținutul tău video

Pippit va începe să genereze videoclipurile tale și va dura câteva secunde pentru a finaliza procesul. După ce procesul este complet, vei fi prezentat cu multe videoclipuri generate de AI din care poți alege. Asigură-te că le răsfoiești și selectezi cel care se potrivește cel mai bine nevoilor tale. Odată ce găsești un videoclip care îți place, treci cursorul mouse-ului peste el pentru a accesa mai multe opțiuni, cum ar fi „Schimbă videoclipul”, „Editare rapidă” sau „Exportă”. În schimb, dacă nu ești mulțumit de niciunul dintre videoclipurile generate, poți selecta „Creează unul nou” pentru a genera un nou set de videoclipuri.

Dacă vrei să faci câteva ajustări rapide la conținutul poveștii tale, pur și simplu apasă pe „Editare rapidă” și vei putea modifica rapid scenariul videoclipului, avatarul, vocea, media și inserțiile de text. În plus, poți personaliza și stilul subtitrărilor pe care dorești să le afișezi în videoclipul tău.

Pe de altă parte, dacă dorești să accesezi o cronologie mai avansată de editare video, poți selecta opțiunea „Editează mai mult”. De aici, poți ajusta balanța culorilor videoclipului, utiliza „Instrumentele inteligente”, elimina fundalul videoclipului, efectua reducerea zgomotului audio, crește sau reduce viteza videoclipului, adăuga efecte și animații video, integra fotografii și videoclipuri de stoc și realiza multe alte funcții uimitoare.

PAS 3
1. Exportă videoclipul

În cele din urmă, dacă ești mulțumit de rezultate, fă clic pe „Export” și apoi continuă să-l descarci pe sistemul tău. După aceea, poți continua să-l distribui pe canalele tale de social media, în special Instagram, pentru marketing. În schimb, poți decide să „Publici” direct povestea pe Instagram sau să faci o postare multiplă pe alte conturi de social media (TikTok sau Facebook).

Pași pentru generarea de postere de produs pentru publicitate DSP cu Pippit

Doriți ca reclamele DSP să atragă imediat atenția? Cu Pippit, crearea unor postere de produs atrăgătoare necesită doar trei pași simpli. Instrumentele sale de design bazate pe AI vă ajută să creați imagini captivante care cresc numărul de click-uri și conversiile, fără complicații de design.

ETAPĂ 1
1. Selectați designul AI din Imagine studio

Conectați-vă la contul dvs. Pippit și navigați în secțiunea „Image studio” din meniul din stânga, sub secțiunea Creare. Apoi selectați opțiunea „Design AI” din secțiunea „Îmbunătățiți imaginile de marketing” și faceți clic pe ea. Acest instrument este conceput pentru a vă ajuta să generați postere promoționale axate pe produse, cu machete editabile.

PASUL 2
1. Introduceți indicațiile și generați imaginea dvs.

În spațiul de lucru pentru design AI, începeți prin a scrie o descriere clară a afișului de marketing pe care doriți să-l creați în caseta de text. Faceți clic pe „Imagine de referință” pentru a încărca imagini de profil de pe dispozitivul dvs., pe care doriți să le includeți în afișul dvs. Ajustați raportul de aspect al afișului în funcție de nevoile dvs. De asemenea, puteți face clic pe sugestiile oferite mai jos de Pippit pentru inspirație rapidă și creare. Confirmați setările și faceți clic pe „Generați” pentru a începe crearea afișelor de marketing.

PASUL 3
1. Finalizați și exportați

Pippit va genera postere în stiluri diferite. Selectați imaginea preferată și rafinați miniatura în continuare pentru a se potrivi nevoilor dumneavoastră. Faceți clic pe „Inpaint” pentru a rafina detaliile posterului de marketing, iar butonul „Outpaint” poate fi utilizat pentru extinderea fundalului posterului. Puteți, de asemenea, să faceți clic pe „Încercați din nou” pentru a genera un lot de imagini noi sau să ajustați cuvintele cheie și imaginile de referință pentru a le regenera. Când sunteți mulțumit de creația dumneavoastră, faceți clic pe „Descărcați” și alegeți între „Cu filigran” sau „Fără filigran” pentru a exporta posterele.

Caracteristici cheie ale Pippit pentru creșterea eficienței publicității DSP.

• Transformați orice în videoclip.

Generarea de videoclipuri cu un singur clic a Pippit vă permite să creați instantaneu videoclipuri finisate cu un singur clic. Puteți încărca un scenariu, un rezumat sau un material media și să urmăriți cum se transformă într-un anunț gata de utilizat. Această viteză îi ajută pe marketeri să se potrivească cu ritmul campaniilor DSP. De asemenea, reduce timpul, costul și efortul în crearea de conținut video de impact.

• Opțiuni avansate de editare pentru control creativ

Editorul video AI al Pippit oferă marketerilor instrumente avansate de editare pentru a modela fiecare detaliu al reclamelor DSP. Puteți ajusta machetele, fonturile, culorile și animațiile fără a utiliza software suplimentar. Acest control vă ajută să creați vizuale care se potrivesc perfect cu fiecare canal. De asemenea, menține activele creative coerente și profesioniste în fiecare campanie.

• Decupare inteligentă pentru platforme diferite

Funcția de decupare inteligentă a Pippit adaptează automat materialele creative pentru a se potrivi cu mai multe plasamente de anunțuri pe platformele DSP, fără a pierde elementele vizuale sau mesajele principale. Fie că este vorba de bannere, povești sau anunțuri native, Decuparea Inteligentă asigură că produsul tău rămâne în prim-plan, încadrat perfect pentru fiecare dimensiune și format al ecranului. Economisește timp, reduce oboseala creativă și crește CTR cu decupare optimizată de AI.

• Analitică și funcție pentru editori

Instrumentul de publicitate pe rețelele sociale al Pippit urmărește performanța anunțurilor pe canale și editori, în timp real. Această funcție arată care creativitate, public sau plasare are cele mai bune rezultate. Specialiștii în marketing pot ajusta campaniile instantaneu pentru un ROI mai bun. Integrarea cu editorii simplifică, de asemenea, rapoartele și optimizează cheltuielile viitoare pentru reclame.

Cele mai bune practici pentru publicitatea DSP

1
1. Stabiliți obiective clar și KPI-uri pentru DSP campanii

Stabiliți un obiectiv clar pentru succes înainte de a începe o campanie publicitară DSP. Alegeți obiectivul principal. Ar putea fi clicuri, afișări, conversii sau ROAS. Stabilirea KPI-urilor te ajută să îți planifici licitațiile. De asemenea, te ajută să decizi ce să adaugi în inventarul tău. Poți monitoriza performanța în timp real dacă ai obiective clare. Poți face schimbări rapid. Această metodă ajută reclamele programatice DSP să obțină rezultate măsurabile.

2
1. Valorifică datele de primă parte cu compatibilitate cu confidențialitatea

Într-o lume în care confidențialitatea este importantă, datele de primă parte sunt cel mai bun atu al tău. Îți oferă informații directe și convenite despre publicul tău. Introducerea acestora într-o platformă de marketing DSP îți permite să le segmentezi corect. Aceasta se întâmplă fără a încălca nicio regulă, precum GDPR. Poți adăuga, de asemenea, semnale bazate pe context și comportament. Aceasta ajută la direcționare, menținând în același timp încrederea clienților. Rezultatul final este o campanie mai eficientă.

3
1. Asigură relevanța creativului pe toate canalele și formatele.

Un element creativ care arată bine într-un afiș poate să nu funcționeze în format audio sau video. Poate eșua, de asemenea, în publicitatea pe OTT. Schimbă mesajul pentru fiecare context. Schimbă vizualurile pentru fiecare canal. Adaptați apelurile la acțiune pentru a se potrivi formatului. Testați diferite versiuni ale reclamelor în DSP-ul dvs. Aceasta vă ajută să găsiți cea mai eficientă creație. Pippit și alte instrumente fac acest proces mai rapid. Realizați videoclipuri cu un singur clic. Utilizați șabloane AI pentru design. Încercați să folosiți machete care evidențiază produsele pentru a obține rezultate mai bune.

4
1. Echilibrați limitarea frecvenței cu atingerea audienței

Expunerea excesivă poate duce la oboseala reclamelor, în timp ce expunerea prea redusă poate scădea reamintirea mărcii. Folosiți instrumentele de limitare a frecvenței ale DSP-ului dvs. pentru a controla cât de des vede fiecare utilizator reclama dvs., menținând în același timp un număr suficient de mare din publicul țintă. Această echilibrare maximizează eficiența bugetului și susține experiențe pozitive pentru utilizatori pe toate plasamentele dvs.

Concluzie

În peisajul publicitar de astăzi, bazat pe date, publicitatea prin DSP oferă brandurilor viteza, controlul și precizia necesare pentru a extinde campaniile pe toate canalele. Totuși, performanța nu constă doar în a licita mai inteligent—ci și în a livra conținut creativ potrivit la momentul potrivit. Prin combinarea platformelor DSP cu instrumente precum Pippit, marketerii pot asocia agilitatea programatică cu vizuale atrăgătoare, generarea de videoclipuri cu un singur click, șabloane de design AI și prezentări de produse integrate. Această sinergie transformă campaniile DSP în experiențe de impact ridicat, care generează o implicare mai puternică, un ROI mai bun și o creștere sustenabilă.

Întrebări frecvente

1
1. De ce ar trebui afacerile să folosească DSP pentru marketing digital?

Companiile ar trebui să utilizeze un DSP de marketing digital pentru a cumpăra spațiu publicitar mai rapid și mai inteligent. Acesta poate fi folosit pentru a găsi publicul potrivit, a urmări rezultatele și a gestiona campaniile dintr-un singur panou de control. Aceasta economisește timp, bani și face ca reclamele să funcționeze mai bine. Pippit accelerează acest proces prin transformarea rapidă a ideilor pentru reclame în videoclipuri și imagini gata de utilizat. Folosiți Pippit astăzi pentru a îmbunătăți campaniile DSP cu creativitate puternică și rapidă.

2
1. Cum încep cu publicitatea Amazon DSP?

Pentru a începe publicitatea pe Amazon DSP, trebuie să creați un cont de publicitar pe Amazon Ads. Alegeți pe cine doriți să ajungeți, cât doriți să cheltuiți și ce doriți să realizați. Puteți încărca propriile materiale creative sau folosi instrumentele Amazon pentru a le crea. Acesta vă permite să ajungeți rapid la clienții Amazon și să vedeți ce au în stoc. Pippit poate ajuta prin crearea rapidă de videoclipuri și imagini puternice pentru campaniile dvs. Folosiți Pippit astăzi pentru a face reclamele dvs. Amazon DSP și mai bune.

3
1. Poate un DSP pentru publicitate digitală gestiona reclame video și OTT?

Da, puteți folosi o platformă DSP pentru publicitate digitală pentru a afișa reclame video și OTT. Dintr-un singur panou de control, puteți achiziționa, ținti și derula reclame pe servicii de streaming, aplicații mobile și televizoare conectate. De asemenea, puteți testa și îmbunătăți performanța în timp real. Pippit ajută prin realizarea rapidă de videoclipuri și imagini gata de utilizare pentru aceste plasamente. Astăzi, folosiți Pippit pentru a crea reclame video care vor avea un impact mare asupra campaniilor dvs. DSP.

4
1. Cum pot fi integrate instrumentele creative precum Pippit în campaniile DSP față de SSP?

Instrumentele creative precum Pippit fac parte din DSP față de SSP. Campaniile SSP pentru că ajută cumpărătorii și vânzătorii să creeze reclame mai rapid. DSP-urile ajută advertiserii să achiziționeze spațiu, iar SSP-urile ajută editorii să-l vândă. Pippit conectează ambele părți prin videoclipuri instant, prezentări de produse și șabloane care funcționează pe toate canalele. Astăzi, poți folosi Pippit pentru a crea materiale publicitare finisate care sunt pregătite pentru orice campanie DSP sau SSP.

5
1. Este complicat să creezi materiale creative pentru campanii publicitare DSP ?

Crearea materialelor creative pentru campaniile publicitare DSP nu este complicată. Marketerii au nevoie de obiective clare, elemente vizuale și mesaje scurte. Instrumentele moderne simplifică această activitate. Pippit ajută prin transformarea rezumatelor, linkurilor de produse sau sugestiilor în videoclipuri, postere și materiale publicitare gata de utilizare în câteva minute. Generarea de videoclipuri cu un singur clic și șabloanele AI simplifică producția creativă. Încearcă Pippit pentru a accelera campaniile tale DSP chiar astăzi.