Publicitate Digitală Out-of-Home: Un ghid complet pentru 2025

Ce este publicitatea digitală out-of-home?

Publicitatea digitală Out-of-Home (DOOH) utilizează ecrane digitale în spații publice pentru a afișa reclame. Le vei vedea pe panouri publicitare, în mall-uri, la stațiile de autobuz și în interiorul ascensoarelor. Poți actualiza conținutul DOOH în timp real pentru a distribui mesaje oportune și relevante. Acesta este motivul pentru care este o alegere populară pentru advertiserii care doresc să ajungă la un public larg în zone cu trafic intens.

De fapt, 73% dintre consumatori consideră reclamele DOOH favorabile, iar 76% au luat măsuri după ce au văzut una. Piața globală DOOH a fost evaluată la 20,74 miliarde de dolari în 2024 și se estimează că va crește la 39,12 miliarde de dolari până în 2030. Această creștere se datorează adoptării tot mai frecvente a ecranelor digitale și cererii pentru opțiuni de publicitate mai dinamice.

Cum funcționează publicitatea digitală Out-of-Home?

Scopul reclamelor digitale Out-of-Home (DOOH) este să îți atragă atenția în timp ce te deplasezi. Iată cum funcționează acestea:

• Ecrane digitale în spațiile publice

Probabil ai văzut panouri LED mari, pereți video sau chioșcuri în locuri precum mall-uri, stadioane sau străzi aglomerate. Rolul lor este să îți capteze atenția în timp ce treci sau aștepți prin preajmă. De exemplu, un magazin sportiv afișează o reclamă lângă un stadion înainte de un meci important. Fanii care se îndreaptă spre stadion o vor vedea, adesea atunci când sunt entuziasmați sau în „modul de joc.” Asta înseamnă că reclama are șanse mai mari să rămână în mintea oamenilor. De fapt, aproximativ 62% dintre consumatori au declarat că au observat un panou digital în ultima lună. În timp ce recunoașterea asistată (atunci când cineva este ulterior întrebat despre reclamă) pentru DOOH (digital out-of-home) atinge aproximativ 82%.

• Sistem de livrare a conținutului

Toate aceste ecrane sunt conectate la o rețea și sunt controlate de un sistem de gestionare a conținutului (CMS) bazat pe cloud. Brandurile pot încărca o reclamă nouă, alege când să fie afișată sau o pot schimba pe mai multe ecrane simultan. Nu numai atât, dar peste 45% dintre aceste sisteme schimbă reclamele în funcție de ceea ce se întâmplă în jur.

• Programare și direcționare

Cu platformele DOOH moderne, nu este vorba doar despre unde, ci și despre când și cine vede reclama. Brandurile pot cumpăra sloturi publicitare automat prin licitații online (numite programatice) și pot alege momentele sau locurile în care mesajul lor va conta cel mai mult. Statisticile arată că aproximativ 72% dintre reclamele DOOH se bazează pe timp și locație.

• Măsurarea analiticelor

Advertiserii folosesc instrumente de analiză, care includ senzori, camere și inteligență artificială, pentru a analiza succesul campaniilor DOOH. Ei urmăresc câți oameni trec pe lângă, cine privește reclama, pentru cât timp și chiar vârsta generală a publicului. Acești indicatori le arată ce atrage atenția oamenilor și ce nu, astfel încât să își poată optimiza campaniile.

Formate și exemple de marketing digital în afara casei

Iată o privire asupra unor formate obișnuite de publicitate digitală în afara casei și exemple din lumea reală:

• Formate de afișaj de mari dimensiuni

Acestea sunt cele mai populare forme de publicitate DOOH pe care le veți găsi de obicei pe autostrăzi, în centrele orașelor și la intersecțiile aglomerate. Ele afișează reclame rotative care includ imagini, videoclipuri sau chiar actualizări în timp real. De exemplu, afișajul anamorfotic 3D de pe La Cienega și Sunset Boulevard din West Hollywood oferă conținut digital în mișcare vizibil din mai multe unghiuri. Acesta generează peste 2 milioane de impresii săptămânal.

• DOOH-pentru-transport

Reclamele DOOH-pentru-transport apar pe ecrane digitale amplasate în interiorul și exteriorul autobuzelor, trenurilor, precum și în stațiile de transport. Aceste reclame vizează oamenii în timpul deplasărilor lor zilnice. De exemplu, ecranele din metrou pot afișa reclame care se schimbă în funcție de ora zilei.

• Mobilier stradal

Mobilierul stradal include afișaje digitale pe adăposturi pentru autobuze, chioșcuri și standuri de ziare, care permit interacțiunea cu acestea și afișarea de informații în timp real. Într-un studiu, aproape 49% dintre oameni au spus că au observat reclamele pe mobilier urban digital, iar dintre aceștia, 69% au luat măsuri după ce au văzut reclama. Heineken, de exemplu, a utilizat datele de tendință pentru a rula o reclamă distractivă și captivantă pe un adăpost digital pentru autobuze din Miami.

• DOOH bazat pe locație

Aceste afișaje digitale pot fi găsite în locuri precum centre comerciale, baruri sportive și săli de fitness. Ele partajează conținutul care se potrivește locației pentru a atrage vizitatorii. De exemplu, într-un bar sportiv, ecranele ar putea rula sondaje live în timpul unui joc important, întrebându-i pe fani care echipă cred că va câștiga.

• DOOH la aeroport

Reclamele DOOH la aeroport sunt plasate pe ecrane digitale în întregul terminal, inclusiv în zonele de check-in, de ridicare a bagajelor și în lounge-uri. Un exemplu este semnalizarea digitală din sălile de așteptare ale aeroporturilor, care promovează cumpărăturile duty-free și atracțiile locale.

Pe scurt, publicitatea digitală în afara casei ia multe forme pentru a ajunge la oameni în momente specifice ale zilei. Cu Pippit, companiile pot crea cu ușurință conținut pentru aceste formate, de exemplu, creând reclame video scurte pentru ecranele de tranzit, promoții localizate pentru ecranele din mall-uri sau materiale vizuale multilingve pentru audiențele din aeroporturi. Astfel, campaniile rămân proaspete, relevante și gata pentru orice mediu public.

Pippit: O alegere inteligentă pentru conținutul campaniilor DOOH

Pippit este o platformă inteligentă de creare și gestionare a conținutului care îți permite să generezi rapid videoclipuri de marketing de înaltă calitate, postere promoționale, imagini de produs și multe altele pentru campania ta de publicitate digitală în afara casei. Mărcile o pot utiliza pentru promovări de evenimente, afișaje de produse, branding digital personal și altele.

Include crearea de conținut cu ajutorul AI din linkuri de produse sau text, un instrument de design AI pentru a genera imagini și postere, publicarea pe mai multe platforme pentru programarea automată, analize de performanță pentru a urmări implicarea și a ajusta campaniile, precum și o bibliotecă de materiale comerciale preautorizate pentru a reduce preocupările legale.

Pași rapizi pentru utilizarea Pippit pentru crearea de reclame video DOOH

Cu Pippit, transformi rapid ideile în reclame video DOOH profesionale. Urmează pur și simplu acești trei pași rapizi:

PAS 1
1. Deschide „Generator video”

Înscrie-te pe Pippit folosind contul tău de Google, Facebook sau TikTok. Aceasta te va duce la pagina de start. Aici, caută „Generator video” în secțiunea „Creare” și fă clic pentru a-l deschide. Introdu descrierea textului despre ce tip de video ai nevoie pe pagina „Transformă orice în videoclipuri”.

PAS 2
1. Generați videoclip

Selectați „Mod agent” din meniul derulant și faceți clic pe „Link,” „Media” sau „Document” pentru a lipi linkul, a încărca fișiere media de pe dispozitivul dumneavoastră sau a adăuga un fișier PDF, PPT sau document Word. După aceea, faceți clic pe pictograma „Setări” pentru a selecta dacă doriți să adăugați un avatar, să alegeți o limbă și să setați durata videoclipului, apoi faceți clic pe „Generați” pentru ca Pippit să producă videoclipul.

PAS 3
1. Editați și exportați videoclipul

Căutați videoclipul generat în bara de activități din colțul dreapta sus și faceți clic pe „Editați” pentru a-l deschide în editorul video avansat. Aici, puteți aplica filtre și efecte, adăuga tranziții între scene, suprapune text pentru a evidenția mesajul, schimba dimensiunea videoclipului și reîncadra subiectul și elimina fundalul pentru a-l înlocui cu altul. În final, faceți clic pe „Exportați,” selectați „Publicați” sau „Descărcați” și alegeți formatul, rezoluția și calitatea. Faceți clic pe „Exportați” încă o dată pentru a distribui videoclipul pe Facebook, TikTok sau Instagram sau pentru a-l descărca pe dispozitivul dumneavoastră.

3 pași pentru utilizarea Pippit în crearea imaginilor pentru campanii DOOH

Cu ajutorul instrumentului de design AI de la Pippit, puteți crea afișe de vânzări captivante, reclame, bannere și multe altele. Iată cei trei pași simpli pentru a începe să utilizați instrumentul:

PAS 1
1. Deschideți „Design AI”

Tot ce trebuie să faceți este să vă înscrieți în „Pippit.” Puteți folosi contul dumneavoastră Google, TikTok sau Facebook. După ce accesezi pagina de start, dă clic pe „Image studio” din panoul din stânga și apoi pe „AI design” din secțiunea „Level up marketing images”.

PAS 2
1. Creează imagini pentru campanie

Un panou de fereastră de chat va apărea pe ecranul tău. Descrie designul dorit și folosește ghilimele pentru a evidenția textul pe care vrei să-l adaugi. Apasă pe „Reference” pentru a încărca o imagine de referință și apoi pe „1:1” pentru a seta raportul de aspect dorit. Apoi, apasă pe „Generate” și Pippit va produce patru versiuni de design din care poți alege.

PAS 3
1. Exportă pe dispozitivul tău

Selectează imaginea care se aliniază cu ideea ta pentru a o deschide. Apoi poți face clic pe „Inpaint,” selecta zona cu pensula și introduce un prompt pentru a adăuga sau restaura elemente, sau poți alege „Outpaint” și selecta raportul de aspect pentru a extinde imaginea. De asemenea, îți permite să îmbunătățești calitatea designului sau să ștergi elementele nedorite. În final, plasează cursorul pe „Download,” alege formatul fișierului și decide dacă dorești să adaugi un filigran. Apoi, fă clic din nou pe „Download” pentru a exporta imaginea pe dispozitivul tău.

Caracteristici cheie ale creatorului de conținut DOOH din Pippit

Creatorul de conținut DOOH din Pippit oferă un set complet de instrumente pentru a crea videoclipuri și imagini captivante pentru campaniile tale. Iată o privire detaliată asupra caracteristicilor sale cheie:

1
1. Crearea rapidă de videoclipuri cu AI

Generatorul de videoclipuri AI din Pippit include un mod Agent care creează rapid orice tip de videoclip și un mod Lite dacă dorești să generezi conținut specific pentru marketing. Puteți produce videoclipuri din indicații text, fișiere media sau documente. Platforma generează automat scenarii, adaugă subtitrări, voci și avatare și creează conținut în mai multe limbi, cu diferite lungimi de videoclip.

2
1. Generare imagine din indicație

Instrumentul de design AI din Pippit folosește Nano Banana, un model avansat de conversie text-imagine, pentru a transforma indicațiile text și imaginile de referință în vizuale sau postere detaliate. Include, de asemenea, opțiuni de editare pentru a șterge, reface sau extinde elemente ori a îmbunătăți calitatea imaginilor pentru rezultate profesionale.

3
1. Resurse pre-aprobate pentru crearea de conținut

Pippit oferă o bibliotecă de șabloane licențiate comercial pentru videoclipuri și imagini, asigurând că conținutul dvs. este legal sigur pentru afișare publică. Puteți selecta pur și simplu un preset, să îl deschideți în spațiul de editare avansată pentru a schimba media sau textele de tip placeholder, să aplicați alte modificări și să îl exportați pe dispozitivul dvs.

4
1. Publicare automată și analize

Cu instrumentele de publicare pe rețelele sociale din Pippit, vă puteți programa reclamele sau actualizările pe TikTok, Instagram și Facebook cu până la o lună în avans. De asemenea, oferă un tablou de bord analitic care vă oferă informații despre performanță și implicare, astfel încât să vă puteți ajusta campaniile în funcție de date reale.

5
1. Avatare și voci AI

Pippit oferă o bibliotecă de avataruri și voci presetate pe care le poți utiliza în videoclipurile tale fără probleme de licență. De asemenea, îți permite să generezi propriul tău avatar dintr-o fotografie sau să creezi o voce personalizată dintr-o înregistrare audio. Acest lucru adaugă o notă personală conținutului tău și face ca campaniile DOOH să fie mai captivante și memorabile.

Beneficiile marketingului digital out-of-home

Când oamenii petrec timp afară, reclamele digitale out-of-home (DOOH) îi întâlnesc exact acolo unde sunt. Aceste reclame apar pe ecrane luminoase în locuri publice și oferă brandurilor șansa de a se conecta cu grupuri mari într-un mod creativ. Mai jos sunt câteva dintre beneficiile cheie

• Vizibilitate ridicată: Ecranele DOOH sunt amplasate în zone precum străzi aglomerate, stații de tren și mall-uri, unde oamenii sunt mereu în mișcare. Deoarece mii de oameni trec prin aceste locuri în fiecare zi, reclamele sunt observate atât de navetiști obișnuiți, cât și de vizitatorii ocazionali. Oamenii sunt mai predispuși să își amintească un brand în viitor dacă îl văd mai des.
• Actualizări în timp real: Spre deosebire de postere sau bannere publicitare care necesită timp pentru modificare, reclamele DOOH pot fi actualizate instantaneu. Mărcile își pot ajusta mesajele pentru a se potrivi cu ceea ce se întâmplă în jurul lor. De exemplu, într-o zi ploioasă, un restaurant ar putea promova o reclamă pentru supă caldă, în timp ce într-o zi fierbinte, ar putea trece la băuturi reci.
• Plasare țintită: Reclamele DOOH funcționează cel mai bine atunci când apar în locul potrivit, la momentul potrivit. Un magazin de înghețată ar putea afişa reclame lângă un loc de joacă într-o după-amiază însorită, în timp ce un magazin de îmbrăcăminte ar putea afişa promoții într-un mall unde oamenii deja fac cumpărături. În acest fel, reclamele se conectează cu oamenii care sunt cel mai probabil să le acorde atenție.
• Interactivitate: Anumite ecrane permit oamenilor să interacționeze cu reclamele. Ei pot atinge ecranul, scana un cod QR sau folosi telefonul pentru a participa la un concurs. Aceasta oferă oamenilor un motiv să acționeze imediat.
• Scalabilitate și rentabilitate: Cu DOOH, reclamele pot apărea pe mai multe ecrane simultan, fie într-un oraș, fie în diferite orașe. Aceasta înseamnă că brandurile pot începe cu o campanie mică și o pot extinde ulterior, în funcție de ceea ce funcționează. De asemenea, pot urmări rapoartele pentru a vedea care reclame au cele mai bune performanțe.

Concluzie

În acest articol detaliat, am discutat despre ce este digital out-of-home, cum funcționează, formatul său și exemplele din viața reală, precum și beneficiile pe care le oferă marketerilor și afacerilor. DOOH a devenit o alegere inteligentă pentru afacerile care doresc să se conecteze cu oamenii în locurile unde își petrec timpul. Pippit face ca acest lucru să fie și mai practic, oferindu-vă instrumente AI pentru a crea videoclipuri și imagini, a accesa resurse pre-aprobate și a publica campanii cu ușurință. Caracteristicile sale elimină incertitudinea din procesul de creare a conținutului și vă permit să vă concentrați pe atingerea eficientă a publicului. Începeți să utilizați Pippit pentru campaniile dvs. DOOH astăzi!

Întrebări frecvente

1
1. Ce înseamnă „out-of-home” în publicitate?

În publicitate, „out-of-home” înseamnă orice reclamă pe care o vezi atunci când ești afară. Acesta poate fi un panou mare pe drum, un ecran digital într-un mall, un poster la o stație de autobuz sau un display în aeroport. Pippit duce acest lucru un pas mai departe. Vă oferă instrumente pentru a crea reclame digitale mai inteligente și oferă funcții precum suport multilingv, programare inteligentă și subtitrări automatizate care îmbunătățesc accesibilitatea. Aceste opțiuni permit afacerilor să deruleze campanii care se adresează persoanelor potrivite, la momentul potrivit.

2
1. Cât costă publicitatea digitală out-of-home?

Costul publicității digitale out-of-home variază în funcție de locație, format și durată. Preturile depind, de asemenea, de durata de afișare a reclamei și de dimensiunea sau tipul ecranului utilizat. Pippit poate reduce costul de producție al reclamei pentru tine! Oferă un plan gratuit care îți permite să generezi videoclipuri pentru a-ți prezenta produsul sau a-i evidenția caracteristicile și să creezi bannere sau postere din instrucțiuni text simple. De asemenea, oferă opțiunea de a redimensiona imaginile sau videoclipurile pentru diferite platforme cu un singur clic.

3
1. Care sunt provocările publicității digitale out-of-home?

Una dintre principalele provocări ale publicității digitale out-of-home este costul plasamentelor premium, deoarece locațiile cu trafic intens pot fi costisitoare. Un alt obstacol este concurența pentru atenție, deoarece publicul este adesea în mișcare și expus la multe alte distrageri. Pot apărea și probleme tehnice, cum ar fi întreruperea funcționării ecranului, probleme de conectivitate sau limitări în actualizarea rapidă a conținutului. Pippit răspunde la unele dintre aceste provocări prin oferirea unor instrumente de inteligență artificială, care permit brandurilor să-și actualizeze conținutul mai des, la costuri de producție mai mici, astfel încât să rămână relevante într-un spațiu publicitar competitiv.