Atunci când creezi un e-mail de eCommerce, vrei să fie cât mai atrăgător și funcțional posibil, astfel încât clientul să petreacă mai mult timp interacționând cu conținutul tău. Reclamele video pot juca un rol semnificativ în captarea atenției și creșterea conversiilor, dar alegerea formatului potrivit este crucială pentru eficiența acestora.
Ia în considerare o situație ipotetică în care un e-mail include o reclamă video care întâmpină dificultăți la încărcare. În loc să aștepte, clientul potențial iese rapid din e-mail, iar oportunitatea este pierdută. Conform Campaign Monitor, e-mailurile ce includ videoclipuri pot crește ratele de clic cu 65%, făcând ca alegerea unui format adecvat să fie esențială pentru succesul unei campanii de marketing prin e-mail pentru eCommerce.
În acest ghid, vom discuta cele mai bune formate pentru reclamele video în campaniile de e-mail pentru eCommerce și cum să le optimizezi pentru un impact maxim.
De ce reclamele video sunt importante în marketingul prin e-mail pentru eCommerce
1. Crește implicarea
Adăugarea reclamelor video în e-mailuri poate crește semnificativ rata de implicare. Videoclipurile atrag atenția mai rapid decât textul sau imaginile statice, păstrând interesul privitorilor pentru conținut. Atunci când sunt utilizate corespunzător în marketingul prin e-mail pentru eCommerce, videoclipurile pot transmite mai multe informații într-un timp mai scurt și pot crea o experiență mai captivantă pentru destinatar.
2. Crește rata de conversie
Reclamele video pot ajuta la transformarea potențialilor clienți în clienți plătitori prin demonstrarea clară a caracteristicilor, beneficiilor sau punctelor unice de vânzare ale unui produs. Apelul vizual și natura interactivă a videoclipurilor pot simplifica decizia de cumpărare, îmbunătățind în final ratele de conversie.
3. Îmbunătățește performanța e-mailului
E-mailurile care conțin videoclipuri prezintă, de obicei, metrici de performanță mai bune, cum ar fi ratele de deschidere, ratele de click și timpul petrecut pe e-mail. Ca urmare, utilizarea reclamelor video în marketingul prin e-mail pentru eCommerce poate ajuta brandurile să obțină mai multă valoare din campaniile lor de e-mail.
Cele mai bune formate pentru reclame video în campaniile de e-mail de eCommerce
1. GIF-uri (Graphics Interchange Format)
GIF-urile sunt un format popular pentru reclamele video, deoarece sunt ușor de integrat în e-mailuri și oferă mișcare fără a necesita un volum mare de date. Ele pot evidenția rapid caracteristicile unui produs sau afișa o secvență de imagini care ilustrează o funcție. Unul dintre principalele avantaje ale GIF-urilor este faptul că acestea sunt larg acceptate de clienții de e-mail și se încarcă rapid, minimizând riscul problemelor de redare.
De exemplu, un brand de îmbrăcăminte ar putea folosi un GIF într-un e-mail pentru a prezenta o nouă rochie din diferite unghiuri sau pentru a arăta mai multe opțiuni de culoare. Cu toate acestea, este important de menționat că, deși GIF-urile pot adăuga mișcare unui e-mail, ele nu oferă sunet, ceea ce le limitează potențialul narativ. Pentru a face GIF-urile eficiente, mențineți-le scurte (sub 5 secunde) și folosiți-le pentru a sublinia un anumit aspect al produsului.
2. Videoclipuri integrate
Incorporarea videoclipurilor direct într-un e-mail poate oferi o experiență mai captivantă decât alte formate. Aceste videoclipuri pot oferi sunet, mișcare și un timp de redare mai lung, făcându-le ideale pentru demonstrații detaliate de produse sau pentru povești. Cu toate acestea, videoclipurile integrate nu sunt acceptate de toți clienții de e-mail, ceea ce ar putea duce la probleme de redare.
De exemplu, dacă clientul destinatarului unui email nu acceptă videoclipuri încorporate, aceștia pot vedea un link video inactiv sau un mesaj de eroare, ceea ce poate descuraja implicarea. Pentru a evita acest lucru, includeți o opțiune de rezervă, cum ar fi o imagine statică legată de videoclip pe o pagină de destinație. Acest lucru asigură că destinatarul poate vizualiza conținutul video chiar dacă acesta nu se redă direct în email.
3. Miniaturi video
O miniatură video este o imagine statică cu un buton de redare suprapus, care, atunci când este clicat, duce destinatarul pe un site extern unde videoclipul poate fi vizionat. Acest format este eficient deoarece creează așteptarea conținutului video în timp ce asigură redarea acestuia fără probleme în afara emailului.
Miniaturile video sunt ideale pentru videoclipuri mai lungi, cum ar fi recenziile de produse sau demonstrațiile detaliate, care pot fi dificil de încorporat direct din cauza dimensiunii sau problemelor de compatibilitate cu clientul de email. Un brand de cosmetice, de exemplu, ar putea utiliza o miniatură pentru a face legătura către un tutorial de machiaj găzduit pe site-ul său sau pe pagina sa de social media.
4. Cinemagrafii
Cinemagrafiile sunt imagini hibride care combină fotografii statice cu elemente video subtile, în buclă. Sunt mai atractive decât imaginile statice, dar mai ușoare decât videoclipurile complete, ceea ce le face o opțiune excelentă pentru e-mail. Acest format funcționează bine pentru a reda un sentiment de mișcare fără a copleși privitorul.
De exemplu, un retailer de echipamente outdoor ar putea utiliza un cinemagraph cu un foc de tabără, unde focul este singura parte animată a imaginii. Adaugă un element dinamic în timp ce păstrează e-mailul atractiv din punct de vedere vizual și rapid de încărcat.
Sfaturi pentru optimizarea videoclipurilor în campaniile de e-mail pentru eCommerce
1. Optimizează lungimea videoclipului
Atunci când folosești reclame video în marketingul prin e-mail pentru eCommerce, este important să păstrezi videoclipurile scurte și concise. Țintește o durată a videoclipului de 15-30 de secunde pentru a capta atenția privitorului fără a necesita prea mult timp. În cazul formatelor precum GIF-uri și cinemagraph-uri, lungimile mai scurte (5-10 secunde) sunt cele mai eficiente.
2. Utilizează compresia video
Pentru a vă asigura că reclamele video se încarcă rapid și nu cauzează probleme cu livrarea e-mailurilor, utilizați instrumente de comprimare video pentru a reduce dimensiunea fișierului. Comprimarea de înaltă calitate asigură că videoclipurile își mențin claritatea vizuală, rămânând în același timp ușoare.
3. Adăugați subtitrări sau suprapuneri de text
Deoarece unii clienți de e-mail pot să nu suporte sunetul, includeți subtitrări sau suprapuneri de text în reclamele video. Aceasta asigură că mesajul dvs. ajunge la destinatar chiar dacă sunetul este oprit sau nu se redă.
4. Includeți un apel la acțiune (CTA)
O altă tehnică de optimizare a videoclipurilor este să vă asigurați că reclamele video includ un apel clar la acțiune, cum ar fi „Cumpărați acum,” „Aflați mai multe” sau „Vizionați videoclipul complet.” Acest lucru încurajează destinatarii să facă pasul următor, îmbunătățind ratele de clic și generând trafic pe site-ul dvs.
Crearea de reclame video eficiente cu Pippit
Producerea de reclame video de înaltă calitate nu trebuie să fie dificilă. Pippit este un instrument versatil conceput pentru a ajuta afacerile eCommerce să creeze conținut video captivant care îmbunătățește eforturile de marketing prin e-mail.
- Pippit oferă șabloane video personalizabile și funcții de editare, făcând ușoară crearea de reclame cu aspect profesional, care se potrivesc oricărui format de email.
- Acest editor video AI poate automatiza sarcini precum tăierea, adăugarea de efecte și optimizarea videoclipurilor pentru diferite platforme, asigurând o performanță bună în diverse clienți de email.
- Pippit oferă, de asemenea, capabilități de comprimare a videoclipurilor pentru a reduce dimensiunea fișierelor fără a sacrifica calitatea, permițând timpi de încărcare rapizi și o compatibilitate mai bună.
- Cu funcții pentru adăugarea subtitrărilor, suprapunerilor de text și animațiilor, acest editor video AI ajută la crearea de reclame accesibile și captivante pentru toți destinatarii.
Alegerea formatului potrivit pentru campania ta de email eCommerce
Pentru a maximiza eficiența reclamelor video din campaniile tale de email, este esențial să alegi formatul potrivit. GIF-urile sunt potrivite pentru evidențierea rapidă a momentelor cheie, în timp ce videoclipurile încorporate pot oferi o experiență mai imersivă, dacă compatibilitatea nu este o problemă. Miniaturile video oferă o alternativă sigură pentru videoclipuri mai lungi, iar cinemagrafele pot adăuga o notă dinamică fără a copleși privitorul.
Cu instrumente precum Pippit, poți crea și optimiza reclame video adaptate pentru diverse formate, asigurând că marketingul tău prin email eCommerce iese în evidență. Începe să experimentezi cu aceste formate astăzi pentru a crește ratele de implicare și conversie în campaniile tale de email.