Publicidade Digital Out-of-Home: Um Guia Completo para 2025

O que é publicidade digital fora de casa?

A publicidade Digital Out-of-Home (DOOH) utiliza telas digitais em espaços públicos para exibir anúncios. Você os verá em painéis, em shoppings, em pontos de ônibus e dentro de elevadores. É possível atualizar o conteúdo DOOH em tempo real para compartilhar mensagens oportunas e relevantes. É por isso que é uma escolha popular para anunciantes que buscam alcançar um público amplo em áreas de grande circulação.

De fato, 73% dos consumidores veem os anúncios DOOH de forma favorável, e 76% tomaram alguma ação após ver um. O mercado global de DOOH foi avaliado em $20,74 bilhões em 2024 e projeta-se que cresça para $39,12 bilhões até 2030. Esse crescimento se deve à crescente adoção de telas digitais e à demanda por opções de publicidade mais dinâmicas.

Como funciona a publicidade digital fora de casa?

O objetivo dos anúncios Digital Out-of-Home (DOOH) é chamar sua atenção enquanto você está em movimento. Veja como eles funcionam:

• Telas digitais em espaços públicos

Você provavelmente já viu grandes painéis de LED, videowalls ou quiosques em lugares como shoppings, estádios ou ruas movimentadas. O trabalho deles é captar sua atenção enquanto você passa ou espera por algo. Por exemplo, uma loja de artigos esportivos pode exibir um anúncio próximo a um estádio antes de um grande jogo. Os fãs que estiverem caminhando na direção do estádio verão o anúncio, geralmente quando estão animados ou em "modo jogo". Isso significa que o anúncio tem maiores chances de permanecer na mente das pessoas. Na verdade, cerca de 62% dos consumidores disseram ter notado um outdoor digital no último mês. Enquanto o recall auxiliado (quando alguém é posteriormente lembrado sobre o anúncio) para DOOH (mídia digital out-of-home) alcança cerca de 82%.

• Sistema de entrega de conteúdo

Todas essas telas estão conectadas a uma rede e controladas por um Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS) baseado na nuvem. As marcas podem enviar um novo anúncio, escolher quando ele será exibido ou alterá-lo em várias telas ao mesmo tempo. Não só isso, mas mais de 45% desses sistemas alteram os anúncios com base no que está acontecendo ao redor.

• Agendamento e segmentação

Com plataformas modernas de DOOH, não se trata apenas de onde, mas de quando e quem vê o anúncio. As marcas podem comprar espaços publicitários automaticamente por meio de leilões online (chamados programáticos) e escolher horários ou locais onde sua mensagem será mais relevante. As estatísticas mostram que cerca de 72% dos anúncios de DOOH são baseados em hora e localização.

• Medição de análises

Os anunciantes utilizam ferramentas de análise, que incluem sensores, câmeras e IA, para analisar o sucesso das campanhas de DOOH. Eles monitoram quantas pessoas passam, quem olha para o anúncio, por quanto tempo e até mesmo a idade geral do público. Esse feedback mostra o que chama a atenção das pessoas e o que não, para que possam otimizar suas campanhas.

Formatos e exemplos de marketing digital out-of-home

Aqui está uma visão de alguns formatos comuns de digital out-of-home e exemplos do mundo real:

• Formatos de displays grandes

Essas são as formas mais populares de DOOH que você geralmente encontra em rodovias, centros urbanos e cruzamentos movimentados. Elas exibem anúncios rotativos que incluem imagens, vídeos ou até atualizações ao vivo. Por exemplo, o display anamórfico 3D na La Cienega com a Sunset Boulevard em West Hollywood oferece conteúdo digital em movimento completo visível de vários ângulos. Ele gera mais de 2 milhões de impressões semanais.

• DOOH de trânsito

Os anúncios DOOH de trânsito aparecem em telas digitais dentro e fora de ônibus, trens e em estações de trânsito. Esses anúncios têm como alvo as pessoas durante suas viagens diárias. Por exemplo, telas de metrô podem exibir anúncios que mudam dependendo do horário do dia.

• Mobiliário urbano

O mobiliário urbano inclui displays digitais em abrigos de ônibus, quiosques e bancas de jornal que permitem interação das pessoas e exibem informações em tempo real. Em um estudo, quase 49% das pessoas disseram que notaram anúncios de mobiliário urbano digital, e entre elas, 69% tomaram uma ação após ver o anúncio. A Heineken, por exemplo, utilizou dados de tendências para exibir um anúncio divertido e envolvente em um abrigo de ônibus digital em Miami.

• DOOH baseado em local

Você pode encontrar essas telas digitais em lugares como shopping centers, bares esportivos e academias. Elas compartilham o conteúdo que corresponde ao local para envolver os visitantes. Por exemplo, em um bar esportivo, as telas podem exibir enquetes ao vivo durante um grande jogo, perguntando aos fãs qual time eles acham que vai ganhar.

• DOOH em aeroportos

Anúncios DOOH em aeroportos são exibidos em telas digitais distribuídas pelos terminais, incluindo áreas de check-in, recolhimento de bagagens e lounges. Um exemplo é a sinalização digital em lounges de aeroportos promovendo compras duty-free e atrações locais.

Em resumo, o digital out-of-home assume várias formas para alcançar as pessoas em momentos específicos do seu dia. Com o Pippit, as empresas podem facilmente criar conteúdo para esses formatos, como, por exemplo, criação de vídeos curtos para telas de transporte, promoções localizadas para exibições em shoppings ou visuais multilíngues para públicos de aeroportos. Dessa forma, as campanhas permanecem atualizadas, relevantes e prontas para qualquer ambiente público.

Pippit: Uma escolha inteligente para conteúdo de campanhas DOOH

O Pippit é uma plataforma inteligente de criação e gerenciamento de conteúdo que permite gerar rapidamente vídeos de marketing de alta qualidade, cartazes promocionais, imagens de produtos e mais para sua campanha digital out-of-home. As marcas podem utilizá-lo para promoções de eventos, exibição de produtos, branding digital pessoal e muito mais.

Inclui criação de conteúdo com IA a partir de links de produtos ou texto, uma ferramenta de design com IA para gerar imagens e cartazes, publicação em múltiplas plataformas com agendamento automático, análise de desempenho para monitorar engajamento e ajustar campanhas, e uma biblioteca de ativos comerciais pré-aprovados para reduzir preocupações legais.

Passos rápidos para usar o Pippit para criar anúncios de vídeo DOOH

Com o Pippit, transforme suas ideias rapidamente em anúncios de vídeo DOOH profissionais. Siga estes três passos simples:

PASSO 1
1. Abra o \"Gerador de Vídeos\"

Cadastre-se no Pippit usando sua conta do Google, Facebook ou TikTok. Isso levará você à página inicial. Aqui, procure por \"Gerador de Vídeos\" na seção \"Criação\" e clique para abri-lo. Digite a descrição em texto do tipo de vídeo que você precisa na página \"Transforme qualquer coisa em vídeos\".

PASSO 2
1. Gerar vídeo

Selecione "Modo agente" no menu suspenso e clique em "Link", "Mídia" ou "Documento" para colar seu link, carregar arquivos de mídia do seu dispositivo ou trazer um PDF, PPT ou documento do Word. Depois disso, clique no ícone de "Configurações" para selecionar se deseja adicionar um avatar, escolher um idioma e definir a duração do vídeo, e então clique em "Gerar" para permitir que o Pippit produza o vídeo.

PASSO 3
1. Editar e exportar vídeo

Procure seu vídeo gerado na barra de tarefas no canto superior direito e clique em "Editar" para abri-lo no editor de vídeo avançado. Aqui, você pode aplicar filtros e efeitos, adicionar transições entre cenas, sobrepor texto para destacar sua mensagem, alterar o tamanho do vídeo e reajustar o enquadramento do sujeito, além de remover o fundo para substituí-lo por outro. Por fim, clique em "Exportar," selecione "Publicar" ou "Baixar" e escolha o formato, resolução e qualidade. Clique em "Exportar" mais uma vez para compartilhar o vídeo no Facebook, TikTok ou Instagram, ou baixá-lo para o seu dispositivo.

3 etapas para usar o Pippit para criar imagens de campanhas DOOH

Você pode criar pôsteres de vendas, anúncios, banners e muito mais com a ferramenta de design de IA do Pippit. Aqui estão as três etapas simples para começar a usar a ferramenta:

ETAPA 1
1. Abra o "Design de IA"

Tudo o que você precisa fazer é se inscrever no "Pippit." Você pode usar sua conta do Google, TikTok ou Facebook. Após acessar a página inicial, clique em "Image studio" no painel à esquerda e clique em "AI design" na seção "Level up marketing images".

ETAPA 2
1. Crie imagens para a campanha

Um painel de janela de bate-papo aparecerá na sua tela. Descreva o design desejado e use aspas para destacar o texto que deseja adicionar. Clique em "Reference" para fazer upload de uma imagem de exemplo e selecione "1:1" para definir a proporção desejada. Em seguida, clique em "Generate" e o Pippit produzirá quatro versões de design para escolher.

ETAPA 3
1. Exportar para seu dispositivo

Selecione a imagem que está alinhada com sua ideia para abri-la. Você pode então clicar em ''Inpaint,'' selecionar a área com o pincel e digitar um prompt para adicionar ou restaurar elementos, ou clicar em "Outpaint" e escolher a proporção para estender a imagem. Também permite ampliar o design ou apagar elementos indesejados. Por fim, passe o cursor sobre "Download," escolha o formato de arquivo e defina se deseja adicionar uma marca d'água. Depois, clique em "Download" novamente para exportar a imagem para seu dispositivo.

Funcionalidades principais do criador de conteúdo DOOH do Pippit

O criador de conteúdo DOOH do Pippit oferece um conjunto completo de ferramentas para criar vídeos e imagens envolventes para suas campanhas. Aqui está uma análise detalhada de suas funcionalidades principais:

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1. Criação rápida de vídeos com IA

Gerador de vídeos com IA no Pippit inclui um modo Agent que cria rapidamente qualquer tipo de vídeo e um modo Lite caso queira gerar conteúdo específico para marketing. Você pode produzir vídeos a partir de prompts de texto, arquivos de mídia ou documentos. A plataforma gera automaticamente roteiros, adiciona legendas, voz e avatares, e cria conteúdo em vários idiomas com diferentes durações de vídeo.

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1. Geração de imagem a partir de prompt

A ferramenta de design com IA no Pippit utiliza Nano Banana, um modelo avançado de texto para imagem, para converter prompts de texto e imagens de referência em visuais detalhados ou pôsteres. Ela também inclui opções de edição para apagar, preencher ou expandir elementos, além de aprimorar a qualidade da imagem para resultados profissionais.

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1. Recursos pré-autorizados para criação de conteúdo

A Pippit fornece uma biblioteca de modelos com licença comercial para vídeos e imagens, garantindo que seu conteúdo esteja legalmente seguro para exibição pública. Você pode simplesmente selecionar um modelo predefinido, abri-lo no espaço avançado de edição para alterar a mídia ou texto do espaço reservado, aplicar edições adicionais e exportá-lo para o seu dispositivo.

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1. Publicador automático e análises

Com as ferramentas de publicação de mídias sociais da Pippit, você pode agendar seus anúncios ou publicações no TikTok, Instagram e Facebook com até um mês de antecedência. Ela também oferece um painel de análises que fornece insights sobre desempenho e engajamento, permitindo ajustar suas campanhas com base em dados reais.

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1. Avatares e vozes gerados por IA

O Pippit oferece uma biblioteca de avatares e vozes predefinidos que você pode usar em seus vídeos sem qualquer problema de licenciamento. Ele também permite que você gere seu próprio avatar a partir de uma foto ou crie uma voz personalizada a partir de uma gravação de áudio. Isso adiciona um toque pessoal ao seu conteúdo e torna suas campanhas DOOH mais envolventes e memoráveis.

Benefícios do marketing de mídia digital out-of-home

Quando as pessoas passam tempo fora de casa, os anúncios de mídia digital out-of-home (DOOH) as alcançam exatamente onde elas estão. Esses anúncios aparecem em telas brilhantes em locais públicos e oferecem às marcas a oportunidade de se conectar com grandes grupos de maneira criativa. Abaixo estão alguns dos principais benefícios

• Alta visibilidade: As telas DOOH estão localizadas em áreas como ruas movimentadas, estações de trem e shoppings, onde há um fluxo constante de pessoas. Como milhares de pessoas passam por esses locais todos os dias, os anúncios são notados tanto por passageiros regulares quanto por visitantes ocasionais. As pessoas têm mais chances de lembrar de uma marca no futuro se a virem com mais frequência.
• Atualizações em tempo real: Diferentemente de pôsteres ou banners publicitários que demoram para ser alterados, os anúncios DOOH podem ser atualizados instantaneamente. As marcas podem ajustar suas mensagens para combinar com o que está acontecendo ao redor. Por exemplo, em um dia chuvoso, um restaurante pode exibir um anúncio de sopa quente, enquanto em um dia quente, ele pode alternar para bebidas geladas.
• Posicionamento direcionado: Os anúncios DOOH funcionam melhor quando aparecem no lugar certo, no momento certo. Uma sorveteria poderia exibir anúncios perto de um parquinho em uma tarde quente, enquanto uma loja de roupas poderia apresentar promoções dentro de um shopping onde as pessoas já estão comprando. Dessa forma, os anúncios se conectam com pessoas que têm maior probabilidade de prestar atenção.
• Interatividade: Algumas telas permitem que as pessoas interajam com os anúncios. Elas podem tocar na tela, escanear um código QR ou usar o telefone para participar de um concurso. Isso dá às pessoas um motivo para agir imediatamente.
• Escalabilidade e custo-benefício: Com DOOH, os anúncios podem aparecer em várias telas ao mesmo tempo, seja em uma cidade ou em diferentes cidades. Isso significa que as marcas podem começar com uma campanha pequena e expandir depois, dependendo do que funcionar. Elas também podem acompanhar relatórios para ver quais anúncios têm melhor desempenho.

Conclusão

Neste artigo detalhado, discutimos o que é digital out-of-home, como funciona, seu formato e exemplos na vida real, além dos benefícios que oferece para os profissionais de marketing e empresas. O DOOH se tornou uma escolha inteligente para empresas que desejam se conectar com as pessoas onde elas passam seu tempo. O Pippit torna isso ainda mais prático ao oferecer ferramentas de IA para criar vídeos e imagens, acessar recursos pré-aprovados e publicar campanhas com facilidade. Seus recursos eliminam as suposições na criação de conteúdo e permitem que você se concentre em alcançar seu público de forma eficaz. Comece a usar o Pippit para suas campanhas de DOOH hoje mesmo!

Perguntas Frequentes

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1. O que \"fora de casa\" significa em publicidade?

Na publicidade, \"fora de casa\" significa qualquer anúncio que você veja quando está fora de casa. Isso pode ser um grande outdoor na estrada, uma tela digital em um shopping, um cartaz em um ponto de ônibus ou uma exibição no aeroporto. O Pippit leva isso um passo adiante. Ele oferece ferramentas para criar anúncios digitais mais inteligentes e recursos como suporte multilíngue, agendamento inteligente e legendas automáticas que aumentam a acessibilidade. Essas opções permitem que as empresas executem campanhas direcionadas ao público certo no momento certo.

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1. Quanto custa out-of-home digital?

O custo do out-of-home digital varia de acordo com a localização, o formato e a duração. O preço também depende de quanto tempo o anúncio será exibido e do tamanho ou tipo de tela utilizada. Pippit pode reduzir o custo de produção de anúncios para você! Ele oferece um plano gratuito que permite gerar vídeos para exibir seu produto, destacar suas características e criar banners ou pôsteres a partir de prompts de texto simples. Também existe a opção de redimensionar imagens ou vídeos para diferentes plataformas com apenas um clique.

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1. Quais são os desafios da publicidade digital out-of-home?

Um dos principais desafios da publicidade digital out-of-home é o custo de locais premium, pois áreas de alto tráfego podem ser caras. Outro obstáculo é a concorrência por atenção, já que o público geralmente está em movimento e exposto a muitas outras distrações. Problemas técnicos também podem surgir, como tempo de inatividade da tela, problemas de conectividade ou limitações na atualização rápida de conteúdo. Pippit aborda alguns desses desafios oferecendo ferramentas de IA, que permitem às marcas renovar seu conteúdo com mais frequência a custos de produção mais baixos, para que possam permanecer relevantes em um espaço publicitário competitivo.